康师傅老坛酸菜系列食安品牌营销-执行版

康师傅老坛酸菜系列食安品牌营销专案-执行版梦凡传媒食品平安全国行品牌标签是品牌资产积累的基石是加深品牌联想度的重要因素品牌标签从哪里来康师傅老坛酸菜系列的？一直以来，康师傅老坛酸菜的品牌标签几乎都停留在标志性的酸菜叶子或泡菜坛上，在此根底上，我们希望为品牌创造更多心理和情感层面的认同。更加的契合消费者心智让品牌标签安心一直以来，食品平安问题都是消费者关注的重中之重，我们希望以此次结合?宝宝英语教室?的食安主题推广活动为契机，赋予康师傅老坛酸菜系列这样的品牌联想元素，并以此丰富品牌资产。一次以食品平安为主题的切入良机平安行家重金属限制真空包无防腐剂OTA合作无色素这酸爽才安心农残检测严于国标巴氏杀菌一大主题，六大核心构建平安＆行家的品牌联想度真空包巴氏杀菌重金属限制农残检测严于国标无色素无添加剂酸菜包六大核心平安手段的内容支撑为建立品牌正面联想提供了依据将成为本次沟通的重点？如何进行生动化的演绎酸菜六大食安信息太过抽象-从消费者习惯中-寻找突破这是一个信息爆炸的时代网络媒体的兴旺，使得信息的获取变得越来越容易，消费者对于信息获取的耐心越来越差，对于个性化的信息需求越来越强看热闹的多，品内容的少网络上的热点层出不穷，但大局部情况下，消费者只会关注事件外表最热闹有趣的局部，而不会深入探究了解本质内容消费者需要被清楚直接的告诉品牌想传达的核心内容这个时代有什么特征线上规划的几波次推广形成了?宝宝英语教室?的热度那么如何让消费者看到视频的深度？—六大食安要素我们的核心诉求是将六大食安内容进行更加生动和有深度的演绎如何演绎？你们从线上玩线上？我们就用线下玩线上！每一波视频就是对线下的一次预热以视频播出节奏和热度为导向，决定活动的预热侧重点活动开始前将利用热度高的视频再进行炒作配合6波视频上线节奏及热度，以无防腐剂篇为主食品平安全国行的概念贯穿传播始终核心策略整体传播节奏二次传播传播阶段预热阶段结合视频播出的节奏及热度整合多个媒体渠道进行话题+内容的传播对无防腐剂篇重点传播二次传播拍摄10的城市的消费者对品牌和食安的反响打造食安纪录片预热配合活动落地传播波段引爆阶段在继续监测视频热度以匹配相应的传播热度的根底上导入知乎等专业平台线下互动引流到线上开启?宝宝英语教室?模仿秀视频播出时间巴氏杀菌篇无防腐剂篇农残检测篇重金属检测篇真空包装篇无色素篇线上话题配合热度高的视频进行话题再炒作，扩大影响力监测视频播放热度1.每波线下活动宣传也以对视频热度的监测为依据2.重点配合播出热度高的视频，调整线下活动的传播话题和侧重点传播准那么以视频热度为导向新浪微博：每部视频上线后发起1波次微博话题，防腐剂篇发起3波次，利用微博KOL大号进行推广。微信：每部视频进行1波次微信软文推广，防腐剂篇进行3波次微信软文，利用微信KOL大号进行推广。论坛、贴吧：每部视频进行1波次软文宣传，防腐剂篇进行3波次软文宣传新闻网站：对防腐剂篇视频进行1波次新闻稿件撰写知乎论坛：进行1波次食安问答，强化食安概念传播节奏新浪微博：对已上线视频进行检测，结合每座城市落地活动发起2波次话题，活动宣传预热、活动总结，利用微博KOL大号进行推广。微信：实时监测已上线视频，结合每座城市落地活动撰写2波次相关微信软文。活动宣传预热、活动总结，利用微信KOL大号进行推广。