深圳文化产业（文化软实力与文化产业）完整版

文化软实力与文化产业

—深圳文化软实力发展的战略思考

文化软实力理论：

《外交政策》杂志给他了这样的褒奖：如果要深谙美国的外交政策，约瑟夫·奈的意见是无论如何也绕不开的。

约瑟夫.奈软实力是国家通过自己的吸引力来实现发展目标，而不是靠武力威胁、武力报复以及经济制裁。

在《美国定能领导世界吗》一书中，约瑟夫·奈将软实力归为四个方面：文化影响力、意识形态影响力、制度安排上的影响力和外交事务中的影响力。总之，软实力就是影响力、吸引力。

“硬实力”是指一个国家的国土资源、经济总量、军事力量等现实物质力量及其对外强制他国的能力。“巧实力”并非一种新的实力，而是整合运用“硬实力”、“软实力”的一种整体策略，其要旨在于综合运用软、硬实力的灵活性。《注定领导》（BoundtoLead,1990）《美国力量的悖论》（TheParadoxofAmericanPower，2001）《软实力：世界政治成功之道》（SoftPower，TheMeanstoSuccessinWorldPolitics，2004）。作者提出并阐发“软实力”理论的目的，一以贯之地体现于这三部著作之中，即在不断变幻的世界格局中，更加牢固地确立美国的霸权地位，确保美国在当今世界能够“注定领导”目的即在于错综复杂的在国际关系中，使“人随我欲”“我们的影响并不是来源于我们的军事或经济实力，而是来源于我们的理想，以及这些理想在世界其他地方获得成功而形成的巨大魅力。在历史上，我们是唯一不依靠军队的力量而凭借理想的力量登上世界舞台的大国”美国：文化霸权之巅以“个人主义、平等、自由、敢于冒险、创新”为中心的“美国信条”在18世纪末开始的西进运动中得到了进一步发酵，从而塑造出通过自我奋斗实现个人梦想的“美国精神”“美国梦”。美国文化中有强烈的“天定命运”和“美国例外”情结。

“为了渗透美国的霸权思想，中央情报局在文化领域展开了长达半个多世纪的文化输出活动：举办讲座和研讨会，创办学术刊物，开设图书馆，资助学者互访，捐助讲座教授位置等。”柴静与福特基金：滑铁卢

美国控制了世界75%的电视节目和60%以上广播节目的生产和制作，每年向国外发行的电视节目总量达30万小时，许多国家的电视节目中美国节目占到60%-70%，有的占到80%以上。美国电影占据世界总放映时间的一半以上，占据世界电影市场总票房的2／3。许多发展中国家的电影市场几乎被美国电影所垄断。

美国两大通讯社（美联社、合众国际社）使用100多种文字向世界100多个国家和地区的2万多家用户发布新闻，与美国的《华盛顿邮报》、《纽约时报》、《时代周刊》等一起垄断国际新闻来源，根据自己的文化、价值观确定新闻的选择、报道的范围、深度，从而成为美国文化扩张和文化渗透的排头兵。美国之音用52种语言每周播放时间超过1200小时，每周拥有世界各地的听众8600万，成为美国文化扩张和文化渗透的急先锋。互联网使美国的文化扩张和文化渗透无处不在、无孔不入。美国文化占据了网上信息资源的80%（一说90%），使人们一进入因特网就进入美国文化的环境之中。“美国的真正‘武器’是好莱坞的电影业、麦迪逊大街的形象设计和马特尔公司、可口可乐公司的生产线。这是使这个世界比以往任何时候都更加美国化的重要因素。”——[美]约翰•耶马:《世界的美国化》一、文化软实力的内涵文化产品是当今美国最强势的出口产品，超过航天航空和电子产品的出口额。1997年，好莱坞影片在全世界的票房收入超过300亿美元,“泰坦尼克号”一片就独赚18亿美元以上。一、文化软实力的内涵全球票房达到30+亿美元

广州日报：对于美国来说，苹果带来的不仅仅是效益，更是软实力，如今，乔布斯的苹果已成为比可口可乐更具现代感的文化符号，有人将其称之为“苹果主义”，那就是：叛逆、无拘无束、藐视权威等。日本：进击的动漫

