市场调查策划书

市场调查策划书（一）一、调查名称XX公司的新产品——XXXX即将投产，在新产品投放市场前后，需要对市场状况有一种较为全方面、深刻的理性认识，充足把握市场特点和产品发展机遇，方便找准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点，拟定目的消费群，目的销售地区与都市，更加好地制订营销方案，因此我们建议在近期内就此进行全国范畴内的市场调查。二、调查目的1、分析本产品的市场容量及市场发展状况；2、理解与拟定本产品的重要市场竞争对手与竞争品牌；3、理解与把握重要竞争对手的公司基本状况；4、分析理解重要竞争对手的生产、经营状况；5、比较分析重要竞争产品的状况，找出本产品与竞争产品各自的优势与劣势所在；6、为XX公司进行产品的市场定位，制订产品广告方案与营销方略提供建设性意见。三、调查内容1、调查范畴（1）调查区域：（2）南方地区：２～３个都市，初选从上海、南京、广州、杭州、福州、重庆中选用；（3）北方地区：２～３个都市，初选从北京、沈阳、济南、大连、天津中选用；抽样控制条件：Ａ，产品用量大，市场发展较具潜力；Ｂ，所在都市、地区对周边都市、地区的影响力较大；（２）目的产品：XXXX（３）调核对象：（略）2、重要内容（１）目的地区及都市的拟定：参考经济发展水平、消费意识等；（２）目的都市的基本状况：经济、人口、购置力、销费状况；（３）市场容量预计：（４）产品分析：（５）竞争对手的拟定：（６）竞争对手状况比较分析：基本状况、宣传等；（７）重要竞争产品比较分析：价格、规格、包装、重要功效；（８）销售渠道分析：经销商及其对产品的评价与接受程度；（９）消费者评价：观念、态度、评价、行为等；（１０）目的消费群的拟定：特性四、调查方式1、文献查阅：统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收集、整顿；2、与经销商访谈；3、消费者问卷调查。五、调查流程与调查时间1、调查流程明确调查目的与内容→制订调查计划→XX公司确认→拟定市场调查各环节与细节→拟定调查组重要组员，明确分工、培训、督导→实施调查→整顿材料、复核、验证→数据解决与统计分析→内部讨论、分析、总结→报告撰写、制图、制表→向XX公司提交调查报告。2、调查时间共XX个工作日具体时间安排以下（略）六、调查重要预期成果1、市场容量预计；2、拟定重要竞争对手与竞争产品；3、同类产品品牌出名度及其它特性评价、产品分析；4、各都市基本状况分析、都市间特性比较分析；5、不同都市消费群及不同特性消费群的各方面差别比较分析；6、发现市场机会点、切入点；7、分析流通渠道，本产品模式探讨；8、本产品市场定位：目的区域和目的消费群定位、价格定位。七、调查费用（略）市场调查策划书（二）一、前言快速餐桌食品市场是近几年新兴起来的消费品市场之一，而牛肉食品从休闲食品向餐桌食品发展更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升之势。为配合成都“溜洋狗”连锁经营进军成都市场，评定溜洋狗行销环境，制订对应的广告方略及营销方略，预先进行成都地区快速餐桌食品市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。二、调查目的1、为溜洋狗连锁经营进入成都市场进行广告运动策划提供客观根据。2、为溜洋狗连锁经营的销售提供客观根据。具体为：（1）理解成都地区快速餐桌食品市场状况。（2）理解成都地区消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。（3）理解成都地区消费者对快速餐桌食品消费的观点、习惯、偏好等。（4）理解成都地区常购快速餐桌食品的消费者状况。（5）理解竞争对手广告方略、销售方略。三、市场调查内容（一）消费者1、消费者统计资料（年纪、性别、收入、文化程度、家庭构成等）2、消费者对快速餐桌食品的消费形态（食用方式、耗费、习惯、见解等）3、消费者对快速餐桌食品的购置形态（购置过什么、购置地点、选购原则、等）4、消费者抱负的快速餐桌食品店描述5、消费者对快速食品类产品广告、促销的反映（二）市场1、成都地区快速餐桌食品店数量，品牌，销售状况2、成都地区消费者需求及购置力状况3、成都地区市场潜力测评4、成都地区快速餐桌食品销售通路状况（三）竞争者1、成都市场上现有哪几类快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、档次等2、市场上现有快速餐桌食品的销售状况3、各品牌、各类型快速餐桌食品的重要购置者描述4、竞争对手的广告方略及销售方略四、调核对象及抽样由于牛肉食品从休闲转为餐桌的新兴食品，现在成都市场上大多以某某鸡、兔、鸭、排骨、等为主产品作品牌；因此，在拟定调核对象时，适宜针对目的消费者，点面结合，有所侧重。调核对象构成及抽样以下：消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%；3000元下列占30%；其它20%竞争对手：20家其中大型商场6家连锁经营店4家社区单店4家菜市小店6