美赞臣心爱宝宝金爽社区夏令营暨欢乐营策划方案

2021宝宝健康快乐年

心爱宝宝2021金爽社区夏令营&欢乐营筹划方案2021年9月－12月关于正堂传媒正堂传媒是目前中国最大的电梯门贴广告供给商，在京穗沪深为主的全国22城市〔北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、武汉、长沙、杭州、南京、福州、厦门、西安、长春、沈阳、哈尔滨、石家庄、惠州、郑州、苏州、无锡、青岛等〕建立和运营强大和稳固的电梯门贴广告网络。媒体资源总量超过30000多副，正堂传媒在各大中城市的核心媒体资源的绝对市场占有率均已超过70%。从2007年6月建立至今，正堂传媒致力于在城市优质生活圈建设和运营交互式、无间隙、零消耗的户外平面广告网络。并以稳固的电梯门贴广告网络为平台，通过丰富的社区活动经验，建设强大有效的社区生活圈品牌体验营销网络及完善的效劳体系，组成有效意识影响力下的交互式媒体网络生活圈。正堂传媒推出的品牌包括：室内大视觉平面广告媒体网－梯门广告、优质生活区体验行销公关效劳、一公里分类广告品牌：IKM@ad正堂传媒的高速成长不仅赢得广告市场的高度认同，更得到国际知名投资机构的响应和支持，已先后投入规模资金，推动正堂传媒全国交互式媒体网络生活圈的开展。室内大牌每天平均4.3次坐电梯每天至少3.69分钟的品牌信息接触体验周末参加在社区内的品牌体验活动试用产品、体验产品利益DM楼宇数据库DM刊物，品牌单张、重复产品的信息有效的品牌影响力，带来品牌购置意识的改变形成以电梯门贴媒体为核心的生活圈主题活动品牌定制主题活动，完全意识影响力关于正堂传媒活动背景活动目的活动主题活动内容心爱宝宝2021金爽社区夏令营&欢乐营体验行销构成活动流程宝宝总发动流程阐述时间表夏令＋欢乐营预算视频|资料派发|信息收集|小礼品|活动主题|现场咨询|展具社区名单优质社区主题巡回活动宝宝总发动：梯门广告背景“帮宝适”和“美赞臣”有着共同目标群体，两个品牌在核心诉求上又有着相互交融的核心理念。正堂传媒“梯门广告”和“体验行销”服务覆盖的优质生活社区包含了两个品牌的目标受众“帮宝适”和“美赞臣”两个品牌共同目标、强强合作不仅带来用户群体关注和参与，而且最大程度的节省资源。两大最知名的婴童品牌首次合作，与目标受众无间隙、亲密性接触，引发极大的社会和舆论关注应客户StarcomDonna的提议，准备此方案策划活动目的与两大品牌消费者和目标受众亲密性接触，体验产品、推广新品、提高品牌形象有效完成两大品牌的推广任务，最大程度的节省推广资源通过社区活动，充实目标消费群数据库赛事主题活动主题：2021宝宝健康快乐年活动调性： 宝宝、健康、家庭、快乐2021宝宝健康快乐年

心爱宝宝2021金爽社区夏令营&欢乐营工作工程“心爱宝宝2021金爽社区夏令营&欢乐营〞活动活动主题：2021宝宝健康快乐年活动调性：宝宝、健康、家庭、快乐针对目标：专业组：职业设计师|群众组：任何家庭成员活动目标：与目标受众亲密性接触，体验、推广新品、提高品牌形象有效完成任务，最大程度的节省资源，充实目标消费群数据库执行时间：2021年8月－9月：宝宝夏令营|10月－12月宝宝欢乐营执行地点：广州二十个优质生活社区根本流程：宣传局部|宝宝总发动：梯门广告;活动局部：8月－9月宝宝夏令营&10月－12月宝宝欢乐营〔健康宝宝爬行大赛/学步宝宝快乐池：酷宝宝秀/幼教启智专家小讲座〕推广工作；视频|资料派发|信息收集|小礼品|活动主题|现场咨询|展具活动对象：针对6－18个月宝宝面向0－20个月宝宝和宝宝的父母及看护人活动规模：覆盖广州二十个优质生活社区，100万高品质生活圈人群；1000次梯门广告提前告知，进行宝宝总发动；100场次宝宝社区夏令营和欢乐营活动活动形式：宝宝学步乐园＋专家面对面＋宝宝趣味竞技活动参加方法：开放性活动，现场报名登记运作机构：主办：帮宝适美赞臣承办：正堂传媒Storcom协办：南方都市报?妈咪宝贝?杂志社区协办：广州二十个优质社区会所或中心场地荔港南湾|玫瑰园|怡新花园|建丽花园|紫荆花园|都市兰亭|金碧花园一期|金碧花园二期|金碧湾|金碧翡翠华庭|金碧华府|金碧新城|金碧世纪花园|粤韵庭园|信步闲庭|金桂园|悦涛雅苑|珠岛花园|江南花园|世港花园|……活动流程宝宝总发动流程阐述时间表夏令＋欢乐营活动流程活动告知：宝宝总动员阶段二十个生活社区1000月次梯门广告发布心爱宝宝2008金爽社区夏令营&欢乐营开营

