从渠道之争到内容之争2007国际传媒业盘点

从渠道之争到内容之争2007国际传媒业盘点

1.新闻工作者至党的公众:新闻工作者至党的新闻工作者事件：国际记者保护协会（internationalacademyofinformationsecurity）发布了一份研究报告，显示在过去10年中，来自全球记者和新闻机构的员工总数超过1000人。他们多数死于自己所在的国家和地区;半数死于枪击,其他死因包括殴打、刺杀、虐待致死,甚至包括斩首。调查报告同时显示,新闻工作者殉职人数正呈现逐年上升趋势:2006年全球共有167人丧生,2005年为147人,2004为117人,2001年为103人,而1986年为83人。点评:面对以身殉职的新闻工作者逐年增加这一残酷事实,人们在向忠于职守、英勇献身的新闻工作者表示敬意的同时,更会为新闻工作者的工作环境或生存环境的恶化担忧,会对那些无视法律、丧失人性、肆意掠夺新闻工作者基本权利乃至生命的野蛮行为表示愤慨。2.免费报纸的用量事件:2007年6月3日,世界报业协会在其年度调查报告中透露,2006年全球报纸发行量上升2.3%,如果算上免费报纸,那么全球报纸总发行量则上升了4.61%。每天超过5.15亿人买报,而读报人口估计超过14亿。点评:已经有不少人从各个方面论证了“报业寒冬论”“报业消亡论”的不成立,世界报业协会公布的最新数据再次证明了这一点。3.百度:互联网营销是理想的产品事件:2007年7月18日,Google宣布,其始于2006年11月的报纸广告计划将扩展至225家报纸,覆盖一半的美国报纸读者。Google报纸广告计划可以帮助各种规模的广告代理商和广告客户,通过Google现有的广告销售软件安排和购买报纸广告。同一天,Yahoo也宣布,同其建立广告销售合作伙伴关系的报业集团已经达到17家,涉及400多家报纸,远远高于这一计划2006年11月刚刚启动时的176家。与Google报纸广告计划有所不同,雅虎的目标是帮助报纸在自己的网站上销售广告。点评:越来越多的事实表明,一度互不信任、甚至有点互相敌视、互相排斥的传统媒体和网络媒体正在走得越来越近,在不可避免地围绕着受众与市场展开激烈竞争的同时,合作的广度和深度也在不断扩展。传统媒体与新媒体的竞争重心正逐渐从渠道之争向内容之争转移,而两者之间的合作则逐渐由内容的合作扩展到经营合作。4.加拿大媒体:汤姆森集团vs.英透事件:2007年8月1日,新闻集团和道琼斯公司发表声明宣布,双方正式签署了合作协议,默多克以56亿美元购得拥有《华尔街日报》和道琼斯新闻社的道琼斯公司。而在5月15日,加拿大媒体巨头汤姆森集团与英国路透集团发表声明,宣布汤姆森集团将以87亿英镑(约172亿美元)的价格并购路透。点评:国际传媒业发生的这两起大并购再次证明,全球传媒业格局正在发生重大调整,在调整过程中,有三个趋势将越来越明显:一是全球传媒行业在向“大者恒大”的方向发展。二是财经媒体正在成为大型传媒集团不可或缺的资产配置。三是在线新闻信息服务系统已成为一种越来越受到重视的传媒产品。5.媒体:“差异”是如何发生的?事件:2007年8月6日,美国《纽约时报》开始采用宽30.48厘米的纸张印刷,宽度比以前缩减3.8厘米,从而成为如今在美国已成报业标准的“窄版”报纸行列中的最新一员。早在一年前,《纽约时报》就宣布了“瘦身”计划,这一计划开始实施后报社每年可节省大约1000万美元成本。有媒体称这是该报历史上最重大的一次版面调整。点评:报纸“瘦身热”的出现,一方面是为了在新闻纸价格居高不下的情况下节约成本,另一方面则是为了应对新兴媒体享有的便利性优势。这样步调一致的集体性改版在世界报业史上是极为罕见的。幸运的是,至少在目前看来,报纸瘦身热的升温对报社和读者双方来说似乎都有益而无害。6.瑞典发生了国内电视传输从模拟方式到数字方式的过渡事件:2007年9月1日,芬兰全国5个模拟电视频道全部关闭,转为数字电视频道,7个新的数字电视频道也开始播放节目。这意味着荷兰成为全球首个全面进入数字电视时代的国家。2007年10月15日,瑞典最后两个省份同时完成了地面电视传输从模拟方式到数字方式的过渡,这样瑞典就成为继芬兰之后全球第二个全面进入数字电视时代的国家。点评:种种迹象表明,人类进入数字电视时代的步伐正在加快。影响全面推行数字电视的主要因素一是技术标准,另一个是用户接受度。目前,技术标准问题已经基本得到解决,这也是“模转数”步伐加快的原因。至于用户接受度,则取决于推广数字电视的方式。在这方面,世界大多数国家都非常重视发挥政府的作用,而不仅仅把它视为一种商业行为。7.媒体网站收费将降低5.万美元事件:2007年9月19日,美国纽约时报网站副总裁兼总经理斯齐勒宣布,从次日起,《纽约时报》的专栏作家和其他作者撰写的“时报精选”文章将免费出现在网站上。此外,旧报纸的搜索查询业务也将免费开放。至此,纽约时报网站将不再设置收费内容。该网站于2005年9月推出的“时报精选”对用户每年收费约50美元,取消收费后网站每月将减少上百万美元的收入。点评:正如网络游戏已经逐渐由收费改为免费一样,媒体网站走完全免费之路看来是势在必行了。这一变化给业界的启示在于:网络媒体的盈利模式并不是一成不变的,也并不是只有一种选择,但任何模式都离不开一个共同的基础,那就是网民的眼球。8.媒体融合能够减少员工的裁减?事件:2007年10月18日,英国广播公司(BBC)总经理马克·汤普森宣布了BBC今后6年的发展计划,提出要把预算开支削减20亿英镑,为此将裁减至少2800名员工。这将是BBC有史以来最大规模的一次裁员行动。裁员比例占现有