宿迁移动年度品牌推广方案

中国移动（江苏.宿迁）2023年传播策略全案流程第一章市场背景第一章中国通信市场现状与面临的品牌挑战等背景分析01/数字建设的推广今年，《数字中国建设整体布局规划》发布，该《规划》明确，在“数字中国”规划主线下，要夯实数字中国建设基础、做强做优做大数字经济、强化数字中国关键能力等。运营商既是算力基础设施和骨干传输网络的建设者，又是下游云计算服务的提供商、“东数西算”的承载载体。而作为国内第一大运营商，中国移动无疑是我国数字经济建设的最核心力量，在“数字中国”规划主线下，其业务空间广阔，将受益于数字化浪潮。一是系统打造以5G、算力网络、智慧中台等为重点的新型信息基础设施。最新数据显示，中国移动累计开通5G基站超128万站，千兆宽带覆盖超2.5亿户，服务器总算力达7.8EFLOPS，汇聚高价值数据超600PB。二是，创新构建新型信息服务体系，以“连接+算力+能力”为方向布局产品服务。截止目标，客户规模过亿产品达13项，5G行业商用案例超1.8万个，物联网发展实现“物超人”。早在2021年11月16日，工业和信息化部发布《“十四五”信息通信行业发展规划》提出，“十四五”时期要力争建成全球规模最大的5G独立组网网络，力争每万人拥有5G基站数达到26个，实现城市和乡镇全面覆盖、行政村基本覆盖、重点应用场景深度覆盖。按当前中国人口约14亿人口来推算，完成《规划》要求的5G基站覆盖目标，共计需要367万个基站。截至2022年年底，我国累计建成开通5G基站231.2万个，5G用户达5.61亿户，全球占比均超过60%。。移动物联网终端用户数达到18.45亿户，成为全球主要经济体中首个实现“物超人”的国家。02/5G技术的推广03/行业通讯的需求旺盛客户群体跨界延伸，定制化开发产品成为新增长点相对于4G网络，5G网络在大幅提升速率、改善时延、提高数据吞吐量的同时，还可根据用户需求提供差异化网络特性。此外，随着5G应用场景增加，以及通信技术服务广度、深度和复杂程度不断提升，本行业企业在提供系统运维等传统服务之外，还可基于通信技术服务经验，结合客户应用场景、深度挖掘客户需求，定制化开发信息通信技术产品，形成新业务增长点。04/04/行业身份转型中国移动拥有全球最大的4G、5G网络，最大规模的通信客户，依然还是全球领先的网络服务提供商。但，如今的中国移动绝不只是管道者。在刚刚结束的全球移动通信大会上，中国移动展示了算力网络、元宇宙、车联网、5G+AI、5G云游戏、6G等多个重要领域，这是中国移动在全方位展示中国移动多年来取得的丰硕成果。价值、产品实力于一体。电信广东x三星x陈升号茶叶高端圈层品茶会价值、产品实力于一体。电信广东x三星x陈升号茶叶高端圈层品茶会2023，对于三家运营商，5G业务和中高端市场是竞争的重点。电信189强势入市，利用政企客户多年经营固网优势进行深度捆绑；联通携手苹果，通过借势经营逐步蚕食市场；移动更是把中高端客户作为KPI考核的核心指标。3.本项目传播目标本项目的传播目标，即是中国移动（江苏.宿迁）2023年度创意推广策划项目的目标。「松立传媒」将通过年度形象推广、品牌公关活动、业务促销活动等方式推动中国移动（江苏.宿迁）2023年度推广目标的实现。提升公众对中国移动（江苏.宿迁）品牌的认知度与好感度，持续打造中国移动的优势企业形象。在营销过程中的服在营销过程中的服务品牌展示能够提升客户单次购物的满意度，有效促进二次回购延长客户生命周期有效延长客户生命有效延长客户生命周期，将提高顾客价值贡献，从而提高总盈利忠诚的客户是最好的忠诚的客户是最好的产品设计师，让我们发现改进空间，打造出更符合顾客要求、更有市场的产品也可以称之为品牌也可以称之为品牌将为我们带来更多新客户和更高的成交概率第二章传播策略中国移动用户属性分析中国移动消费行为升级时代的消费者2023用户喜欢的创意风格趋势-立体2023用户喜欢的创意风格趋势-动感/动态大策略2.