某女装品牌市场推广计划

推拉兼施方胜市场序言滚滚长江东逝水浪花淘尽英雄……女装品牌江湖到了公元2021年，新人辈出，高手云集，王者之战迫在眉睫，传闻武林女装品牌霸主LINCTEX即将重出江湖，风云再起，又一场腥风血雨，正在徐徐拉开序幕……ChapterOne知己知彼，百战不殆04ChapterTwo深度营销，重点爆破17AppendixOne战术指导-时装奥运征途24ChapterFour一统江湖军行令34AppendixOne战术指导-“亮店”行动18AppendixOne双方技术支持43ChapterThree推拉有秩，决胜终端23AppendixTwo战略合作机构名单45目录CONTENTS第一章：知己知彼，百战不殆2021年LINCTEX江湖背景1、长期低价策略，逐渐模糊品牌竞争力；2、终端区域分布分散，受众难以捕捉；3、代理经营管控不易，终端活动无法贯彻执行；4、终端促销活动单一，终端品牌传播力度有限；5、品牌知名度欠缺，无法带动经销商终端作业信心。2021年英国伦敦奥运会2021年世界末日2021年领导人换届选举关键词：经销商，品牌，奥运会2021年LINCTEX江湖现状2021年重要事项2021年LINCTEX抗战号令关键词：2012，目标，区域拓展重点区域扶持奠基区域稳固开展区域2021年推广预算建议全年销售目标1.6亿，LINCTEX推广预算128万(按全年目标金额1%计算，LT:JM=8:2)LINCTEX62021年武林高手江湖经分享CC&DD品牌简介品牌故事“CC&DD〞标识由字母“C〞、“C〞、“D〞、“D〞组成，源于品牌创始人CINDY、CANDICE姐妹名的缩写，LOGO整体变形为皇冠图形，具有浓郁的英伦风情。品牌定位比等品牌更平价、更包容比等兄弟品牌更适应中国市场核心广告语时尚如此亲近产品研发与销售模式1800款6次市场营销支持5项品牌推广策略2大关键词：产品，渠道，推广，营销数据来源：中国时尚品牌网2021年武林高手江湖经分享CC&DD店铺陈列2021年1月CC&DD启动“大店工程〞一大批形象大店相继诞生，2021年2月,CC&DD“大店工程〞迅速推进，在上海、沈阳、青岛、等全国206个城市全面辅开。右图为2021年圣诞主题陈列。82021年武林高手江湖经分享CC&DD官方网站欧式素雅风，全英文站点，提升产品质感，彰显品牌个性。与其他国内同类品牌相比更加强了加盟信息的分享局部，在开店局部增设本月新店、终端形象展示、网络分布、客户加盟等栏目，为个人及企业加盟提供了更好的平台。92021年武林高手江湖经分享CC&DD服装加盟类网站通过在各大服装加盟类网站的企业信息建立及年度产品发布信息完善，进一步吸引了加盟商的目光，提升了该品牌的市场可信度及知名度。2021年武林高手江湖经分享CC&DD网络根底推广在百度百科中编制了完整体系的品牌简介、在百度新闻累计226篇主题报道，在百度知识针对消费者及有加盟意愿者进行周密解答。并在各大服装类网站推出营销类、人物专题类及服装新品发布会专题报道。2021年武林高手江湖经分享CC&DD平面媒体122021年武林高手江湖经分享由CC&DD投资，明星胡静担任监制的15集网络时装情景剧《两个女孩的那些事》。CC&DD特邀的意大利服装设计师为两位主演量身打造了200多套时尚服装，堪称时装剧之最。后续开设百度专题贴吧，并在土豆、优酷等各大视频网站发布。CC&DD电视剧植入广告2021年武林高手江湖经分享2021年销售额约1亿2021年销售额约4亿2021年销售额约7亿数据来源：中国时尚品牌网CC&DD历史销售记录2021年LINCTEX战略方针1、产品策略：坚持“款多量少〞的销售路线，全年800-1000款左右新品，不少于4次订货；2、渠道策略：“深度营销、重点爆破〞，通过树立区域终端标杆门店、人物故事传播、强势平媒、服装加盟网站信息维护联动各大展会推动经销商加盟，帮助分销商迅速扩张网点，快速完成渠道布局，启动市场。3、推广策略：“推拉有秩、决胜终端〞，结合实事热点，通过陈列生动化、终端特色促销活动联合网络营销丰富品牌内涵拉动消费者消费。2021年宣传主题LINCTEX,2021，时装奥运征途关键词：产品，渠道，推广，营销SLOGAN

