网络营销智慧树知到课后章节答案2023年下云南经济管理学院

网络营销智慧树知到课后章节答案2023年下云南经济管理学院云南经济管理学院

第一章测试

网络营销是指借助于（）来实现营销目标的一种营销方式。

A:网络、通信和数字媒体技术

B:移动、通信和数字媒体技术

C:移动、电脑和数字媒体技术

D:网络、电脑和数字媒体技术

答案:网络、通信和数字媒体技术

软营销理论是针对（）提出的理论。

A:关系营销

B:整合营销

C:数据库营销

D:强势营销

答案:强势营销

网络营销有哪些特点？（）

A:技术性

B:低成本

C:跨时空

D:交互式

E:人性化

答案:技术性

;低成本

;跨时空

;交互式

;人性化

以下关于进行网络营销目的描述，正确的有（）。

A:为了借助互联网使得企业品牌在网络中迅速有效地传播

B:提高企业知名度

C:提升产品的知名度

D:提升企业品牌效应

答案:为了借助互联网使得企业品牌在网络中迅速有效地传播

;提高企业知名度

;提升产品的知名度

;提升企业品牌效应

在网络时代，是关注长尾、发挥“长尾”效益的时代。（）

A:错B:对

答案:对

第二章测试

当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是（）。

A:京东

B:亚马逊

C:当当

D:天猫

答案:天猫

以下哪一项不属于网络消费者需求特点（）。

A:消费主动性增强

B:消费需求的差异性

C:消费者需求逐渐趋同

D:对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存

答案:消费者需求逐渐趋同

网络市场具有通过()等因素之间相互作用的机理，促使资源实现全社会合理流动。

A:渠道

B:竞争

C:供求

D:风险

E:价格

答案:竞争

;供求

;风险

;价格

网上消费者在决策购买某种商品时，一般必须具备哪些条件?（）

A:对产品有好感

B:对支付有安全感

C:对物流有信任感

D:对厂商有信任感

E:对自己的判断力有信心

答案:对产品有好感

;对支付有安全感

;对厂商有信任感

消费者网上购买过程包括()。

A:购后评价

B:收集信息

C:比较选择

D:诱发需求

E:购买决策

答案:购后评价

;收集信息

;比较选择

;诱发需求

;购买决策

第三章测试

以下不属于网络调研的特点的选项是()。

A:共享性

B:经济性

C:及时性

D:主观性

答案:主观性

（）是企业网络营销调研中经常选取的两类对象。

A:顾客和政府

B:竞争对手和顾客

C:合作伙伴和政府

D:政府和社团

答案:竞争对手和顾客

网络间接调研是利用互联网收集二手资料的调研方法。在互联网上查找二手资料主要途径有：（）。

A:通过问卷调研

B:利用网上数据库

C:访问相关网站

D:利用搜索引擎

E:利用网上访谈

答案:利用网上数据库

;访问相关网站

;利用搜索引擎

关于网络市场调研，下列（）说法是正确的。

A:提高网上市场调研质量的唯一途径是提高员工素质

B:企业在网站上设置在线调查表，用以收集用户反馈信息

C:利用互联网进行市场调查是一种非常有效的方式

D:在线调查常用于产品调查、消费者行为调查、顾客意见、品牌形象调查等方面，是获得第一手调研资料的有效工具

答案:企业在网站上设置在线调查表，用以收集用户反馈信息

;利用互联网进行市场调查是一种非常有效的方式

;在线调查常用于产品调查、消费者行为调查、顾客意见、品牌形象调查等方面，是获得第一手调研资料的有效工具

利用网上数据库查询资料时都要付费。（）

A:错B:对

答案:错

第四章测试

（）不是旗帜广告的制作技巧。

A:在广告上加上Click或“请点击”字样

B:选择最佳的位置

C:增加旗帜广告的吸引力

D:选用多媒体形式

答案:选用多媒体形式

要发布网络广告，首先要做什么（）。

A:选择网络广告服务商

B:联系网络广告代理商

C:选择广告内容以确定广告形式

D:制作和发布广告

答案:选择广告内容以确定广告形式

视频广告的投放一般哪几种模式（）。

A:视频外链推广模式

B:程序化购买模式

C:热门影视剧推广模式

D:自媒体推广模式

E:移动端模式

答案:视频外链推广模式

;程序化购买模式

;热门影视剧推广模式

;自媒体推广模式

网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：（）。

A:按钮广告

B:移动式广告

C:社交平台广告

D:文本链接广告

E:旗帜广告

答案:按钮广告

;移动式广告

;社交平台广告

;文本链接广告

;旗帜广告

网络广告创意需要进行策略性思考，创意的背后是策略和智慧。（）

A:对B:错

答案:对

第五章测试

在向汶川捐款一亿元后，王老吉因势利导，采取正话反说的营销方式，激发了网民的舆论热情使王老吉“一夜成名”，迅速提升了其产品的知名度及终端销售量。这属于下列哪种网络事件营销？（）