日本贸易振兴机构统计显示，2003年，日本销往美国的动画片及相关产品的总收入为43.59亿美元，是同年日本出口到美国的钢铁产品收入的4倍。

1996年7月，日本政府公布实施《21世纪文化立国方案》“酷日本”（COOLJAPAN）——

日本文化的一个代名词

“国民酷总值”(Gross

National

Cool)2009年3月日本政府发表《日本品牌战略——让软实力成为经济增长动力》报告把动画、漫画、电影、电视剧、音乐、游戏、饮食、时装、设计等产业定位为“软实力产业”，综合性推进这些产业的振兴和海外拓展。韩国：强劲的韩流

2005年12月，东盟10+3峰会

小泉指着墙上的一个大荧幕问卢武铉：“这是不是三星等离子电视？我觉得韩国电子产品取得了长足的进步。”并且，“韩国电视节目在日本很受欢迎，我听说中国人也爱看韩国电视节目。”

卢武铉说：“过去2000年或2500年，中国文化对韩国文化有很大的影响，过去100年，日本文化影响了韩国，但仅仅5年，韩国文化就开始影响中国和日本。”——《联合早报》，2005年12月13日。

小泉指着墙上的一个大荧幕问卢武铉：“这是不是三星等离子电视？我觉得韩国电子产品取得了长足的进步。”并且，“韩国电视节目在日本很受欢迎，我听说中国人也爱看韩国电视节目。”

卢武铉说：“过去2000年或2500年，中国文化对韩国文化有很大的影响，过去100年，日本文化影响了韩国，但仅仅5年，韩国文化就开始影响中国和日本。”——《联合早报》，2005年12月13日。

韩国电视剧《大长今》筹划了10年，专门研究中国人的传统文化和喜好。韩国有媒体称:《大长今》就是要“以中国文化打败中国人”、“以中国文化开拓中国市场”。它是“韩国崛起于东亚的一部政治宣言书，是韩国傲然走向世界的一张文化身份证。”

自全球第一家孔子学院于2004年创办于首尔后，至今在韩国已经发展到了12家。在只有5000万人口的韩国，如今有30多万人正以各种方式学习中文。汉语水平考试在韩国已经举办了14年，韩国考生于2007年再创纪录达2.4万人，居世界第一，占海外考试人数的67%。汉风劲吹的另一个表现是到中国旅行的韩国人日益增多，2007年已超过400万，包括商务、观光、探亲等。中国文化领导权的建构

十七大报告指出：

当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化的软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。

从提高国家文化软实力的战略高度充分认识文化建设的重要性和紧迫性。（一）文化是国家发展、民族振兴的重要支撑。（二）文化是国家核心竟争力的重要因素。

1、文化与政治融合。

2、文化与经济融合。

经济的文化含量日益提高，文化的经济功能越来越高

夯实文化产业是提升国家软实力的关键（一）什么是文化产业？

文化产业是生产文化产品和提供文化服务的行业,主要通过工业化和商品化方式进行文化产品和文化服务的生产、交换和传播，以满足人民群众的文化需求。国家统计局、文化部、广电总局、新闻出版总署等部门认定的“文化产业”是：“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。”文化产业分为：“核心层”、“外围层”、“相关层”

“核心层”：包括“新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、文艺表演、文化演出场馆、文物及文化保护、博物馆、图书馆、档案馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化等。”国内有一段时间直接引用了日韩的“内容产业”概念应归于其类。有一部分与时下热议的“创意产业”交叉。“外围层”：包括：“互联网、旅行社服务、游览景区文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健食娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等”。请注意，这里将有关“旅游和体育（健身）”也纳入其中。外围层主要包括了“文化服务业”。

“相关层”包括：“文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、印刷设备、广播电视设备、电影设备、家用视听设备、工艺品的生产和销售”。其中大部分（除工艺品销售外）均属于制造业的范畴。目前国内学界和业界大都把文化创意产业也归于文化产业.中国文化如何成为软实力？1）什么样的文化能成为软实力？能够成为软实力的文化一定是先进的文化能够成为软实力的文化一定是有魂的文化能够成为软实力的文化一定是能够流行的文化能够成为软实力的文化一定是转化为民众素质的文化