建议我们有我们自己的奥运当时尚与激情碰撞，让距离成就爱2021年LINCTEX战略方针关键词：加盟商，消费者，推荐加盟商【高频接触】LINCTEX“亮店〞行动杂志媒体——?昕薇ViVi??米娜??市场与营销??商界??钱经?户外媒体——电梯框架、户外大牌官方网站及网络根底信息维护服装加盟类网站消费者【高度关注】落地促销及终端特陈——时装奥运征途活动活动网站微博营销直复营销——DM、EDM、短信网络媒体——新浪、搜狐等推荐【高度关注】大型赞助。第二章：深度营销，重点爆破2021年LINCTEX战术指导-经销商-亮店行动战斗时间：2021年5月初-12月底战斗区域：在稳固开展区域或一线城市，且现含5家门店以上省市自治区各树立一家标杆门店高手秘笈：以旋转木马为陈列主题，在重点开展区域树立标杆门店战斗目的：通过终端形象店建设，协助省代吸引新的加盟商，进行网点扩张快速分销，同时提升品牌知名度。战场要求：80平方米以上至尊法宝：发布会&定货会、平面媒体(软文&硬广)、官网建立、服装加盟网站推广等组合式营销关键词：标杆门店，区域，分享2021年LINCTEX“亮店〞行动2021年LINCTEX至尊法宝-经销商-媒体推广推荐媒体：?昕薇ViVi??米娜??市场与营销??商界??钱经?投放时间：2021年4月5月、8月-10月在LINCTEX订货会期间，通过年轻女性服饰类时尚杂志投放硬广，并结合投资管理类财经杂志进行品牌创始人、加盟商创业历程、活动营销成功案例的软文分享，树立加盟商开店信心，协助省代快速扩张门店，提升LINCTEX品牌于服装行业及消费者中的知名度。关键词：开店信心，扩张门店，品牌平面媒体-杂志发行量：