论坛、贴吧：实时监测已上线视频，结合每座城市落地活动撰写1波次相关论坛软文，活动预热新闻网站：每座城市活动结束后，根据线上热播视频，撰写1波次相关新闻活动总结知乎论坛：成都活动结束后，利用知乎论坛进行1波次食安问答，强化食安概念新浪微博：所有活动结束后，进行1波次整体活动总结，利用微博KOL大号进行推广。新闻网站：进行1波次新闻推送，总结本次活动效果微信场景：进行1波次微信场景推送，总结本次活动现场执行效果地方电视台：与地方电视台进行栏目合作，开设?宝宝英语教室?视频网站：拍摄?食安纪录片?在优酷视频上进行播放配合媒体新浪微博KOL大号热门新闻话题头条、全球头条新闻排行榜、热门时尚推荐榜、全球创意搜罗榜、全球微博热门排行榜、时尚潮流生活榜微信kol大号全球娱乐八卦、娱乐圈的那些事、娱乐眼、全球八卦娱乐、全球娱乐大事件、娱闻杂志新闻网站央视、新浪、中国日报、北青网、环球网、中华网、中国网、消费者日报、中国青年网、MSN、TOM、国际在线、和讯网、中金在线、搜狐网论坛、贴吧天涯论坛、西祠论坛、西陆论坛、京华论坛、麻辣论坛、百度贴吧、搜狐圈子、网易圈子、西祠胡同线下落地康师傅老坛酸菜食品平安全国行通过六大互动诠释六大核心食安元素真空包装用工作抽真空使模拟微生物滋生过程的灯泡熄灭二次传播1

消费者自主传播2

打造宝宝英语教室第七部—酸菜食安纪录片巴氏消毒骑单车将温度计灯箱点亮同时细菌的叉形灯箱亮起重金属限制模拟视频白菜过传送带用特制磁铁工具检测有金属颗粒的白菜模型无色素坛中装有色素和无色素的白菜模型消费者需钓出素颜白菜无防腐剂用透明白色球代表盐巴形成的乳酸保护层消费者需要在对抗中保证规定时间内不出限定区域农残检测白菜上的污点代表农残消费者通过照妖镜击落有农残的白菜模型舞台区进行食安秘籍互动问答，料丰升级互动问答舞台的酸爽模仿秀，现场模仿视频经典搞笑片段，并向线上引流舞台互动“谁是卧底〞，“让弹幕飞〞趣味十足，吸引人气舞台区料丰升级的LED拼图游戏3

电视台采访，剪辑短片播出真空包装用工作抽真空使模拟微生物滋生过程的灯泡熄灭巴氏消毒骑单车将温度计灯箱点亮同时细菌的叉形灯箱亮起重金属限制模拟视频白菜过传送带用特制磁铁工具检测有金属颗粒的白菜模型无色素坛中装有色素和无色素的白菜模型消费者需钓出素颜白菜无防腐剂用透明白色球代表盐巴形成的乳酸保护层消费者需要在对抗中保证规定时间内不出限定区域落地排期10.3111.711.14成都、广州、沈阳西安、杭州、北京天津11.8武汉、上海、郑州01PARTONE线上传播方案预热期借势H5游戏线上互动抽奖游戏配合前4波视频播出节奏监测视频传播热度话题+内容多渠道配合推广〔微博、微信、论坛、贴吧、新闻〕线上传播节奏Disseminationofrhythm引爆期配合后2波视频播出节奏监测视频传播热度配合活动区域多渠道多角度传播〔微博、微信、论坛、贴吧、新闻〕知乎平台导入“全民食安〞模仿秀线下向线上引流二次传播拍摄活动现场消费者对食安和品牌的理解制作酸菜食安纪录片从线下返回线上根据视频的播放热度形成有侧重的传播以多角度多波次的话题内容让热点形成爆炸性效果视频播出节点对视频热度进行实时监测，线下传播重点做出相应配合热度较高的视频，消费者关注度高的视频进行重点炒作监测节点横向比较每只视频播出的热度，纵向比较播放量的增长视频播出时间段视频播出后时间段STEP1配合视频节奏进行话题推广借势视频热度进行话题深度挖掘预热期〔〕?宝宝英语教室?