2）当前中国文化软实力建设的现状梁启超细考中国学术思想变迁之大势，自信地断言：“合世界史通观之，上世史时代之学术思想，我中华第一也；中世史时代之学术思想，我中华第一也。”。然而，梁氏也不无感慨地承认：中华学术进入“近世史时代，则相形之下。吾汗颜矣”——梁启超著《论中国学术思想变迁之大势》毛泽东曾这样阐述中国文化的复兴与发展：“自从中国人学会了马克思列宁主义以后，中国人在精神上就由被动转入主动。从这时起，近代世界历史上那种看不起中国人，看不起中国文化的时代应当完结了。伟大的胜利的中国人民解放战争和人民革命，已经复兴了并正在复兴着伟大的中国人民的文化。这种中国人民的文化，就其精神方面来说，已经超过了整个资本主义的世界。”2004年11月21日，全球第一所“孔子学院”在韩国首都首尔挂牌。截至2010年10月，各国已建立322所孔子学院和369个孔子课堂，共计691所，分布在96个国家(地区)。孔子学院秉承“和为贵”、“和而不同”的理念，推动中国文化与世界各国文化的交流与融合，以建设一个持久和平、共同繁荣的和谐世界为宗旨。孔子学院的数量不代表中国文化软实力“孔子学院仅仅还处在教汉语、太极拳的阶段，这些当然也是中国文化，但仅仅是‘术’，还不是‘道’。”2009法兰克福书展

2005年，中国引入外国图书10000余种，其中美国图书6000多种。同年，中国输出图书1400多种，其中669种输送到台湾，304种到韩国，其余进入欧洲，只有16种书输送到美国。这种比例约为1：246.

“中国不会成为超级大国”,“因为中国没有那种可以用来推进自己的权力、从而削弱我们西方国家的具有国际传染性的学说。今天中国出口的是电视机而不是思想观念。”撒切尔夫人3）当代中国文化软实力存在问题的原因◆文化建设投入不足◆

国际形象有待提升◆学术精品乏善可陈◆

文化产业缺乏国际竞争力◆文化体制改革有待深入◆缺乏应有的文化自信用世界1％的教育经费资助世界25％的学生

上一世纪百年，中国全文翻译西方著作10万册，同期西方全文翻译中国著作不到500册。1894年中日甲午战争之前，日本每年翻译中国书籍70本，从1894年到1911年11年间，日本翻译中国书籍仅有3本。中国每年进口出版物花费外汇1.5亿美元，创造的外汇仅2000万美元。最近5年，我国进口电影4332部，出口数量极少。美国电影的生产量只占全世界的5%——6%，但放映时间却占全世界放映总时间的80%。英国财政大臣布朗2003年来中国时说，英国在继续进口越来越多的家电、服装和其他东西的同时，可以用出口一样东西来平衡，这就是英语。英语教学作为一项出口，它的价值在五年里已经从65亿英镑增加到了103亿英镑，大约占GDP的1%。

火爆美国欧洲的《花木兰》在美国取得了1.2亿票房，在国内票房也达到了上亿元。迪斯尼的《花木兰》虽然故事梗概和形象来源于中国古代经典故事，但其文化本质已经脱离了中国传统文化中所宣传的孝道、巾帼气概，而彻底成为了具有美国英雄主义的巾帼英雄。

功夫和熊猫都是地道的中国国产，中国文化的标志，却被美国人拿去改编成影片之后，在全世界赚大钱，甚至到熊猫的老家中国赚大钱。《功夫熊猫》影片上映10天，累计票房轻松冲过亿元大关。