A:借用重大突发事件型

B:借用社会问题型

C:借用公众高关注事件型

D:营造事件型

答案:借用重大突发事件型

企业进行网络事件营销策划的最基本原则是（）。

A:力求完美

B:把握网民关注动向

C:善于“借势”

D:诚信为本

答案:诚信为本

企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感，因此，进行事件营销必须确保以（）底线。

A:社会公益原则

B:热点事件原则

C:公众关注原则

D:事件炒作原则

答案:社会公益原则

网络事件营销策划时，应该注意吸引（）的兴趣与关注。

A:竞争企业

B:网络媒体

C:社会团体

D:政府官员

E:消费者

答案:网络媒体

;社会团体

;消费者

下列属于网络事件营销特征的是（）。

A:隐蔽的目的性

B:无风险、回报率高

C:影响面广、关注度高

D:投入小、产出大

E:具有一定的风险性

答案:隐蔽的目的性

;影响面广、关注度高

;投入小、产出大

;具有一定的风险性

第六章测试

APP营销是基于智能手机和无线电子商务的发展而兴起的移动营销活动。（）

A:错B:对

答案:对

APP营销模式比较单一，主要就是广告营销模式和品牌模式两种。（）

A:对B:错

答案:错

企业想要对品牌起到较好的宣传效果，帮助企业深化品牌形象，为企业跨媒体整合营销牵线搭桥，可以选择的APP营销模式是（）。

A:内容模式

B:品牌模式

C:广告营销模式

D:用户模式

答案:品牌模式

以下关于APP营销技巧，描述不正确的是（）。

A:可以通过品牌的力量助力APP营销

B:APP营销还可以借助情感因素打动消费者

C:APP营销应该只专注技术，开发功能强大的页面

D:要首先考虑用户的根本需求

答案:APP营销应该只专注技术，开发功能强大的页面

APP借力营销要注意的点有（）。

A:借力营销还可以借助明星效应

B:成本是优先考虑的因素

C:两个企业的客户流量不能差别太大

D:只与大企业进行合作借力

E:两个企业的APP有相通之处

答案:借力营销还可以借助明星效应

;两个企业的客户流量不能差别太大

;两个企业的APP有相通之处

第七章测试

社群发展到一定程度后催生了“社群经济”这个产物，类似于“粉丝”效益带来的“粉丝”经济。（）

A:对B:错

答案:对

社会化网络并不是简单地将现实生活中的社会关系映射到互联网上，包括了人与人之间、人与机器之间的交互和关系。（）

A:错B:对

答案:对

互动次数少、感情较弱、亲密程度低、互惠交换少而窄的社交联系是强关系社交。（）

A:错B:对

答案:错

微博营销的利益原则主要是指给企业提供利益，而不是目标受众。（）

A:对B:错

答案:错

社群营销的线上活动方法主要有社群分享和和（）。

A:社群制度

B:社群组建

C:社群管理

D:社群福利

答案:社群福利

针对一些企业要扩大宣传人群，不仅仅只针对粉丝而设定的微博广告策略是（）。

A:粉丝头条

B:粉丝通

C:粉丝付费广告

D:蓝V会员服务

答案:粉丝通

微信公众账号的类型有哪些（）。

A:企业号

B:广告号

C:服务号

D:订阅号

E:会员号

答案:企业号

;服务号

;订阅号

第八章测试

网站有大量的优质原创内容，就不需要SEO。（）

A:错B:对

答案:错

搜索引擎的分类分为垂直，元搜索引擎，页面搜索引擎，目录搜索引擎。（）

A:对B:错

答案:对

利用搜索引擎优化方法可以短时间在搜索引擎中获得好的排名。（）

A:错B:对

答案:错

搜索引擎的基本工作原理不包括哪个内容（）。

A:排序

B:抓取

C:索引

D:检索

答案:检索

一个纯内容的页面（如文章，博客等）应该有（）字。

A:100－200

B:200－400

C:500－800

D:800+

答案:500－800

第九章测试

大数据具有固定规模的数据、快速的数据流转、多样的数据类型和价值密度高四大特征。（）

A:对B:错

答案:错

大数据虽然能帮我们找到客户，但在营销中并不能帮我们去挖掘用户的需求。（）

A:错B:对

答案:错

以下关于精准营销描述正确的是（）。

A:精准营销成本较高，不适用于大部分企业

B:精准营销目前的精准度并不高，营销效果不明显

C:精准营销简单来说就是在合适的时间、合适的地点，将合适的产品以合适的方式提供给合适的人

D:精准营销会对用户造成干扰

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