的6个视频对应6个食安要素围绕6大食安要素展开深度挖掘视频内与消费者关注的热点相契合的内容借势打势，以爆点话题+食安内容进行相应食安要素的演绎在演绎的同时为线下活动预热传播内容一改对无防腐剂篇需要进行重点演绎和推广热点话题+趣味内容+优质资源其余5支视频由两个KOL大号进行1波次推送防腐剂篇由六个KOL大号进行3波次推送把对防腐剂篇的推广细化为预热期、引爆期、二次传播期微博、微信、贴吧论坛都匹配3波次的推广活动知乎也会对防腐剂篇进行重点演绎传播形式改传播内容微博借势打势挖掘内容匹配热点用话题吸引消费者关注用内容引发消费者对于食安的共鸣和对视频的的兴趣将消费者引流到爱奇艺上观看视频观看视频后再引发消费者自主讨论，形成消费者新的自主话题和自发传播良性循环，正面效应叠加改微信以诙谐幽默的形式对视频进行改编再演绎突出老坛食安的六个要素微博传播—巴氏杀菌篇近日，据酸菜日报的记者称，看见当红影星王宝强和人气暖爸夏克立一身古装打扮，在成都某地的客栈内吃泡面，疑是拍摄爸爸去哪儿的花絮。下面就是我们酸菜日报的记者发回的现场报道……#李莫愁完胜小笼包的秘密#改#爸爸去哪儿成都站活动曝光王宝强夏克立变装吃泡面？#在不久前热播的于正版神雕侠侣中，观众们惊奇的发现Don’tWorryLee的居然赛过了包子姑姑成为古墓第一美！于是热心的观众朋友们纷纷给盗墓笔记的团队写信，拜托小哥去古墓内一探究竟。比蜂蜜更美颜的究竟是什么？终于，我们揭开了事情的真相古墓派终极美容神器竟然，竟然是一坛酸菜？微信传播—巴氏杀菌篇酸菜恩仇录在很久很久以前，具体多久，我忘了。老坛酸菜客栈来了两位武功盖世、气度非凡的人他们放下斗笠，点光了店内所有招牌美食“康师傅老坛酸菜牛肉面“原来二人正是江湖人闻风丧胆的吃面达人“桔祥二宝“因为吃面声音太大，吵醒了隔壁磨豆腐的李莫愁改微博传播—无防腐剂篇#放话“世界那么大〞，马薇薇疑似出走奇葩说？#继“世界那么大女教师〞结婚后，很多网友表示世界再大也得有个家啊！然后最近却被人爆出马薇薇也发表相关言论，难道要辞别奇葩说剧组？#马薇薇教你一人分饰软妹子和女汉子？#软妹子和女汉子哪个更受欢送？这个问题一直众说纷纭争论不休，也让很多妹子在对自己的路线上纠结不已。现在奇葩女王马薇薇为广阔的女性同胞一个全新的选择可以又做软妹子又做女汉子！改据报道，最近网上流传一组马薇薇身穿古装的剧组照片，疑似马薇薇最新电影?宝宝英语教室?，剧中马薇薇不改女汉本色，妙语连珠击退烈火奶奶等人。剧中局部桥段致敬周星驰经典电影，看马薇薇如何演绎经典。微博传播—无防腐剂篇#薇薇最新电影杀青，呛声周星驰#改#犀利网友群攻马薇薇#

近期热播微电影?宝宝英语教室?中，马薇薇以一敌百，击退烈火奶奶，有伶牙俐齿的网友表示不服，要替烈火奶奶“教训“马薇薇。找出视频中马薇薇的辩论破绽，写下你的妙语金句并@康师傅官方微博，我们将挑选精辟的观点向马薇薇发起挑战。

继奇葩说之后，马薇薇再出金句还记得之前网络上那句被疯狂转载的金句么“女人是男人身上的一根肋骨，你跟你的器官讲隐私？〞如此精辟到没有朋友的话，出自奇葩女王马薇薇之口。凶残的眼神，女王的气场，令许多网友为之惊叹！那么问题来了，?奇葩说?第二季已经播出完毕，那么奇葩女魔头马薇薇是否就在家里休养生息呢？绝错！请看视频〔添加?宝宝英语教室?马薇薇篇〕微信传播—无防腐剂篇改随着近日?宝宝英语教室?在网络上迅速走红，?宝宝英语教室?开始受到了人们越来越多的关注。随着众网友的卖力追捧，?宝宝英语教室?“杀无赦〞篇已快速突破了500万的点击量大关，迅速在线上刮起最炫食安风！接下来康师傅老坛酸菜将开启“食品平安全国行〞，将通过生动有趣的落地互动，进一步对食安的六大元素进行演绎！