有国外学者评论：“中国没有文化上的崛起。经济的崛起还没有带来文化的复兴，也没有造就一种新的文化。相反，传统文化正在加速度地消失，被商业文化、快餐文化所取代。经历着工业化和城市化洗礼的中国越来越难以见到传统的痕迹了。尽管有人在提倡学习‘四书五经’之类的传统经典，但这和整体社会的变迁又是多么不协调。没有人会相信这类努力能够真正维持传统文化，更不用说复兴了。在一定程度上，中国正在变成一个失去文化传统的文明。”——〔新加坡〕郑永年：《中国人应理性看待中国复兴》澳大利亚前总理霍克援引美国斯坦福大学一位教授的统计，从1996年之后的若干年内，包括《纽约时报》、《华尔街日报》、《时代周刊》等在内的美国主流媒体有关中国的负面报道与正面报道比例高达30：1。《纽约时报》1993年—1998年涉华报道计3930篇，其中与中国立场相背离的负面报道2175篇，占55%；中性报道1736篇，占44%；正面报道19篇。其关注点和兴趣点较集中于持不同政见、人权、宗教、武器扩散、台湾、西藏等问题，客观上在公众中塑造了一个共产主义加民族主义加专制主义加异族文明加经济威胁的中国国家形象。记录片《大国掘起》当中的一段旁白来阐释一下成为大国的条件：一个懂得尊重思想的民族才能产生伟大的思想，一个拥有伟大思想的国家才有可能拥有不断前行的力量！硬实力的强大是基础培育社会主义核心价值观是核心开放包容是趋势提升国民素质是关键厚古重今，面向当代是根本4）如何提升当代中国的文化软实力深圳提升文化软实力的战略思考深圳与先进城市文化软实力相关数据比较深圳文化软实力五年实现较大提升深圳大力推进“文化立市”战略，打造创新型智慧型力量型城市主流文化，文化事业文化产业不断跨越发展，城市的价值观念创造力、文化创新力、文化辐射力和城市凝聚力日益增强，形成丰润厚实的文化土壤，城市文化软实力实现了大提升。以城市精神为核心的价值创造力，是文化软实力的重要内涵。

读书月十年磨一剑，倡导“阅读进步和谐”、“我阅读我快乐”、“城市推崇阅读阅读改变城市”等理念，吸引越来越多群众参与，2004年举办的第五届读书月，有500多万人次参与，2009年举办的第十届读书月，有近900万人次参与；关爱行动，6年来举办近1万项爱心活动，吸引千万人次参与，把“关爱·感恩·回报”理念镌刻进人们心灵，深圳市三大爱心账户先后募集善款超过21亿元；深圳坚持以社会主义核心价值体系为根本，引领多元移民文化，培育文明新风，富有感召力的城市人文精神“以人为本、自强不息、宽容和谐、开放包容、知礼守法、追求文明”逐渐深入人心。深圳创新公共文化服务载体，打造一流文化品牌，夯实软实力的基石。

在“市民喜爱的深圳十大文化品牌”评比中，文博会、读书月、市民文化大讲堂、外来青工文化节、社科普及周等排名前五，一系列品牌活动在市民中形成谈论知识、谈论科学、谈论学术的良好风气。其中，市民文化大讲堂2005年创办以来，邀请400多位名家学者为市民举办400多场讲座，现场听众达20万人次，媒体受众达数亿人次深圳着力打造“两城一都一基地”，以建设钢琴之城、图书馆之城、设计之都、动漫基地作为文化立市的支撑点，取得丰硕成果。

以图书馆之城建设为例，2004年，全市图书馆434座，拥有藏书800余万册；2009年，全市图书馆617座，总藏书1495.36万册，深圳还自发研制“城市街区24小时自助图书馆”，全市已安装200多个自助图书馆，服务读者500多万人次，被称为“永不关闭的书房”。构筑强大的文化软实力，需要一流的文化原创和文化传播能力。

近年来，鹏城文艺精品创作的夜空星光熠熠，“音乐工程”、“影视工程”硕果累累，《走向复兴》唱响全国，连续剧《命运》激起全国人民对那段激情燃烧岁月的共同追忆。仅2009年，深圳获国际级奖55项、国家级奖256项、省级奖184项。深圳不断推动文化产品文化企业走出去，支持三大国有文化集团做大做强，密切与国内外先进城市的交流，推动特区新型文化走向世界。近年来，大芬油画村以其独特文化产业模式实现跨越式发展，产品远销海内外，成为国内外媒体关注的焦点，2010年，深圳以“大芬村”为案例参展上海世博会，讲述一个城中村的再生故事，再次吸引世界的目光。一个区域（城市）的软实力主要是指:

“区域的创新力、凝聚力、影响力，主要提现为一个地区一个城市科技创新力量、人力资本力量、教育实力、文化实力、政治经济的区位优势，人文自然环境、公共服务等方面的软实力，其中“文化力”（这是指大文化——精神力量、思想力量、文化力量）是最重要的。“

社会经济单位层面上的企业（单位）软实力研究。企业（单位）软实力主要由企业创新力、文化力决定，主要表现在企业品牌、企业新技术研究开发能力，产品技术标准、专利及企业内部管理制度和人文环境。如可口可乐品牌、微软创新能力。松下电器总裁：松下电器生产高素质的人，电器是副产品。中国4G移动的TD-FTE标准。深圳文化软实力提升的主要因素对于深圳来说，这座城市的文化软实力至少应包括如下方面：

