探讨中国传统文化在现代企业营销中的具体应用

PAGEPAGEII探讨中国传统文化在现代企业营销中的具体应用摘要现在，文化越来越被提升到国家综合国力的高度，一个国家不仅需要发展经济等硬实力，更需要发展文化这一软实力。中国是唯一一个拥有五千年文明史并从未间断过的国家，具有丰富的民族文化资源。其中许多内容对现代市场营销活动有指导意义，因此，研究传统文化与现代营销的关系具有重大现实意义。文章将探讨中国传统文化对现代营销的指导意义以及对营销策略的启迪。关键词：传统文化营销以人为本AbstractNowadays,cultureismoreandmorepromotedtotheheightofcomprehensivenationalstrength.Acountrynotonlyneedstodevelophardpowersuchaseconomy,butalsoneedstodevelopsoftpowersuchasculture.Chinaistheonlycountrywithahistoryof5000yearsofcivilizationandhasneverbeeninterrupted.Ithasrichnationalculturalresources.Manyofthemhaveguidingsignificanceformodernmarketingactivities.Therefore,itisofgreatpracticalsignificancetostudytherelationshipbetweentraditionalcultureandmodernmarketing.ThisarticlewilldiscusstheguidingsignificanceofChinesetraditionalculturetomodernmarketingandItsEnlightenmenttomarketingstrategy.Keywords:traditionalculturemarketingispeople-oriented

目录摘要 I第一章相关概念概述 1第一节中国传统文化的内涵 1第二节中国传统文化产品的内涵 2第三节中国传统文化的社会效益 2第四节中国传统文化的经济效益 2第二章我国企业传统文化营销存在的问题 3第一节对传统文化产品的营销缺乏重视 3第二节传统文化产品品牌缺失，缺少吸引力 3第三节缺乏开展国际营销强大的市场主体和人才 4第四节在观念上缺乏对“文化”的正确定位 4第三章我国企业传统文化营销的改进策略 5第一节重视品牌营销，打造中国传统文化产品品牌 5第二节营销手段的多元化 5第三节明确目标市场定位，加强市场调研 6第四节加强传统文化产品的创新 6四、对现代企业营销运用传统文化营销的建议 7第一节汲取儒家传统文化精华，倡导有中国特色的市场营销道德 7第二节推行“以人为本”的市场营销战略，为企业创实效 7第三节运用“和谐”的市场营销战略，协调内外部关系 8第四节将孙子兵法运用到市场营销的竞争策略中去，成就优越营销战术 9第五节软营销超越硬营销，在营销中重视品牌的传统文化 9结语 10参考文献 11致谢 12PAGE3第一章相关概念概述第一节中国传统文化的内涵与埃及、巴比伦、印度等文明古国相比，我国具有上下五千年的文明，尽管在历史政治上多次分裂，但文化却一直传承。中国传统文化，毫无疑问它是比文化这一概念的外延要窄一些。中国传统文化可以被看作是在“文化”这一关键词之前添加了“中国”和“传统”两个定语性质的修饰词。对于“传统”，《辞海》里的解释是：“历史传承下来的思想、文化、道德、风俗、艺术、制度以及行为方式等，它对人们的社会行为有着无形的影响和控制作用。传统是历史发展继承性的表现，在阶级社会里，传统具有阶级性和民族性。传统具有两面性，积极的传统对社会发展起促进作用，而保守和落后的传统则对社会的进步和变革起阻碍作用’。”对于“传统文化”的内涵，不同的学者持有不同的观点，但大致可以分为以下三种。