基于中国影视产业现状探析产业发展新图景

基于中国影视产业现状探析产业发展新图景我国影视行业正处在行业转型的拐点之上。本文将从影视产业市场、消费及内容等方面的综述入手，并通过相关数据及、案例分析，试图分析和阐述当前影视产业的新图景并探析产业热门问题发展策略。一、中国影视产业现状综述1.1影视产业市场现状简析近十年以来，中国影视文化产业规模快速增长。国家电影局的数据显示，2017年全国电影总票房达559.11亿，2018年全国电影总票房突破六百亿大关，达到609.76亿元，比上年增长9.06%，成为世界第二大电影市场；2017年银幕数量总计达50776块，位居世界第一位。图一：2014-2018年中国电影票房及增长率（数据来自于阿里影业灯塔数据）从上图可以看出，近五年来，中国电影票房整体呈逐年上涨趋势，但是在涨势方面从2015年后进入波动期，电影票房增长速度呈减缓趋势；观影人次方面，2016-2018年观影人次呈现连年上升趋势，在2018年达到17.2亿次，同比增长5.8%，然而与上年度18.1%的增速相比相差甚远。根据以上数据可以推断，中国电影市场已初具规模，并在全球范围内呈现领先地位，但在人口红利效果下降，资本市场流动减弱的情况下，从粗放的增长时期进入相对平缓的冷静时期。在小荧幕方面，特别是随着互联网技术、新媒体以及视频网站平台的崛起，影视剧市场拥有大规模的电视观众和网络用户。《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2018年12月，网络视频用户规模达6.12亿，较2017年底增加3309万，占网民整体的73.9%；于此同时仍存在一些负面的隐忧：据《2018年中国电视剧产业发展报告》显示，2011年-2017年通过备案公示的电视剧总量在1040部-1221部之间，而生产完成并获得发行许可的电视剧总量从2012年的506部，减少到了2017年的313部；2017年新增网络剧295部，相比2016年349部的数量同比减少15.5%；相较2015年379部的数量减少22.2%，下降趋势明显。总体而言，目前我国影视产业规模全球领先，消费市场成为也成为全球产业的重要组成部分，受众群体数量依旧强大。1.2影视产业政策分析我国影视产业一直以来受政策影响较大，是政策监管较为突出的产业，政策的不确定性使得影视产业受压力度较大，特别是2018年以来，受产业税收乱象、阴阳合同等事件影响，针对影视产业的各项政策紧缩。2018年国家税务总局下发通知，重新规范影视行业税收规范并进行全国范围内的整改自查，这使得行业不再享受的政府优惠、税收补等优惠政策；从内容政策方面来看，国家广播电视总局出台限制古装播出、网络视听节目规范管理、限制过度娱乐等措施，使得影视产业在内容创作方面受到限制。以2019年电影市场为例，2019年上半年票房收入为311.7亿，同比下滑2.7%，而下半年强势档期暑期档，或因政策审批问题多部影片撤档。总体来看，影视产业政策缩紧，但同时朝着更加规范化、专业化方向发展，特别是在内容生产方面，国家出台多项意见和政策，着力推进文化产业特别是内容产业的内容创新和优质发展，提高内容价值内涵。1.3影视产业消费行为分析随着互联网技术及新媒体的发展，观众娱乐消费行为发生了重大改变，特别是短视频兴起使得观众注意力更难以捕捉和聚焦，呈现消费更加碎片化、分众化、圈层化的趋势。在内容选择方面，观众消费观念更加理性，更倾向于为偏好的优质内容付费。以电影为例，大IP、大流量、大制作不再是观众付费的首选标准，电影口碑和评分成为观众消费的重要衡量指标，低成本国产片《我不是药神》和《无名之辈》成功印证了这一消费现象，其中《无名之辈》上映前两日排片量分别为13%和10%，而随着互联网平台上的口碑发酵，在排片量并不占优势的情况下上映第二日单日票房超过2000万，上映五日票房累计破1亿元，特别是在好莱坞电影扎堆的十一月，成为当之无愧的黑马影片，最终该片累计票房7.93亿，豆瓣评分8.2分，取得了口碑与票房的双丰收。在小荧幕方面。口碑效应也更加凸显，《2018年网络视听研究发展报告》显示，题材和口碑成为影响观众选择的重要因素，在调查数据中占比分别为74.7%和58.1%，同时消费者关于偏好和习惯也形成细分，报告中显示，女性用户更偏爱古装、青春和偶像剧集，而男性更多的选择战争和警匪剧。1.4影视产业结构分析我国影视产业头部效应显著，集中表现在头部作品贡献百分之八十的票房、收视以及观看量，同时头部作品也集中在头部影视企业与平台。