旅游局中国推广策略

TripAdvisor-全球最大旅游网站关于TripAdvisor激发灵感计划&

预订乐于分享旅行途中在线旅游点评给予旅行者全景式旅行体验反响餐厅方案景点79%83%63%Connectingalltravelers96%96%受访者表示点评对于他们做旅行计划很重要79%在决定选择某家酒店前至少会查看6到12条点评比价预定83%喜欢查看详细列举了优点和缺点的客观点评63%希望在同一网站上完成旅行计划，包括查看点评，比较价格，并进行预定3.4亿月独立用户访问量3.5亿累计用户点评和建议3.15亿App累积下载量620万酒店、景点、餐厅收录600+全球旅游局合作伙伴47个国家28种语言TripAdvisor是全球领先的旅游网站Helptravelersaroundtheworldplanandhavetheperfecttrip关于TripAdvisor全球旅游媒体独立访问用户排名Note:ForcomparisonpurposesdataabovereflectsDesktoponly乐于分享旅行途中计划&预定TripAdvisor渗透在用户旅行各个的阶段激发灵感TripAdvisor用户相信谁Source:Nielsen“ConsumerTrustinOnline,SocialandMobileAdvertisingGrows,〞April2021旅行者信任在线点评#192%相信认识的人的意见建议70%#2用户相信网上的相关评论目的地选择的信息来源Source:PhoCusWright’sU.S.ConsumerTravelReport,4thed.May2021.用户如何做出一个旅行决定TripAdvisorGlobalResearchPanel:May202176%受访者在方案阶段使用TripAdvisor考察多个旅行目的地；75%受访者有大概区域概念，使用TripAdvisor去比较，选择出更符合他们要求目的地类型；40%的受访者通过使用TripAdvisor改变了最初的决定TripAdvisor对世界旅游市场购置力的影响TripAdvisor对互联网人群产生递进式的深远影响。TripAdvisor在中国20092013120102014-中文网站DaoDao上线-获得中国最正确在线旅游效劳商奖-成为中国第一的旅游点评网站-5400万月度浏览量-1000万月独立访问用户-480万注册用户这是一次针对全球华语用户的品牌战略升级猫途鹰能够更好诠释TripAdvisor品牌价值新品牌在提升公众品牌认知度的同时，

向华语旅行者传递智慧旅行的含义善用众人的智慧，不同视野看世界

2015猫途鹰DaoDaoLogo+Travel猫途鹰InspirationTransactionMassPremium中国互联网旅游供给商(在线旅游业总收入2,530亿元)我们的用户是高教育水平，高收入的互联网活泼用户21-30岁26%69.8%￥8K+81%本科+51.2%男性年龄收入学历性别覆盖中国中高端旅行者客户我们的用户IP主要来源来自北上广深以及台湾香港等兴旺城市地区覆盖中国中高端旅行者客户环球旅行者在度假期间感觉如何适宜时间影响效果加倍整个过程超过三十天点评信息搜寻60-70%旅程展开订购寻求旅游灵感30-40%旅行并不只是买机票订酒店境外旅游局推广方案02联合展示广告策略03高精准度定向能力01整体品牌宣传策略目的地整体品牌宣传策略OLD旅游局赞助–改变

内容模块增加

7to11品牌曝光时机增加

35%to44%更多的影像

激发更多灵感的可能相较于旧版本新的产品改变了什么……NEW目的地营销增值合作(PDP)，对于地方旅游机构是一个全新的独特时机。它允许合作方在TripAdvisor上属于该目的地的页面灵活创立和分配独特的、精准的内容。全新的目的地营销增值合作〔PDP〕以内容为主导的解决方案：

增加曝光和订购的时机728x90广告位标准图片来源的页面主图首屏固定Logo展示位置目的地综述探索模块–点击可以进入TripAdvisor上该地区其他内容独特视角的照片展示模块可扩展的时机全新的目的地营销增值合作〔PDP〕目的地页面的内容综合性*Alllogosclickabletoclientwebsite300x250/300x600广告位整合地图信息(一次点击)展示10个板块的文章、内容合集、事件合作伙伴可决定显示的内容可点击进入目的地其他搜索页面预留官方链接可直接链接到客户网站点击按钮进入到所有该目的地搜索页面300x250广告位整体品牌宣传策略——定制化页面TripAdvisorADSolution团队定制专属页面，展现目的地整体气质。TripAdvisor

高效利用目的地资源，与您配合推出最符合您想要表达的页面展示方式，结合最先进的网页技术呈现出美轮美奂的展示效果。TripAdvisor同时也可以提供翻译工作，将您的专属页面同时展示在全球44个国家页面，可使用25种语言。定制化芬兰旅游局投放国家：中国、日本头图增加视觉冲击性，视频进一步引导用户关注兴趣；介绍文字精心编排突出地区特色防止平铺直叙；突出用户点评增加信赖度，引导客户自发挖掘地区信息，网友之家的共鸣起决定性因素；精美图片轮播展示极致之美；展示广告引导用户进入地区旅游局官方网站，从官方渠道获得更多有趣信息；芬兰旅游局联合展示广告策略全球98%的旅行者们喜欢在线上进行搜索、研究工作，线上依旧占主导地位

74%的旅行者们认为“TripAdvisor〞是他们在做旅行功课和寻求旅行灵感的时候最常用的一个在线工具首页全景包屏，精美图片来自于网友拍摄作品，第一时间触动用户获得旅行灵感联合展示广告策略投放时间:1周,定向:12POS%LiftinPageviewsonSponsor’sTourismPageforWeekofSponsorshipCTRtoTourismPage

Range.13%-.30%AcrossDifferentPOS联合展示广告策略下拉式广告，暗藏精美图片、视频、动画以及一键分享等功能联合展示广告策略富媒体，暗藏精美图片、视频、动画以及一键分享等功能PagePeelPushdown300x600……...……125x125500x500……to……...……970x418………to……...……970x66……...…….Web/App赞助时机①Web/app包屏赞助②首页目的地赞助Web/App赞助时机开屏广告开屏广告全面覆盖TripAdvisor猫途鹰用户，拥有高点击率，是广告商首选产品。微信合作时机1400万用户(每次发布都可触达1400万用户)平均CTR7%文章月度点击3,600,000+每日发布内容包括旅游目的地介绍、旅游新闻或旅游的建议猫途鹰是中国旅游类排名第一的公众号目的地定向行为定向IP定向重定向科技手段命中靶心精准锁定目标人群TripAdvisor建立的技术平台保证中国团队既能充分利用全球资源又能快速制定本地产品策略高精准度定向能力——行为定向Mostpopularchannelsateachstageoftheprocess

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