一种观点认为，“中国传统文化”是在历史发展逐步形成的，具体是指中国古代社会，特别是周秦至清中叶这历史阶段中形成的文化。另一种观点认为，从中国在世界的影响看，最受人尊敬和影响力最大的是中国的传统文化。《中国国际人才》杂志今年第二期刊登了一篇文章叫孔子在欧洲，前不久有的报纸上登了孔子在非洲；其实，全面的说法应该是孔子在世界。报载，2004年以来，世界上新设立的孔子学院有26所；有100多个国家2300多所大学开设了汉语课程，学汉语的人数达到了3000多万。中国的《三国演义》、《西游记》等四部古典小说，数百年来风靡日本、韩国、菲律宾等东南亚国家、历久不衰。另外，部分专家表示，“中国传统文化”和历史事件没有联系，它指的是在中华民族的土壤中既稳定又充满活力的过程，以及不同发展年代的新思想和新血培养。综上所述，传统文化是一种文化形态，只要有发展历史的民族，就会有本民族的传统文化。传统文化是一个民族在历史发展车轮中保留下来的相对比较稳定的文化，历史越悠久的民族，其传统文化也就愈加丰厚。因此，我们先前社会里整个生活方式与价值体系就是我们的传统文化。很大程度上，我国传统文化是对华夏民族的思维方式、心理状态乃至价值取向的高度概括与总结。也就是说，传统文化是我们中华民族最本质、最具特色与分辨率的文化。这种文化起源于过去，却运用于现在，还会影响着未来。第二节中国传统文化产品的内涵作为一个较为广泛的理论，“文化产品”一词被一些学者指出，是文化人和文化产业所产生的文化载体和服务，其中包含文化、艺术以及文化内容。还有一些学者认为文化产品是物质产品和精神产品的有机结合，或者说文化产品有精神文化产品和物质文化产品两种形态。精神文化产品是非物质性的，直接体现在人们的精神生活之中，例如文艺表演、乐器演奏等；而物质文化产品具有一定的物质形态，以某种物质材料为载体，承载文化的内涵，例如，书籍、绘画、雕塑、建筑艺术品、广播影视音像制品等。还有些学者认为文化产品是指人类在精神生产（或称非物质生产）领域内劳动所创造的智力成果，包括有形的物品和无形的劳务“。第三节中国传统文化的社会效益我国传统文化的社会效益主要是指传统文化当中的一些思想、约定成俗的习惯，对于我国当今社会乃至全世界造成的影响力，其正面影响是：会对社会、经济、文化的发展以及人群素质等方面的影响，传统文化中的精华，正能量的部分，能给这些方面带来很大的便利；负面影响是：对社会发展的阻栏、阻碍作用，就是负效应，比如传统文化中的奴化思想。简而言之，无论是社会正效应还是负效应，对其追本溯源，都来自于文化本身所带有的非正式制度性功能。中国传统文化是一种特殊的文化。它的特别之处在于它包含了长达数千年的生命和道德价值观。这些概念在每个中国人的血液中沸腾，不可能离开我们。它影响和限制社会中的人在日常生活各个方面的行为。传统文化这种对社会人的约束不仅能维护我国社会的稳定，还可以刺激我国经济的发展。第四节中国传统文化的经济效益中国传统文化的经济效益主要体现在两个方面，一个是对我国经济增长质的影响，一个是对我国经济量的推动。中国传统文化中的思想，是我们先祖几千年的智慧的结晶，经过历史的不断检验。其中蕴涵的价值观念、风俗习惯及伦理道德都为人的行为提供了先行方式。根据新制度经济学者的研究，中国传统文化是特别的一种非正式制度形式，可以降低社会沟通的成本。中国传统文化内容中蕴含了许多现代市场营销的理念和观点，这些观念都与现代市场营销息息相关，甚至直接存在于现代市场营销的观念理念之中。有的理念对现代市场营销有推动作用，有的则会阻碍现代市场营销的发展。然后，现代市场营销的发展离不开对中国传统文化的挖掘和应用，文化作为一种软实力在现代经济的发展中起到的作用越来越重要，而民族传统文化是一个民族凝聚力的集合和民族精神的源泉，因而对社会经济的进步作用是日益提升的。如今越来越多的企业开始意识到传统文化在现代市场营销中的重要地位。总之，中国传统文化资源丰富而珍贵，我们应该继承好的舍弃坏的，利用我国传统文化中的优秀思想促进我国社会的发展。