supreme品牌店铺分析报告

Supreme

品

牌

店

铺

分

析品牌文化产品及消费者定位市场区域分布空间设计展示设计色彩及照明控制目

录Supreme是一家1994年以纽约刚刚兴

起的滑板运动为主轴的品牌。而这

一切都源自于创始人James

Jebbia的

坚持。生于英国的他一直痴迷于潮

流文化，

并向往着纽约。在一起拜

访服役于美国空军的父亲后，

他萌

生了闯荡纽约的年头。他从一个普

通的服装店员干起，花了六年的时

间开了第一家属于自己的店，

售卖

Duffer

、FredPerry

、Stussy等品牌。于Stussy的合作结束后，根本不会玩

滑板的James

Jebbia选择开了一家滑板店，这就是Supreme。时至今日，

Supreme

成为了潮流爱好

者家喻户晓的一线街头大牌，成为

了潮流文化当中的佼佼者。品

牌

文

化产品定位：

起初，创始人

将Supreme

定位为滑板店，而后James又希望这家店在未来可以成为纽约街头文化的标志，成为连接滑板，时尚，音乐，

亚文化的一

个纽带。●消费者定位：

18-35岁热爱

滑板文化，追求街头艺术

潮流的男女。从创立之初，到grunge

文化的兴起，再到东岸Hip-Hop文化的盛行，年轻反叛的文化都能被Supreme

包容，而Supreme

也总是会回到90年代的亚文化元素

中寻找灵感。尤其是创立之初，

Supreme

的顾客群定位为纽约滑手，而今天Supreme

将曾经的小众文化做到了纯粹，并成功吸引了主流群体的目光。虽

然Supreme不指望每个消费者真正了解他们热爱的街头文化，但至少可以让

主流顾客体会并认同Supreme

对这种文化的执着和深入。产品、

消

费

者

定

位Supreme在不同国家，不同地区的经营策略并无不同。创始人James觉得街头文化的滋生和普及是一个全球化的趋势，

每个国家的年轻人都在创造他们的地下文化并通过网络交流和传播。Supreme实体店的选址非常谨慎，除了纽约店目前还有8家实体店铺，分别设在洛杉矶，伦敦，东京，名古屋，大阪，福冈，尤其是东京，竟然聚集着3家店。曾经James对Supreme在日本的火爆很惊讶，但通过慢慢了解，他发现街头文化在日本的萌芽由来已久，很多本土品牌已经颇具规模，对街头品牌的消费也已相当成熟，这些都为Supreme大举进军日本市场提供了信心支撑。洛杉矶伦敦东京市

场

区

域

分

布大阪名古

屋纽

约福冈门店装饰世界各地的Supreme

店面设计一向秉承

着“涂鸦与复古街

头文化”的品牌风

格

。空

间

设

计Supreme·

此间Supreme欧洲首间指标性旗舰店铺有着让人赞赏不已的风

格

，

整

间

以

如

同

美

国

本

地两店铺及日本海外店铺的木质装潢陈设为主轴，以上下楼层的方式将整间店铺空间完全地展开

，

此

外

于

下

层

有

着

一

只

由Mark

Gonzales所制

作

地

陈

列

装置以及墙上有着其所绘制地图像。而店铺门面又不乏英国国家所独具有的英伦绅士感，让伦敦店铺又写其他店的风格迥然

不

同

。个

案

分

析

(

伦

敦

店

)无论是哪一家门面，哪一个季度，Supreme

的橱窗都会给人一种

简洁洒脱或者用大胆

鲜明的颜色配合着夸

张涂鸦的风格。橱

窗

装

饰·

不动的照搬在了一个封闭式的橱窗上，打造了一个全新概念的橱窗秀。黑色看一

看

里

面

到

底

有

些

什

么。封暂原蹩恤

上

的

图

案

为

母

版湾家使雪厨夔碧嚣个

案

分

析

(

巴

黎

店

)幕布上的点点星光就像一些大家都喜欢听的关于梦想的故事。而在充满噱头的纯黑色门面下，则需要潮流爱好者们亲自走进去采取分区式管理一目了然，店铺的尽头为一面艺术墙，就像Supreme追求的涂鸦文化一样，

而巨大荧幕放着滑板的视频，对应旁边的滑板区，可以让顾客学习或者更好的挑选适合自己的滑板。而店铺两侧周围环形为服装区与鞋区，中间宽敞的空间只放了一组长椅作为休息区，

让店铺的空间尽可能的大一些，方便购买滑板的顾客可以直接试用。木质的装潢陈设映衬着透明的天花板，

使空间感加强，完美呈现了Supreme自由的风格

。卖场物理空间店铺整体风格简约而

不简单，

无论使陈列设计还是店铺的空间

感都不会给顾客以强

烈的压迫感，店内的

可容空间和展示密度

得当，无论是为来挑

选衣服的顾客还是资

深的滑板爱好玩家都

精心的布置店面布局。

而使品牌的形象突出，

可以很好的吸引目标

群体和潜在消费者。心

理

空

间采用多种多样化的陈列方式。●重复陈列。货品以侧挂或者板墙为主要陈列方式，重复陈列加强顾客的印象。●对象陈列。如分为饰品区，鞋区，服饰区，滑板区。展

示

设

计通过和只有28岁的美国艺术家一Devin

Troy联手打造一个奇妙怪诞的主题店铺。店铺里充满了艺术家常用的纸张和塑料来塑造成的女人，艺术偶等。这个主题吸引了大部分的顾客来参观，陈

列料，拼贴，纸让人们觉得Supreme

不仅是卖东西的，而是

一个也可以顺道参观的艺术party。系

列

化

陈

列使顾客获得一

个全面系统的

印象。·

Supreme

各个

门

店

均以有深度的明亮

的色

彩

为

主，

符

合

年轻人的口味，

并

且符合了商品本身

的色

彩

和

质

地，

并

且也与空间环境

相

互和

谐

。色

彩

、

照

明

控

制·Supreme

店铺整

体以明亮光

感

为

主

，普通照明与重点照

明对比得当。

多为

LED

射灯照

明

，在

突

出产品

的