第一站，10月25日在成都凯德广场！到底不含防腐剂是如何做到的？酸菜又是如何保持爽脆口感？来现场体验马薇薇式“女汉子〞的霸气！………..新闻软文〔防腐剂篇〕贴吧传播例如你眼中的宝强是这样的……Oh!是这样的……NONONO,现在咱们宝强是这样的，多么帅气、绅士、国际范儿这一口流利的英文，简直有一种海归的既视感。这其实是?宝宝英语教室?，宝强用幽默幽默的方式跟大伙传达自己对英语的诠释，也是在借用这个平台讲述康师傅老坛酸菜牛肉面的平安、安心。什么原因？宝强居然都教别人说英语了！！！！是不是都想目睹宝强的英语风采，赶快上网搜索?宝宝英语教室?！让你惊喜不已，还有更多精彩活动等你来参与哦！传播内容二配合每波视频的上线微博同时开展线上互动的小游戏，并配合奖励机制防腐剂篇互动礼物为豆浆机〔3台〕其余视频相关问题礼物为耳机〔每波视频3个，共计15个〕改互动形式：开启食安问答，答复以下问题并转发艾特三个好友就有时机参与抽奖传播示意#宝宝英语教室##KILLALL#今天宝宝依然在追寻食安的路上不过今天好似有奇怪的东西混了进来，什么？被吸进了游戏里！只有闯关成功宝宝才能重新回到自己的世界KILLALL!还不过瘾？现场来体验一招吸附金属的绝世神功！KILLALL-对应现场吸附重金属的游戏真空宝宝-对应现场抽真空的游戏线上H5的局部游戏，核心诉求与线下活动现场的互动相匹配用话题内容配合H5推广炒作并将H5的受众向活动现场引流传播内容三STEP2活动执行阶段监测视频热度匹配线下宣传重点引爆期〔10月31日—11月21日〕根据视频的播放热度形成有侧重的传播以多角度多波次的话题内容让热点形成爆炸性效果视频播出节点对视频播放量进行实时监测，传播重点做出相应配合热度较高的视频，消费者关注度高的视频进行重点炒作并决定线下活动的宣传重点监测节点上线每两天做一次数据统计，可横向比较每只视频播出的热度，纵向比较播放量的增长视频播出时间段视频播出后时间段传播内容二微博传播话题#宝宝英语教室##食品平安全国行#时间：成都活动落地前#食品平安全国行#成都篇秘籍到底有多酷，试试就知道！6大食安绝技都搬到现场去，让消费者亲身体验一下，知行合方成大事啊！这第一站，就选在成都吧！听说成都人喜欢骑单车啊，这次我们先来好好研究研究巴氏消毒！什么？你说巴氏消毒和单车有啥关系？嘿嘿，到现场来看看微博内容示意传播内容一配合线上视频热度和活动进行的城市，进行话题的炒作和内容演绎〔微博、微信、新闻、论坛、贴吧〕微信传播〔图文〕奇葩女神马薇薇不靠辩论靠“盐〞值完胜防腐剂马薇薇，号称奇葩女神，在?宝宝英语教室?中她不靠辩论居然靠“盐〞值，小伙伴们是不是都惊呆了！由她重新颠覆演绎的演绎的经典影片?九品酸菜官?被网友看后大呼过瘾，这到底一种什么样的即视感呢？而片中所表现出康师傅老坛酸菜牛肉面不含防腐剂的诠释也成为网络讨论热点。针对一些列食品平安问题，我们即将在全国展开一场食品平安风暴。“盐〞值担当马薇薇变身老坛酸菜女汉子一向出口成章的马薇薇，居然走向偶像路线，在重新演绎经典大片?九品芝麻官?中“盐〞值担当，但是种掩饰不了内心强大的女汉子气场，王宝强反被其保护，“盐〞值到底是如何炼成的，就得到康师傅老坛酸菜牛肉面食品平安推广活动中一探究竟。知乎发帖并邀请专业人员答复将热帖通过“知乎大神〞的微博号向微博引流以无防腐剂为主要解析内容进一步增加酸菜食安的信服力与?宝宝英语教室?