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文档简介

唯一目的是创造顾客。我那么花了

多年时间，来告诉全球那么企业用什么进入顾客心智并占得优势地位呢？那就是

年来，中国在制造产品方面向世人展示了惊人的学

回想起燕京啤酒集团的开展历程，用

多年的时间把一个小型啤酒企业培育成为连续三年进入世界啤酒行业产销量

本书的再版说明邓德隆先生的观点得到了广阔读者的赞同

德隆先生自觉自悟的影子，真正做到了古为今用，洋为中

灵品牌，能保持

年的稳健开展，就得益于对特劳特先生

习并非掌握知识，而是为学习者带来心灵转换及行为的改

为什么如此多优秀的企业也会陷入此中呢？彼得圣吉解释因为正是这些不合时宜的假设指引着我们应对新环境的决

动呢？我们在这里把指引着当今中国企业经营的最根本假

分。当市场环境、竞争环境、消费者在不知不觉

果汁如此众多领域中开展。所幸，它的可乐起用了新品牌业竞争力。特别是参加

，中国企业将和巨无霸级模真能增强企业竞争力吗？长虹与海尔的多领域扩张是成

在中日建交

周年的两国企业家对话论坛上，李东生总裁

赶超。实际上远不止

采用标杆法，通常大多数企业都在

有的纯洁水都能够做到

层净化。最近金龙鱼食用油推出了

1∶1∶

费者难以区分。最主要的是

年代的美国社会已出现了一

两年多以前红塔集团就投入

个亿进入了木业。红塔在新红塔地板制定品牌战略的根本前提或者说战略的第一步工

拥有钢筋水泥的企业，最后最好的结局是作为其他品牌的

你所在领域中顾客的心智资源有什么特点？它是如何分布的？竞争对手已拥有何种心智资源？企业能抢占何种心智

心智资源。我们看看豪华轿车业，法拉利占有了

我们给大家介绍的是高露洁如何在中国成功地狙击了宝洁牌，但是高露洁看到了另一个时机。早在

年的时候，但是高露洁从迅速抢占心智资源这个战略高度来看投入产

传到了施乐身上。施乐从

年代初开始大举进入

的电脑领域，不同的是它在电脑业顽强地坚持了

年也不能改变，只是浪费的金钱数字创造记录而

小天鹅如

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