（一）观念文化，即一座城市及其市民所共同倡导和认同的价值观。如深圳目前正在积极建设的“城市人文精神”和鼓励创新、宽容失败的理念本身就是一种观念文化，它是城市活力、创造力和魅力的灵魂所在。

（二）市民的综合素质。包括广大市民的受教育程度、艺术鉴赏能力、文明修养等多个方面。

（三）城市文化品牌。包括企业品牌、产品品牌、艺术文化品牌等层面。品牌是城市自主创新能力的重要体现，它既能给城市创造高附加值，也能给城市带来诸多的边际效益。“以人为本、自强不息、宽容和谐、开放包容、知礼守法、追求文明”深圳城市人文精神：深圳十大观念

（四）文化输出能力。包括文化产品、文化观念、文化人才等的“走出去”，充分体现城市的文化影响力。如美国大片、音乐剧，韩国电视剧、网络游戏，日本动漫等文化产品，在输出过程中大幅提升了国家和城市的国际影响力。

（五）文化名人。包括文学、艺术等领域的知名人士，他们是城市“文化软实力”在人力资源上的体现。

（六）历史文化遗产。包括物质文化遗产和非物质文化遗产等，这些都属于城市发展的历史见证和文化积淀，体现了城市文化的吸引力和号召力。

（七）文化传播。包括电视、电台、互联网、报纸、杂志、通讯社等传媒机构对外传播的能力。媒体的传播实力和影响力直接左右着文化的辐射力，文化传播的能力越强，其文化的辐射力越大。

（八）文化的公共性。具体体现在公共文化元素和资源的覆盖面，它应能覆盖至城市的各个角落，实现文化资源的全民共享。文化资源的覆盖面和渗透力以及标志性的文化元素，对于提升国家和城市文化影响力具有重要意义。

（九）文化特色，即一个国家或城市的文化形象和文化个性。只有不可替代、不可复制的特色文化才能帮助国家或城市树立起特点鲜明的文化形象。

（十）文化体制和文化机制。只有适应国家和城市发展的文化体制和文化机制，才能调动全社会的力量，促进文化事业的全面发展，它也构成了文化软实力的重要标志。城市文化软实力战略对深圳未来发展的重要意义1、发展城市文化软实力是增强深圳综合实力的战略要求深圳目前的综合竞争力更多地依赖于经济发展等硬实力，而在文化、价值等为内容的城市文化软实力方面及其相关的单项指标其实是落后于北京、上海等国内城市的，更不用说国际先进城市了。2、发展城市文化软实力是继续扩展深圳影响力和吸引力的基本途径随着我国改革开放进程在全国范围内的全面推进，随着国内外城市尤其是周边城市的迅速发展，深圳的发展速度有所减缓，深圳的观念性文化对外的影响有所弱化，尽管深圳的经济实力近年来在国内都位居前茅，但由于深圳的区位优势和体制优势不再显得突出，深圳在国内外的城市影响力和吸引力正在下降，3、发展城市文化软实力是培育城市认同与家园意识的主要推手作为一座典型的移民城市，深圳在过去20多年以其独特的优势和活力，吸引了成千上万的国内外人士前来创业、工作和生活。这一方面极大地促进了深圳的快速发展，为深圳做出了重要的贡献，另一方面，由于新兴移民城市自身的特点，城市认同和家园意识不强，始终是深圳一个需要面对和解决的问题。这不仅关系到深圳城市社会的内在发展，而且也关系到深圳的城市文化软实力的提升。从十几年前深圳春节“空城”现象，发展到如今春节期间热闹非凡的局面，就与深圳近年来不断完善城市文化功能、健全各类公共文化服务从而强化了市民的城市认同和家园意识有关。提升深圳文化软实力的主要思路（一）构建完善的公共文化服务体系，提高市民整体素质构建设施齐全、产品丰富、质量优良、机制健全的公共文化服务体系，实现广大市民的文化权利，是提高市民整体素质的基本途径。（二）打造城市文化品牌，提升深圳城市文化形象必须确立起一种品牌战略意识，通过文化品牌的创设、运营