9月－10月宝宝夏令营11月－12月宝宝欢乐营时间表宝宝总动员宝宝夏令&欢乐营宝宝总动员宝宝夏令&欢乐营宝宝总动员宝宝夏令&欢乐营宝宝总动员宝宝夏令&欢乐营8月社区1-5，宣传推广社区1-5，社区活动社区6-10，宣传推广社区11-15，宣传推广社区16-20，宣传推广20块门贴/小区2场/小区20块门贴/小区20块门贴/小区20块门贴/小区9月社区1-5，宣传推广社区1-5，社区活动社区6-10，宣传推广社区6-10，社区活动社区11-15，宣传推广社区11-15，社区活动社区16-20，宣传推广社区16-20，社区活动10块门贴/小区2场/小区10块门贴/小区2场/小区10块门贴/小区2场/小区10块门贴/小区2场/小区10月社区1-5，宣传推广社区1-5，社区活动社区6-10，宣传推广社区6-10，社区活动社区11-15，宣传推广社区11-15，社区活动社区16-20，宣传推广社区16-20，社区活动10块门贴/小区2场/小区10块门贴/小区2场/小区10块门贴/小区2场/小区10块门贴/小区2场/小区11月社区1-5，宣传推广社区1-5，社区活动社区6-10，宣传推广社区6-10，社区活动社区11-15，宣传推广社区11-15，社区活动社区16-20，宣传推广社区16-20，社区活动10块门贴/小区2场/小区10块门贴/小区2场/小区10块门贴/小区2场/小区10块门贴/小区2场/小区12月社区1-5，社区活动社区6-10，社区活动社区11-15，社区活动社区16-20，社区活动2场/小区2场/小区2场/小区2场/小区第一周第二周第三周第四周宝宝总发动在活动前两周启动社区梯门广告进行活动告知活动信息中包括活动主题、时间、地点和报名方法与物业合作，提前进行申请试用产品装和裤宝宝秀活动、启智专家讲座活动报名预订工作宝宝夏令＋欢乐营夏季和秋冬季：8月－9月宝宝夏令营

|10月－12月宝宝欢乐营宝宝夏令营＋欢乐营场地规划：宝宝爬行区|学步池|酷宝宝Fashionshow秀区|讲座区|咨询互动区|营内活动：健康宝宝爬行大赛|学步宝宝快乐池|裤宝宝酷宝宝fashionshow|幼教启智专家小讲座视频|资料派发|信息收集|小礼品|活动主题|现场咨询|展具社区名单体验行销构成产品体验视频资料派发信息收集小礼品活动主题现场咨询展具品牌推广构成

2023/11/11151、展具Pampers和美赞臣品牌形象展具2、视频在现场使用等离子播放视频广告和消费者教育片3、产品体验演示、展示产品并让宝宝父母试用,拉近受众距离，促进终端销售4、现场咨询专业解答宝宝父母问题，加深产品在父母心中的印象5、活动主题为Pampers和美赞臣定制主题活动案，也可以植入既有的消费者教育课程。6、资料派发现场资料派发7、信息收集试用问卷、妈妈帮和宝宝俱乐部报名8、小礼品通过赠送小礼品可有效吸引人流，提升品牌，并能起到广告作用巡展构成荔港南湾玫瑰园怡新花园建丽花园紫荆花园都市兰亭金碧花园一期金碧花园二期金碧湾金碧翡翠华庭金碧翡翠华庭金碧华府金碧新城金碧世纪花园粤韵庭园信步闲庭金桂园悦涛雅苑珠岛花园江南花园世港花园方案进入社区名单预算优质社区主题巡回活动宝宝总发动：梯门广告宝宝总发动：梯门活动告知和帮宝适、美赞臣品牌广告4个月期间，1000月次梯门活动告知和Pampers和美赞臣品牌形象广告单价：3000元/月/梯门×1000

总计：RMB3,000,000元折扣后：RMB2,500,000元“心爱宝宝2021金爽社区夏令营&欢乐营〞活动20个社区，4个月期