第二章我国企业传统文化营销存在的问题第一节对传统文化产品的营销缺乏重视国际上，文化贸易发达国家都非常重视文化产品的国际营销，如美国迪斯尼的附加值营销、日本动漫产业的品牌营销、韩剧的直销模式。我们国家在发展传统文化产品的时候总体上来看对国际市场的营销力度不够。主要体现在三个方面。首先，目标市场的市场调研不够彻底，由于缺乏对目标市场的了解，就很容易误导文化产品在开发、营销等方面的决策；其次，宣传工作跟不上，文化产品走出国门的时候，总是会出现“买得起马，配不起鞍”的情形，对文化产品的包装、宣传不够重视；第三，在如此庞大而复杂的国际市场中，如果无法使用一个畅通无阻的国际市场的销售渠道，无法形成一个比较全面的中介平台，就没有办法让那些带有中国传统文化器物进入国际市场，正是因为这些营销观念的缺少，才导致原本早已进入国外市场的中国传统文化的产品发展速度缓慢。第二节传统文化产品品牌缺失，缺少吸引力一个小小的卡通人物米老鼠就能为美国带来超过一千亿美元的巨大利润，这就是品牌的作用。横扫世界的文化领域，美国的好莱坞电影，日本的动漫，韩国电视剧，这些无一不是依靠品牌。名牌企业、名牌工程、名牌产品以及产生的品牌效应均能带来丰厚的利润，并且还将继续创造不可估量的价值。我国在世界上具有影响力的文化品牌寥寥无几，虽然个别的文化企业有过辉煌，但大部分是昙花一现，缺乏进一步发展的后劲。品牌的缺夫是制约我国文化贸易发展的瓶颈，也是当下我国文化对外贸易必须面对的严峻现实。另一个致命的事实是，对于很过外国人来说，中国的社会状况还处于清末时期的样子，这从侧面说明了我国的传统文化并没有很好的、完整的对外传播，也使得我们的传统文化无法在国际上站稳脚跟。也是因为如此，没有很好的文化基础，演变成了无法正常的进行文化贸易，继而影响了新的文化传输和文化产品输出，无法对国际市场产生影响力，最终形成恶性循环。第三节缺乏开展国际营销强大的市场主体和人才我国传统文化以人为本，其认为在万物事件中，最重要的莫过于人的位置。人是上天所创造的最高端结果，在人、自然关系里，两者均是并列，可见传统文献是把人放在核心位置，体现以人为本、以人为核心，重点在于对人才的渴求与保护。当前的世界已然进入了知识经济时代，而这样的竞争则让管理人员意识到，当前最重要与是最奇缺的资源就是人才，且管理中心是一种人的管理，体现了文化中以人为本、人本位的思想核心。相较于发达国家，我国的文化企业规模小、实力弱。我国传统文化产业开展国际营销的重点是文化产品与文化企业走出国门，建立一批强大的文化跨国企业。我国的文化企业大多还是文化事业单位，依旧依靠政府的支持，不愿意去引入市场机制，同时在我国的文化企业中也没有具有能够把握国际市场和操作经验的专业文化人才。没有人才，虽有很多企业好不容易发展到具有“走出去”的资金，但是却卡在人才这一门槛上。第四节在观念上缺乏对“文化”的正确定位文化产品是特殊的商品，同时具有两个属性：一方面来说，它具有一般商品的性质，受到市场的约束；从另一方面来说，它有具有意识表现性，能变现一个国家甚至是一个民族的价值观。美国把文化完全看成是一般商品，鼓励文化的自由贸易，这样使得它的文化产品在世界范围内迅速得到扩张。但法国、加拿大等国则认为文化产品的属于意识形态，适用于“文化例外”规则。在我国传统文化领域中，通常是把经济和与文化放在对立面的，认为文化属于上层建筑，是精神层面的，不能使之与充满铜臭味的经济相提并论。这样一种保守的认识，使得我国早期无法充分认识到文化产品的经济价值，进而就没有把它看成能创造经济价值的生产力。文化的产业化意识，在我国起步较晚，很长一段时间内，我们都没有把它当成一个重要商品来出口。在《周易》中有这样的经典名言：天行健，君子当以自强不息；地势坤，君子需以厚德载物。这里有两个关键词：自强不息、厚德载物，这也是儒家文化中的基本精神，且被世界所认可，在中国社会阶层产生了极为强烈的激励使用，是我国民族向上、努力、不屈的动力所在。工作态度受人生态度影响是最深、最直接的，而工作中的态度影响事业单位生存发展。通常来说，提升生产力要素包括最新科学技术、对工作奉献的精神。