阿迪达斯SKYRUNNING跑步鞋品鉴会活动策划方案

ADIDAS跑步训练活动方案ADIDASRUNNINGCAMPContents主题推导活动概况应急预案活动报价还在迷恋游戏吗？幻想成为游戏中所向披靡的救世英雄吗？你会觉得英雄是天生的还在看童话的电影吗？幻想着自己会像灰姑娘一样变成公主吗？也许你会觉得这都是命运的主宰……还在幻想过年囤积的脂肪会自动小时吗？需要一种不平凡的运动形式唤醒年轻人的运动细胞健康完美的体魄是你成功的第一步有趣的互动让运动不在枯燥。向上是一种态度，超越自己，跨越平凡ADIDAS将为您提供出众的装备及训练模式，为处于人生上升期的你增光添彩没有天生的资质，没有好的运气没关系，ADIDAS将给你一个机会“超越平凡出众表现”超越平凡出众表现ADIDASSKYRUNNINGS=Special:特别的,不平凡的跑方式K=Keep:希望活动后，参与者能够将品牌所提倡的理念用与跑步继续持续下去，必定会看见不平凡、出众的自己Y=Young:符合年轻人心里的新颖（新鲜）的运动模式Part.02活动概况主视觉KV前期预热报名招募场地推荐活动流程KOL推荐人员构架活动主题：超越平凡出众表现—ADIDASSKYRUNNING活动时间：TBD活动人数：100人左右活动嘉宾：TBD活动场地：TBD活动目的：将ADIDAS专有的运动装备与有趣的训练模式进行结合，唤醒当代人的运动意识。希望通过此次活动向年轻人传递一种不畏逆境积极向上的生活态度。同时为北京马拉松活动进行预热目标人群：月收入8000+以上25-35之间较高收入人群前期预热：媒体进行前期预热新闻报道官网及相关SNS以优惠活动吸引目标人群关注此次活动人员招募：官方微博，微信以奖品为导向发起活动招募，吸引目标人群报名，报名截止后由后台赛选进行反馈ADIDASSKYRUNNNING：知识分享研讨会/AR活动训练高强度训练计划KOL参与活动现场直播二次传播：与产品、品牌、活动目的结合，突出其特点进行再次活动报道，同时为半程马拉松活动进行预热2017年10月5日2017年10月6日~2017年9月18日2017年9月11日活动KVADIDASSKYRUNNING传播计划一、传播关键字健康时尚科技运动二、传播策略内容策略§借助行业卡位、案例包装、围绕SKYRUNNING主题，增强稿件可读性与传播量，提升产品知名度和影响力。§事件性传播与日常传播相结合，保持传播的频次，提升传播曝光度。媒体策略以综合门户、运动时尚科技垂直、新媒体为传播载体，进行网络大量转载和主动传播覆盖广告营销类、科技行业类、运动时尚类等主流专业媒体，并在专业、活跃的强相关类的新媒体渠道进行定向传播。三、传播规划整体内容规划日常通稿渠道传播时间传播方向稿件数量ex示例传播渠道前期预热将活动的大数据分析、营销效果分析、广告效果分析、专业营销分析特步与科技特点具象化，让AIDIDAS和此次活动更生动且深入人心5篇通稿3篇大稿1篇特稿《ADIDAS+RUNNING，超越平凡出众表现》综合门户、时尚、科技、运动《ADIDAS开启科技跑步体验新模式》二次传播延续科技跑步，出众表现的主题，为北京马拉松活动预热，更进一步展现ADIDAS对于跑步不仅是娱乐时尚科技，更是传递一种积极向上，坚持不懈就会有更多可能的态度5篇通稿3篇大稿《ADIDAS北京马拉松》运动、时尚、科技KOL话题撰写2个图文并茂微信朋友圈或微博10个针对目标人群红人发布，刺激观展热门订阅号10个所选订阅号阅读数在5000以上论坛豆瓣论坛20个共同爱好的集聚地，刺激展会讨论和参与豆瓣20个高热度人气聚集新闻报道类推荐网站：新闻门户网站，如新浪网网易腾讯上海热线东方网搜狐等权威新闻类门户已成为越来越多人获取信息的渠道，终端涵盖PC和手机媒体频道网址网易网新闻/新浪网新闻/凤凰网资讯/环球网新闻/大洋网新闻/环球网时尚/大洋网全站/瑞丽网时尚/伊人网全站/姿尚女性网全站/VOGUE时尚网时尚/beauty/妆点网全站/时尚中国网时尚/中国时尚在线全站/中国时尚品牌网全站/光明网体育/千龙网体育/新华网体育/北方网体育/index.shtml华奥星空体育/网络推广类推广形式：论坛维护、问答维护、朋友圈、豆瓣、现场微活动新媒体投放更准确到达目标受众，以网友为轴心，充分互动，引发关注朋友圈立体传播通过网络红人，特别是朋友圈的网络口碑传播，提高网友对活动的好感度及认可度。论坛维护话题引导前期将依据论坛用户关注不同热点进行话题引导推广，吸引用户关注。可选择相关对应论坛进行发布。问答维护热词覆盖以搜索引擎优化手段，覆盖众多活动相关的搜索热词，提升用户检索后获取的信息量现场微活动立体传播通过现场微活动，活跃气氛，进行线上活动，以起到更广泛的传播的传播效果。微信订阅号通过活跃的微信订阅号进行传播，以达到直接客户关注的目的。豆瓣同城通过豆瓣小组、豆瓣小站发布活动相关信息，推广活动本身。人员招募:官方微博，微信以奖品为导向发起活动招募，吸引目标人群报名，报名截止后由后台赛选进行反馈#还记得那些曾经幻想过美好吗?请从这一刻起,加入我们,助你成为人生跑道上的美好#报名点击→（弹出报名界面）转发此条微博可有机会获得由ADIDAS赠送的小礼品一份时间/地址微信公众号将活动内容时间地址发送并直接进行微信回复即可立即报名主题活动内容