的影响力传播内容二问：最近很火的宝宝英语教室跟康师傅老坛酸菜牛肉面的食品平安有什么联系呢？答：应该是用这种幽默幽默的方式来告诉我们老坛酸菜牛肉面是平安卫生的。由线下舞台区模仿视频桥段互动开启“宝宝英语教室视频模仿秀〞活动将线下活动视频上传，配合话题#宝宝英语教室#发动消费者搞怪模仿?宝宝英语教室?的经典桥段传播内容三现场活动亮点剪辑10段从6部微电影中截取的片段提前安排演员熟悉片段，现场采取专业演员先模仿参加地方特色元素，比方成都地区用川普表演片段，北方城市参加快板等元素演员邀请观众上台一起演绎片段，通过秒拍拍摄，上传微博视频由KOL大号发出，并在线上发起#宝宝英语教室模仿秀#的活动号召大家用秒拍拍摄各种搞怪的形式模仿?宝宝英语教室?的视频将消费者引流到秒拍平台，消费者上传视频至秒拍，累积点赞数整体活动结束后，点赞数最高的参与者将获得IPADMINI一部食平安国行的落地活动持续升温每个城市互动现场拍摄视频，最终形成酸菜食安纪录片?宝宝英语教室?第七部再将线下引流回线上形成完整故事02PARTTWO线下落地活动进入落地阶段，生动的将食安传递给更多的人用更加生动的形式来更加透彻的诠释前期通过配合视频热度，已对线下活动进行全方位，深度的预热老坛酸菜的食品平安全国行，从六大板块分别演绎了老坛食安的六大要素巴氏杀菌真空包装重金属限制无色素无防腐剂农残检测改奖励机制成功挑战4关〔必须含防腐剂关〕，获得玻璃水壶成功挑战5关〔必须含防腐剂关〕，获得收纳箱一个成功挑战6个区域完成大冲关，将获得一箱杯面现场设置六关，以冲关形式完成互动通关必须要通过无防腐剂区的挑战01真空包装食安大通关康师傅老坛酸菜蕴含六大食安要素：“真空包装〞、“巴氏杀菌〞、“重金属限制〞、“无色素〞、“高标准农残检测〞及“不含防腐剂〞。完成六大挑战，就能获得丰富礼品！记住一定要完成无防腐剂区终极大BOSS的“盐值〞挑战，才能获得奖励哦！第一关真空包大挑战真空状态，隔绝氧气，阻止微生物生长，要保持酸菜爽脆口感？“真空就好！〞。用我们提供的抽真空器材，60秒内将装酸菜模型的塑胶袋内的空气抽尽。下一关，挑战你的耐力！食安大通关康师傅老坛酸菜蕴含六大食安要素：“真空包装〞、“巴氏杀菌〞、“重金属限制〞、“无色素〞、“高标准农残检测〞及“不含防腐剂〞。完成六大挑战，就能获得丰富礼品！记住一定要完成无防腐剂区终极大BOSS的“盐值〞挑战，才能获得奖励哦！第二关巴氏杀菌升高温度至90℃，并可维持30分钟，将所有细菌KILLALL！骑动特制单车，90秒内点亮温度计灯柱并使之升高到规定位置。下一关，如果你成为了安检，是不是足够严格？02巴氏杀菌食安大通关康师傅老坛酸菜蕴含六大食安要素：“真空包装〞、“巴氏杀菌〞、“重金属限制〞、“无色素〞、“高标准农残检测〞及“不含防腐剂〞。完成六大挑战，就能获得丰富礼品！记住一定要完成无防腐剂区终极大BOSS的“盐值〞挑战，才能获得奖励哦！第三关重金属限制严格检测重金属含量，检测工程多于国家3倍，绝对“限制级！〞60秒内用特制的检测仪器检测出三颗传送带上“重金属〞超标的白菜。这决定你是否能去下一关，邂逅一位“天生丽质〞~03重金属限制食安大通关康师傅老坛酸菜蕴含六大食安要素：“真空包装〞、“巴氏杀菌〞、“重金属限制〞、“无色素〞、“高标准农残检测〞及“不含防腐剂〞。完成六大挑战，就能获得丰富礼品！记住一定要完成无防腐剂区终极大BOSS的“盐值〞挑战，才能获得奖励哦！第四关无色素纯天然，无色素。康师傅老坛的酸菜是天生丽质的“素颜〞好原料。