100万份/期发行量：

112万份/期发行量：

70万份/期发行量：55万份/期发行量：

13万份/期19在LINCTEX订货会期间，在重点、开展、奠基区域通过框架媒体进行选择性投放硬广，建议投放内容以品牌形象及新店开张告知为主，树立加盟商开店信心，协助省代快速扩张门店，提升LINCTEX品牌于服装行业及消费者中的知名度。2021年LINCTEX至尊法宝-经销商-媒体推广户外媒体-框架关键词：创业加盟，信息，沟通互动推荐媒体：电梯框架、户外大牌投放时间：2021年4月5月、8月-10月202021年LINCTEX至尊法宝-经销商-服装加盟类网站的营销于排名前30的服装加盟商类网站，进行LINCTEX品牌的信息建立及维护，不放弃任何一个潜在客户，便于各类创业及加盟需求的客户通过网络途径及时进行信息搜索、了解与沟通互动。注：据不完全统计，截至至2021年底中国将有5亿个网民及9亿个用户。关键词：创业加盟，信息，沟通互动网络营销-服装加盟类网站推荐网站：全球服装加盟网、中国加盟网服装、中国服装网、中国服装时尚网、中国服装加盟网等已参与品牌：only,ochirly,5thstreet等投放时间：2021年2月启动2021年LINCTEX至尊法宝-经销商-官网建立及营销建立LINCTEX品牌官方网站进行产品展示、加盟商拓展、促销活动推广及品牌知名度传播。同时，在所有已建立信息的服装加盟商网站中增加LINCTEX品牌官方网站网址，相互关联，以进行客户流量转化。网络营销-LINCTEX官方网站关键词：产品，加盟，活动，品牌官网建议：1、结合LINCTEX服装的甜美梦幻风，以粉色及桃色为主色调，并以中日英三国语言翻译，突显品牌国际性。2、通过flash动画进入首页，开设关于灵的、时装秀、促销活动、流行趋势、开店等五大栏目。22第三章：推拉有秩，决胜终端2021年LINCTEX至尊法宝-消费者-时装奥运征途Olympic，记录着人类百年梦想的体育盛事，它不只是更快更高更强的人类进化史，也是现代时装的开展史。那些“梦想之衣〞，伴随着运发动在体育场上绽放风采，创造奇迹，让人类共同的奥运会场更加绚烂和美丽。2021年，LINCTEX在此不仅将呈献奥运时装征途期间在各地城市的缤纷看点，更提供给你当季潮流的最正确看台搭配方案，令你成为最美丽的运动赢者。时装奥运征途-序言2021年，一位名为LINCTEX的女孩为了追求自己的伦敦爱情梦，从中国上海出发，途径日本东京、加拿大渥太华、美国纽约、挪威奥斯陆，最后到达英国伦敦，却正逢奥运会的举行，途中她用她的相机记录着不同的爱情亲情友情故事。战斗时间：2021年2月初-8月底战斗区域：全国所有自营和加盟门店高手秘笈：以国家主题月为背景，在各门店进行特陈结合专题促销活动战斗目的：结合2021年伦敦奥运会实事热点，通过陈列生动化、终端特色促销活动联合网络营销丰富品牌内涵拉动消费者消费，以达成年度销售目标。战场要求：结合当月国家主题进行陈列，特定POP、促销品到位黄金战衣：易拉报、海报、通告栏、DM、EDM、短信、活动网站、官方微博、百度及各大网站推广等组合式营销2021年LINCTEX时装奥运征途2021年LINCTEX至尊法宝-消费者-时装奥运征途关键词：创业加盟，信息，沟通互动2021年LINCTEX至尊法宝-消费者-终端促销活动终端促销活动关键词：主题月，重要节日，促销终端促销陈列2021年LINCTEX至尊法宝-消费者-终端促销陈列根据国家主题月结合当地国家特色进行道具陈列，并统一在终端张贴活动海报、放置活动易拉报、旅行路线通告栏。关键词：海报，易拉报，通告栏2021年LINCTEX至尊法宝-消费者-活动网站利用年轻人对新事物的好奇，用新兴网络技术，让品牌在年轻消费者心目中留下印记。市场在中国，时尚一代使原本略显古板的社会开始大变样。品牌也失去了“倚老卖老〞的时机。新中国成立初期的1万多个中华老字号，如今只剩下1000多个。消费者成长起来的70后80后已开始组建家庭或拥有家庭，逐渐成为整个社会消费的主流力量，该消费群体对所有具有时代感的新鲜事物都充满着强烈的好奇心。当年被强大的可口可乐压得喘不过气来的百事可乐，就是在重压之下找到了一条路径：我更年轻。百事说，我是“新一代的选择〞，你是“我爸爸喝的可乐〞。产品关键词：市场，消费者，产品ThinkPad系列笔记本MolsonDry啤酒阿迪达斯运动鞋增强现实(AugmentedReality，简称AR)也被称之为混合现实。它通过电脑技术，利用用户的显示器，把真实世界与电脑图形多重合成在一起，便可以看到真实的世界围绕着它。成功营销案例什么是AR增强现实技术？视频演示：2021年LINCTEX至尊法宝-消费者-活动网站关键词：AR增强现实技术，电脑13456用户注册，进入LINCTEX活动主站,通过网页按键开启电脑摄像头将服装吊牌反面的识别码,对准电脑摄像头,启动增强现实技术装置播放LINCTEX