活动签到

ADIDAS跑步产品体验跑步知识教学跑步知识分享ActivityScheduleADIDASSKYRUNNING知识分享研讨会高强度训练计划SOHO/酒店内（附近）健身房/会议室SOHO/酒店内跑步前热身训练SKY

RUNNING10月5日（15：00~18：00）14：00-14：2014：20-15：0015：00-15：2015：20-17：001.签到：参与者可将手触碰签到墙每按一下楼层都会被点亮当所有人签到完成后，大楼将会点亮2.经验分享及跑步知识教学：专业跑步教练进行跑步知识讲解参与者互相交流，进行跑步经验分享3.ADIDAS跑步产品体验产品结合科技让体验更有趣EG:产品体验墙:,触摸墙上模特产品可获得相关产品信息多台人机互动跑步机，跑步更加有乐趣跑前可进行照相，每跑一段时间可发现自己身体变化，同时可停止在自己最满意的时刻截图保存，规定时间，竞赛谁跑的公里最长，在比赛时候可感受不同ADIDAS产品，同时教练也会在旁指导光影热身:独特性和科学性是在多媒体的技术引导和配合下针对长跑选手的下肢力量和动态核心能力进行全方面的提升。建立跑者正确顺畅的自身动力链传导系统和正确的运动轨迹方式，从而减少跑步时时身体的代偿反应，大大减低受伤的风险。从而使参加训练者跑的更久、跑的更快、跑的更有效

百人ZUMBA：跑步前进行10分钟的ZUMBA，活跃气氛的同时让参与者进行全身心放松,为之后的SKYRUNNING做准备

跑步前热身训练场地选择高楼（类似国贸三期）从下向上跑，特殊的跑步场地以及从下往上的形式，传达给参与者一种不为艰难积极向上的运动态度，并与ADIDAS一同感受成功的开始互动形式集合AR技术，不同楼层将赋予不同的关卡，增添跑步者的运动乐趣的同时还能让跑步者学到相关知识，并体验现场准备可按当天到场人数具体匹配抽签分组，进行比赛.每个关卡都会有补给并配备教练或医护人员评选选出该组的第一名及此次活动前三名给予奖励奖品:TBDSKYRUNNING现在北京的最高建筑。其位于北京中央商务区，高330米，80层国贸三期优势:北京最高建筑CBD,自带健身房,交通便捷劣势:交通拥堵,费用略高望京soho望京SOHO位于北京市朝阳区望京街与阜安西路交叉路口,最高一栋高度达200米。高达30层优势:场地费用价格略低，自带健身房劣势:交通相对不便场地选择现场准备按当天到场人数具体匹配抽签分组，进行比赛.可用ADIDAS头巾进行区分每个关卡都会有补给都是配备教练或救护人员评选选出该组的第一名及此次活动前三名给予奖励奖品:TBD举例国贸三期，共80层，每10层有不同的体验关卡第10层：燃烧了XX卡路里提示牌提示，照相第20层：燃烧XXX卡路里提示牌提示.AR镜,可识别男女,通过识别推送出坚持跑步后的成果(可是歌手,演员等)第30层：补给站，卡路里提示牌提示。将活动现场发送朋友圈，规定时间内获得的赞数可作为相应产品折扣。第40层：AR互动,通过特殊科技可看到住在对面的人们的生活,如,拿着rose的名牌扫描可看到她在家做运动，但燃烧卡路里程度远不如你第50层：卡路里提示牌提示,教练帮忙缓解疲劳第60层：感受ADIDAS产品,助力登顶,同时卡路里提示牌提示地70层：登顶休息茶歇,颁奖,同时没人都可领取纪念礼品，将第10层拍摄的照片与大楼合成，通过3D打印送给参与者互动形式KOL推荐拟邀跑步达人张钧甯跑过的赛事：2011年旧金山女子马拉松2012年一起AMAZING2012女生路跑2013年AmazingGetaway2013女生运动节目前，跑过2014年台北马拉松，各种10公里路跑比赛不计其数。自己至今保持着每周三次户外跑步的习惯.雷神成立北京大圣跑团一年多，吸引团员4000多人，3年跑下100多场比赛，他把跑步变成事业，微博健身大V、执教资格健身教练、媒体红人。他叫张雷，北京跑圈人称——雷神FredHu胡老师一名长跑运动爱好者。生活中坚持跑步6年，是马拉松奖牌收集控，经完成马拉松赛事20余场，境外已跑过4个国家8场赛事。京城奔跑团最活跃的组织者之一，我希望能用跑步的方式让你看一看这个城市不同的一面Part.03应急预案医疗救护