【地产研报素材】融创由心谷策略沟通案-60正式版

融创·清远溪由心谷策略沟通案谷山清水秀道里国际创意生态集团当我们在谈论由心谷的时候我们在谈论什么山水自在理想融创情结由心生活中国如何让我们的客户发自内心的眼里有光项目 价值共鸣 用户资源 规划运营 DO愿景 使命目标 Why运动 内容知识 Party

能力解决人性整合方案洞见价值价值观观念取向趋势创造 社区 自我平台 实现

焦虑 向往痛点 梦想文化 信仰共识 观点互动 分享行动 改变解能力项目决客户人性整合方洞见案洞见项目资源自然资源原生土地5000亩原生土地大湾区都市群的理想生活后花园多元生态原生溪谷资源山——笔架山脉海拔约1000米。享有“全国十大生态旅游圣地”的美誉泉——笔架山泉水直饮级山泉，纯粹天然林——88.4%的森林覆盖率（负氧离子含量100000/cm³）溪——8.5公里原生溪流湾（区稀贵的自然资源）谷——5000亩天然山谷（天赋唯一的宁静之地）多座星级景区环伺气候宜人·降水充沛·河湖交错

品牌资源中国美好家庭生活整合服务商布局“地产+”美好生活，围绕“地产+”全面布局。下设融创地产、融创服务、融创文化、融创文旅、融创医疗康养、融创会议会展，六大战略板块全球最大的文旅物业持有者和产业运营商布局11座文旅城，4个旅游渡假区，26个文旅小镇，其中涵盖41个主题乐园、46个商业及近100家高端酒店。全国布局特色山水文旅标杆考量山、河、湖、海等当地原生资源，择优而建，每一个作品所在都是自然天赋异禀。核心价值：自然，就很美规划六大文旅板块呈现世界向往的溪谷秘境度假以全龄段、全天候、全季节、全时段为开发原则，规划一轴一环多组团的文旅配套，包括一条约8.5KM巧夺天工的天然山间溪谷、一条适合全家人的林地徒步道，以及六大与自然完美融合的商业组团，打造全龄段的林地娱乐场景，吃、住、游、购、娱、会务于一体，通过复合业态的打造，带来高品质的度假体验，筑就中国旅游消费的至佳目的地。生活场景度假内容度假场景主题商业街·酒店式公寓·自然秘境·艺术山谷·养心秘旅·鲲鹏艺术剧场·声音博物馆·山林艺术体验馆·花间堂温泉度假酒店云隐栖居·山谷慢享·生活U定制湿地公园由心农场·自然研习徒步道·溪谷泛舟·北江文化研学基地·言几文化空间核心价值：岂止行业标准，更是操盘者/客户内心的标准运营与小镇研究院合作，打造溪谷社群·极致活动及多元节庆等丰富运营内容，构筑以溪谷度假内容为核的非日常生活方式人是最美的风景分10KM林地徒步萤火虫研究营亲水亲子节山顶农场采摘由心茶会……

DO自然研学营山谷养心课程由心读书会林间市集由心谷溯溪探险营春游植树计划

山林溪谷鲲剧场秀水上运动营水上桨板运动清绣公益活动阿狸音乐趴……小结融创中国溪谷小镇壹号作品世界级高端山林溪谷度假目的地内心自然 人 标准洞见人性大湾区高净值客群·经济繁荣为大湾区客群带来极丰盛的物质消费条件和强大的经济基础。·他们更关注深度体验，注重消费的品质感。·喜欢尝鲜、有主见，有态度，爱冒险……·往往通过旅行等非日常体验来启发自己，启迪生活新感悟。《“新文旅时代”专题研究报告》-仲量联行研究院-焦虑-峰VS谷在什么的位置，就被什么的位置所左右不由己心-向往-自由自在发自内心做点自己喜欢的事不被境役-痛点-拥有很多，却难以拥有自己不知所去-梦想-人生几何乐自由心自然人内心标准

项 解决 客 人生几何目 方案 户 乐自由心一个由心不由境的溪谷价值价观念项目值客户取向趋势观-愿景-人人由心，心驰更远的远方-使命-从内心标准出发，打造心驰天地的体验-目标-融创中国溪谷小镇壹号作品世界可以心驰神往-WHY-由心，让心可以驰骋万物和天地自由自在观念趋势-文化-尊重每个心智上的自由主义者社会文化难自我剥削and绷紧内心-共识-从世界就是金钱到时间就是故事让心弛下来-信仰-生活是更伟大的事业关键：中国人的心能不能弛下来-观点-身心由己让人的内心松弛下来融创中国溪谷小镇壹号作品世界可以心驰神往

价价观值项目用户念值取趋观向势

超级个体身心由己心弛方能心驰让飞驰的内心弛下来，让心去放松·让心享自在才能让心去远方，让心见世界……创造项目社客户自我平台区实现融创由心谷的创造平台X小镇研究院运动运动阅读体育生活健康运动运动运动运动内内容容融创UGO社群融创UGO社群都市人向往之的生活新提案都市人向往之的生活新提案由心溯溪由心登山由心艺术由心自然由心生活探险营徒步营体验营研学营体验营知识通过营地社群体验内容构建创新知识体系自然·生活·艺术·美学·阅读……Party山林溪谷美学艺术生活节

漫步溪谷康养节

溪谷星空帐篷节

倾听溪谷音乐节客户的自我实现互动人人人与与与自自人己然分享故事心情知识体验场景分享分享分享分享分享行动践行张弛有度的新生活方式走上弛之以恒的人生之道让心去远方，让心见世界改变拥有由心不由境的新生活X小镇研究院社打造融创由心谷的项目用户践行张弛有度区的新生活方式创造平台UtoGO一个美好的社群 一个交心的组织 一个交流的空间社群主张心遇见心融创由心谷UtoGO社群心弛方能心驰一个由心不由境的溪谷价值观方向二4个故事洞察社会需求故事1据统计，美国41%的小型农场是由本职非农民的人经营的，其中有不少华尔街的银行家。彭博社将这些人称为“生活方式式农民”。在中国，“种田”也成为一种风潮，比如，耕作成为一些大理新移民的新生活方式试验。大家向往的不是真的去当农民，而是向往生活方式式的农民洞察①生活方式式的身份故事2某地产老总白总的故事：白总之前一直跑马拉松后面发现越来越多的人也在跑马拉松，然后他换了爱好开始玩铁人三项。典型精英阶层生活方式的改变，不是玩而是追求一种集体的小众洞察②有个性的小众圈子里的一员故事③从湖南某市长升任贵州省委干部，发现的有趣现象：湖南也好，贵州也好，越来越多的网红美食店，成百上千的人愿意等待几个小时排队，居然不是造假。吃不再是吃，为了打卡。籍此宣示自己在潮流时尚里面的存在洞察③心灵指引地图打卡你无法阻挡我们（隔离）你无法阻挡我们姐妹（美网）你无法阻挡湖人（湖人夺冠）

洞察4可持续的情感连接你无法阻挡我们的声音（美国大选）价值观的聚合这个时代的每个人都是自己的icon游心万物的生活都能由心①②③我们向往和认同的我们向往和认同的我们向往和认同的个体关系空间“生活方式式的身份”“集体的小众”“心灵地图的打卡”“生活方式式农民”“集体的汉服爱好者”“茑屋书店的打卡”“生活方式式匠人”“集体的摩托车骑手”“超级文和友打卡”“生活方式式摆摊者”“集体的铁人三项运动员”“创意市