这种精神表现为事业单位需要敢于献身的态度。这样的精神就是自强而不息，要求单位可以采用一些激励的方法激发起员工积极的工作性及对工作的喜爱之情，高效率实现组织中的目标。第三章我国企业传统文化营销的改进策略第一节重视品牌营销，打造中国传统文化产品品牌现如今，中国依靠着人口众多，仍然在国际市场中处于一个工业生产大国的地位，然而这种地位还是处于整个市场分工的最低位，只能去帮助别人生产经济效益不高的产品。我国很多文化企业亦是在贴牌生产，因为我国本土缺乏自己的文化品牌。在现今全球化的过程中，一个企业要想让消费者记住，必须创立自己的品牌。品牌作用的重要性对文化产业来说主要体现在差异性。当一个企业拥有量自己的文化品牌时，在庞大的国际市场中就能展现出与其他的差异性，使自身价值得到提高，从而更快的去适应、去融入国际市场。而现在我国的大部分文化企业正式因为缺失了品牌效应，才会发展缓慢，所有重视品牌势在必行。第二节营销手段的多元化我们应该向美日韩等发达国家学习，在文化产品的生产阶段做到细分目标市场，有的放矢。在贸易过程中减少中间环节，直接也消费者接触，同时建立起独特的文化营销方式，而不仅仅是依赖国家的政策扶持。中国传统文化特别是儒家文化中有许多的理念与现代营销的实际情况不谋而合有着现实指导意义。如民本观念，民本思想是中国传统文化的基本精神，体现在现代营销过程中就是以顾客的需求为中心，追求顾客导向的营销理念。顾客需要什么，就卖什么；能卖什么，就制造什么。而不是生产观念时期所表现的那种能制造什么，就卖什么。以顾客为中心是现代营销的主题。从企业发展的角度出发，应该积极参与大型国际交流项目，在参与交流的同时根据自身产品特有的特色选择适合的营销方式。拿中国的功夫来说，除了参加各种表演外，展现中国功夫的魅力，可以在国外招收武术热爱着，开设武术会馆、武术讲堂，创办武术与舞蹈、武术与健身、武术与太极等相结合类杂志、电视节目等方式来推广中国武术。只有利用各种渠道，并结合当地喜爱的传播媒介扩大文化产品的影响力。第三节在新媒体语境中打造民族文化精品一部人类文明史告诉我们，一个真正强大的民族，是具有较高文明程度的民族，总是要由先进文化引领。随着互联网等以数字技术为基础的新媒体的迅速崛起，传媒环境开始发生着前所未有的巨大变化。不仅新媒体建立在数字技术基础之上，传统媒体也开始广泛应用数字技术。与新媒体的融合，不仅融入了新媒体的优势，同时也完善了传统媒体的不足，为接受群体更好地服务。打造文化品牌，是对国民进行循序渐进传统文化的精神洗礼，是利用新媒介重新建构起更加符合现在形势的文化观。如于丹、易中天等文化名人的鹊起，正是传统文化在新语境中的融合、重组。因此，一是各级政府在坚持马克思主义主导地位的前提下，重视、关心、支持文化事业的发展，要大力促进中外文化的交流；二是要建立和完善相关法律法规，运用法律手段加强对民族文化的规范和管理；三是中国传统文化主张学以致用、经世致用，引进、借鉴任何一种外来文化，都离不开传统文化所提供给我们的理论观点、思维方式乃至语言文字。第四节加强传统文化产品的创新我国传统文化资源丰富，但是在传统文化产品当中鲜有运用科技，这在一定程度上制约了我国传统文化产品的创新。英国分为只有创新的文化企业才具有生命力，它们把文化产业称作为创意产业。所以，我国的文化企业应该把我国传统文化资源与高新技术相结合，加强对文化产业的创新，把我国文化产品推向世界。中国传统文化产品创新是其开展国际营销的内在要求，它可以分为两个方面:一方面是在内容和形式上创新文化产品，如几年前的女子十二乐坊，把西方现代的演奏方式巧妙地融入到将我国传统而古老的民间音乐中，创造出了震惊世界的全新的东方特色音乐，在国际音乐的舞台上取得了意想不到的成功。另一方面对技术进行创新，注重把高新技术引入传统文化产品当中，碰撞出古老与现代之美。四、对现代企业营销运用传统文化营销的建议第一节汲取儒家传统文化精华，倡导有中国特色的市场营销道德儒学是中国古代最有影响的学派。儒家思想对中国和世界有着深远的影响。儒家核心思想强调“仁、义、礼、智、信”的美德。