30秒内挑出2颗没有额外上色的“素颜〞白菜。眼力好，才能在下一关“百步穿菜〞！04无色素食安大通关康师傅老坛酸菜蕴含六大食安要素：“真空包装〞、“巴氏杀菌〞、“重金属限制〞、“无色素〞、“高标准农残检测〞及“不含防腐剂〞。完成六大挑战，就能获得丰富礼品！记住一定要完成无防腐剂区终极大BOSS的“盐值〞挑战，才能获得奖励哦！第五关农残检测康师傅老坛酸菜的“照妖镜〞，严格监测原材料，能让1000多种农残现形！还怕不安心？给你一面照妖镜和武器，60秒内击落3颗有黑点的“伪装者〞酸菜。完成这个挑战，就能迎来高“盐值〞的最终BOSS！05农残检测食安大通关康师傅老坛酸菜蕴含六大食安要素：“真空包装〞、“巴氏杀菌〞、“重金属限制〞、“无色素〞、“高标准农残检测〞及“不含防腐剂〞。完成六大挑战，就能获得丰富礼品！记住一定要完成无防腐剂区终极大BOSS的“盐值〞挑战，才能获得奖励哦！第六关无防腐剂你知道食安武林盟主以一敌百的绝招么？不是防腐剂,是盐分形成的天然乳酸保护层！用“盐值〞武装自己，不需防腐剂多余保护。穿上我们特制的“盐服〞开始90秒碰撞比拼，先被撞出边界的一方挑战失败！不通过本关，可是什么礼物都没有哦~06无防腐剂提出与?宝宝英语教室?和食安秘籍相关的问题1、食安秘籍知识问答、料丰知识问答2、酸爽模范秀LED屏播放几个搞笑的片段，由消费者进行模仿3、大屏互动〔线上互动〕整点摇红包LED屏幕上出现抢红包提醒，扫描二维码关注公众账号进入H5页面，摇一摇参与抢红包4、谁是卧底消费者随机抽取与6大食安相关的“关键词〞，〔5个相同关键词，1个不同关键词〕活动开始期间，每人描述一句自己所抽取的关键词的根本信息，每轮描述完毕后，由大家票选出卧底。成功票选出卧底那么平民胜出，反之那么卧底胜出。5、让弹幕飞〔线上互动〕现场播放?宝宝英语教室?，消费者通过扫描大屏幕上的二维码，发送弹幕，对剧情进行弹幕吐槽舞台互动时间互动内容10:00-10:30主持人进行活动介绍和预热介绍活动主题、现场区域等10:30-11:00视频播放《宝宝英语教室》11:00整点摇一摇抢红包主持人告知消费者扫描LED屏幕上的二维码或者现场的二维码，可参与现场摇一摇抢红包11:00-11:30视频播放、让弹幕飞《宝宝英语教室》11:30-11:40食安、料丰知识问答每轮6个问题，抽三位消费者上台进行知识问答，答对有相应奖品赠送11:40-12:10酸爽模仿秀LED屏幕上播放宝宝英语教室视频片段，两组演员模仿后，请消费者上台模仿，参与者获得老坛酸菜五连包12:10-12:30谁是卧底每人描述一句自己所抽取的关键词的基本信息，每轮描述完毕后，由大家票选出卧底。成功票选出卧底则平民胜出，反之则卧底胜出。12:30-13:00谁是卧底每人描述一句自己所抽取的关键词的基本信息，每轮描述完毕后，由大家票选出卧底。成功票选出卧底则平民胜出，反之则卧底胜出。13:00整点摇一摇主持人告知消费者扫描LED屏幕上的二维码或者现场的二维码，可参与现场摇一摇抢红包13:30-13:40食安、料丰知识问答每轮6个问题，抽三位消费者上台进行知识问答，答对有相应奖品赠送13:40-14:00酸爽模仿秀LED屏幕上播放宝宝英语教室视频片段，两组演员模仿后，请消费者上台模仿，参与者获得老坛酸菜五连包14:00整点摇一摇抢红包主持人告知消费者扫描LED屏幕上的二维码或者现场的二维码，可参与现场摇一摇抢红包14:00-14:30视频播放、让弹幕飞《宝宝英语