宣传策划方案

宣传策划案一、总体思路1、公司形象树立：对于新成立的金融公司，最为重要的是树立公司的形象，打造符合投资人和项目方眼中可靠且安全的公司形象；2、公司文化打造：对于公司来说，树立的公司文化能够影响到整个公司的经营风格，整体员工的做事风格，因此在建立公司文化的时候要明确，在乎识形态和实际操作上要互相对应；3、宣传策划的原则：统一性：公司的全部宣传物资、宣传渠道所使用的信息、色调、风格等都要含有统一性；全方面性：公司的宣传策划并不是简朴的单个策划相加，而是多个宣传因素之间的有机结合，在整体的策划思路和理念之下，按照统一的宣传策划规划案来系统的执行；综合性：公司的宣传策划和形象建立并不只是单个部门的事情，而是需要多个部门协作完毕的，因此在实际操作中的协作十分核心。二、公司宣传部分1、公司实力的宣传：公司即使是新成立的，但是股东含有较强的实力背景，但是由于牵涉较多，有些背景实力不能明言，因此需要在文字措辞上突出公司实力，但是又要注意不可泄露有关信息；2、管理层宣传：公司的高管都是含有有关行业数年从业经验的专业人士，要在有关的资料中体现出管理层团体的专业实力；3、专业团体宣传：投资团体的专业实力，以及各投资经理主导过或者参加过的投资项目，其擅长的投资领域，其成功案例，其投资风格，其专业背景实力，其投资理念等；4、公司优势体现：不同于公司的背景优势，但是却要体现出公司在市场定位、投资理念、操作模式、投资风格、综合实力、细分市场等方面的独到之处，将哪些方面作为公司的核心竞争优势来作为重要的宣传要点；5、投资理念：公司的重要投资理念是投资于含有核心技术或者是核心竞争力的成长型公司，并通过周边资源的整合为公司提供全方面和多样化的投资后服务，协助公司成长。（多数投资公司都会着力宣传这一种点，并且投资后管理对公司之后的退出影响颇大，因此不仅是在宣传中要找到投资后管理的核心竞争要点，并且要拿出切实可行的投资后管理实施方案）6、公司文化打造：公司的公司文化应当和公司的愿景、战略规划、投资理念以及经营理念息息有关，在公司的管理细节中贯彻和渲染对应的公司文化。（需要对公司的愿景、战略规划、目的、投资理念和经营理念等进行具体化，然后在此基础上构建公司文化体系并实施，并且要遵照SMART原则）三、项目宣传部分1、项目宣传：涉及项目的概况（项目公司的重要经营状况等）、投资该项目的重要因素、项目含有的优势、项目的风险性、项目的收益性等；2、项目公司宣传：通过对项目公司的调查，认真理解项目公司的有关状况，涉及：宏观经济状况、行业发展状况、市场状况，公司的市场占有率、公司的财务状况、公司的运行和管理状况、公司的优势和劣势、公司的发展战略规划、公司的重要竞争对手研究、公司的重要产品和服务等，在此基础上协助公司或者公司的公关宣传部门进行公司的包装和宣传；3、项目的资源支持：在投资后管理中，对投资项目进行全方面理解之后，对其做出分析，并运用资源整合手段，协助项目公司寻找需要的有关资源，实现其发展。四、销售宣传&支持部分这一部分重要涉及对市场部门的培训支持以及宣传物资支持。1、基金基本状况：通过与投资部的接触，以及在各个环节收集到的项目信息和资料，将这些资料整顿汇总，并根据对应的营销策划案将其编辑成为合用于营销推介的材料，然后对市场部门进行培训，涉及：基础专业知识培训（投资部）、基金产品的基本状况等2、基金销售思路：针对市场部门，解说基金的基础状况之后，为其分析基金产品的重要销售思路，涉及：基金产品的重要特性，目的市场分析，重要推介要点等3、市场反馈状况：在市场部和客户产生一定的接触后来，尽量的反馈客户的信息和反映状况，有助于制订更有针对性和更加科学的营销计划（客户信息收集、客户档案建立以及分析）4、客户分析&营销方案制订：针对基金产品销售过程中碰到的问题和反馈的信息，以及各个方面所能收集到的有关信息，采用STP市场细分（MarketSegmentation）、目的市场（MarketTargeting）、市场定位（MarketPositioning）等方式对客户进行分析，并且在此基础上调节和制订营销方案；5、基金路演：与投资部、市场部一起开展基金路演有关的工作（路演有关细节需进一步细化）五、物资部分1、公司网站：作为公司的门户支点，作为前期的重要宣传建设工作目的2、公众号：重要作为与客户的互动和信息下发的渠道，待第一支基金产品进入募资期前后可开始运作3、公司宣传册：作为与投资人和项目方见面洽谈时候的一种宣传媒介，也可作为公司的户外宣传以及其它宣传的一种资料，在建设网站的同时能够先小批量印制4、项目宣传资料：作为向投资人宣传项目的重要资料，遵照有关的信息披露和宣传监管规定制作，在敲定项目之后，开始进入募资期之前要准备完毕5、公司/专业基础培训手册：重要针对公司的新进员工和市场部门的员工进行有关公司文化、公司概况、私募股权投资基金基础知识的培训资料，提高公司员工的专业水平，也是公司文化建设的一部分6、产品培训资料：重要针对市场部门，针对每一种不同的基金产品进行培训，重要涉及产品概况、产品投资概况、风险与收益、销售思路和逻辑等六、活动宣传部分1、外展等外部宣传活动：重要是宣传公司，提高公司的认知度、建立和客户的联系、培养潜在的客户群体2、社会活动：可参加某些社会活动、公益活动等，作为合作方、赞助商等，提高公司的出名度3、客户经营活动：针对潜在或者现有的客户群体开展活动，与客户建立联系，树立公司形象，如举办财富论坛、投资讲座等各项宣传时间节点（近期）1、在6月15日前敲定公司网站建设的方案，并开始实施在公司备案登记结束之前（预计在8月初），完毕公司的网站建设并上线在6月15日