《论语》中“仁”字出现一百多次，丰富了仁的内涵。仁是人性的最高境界，是最高的社会道德标准，对后世影响深远。“义”强调人际关系的和谐，强调人类行为的道德规范，强调人类应遵循的最高道德;“礼”在一定时期内提高了人们的教育质量，也规范了社会秩序。“智慧”和“知识”是指洞察力、智慧、智慧等。人们应该通过知识学习获得智慧，在知识学习的过程中学会创新。“信任”是指在与他人相处时诚实，言行一致，不欺骗。信任是一个人的本质。只有言行一致，才能赢得他人的信任，这也是社会发展和运行的基础。“仁、义、礼、智、信”是我国的传统纲领，影响着整个社会的道德规范体系。儒家思想对中国文化有很大的影响。几千年来，它控制着封建社会的教育。儒家的“四书五经”、“忠孝仁”思想对人们产生了深远的影响。儒家思想在中国已经存在了几千年，对政治和经济有着深远的影响。封建统治者十分重视儒学教育，把儒学作为增强皇权、维护统治的思想工具，并采取各种措施促进儒学教育。首先，树立以“仁”为内核的市场营销理念。儒家文化把“仁”作为最高的道德理想境界，把“仁”释为“仁者爱人”，重视人的地位和作用。“敬人者，人恒敬之”，不以仁心对待顾客，顾客何以仁回报?其次，建构以“义”为特征的市场营销准则。关于义利关系，儒家文化认为应该“贵义贱利”、“义以为上”，强调先利后义。在营销管理活动中，要“义利合一”。“义利合一”追求的是企业、顾客、社会的和谐发展。重义，即避免人们成为“金钱的奴隶”，不搞欺诈行为，不发不义之财，不做不义之事；求利，即对物质利益的追求，通过全心全意地为顾客服务，提高企业的经济效益来获得。要求在当代市场营销中，既要赚钱又要讲友谊，既重经济交流，又重社会效益。第三，建立以“礼”为基础的市场营销规范。人们崇尚礼仪，能以宽容态度待人，推己达人。孔子说：“不学礼，无以立”。不懂得协调人际关系，就不能立身处世。当代商战更应遵守礼，遵守社会法律和道德规范，实现互利双赢。第四，确立以“智”为动力的市场营销策略。儒家伦理认为“智者，才智”、“待物为智”。强调对万物的认识依赖于智。在当代，在制定营销策略、预测市场需求、开拓国际市场、开展人才竞争等市场营销管理活动中，无处不需“智”。第五，遵循以“信”为核心的市场营销原则。诚实守信是中国传统美德的重要内容之一。儒家伦理认为“人若无信，不知其可也”，“诚者，天之道也。诚者，人之道也”，“以诚为本”是塑造企业形象和信誉的基石，是企业获得效益、赢得市场的法宝。第二节推行“以人为本”的市场营销战略，为企业创实效“以人为本”的思想是中国文化的基本精神，作为企业营销人员来说，对于自己的要求应该是加强自我修养，端正自身，将心比心，强调民本、民心、民意的重要性。即使在企业、商家和消费者发生矛盾之后，坚决不能做出违背消费者意愿的事情。应该尊重消费者的愿望，为他们创造方便，帮助他们解决难题，这就是民本理念在市场营销学上的反映。另外，注重人的价值是“以人为本”的核心。彻底将平均主义的思想打破，鼓励每个员工、管理人员、中层干部等，均可以自己设定一个短期目标，让工作积极性能得到调动，从技术优化、产品创新、等都融入工作中，实行能力者至上，平庸者下位的方法。成功将每一个员工的潜力发挥出，以此满足员工自我实现以及创造的最高层的需求，让事业单位的创造力加大。成功以及失败的组织间，有一个最重要的差别是成功组织不单可吸引还可留下人才。企业所重视的只有两样，即创业用的精神以及有着超越自我的目标。企业需要创造一个让员工愿意自我提升、自我学习的环境，让他们能在工作中充实自己，并不能只满足眼前的目标，而要看得更长远。海尔集团的执行官称，事业单位的核心竞争力是价值1、资源2.简单来说，价值1指的是创新价值观，将此作为核心的组织文化，把人力负债变成人力资源的能力，最大限度获得了用户的忠诚度以及资源能力。虽然我们国家的行政管理起步时间比较晚而且短，因此行政管理不完善，这和发达国家有着极大差距。进入至新世纪之后，信息化社会到来，我们国家的行政管理面临着极大的挑战。我国需要继承传统优秀管理的经济并对此进行创新、优化。