图表三：2018年中国电影票房榜前十影片影片名称票房（亿元）豆瓣评分红海行动36.518.3唐人街探案233.986.7我不是药神30.979.0西虹市首富25.476.6复仇者联盟3：无限战争23.918.1捉妖记222.375.0毒液：致命守护者18.707.3海王18.507.8侏罗纪世界216.966.7前任3:再见前任16.475.5数据来源:艺恩数据以2018年电影市场为例，国产电影在头部电影榜单中包揽前四，同时榜单中6部国产电影票房收入占总票房收入的42%，而2018年共生产故事片902部，全国上映影片400多部，其中票房过亿影片仅44部，排名前十的头部影片累计票房超200亿元，300多部影片票房收入在百万元以下，与此同时，这些头部影片均来自国内头部影视公式，如阿里影业联合出品的《红海行动》，北京文化出品的《我不是药神》以及万达影业联合出品的《唐人街探案2》；此外，电影市场过度依赖档期市场，4部高票房影片均集中于春节档和暑期档；电视剧行业也面临同样的情况，收视率前十作品中多部由头部影视公司制作；网络视频领域头部效应更为突出，形成了以“爱优腾”为第一梯队的寡头市场局面，《2018年网络视听研究发展报告》显示，89%的网络视频用户选择爱奇艺、优酷和腾讯三大视频网络平台，2018年仅爆款剧《延禧攻略》就为爱奇艺带来1200万付费用户。纵观整个影视行业，市场规模及受众规模趋于稳定，随着行业政策收紧、消费内容和行为的转变、资本投入更加谨慎以及优质资源集中，行业开始向理性平稳路线发展，从粗放的数量时代走向质量时代，内容为王成为行业发展的新口号。当前对于影视行业从业者而言，关键点集中在作品内容上，好内容才能展现更大号召力。如何打造优质内通，也成为业内关注的热点问题。二、内优质容生产策略探析2.1优质作品源自好故事打造优质作品首先要从好故事开始，从内容布局、题材以及故事的文化内核方面进行深度挖掘和思考。对于影视剧来说，关键在于“一剧之本”，好剧是打造一部好剧的首要条件。对于我国影视而言，谈及内容源头，不得不提及IP的开发和创作，《2018中国电影产业数据洞察》报告显示，2015~2017年，中国电影行业投资数量中，IP创作所占比例从18%上升到了32%（制作发行占比从40%下降到26%）；在投资金额占比中，IP创作从9%上升到了12%（制作发行占比从38%下降到17%）。但也产生了一系列问题，IP采购投资金额巨大，内容参差不齐、抄袭成风、作品内容同质化严重。热门IP确实能够带来天然的流量和话题，但如何进行IP孵化、开发与创作并形成优质作品才是关键。著名制片人侯鸿亮在采访中表示，在选择IP时，不能仅从数据角度判断IP的价值，IP是否适合影视化，是否能够打动人，对热门题材追求的同时需要思考其背后的内涵，现实主义作品不单单是对现实的简单呈现，更需要对现实给出一些解答。与对IP的热烈追求相比，优质的原创故事就稍显冷清。但随着内容消费迭代速度加快，观众的审美升级，唯流量、唯IP的时代已经成为过去，无流量无IP的好故事同样能够成为“爆款”。2017年爱奇艺推出自制剧《白夜追凶》获得好评无数，并被美国视频网站奈飞（Netflix）买下首播版权，进入美国主流视频网站。《白夜追凶》的成功得益于其优质的聚集内容，采取以编剧为中心的制片方式，细致打磨剧本，成为脱离网络IP流量，依据原创剧本打造的精品内容的经典案例，成功以优质的内容对应了市场变化。2.2数据时代下的用户挖掘与分析以优质内容为驱动力的同时，还是要基于用户需求去挖掘、分析和探究各个垂直渠道和方式，丰富网络剧目的内容和方式。特别是大数据时代，通过对大数据的分析与运用，构建网络文化内容的融合发展。由美国在线影片租赁商奈飞（Netflix）公司制作的网剧《纸牌屋》曾红极一时，并在全世界范围内都引发了热烈的讨论，除了在剧集内容方面取得的成绩外，对大数据的运用使得该剧的成功成为视频内容生产领域和影视剧营销领域的经典案例。《纸牌屋》的制作源自大数据分析，奈飞公司使用推荐系统Cinermatch，基于用户行为的基础数据进行用户分析，如用户对演员凯文•史派西、导演大卫•芬奇的作品观看记录、回放、点播及评论记录，计算出观众最喜欢的作品类型、演员、导演的组合；除制作环节外，在对剧集的营销方面，奈飞公司依旧基于对大数据的用户分析，根据用户对不同类型作品的观看记录、评价等用户行为，进行观众观剧习惯细分，针对性的进行精准营销，推送不用侧重版本的宣传片。《纸牌屋》的成功正是以打造优质内容为核心，搭载数字技术、深挖用户需求，构建出全产业链式的内容组织能力。我国影视行业在面临着技术、政策、消费及市场变幻的不确定性所带来的挑战，同时也拥抱着外部环境所带来的新机遇，在立足内容的创新和优化的同时，我国影视产业应转变对市场、资本以及观众的传统思维方式和经验主义。同时积极探索产业模式上存在的缺失，更高效的的运用资本、技术、市场中出现的新机遇，可持续地性的生产出优质内容，逐步向工业化方向迈进。参考文献[1]李冰,郄婧琳.大数据、流媒体与视频内容生产新策略--美剧《纸牌屋》的启示[J].出版广角,2015(3):89-91.[2]高洪浩.中国影视产业即将进入转型与洗牌期