新品上市FLASH宣传动画按住吊牌反面的不同标记可为人物更换当季服装。转发微博并@三位好友,可得LINCTEX服装20元优惠券及抽奖时机。22021年LINCTEX至尊法宝-消费者-活动网站活动步骤说明：关键词：识别码，活动说明，网站活动网站通过增强现实技术这种新的沟通方式，将识别码及活动说明，印刷于服装吊牌反面及宣传画册及宣传单页上，引导消费者登陆LINCTEX官方网站。按下一步,可用本人头像结合之前所选择服装与当月推出的国家主题背景进行合影。活动网站2021年LINCTEX至尊法宝-消费者-活动网站关键词：奥运飞行号，活动说明，网站奖项设置：“奥运〞飞行号金奖：英国伦敦豪华游1名(价值人民币5000元)银奖：iPAD21名(价值人民币3500元)铜奖：LINCTEX品牌服饰代金券2000元10名(价值人民币2000元)爱满天下奖：LINCTEX品牌服饰代金券500元35名(价值人民币100元，每月5名)凡通过活动网站集满7国风光照片，均有时机参加“奥运〞飞行号的抽奖活动，同时，集满1国风光照片送LINCTEX品牌服饰优惠券20元，3国风光照片送LINCTEX品牌服饰优惠券50元，集满5国风光照片送LINCTEX品牌服饰优惠券80元，可在各大终端门店使用。2021年LINCTEX至尊法宝-消费者-网络推广网络媒体-官方微博常规发贴内容建议：通过着装搭配常识、时尚资讯、新品推荐、活动介绍特殊发贴内容建议：结合服装主题介绍城市与品牌人物的爱情故事、当月主推城市的旅行游记、国家主题月中的运动英雄人物介绍、中奖名单公布。在活动期间，通过各大网站对本次时装奥运征途活动进行全程报道，同时，进行新品发布会及订货会报道，以引起消费者对活动的关注，从而提升到对品牌关注，提高终端购置力度。网络媒体-各大网站关键词：识别码，活动说明，网站战略合作伙伴：新浪深度合作伙伴：猫扑、SNS〔开心网、校内、人人网〕辅助推广合作：搜狐、腾讯、太平洋女性网，服装时尚频道关键词：区域，市场特征，直复营销2021年LINCTEX至尊法宝-消费者-其他媒体其他媒体-DM、EDM、短信根据全国各区域销售业绩及市场特征运用宣传单页派发、邮件宣传单页投递、短信定位发送进行组合式营销，将目标人群锁定为20—30岁的女性，通过直复营销式的点对点推广，告知活动信息，将消费者吸引到门店，并将资源最大化利用产生盈利。332021年LINCTEX一统江湖军行令2月1日起新浪微博正式运营活动网站开始建设时装奥运征途活动终端启动POP/海报/通告栏/促销品到位5月下旬冬季服装订货会3月中旬活动网站验收时装奥运征途活动网络启动网络营销预热启动4月中旬完整官网验收秋冬服装发布会1月中旬官网开始建设杂志合作谈判服装加盟类网合作谈判2月底服装加盟类网信息建立完成8月中下旬2021年春夏服装发布会李多海&郑元畅携手出席10月中下旬2021年夏季服装订货会7月21日时装奥运飞行号启动8月底时装奥运征途活动完结赞助电视剧宣传活动启动具体执行由娱乐公司操作终端消费代理加盟4月1日-5月31日杂志广告投放户外广告投放8月1日-10月31日杂志广告投放户外广告投放附件一：赞助电视剧简介35美食+美景+美人的美味情缘模式，广受喜爱与追捧；美食题材一再搬上荧幕，红遍亚洲的?大长今?，创造韩国收视神话的?我叫金三顺?，大陆热播的?罗武林向前冲?，还有近期TVB热门剧?鱼跃在花见?等，佳作频出；美食为辅线，情感为主线，聚集都市、时尚、励志、偶像等高收视元素来诠释情感主题，高度符合观众期待；女性偶像情感励志《大长今》《我叫金三顺》《罗武林向前冲》《鱼跃在花见》美食2021年LINCTEX至尊法宝-消费者-电视广告植入美食题材看点纷呈广受热捧30集节目长度亲情/爱情/理想节目主题都市/励志/言情节目类型轻松/浪漫/时尚风格定位湖南卫视/奇艺网播出平台2021年LINCTEX至尊法宝-消费者-电视广告植入节目名称：?爱的蜜方?2021年LINCTEX至尊法宝-消费者-电视广告植入楔子…一个落魄街头、拥有美食天赋的打工女王，误打误撞闯进了一个由一父三子四位帅哥经营的料理世家！她的天赋、乐观和小迷糊会带给这家美食老字号怎样的碰撞与活力？史上最浪漫的美食奇缘正在上演……偶像剧教父级导演林合隆2021年LINCTEX至尊法宝-消费者-电视广告植入台湾金牌导演林合隆执导26岁坚韧乐观的全民女孩“最黑暗的苍穹，才能燃起无比美丽的烟花〞从小父母双亡，18岁那年唯一的亲人哥哥还丢下儿子阳光一走了之，在这样的环境下，小夏成长为坚韧善良乐观，充满亲和力的女孩儿，为了生存有时候会玩儿小花招，会施小诡计，但她从没有想着去伤害别人，哪怕是那些伤害过、或者正在伤害着她的人。机缘巧合进入了陈家老店后，陈父让小夏开始感觉到家的温暖，找到了遗失太久的亲情，也在这里小夏发现了自己独特的烹饪天赋，但是她的美食理念和陈家次子陈皓峰截然不同，成为二人的最大矛盾..........在陈家老店，小夏即将感受的不止是已经失去的亲情，还有她已经有些害怕的爱情和友情，在整个故事中，小夏保护了陈家老店，维系了陈家父子亲情，改变了陈家几乎所有人的观念，她影响了一切。可事实上，她也在被陈家改变着，一个没有理想，害怕情感的孤单女孩，被这家店这些人慢慢改变，重新相信感情，开始