精神激励能最有效挖掘员工工作的潜能。激励，是人力资源管理、开发的重要方法、工具，可充分调动员工的工作积极性，为单位能创造更多效益。事业单位管理中，融入激励制度不单是事业单位现代化管理表现，更是走向未来的需求。事业单位通过构建使用的文化以及将物质+精神激励充分结合，考虑员工差异性，开展区别性的激励，重视长期激励的措施，让员工的潜在能力可以更好发挥，提升人的素质，让人才得以全方位发展，同时运用合理、科学的激励方法，让员工能构建起正确的三观，保持着自己的高度责任心，对新的知识、新的技术有着求知的欲望。当前单位所面临的是技术的改革与创新，而员工这样的自强精神正是最需要的。第三节运用“和谐”的市场营销战略，协调内外部关系“天人合一”的基本精神是追求人与人、人与自然的和谐统一，追求“和谐”是中国文化的基本精神之一。和谐观念要求我们树立社会营销观念，企业应该更深远考虑的是企业自身的长期利益，然后再考虑追求短期内的利益，同样的，企业应该先考虑社会的利益，再考虑追求企业自身的利益。总而言之：首先，企业作为社会的一部分，有一定的责任和义务，去保证社会和企业间的和谐；再者，就是企业与员工之间的和谐，员工应受到企业的关怀，使其潜力得到充分的发挥；另外，竞争对手和企业之间的和谐，不再是你死我活、互相打压，而是追求互利共赢；还有，供应链和企业的和谐，调整好与上下游之间的关系。“以和为贵”正是体现协调与合作在营销中重要性的思想。“和”也就是协调的意思，想要实现组织目标，就要处理好各个群体间的利益关系；同时“和”也代表着团结合作，要创造更大、更多的利益价值和提高工作效率，就需要每个个体的优势和长处综合起来阁。对营销者而言，“和”的意思最重要的指处理好企业和成员之间的关系，解决好两者之间的矛盾。通过友好的合作和对美好未来的憧憬，使两者紧密联系起来，共同开拓市场，成为战略伙伴，从而使竞争优势得到提高，更好地服务社会。与此同时，在中国传统文化中，“和”字还有“和而不同”的思想，是指在肯定差异、承认矛盾的基础上，通过合作互补、达成协议、达成和谐；“同”是指没有差异、基本相同或极小差异，减小差异、否定矛盾基础上的相同。只有在有着不同的前提下，人们才会使用不同工种相互合作的方式，取长补短团结一致，实现个体间的相互补充，从而使得大家的生产效率得到显著提升。在关系营销的过程中，中国的传统文化的大背景下的“以和为贵”表现了协同与合作的思路，双方通过“以和为贵”的想法解决问题，达到相互协调，形成良好的互帮补助文化，最终实现双方共赢的局面。第四节软营销超越硬营销，在营销中重视品牌的传统文化以史为鉴，任何一个企业的兴衰很大程度上源于其品牌的树立和自身形象的设计。企业创品牌的途径，一半是增加科技投入，另一半则是增加文化含量。过去对中国传统文化在产品的运用上只是处于一个技术和符号层面，以物质为基础的硬营销曾经起过决定作用。但随着现代经济的发展，现在上升到一个心理层面，以文化为基础的软营销越来越受到企业的重视。不同的民族有着不同的价值观念、风俗习惯与接受方式.在品牌的设计上可以体现地方文化特色和民族心理。如“红豆”是江苏红豆集团的服装品牌和企业名称，因其丰富的文化内涵、特有的情感魅力而吸引着广大消费者。提起它，人们就想起唐代大诗人王维的千古绝句“红豆生南国，春来发几枝?愿君多采撷，此物最相思”。孔府家酒是孔圣人的家乡酒，一句广告词“孔府家酒.让人想家”勾起无数人对家的眷恋，对传统文化的回溯追源。此外，国外企业也在大肆挖掘中国传统文化，把中国元素充分运用到产品当中，而且取得了良好的效果。值得回味的是，当那些外资品牌利用了中国传统文化元素之后，反过来在中国市场却深得消费者的青睐。结语纵览古今，许多华夏子孙以民族传统的儒家思想为人处世，在政治、经济、文化以及自然科学领域做出了杰出贡献。在现代企业营销管理方面，同样有很多企业家借助儒家思想建立起特有的企业营销文化，形成自身的文化特色和文化优势，在激烈的市场竞争中为企业奠定了深厚的企业营销文化基础。例如，把这种文化应用到品牌文化策略中去，建立具有中国特色品牌、甚至是一套系统的营