传播策略大策略如何结合宿迁本地文化背景，为品牌定制更有地域特色的形象？大策略2.传播策略大策略解决方案：结合宿迁人的文化骄傲和传统文化精髓，打造专属于宿迁的移动符号，赋予用户更深更睿智的身份标志，让消费过程化繁为简，简化决策。2：颠覆结合新媒体环境，线下活动制造话题，线上新媒体不断炒热，以丰富的PR活动维系情感、制造话题、吸引关注，以精准的SP活动为辅，直接促成活动期间的销售。针对不同目标受众、不同节日节点、不同热点，有的放矢制定不同的活动方案，让受众看到服务品牌的升级进化，真正达到实效传播。大创意大创意2.传播策略传播难点2：如何能够在信息井喷的时代，吸引关注、脱颖而出？大创意大创意解决方案：了解大网络环境下消费群体的集体认知、审美、趣味，有针对性的借助网络力量，输出信息。2：打造视觉引力在视觉设计上打破传统，用新颖的色彩、形式吸引关注3：线上线下每个消费环节都要渗入线上、线下全方位输出品牌形象及理念，设计视觉符号强化记忆，结合现场与厅店SP活动，使品牌形象深入人心。大执行大执行2.传播策略传播难点3：如何能够更精准的传播？大执行大执行解决方案：良好而充分的沟通，为项目成员带来更具实效的执行。2：选择经验丰富的专业执行团队[松立传媒]成立于2010年，拥有13年的实效传播经验，百余位广告服务专家，上千例各类活动执行案例，能为您提供完美的大策略、大创意、大执行！第三章创意设计宣传推广所需的创意设计，如销售主张设计、广告文案设计、平面设计、视频脚本、互联网传播物料等1.2023年度传播主题2023全新销售主张自阳明心学提出「此心不动，随心而动」，「心不妄动，精神内守，内圣而外王。该静时静，向内生长。该动时动，随心而动，顺势而为，随缘自在。」这也是国人皆认可的生活哲学。1.2023年度传播主题2023全新销售主张我们借用「随心而动」的哲学，,,为中国移动的客户打造线上的「无界人生」。1.2023年度传播主题2.2023年度主题推广物料设计2.2023年度主题推广物料设计2.2023年度主题推广物料设计2.2023年度主题推广物料设计第四章传播方案根据品牌策略，提出可达成重塑目标的传播方案建议1.2023年度传播逻辑统一的概念输出2023年围绕「随心而动」进行全程推广，针对不同产品属性和对应用户特征，结合各营销节点进行传播。2.产品传播包装-全球通2.产品传播包装-智慧政企2.产品传播包装-动感地带2.产品传播包装-5G2.产品传播包装-神州行春节期间3.PR活动春节期间3.PR活动制造话题2023.82023.92023数字科普展两个月亮中秋PK5G生活演绎的线下巡展科普展的现场直播线上展厅及游戏互动线上线下两个月亮带电的月亮美陈线上各平台展开两个月亮游戏PK每赢一局获得积分可兑换服务积分草地音乐节露营+围炉煮茶现场烹饪的美食律动的音乐草地电玩PK移动小主播PK5G新年2024数字赏春请小朋友、青少年通过短视频形式讲解5G技术和生活点赞最多小朋友获得移动小主播称号颠覆传统新年庆祝举办一个线上迎新PARTY电子游戏电子抽奖活动线上互动游戏等室内春游通过数字艺术展感受全球各地的春节品尝全国各地的春食卡119亲民套餐享千兆拿5G手机享千兆宽带机5G金币购机5G爆款手机优惠千元传播抓手2023.11月-12月侧重线上、轻量权益包业务宣传2023.8月2023.9月-10月(市级、地市)(户外大牌、LED灯箱等)(新浪微博、今日头条)卡119亲民套餐享千兆拿5G手机享千兆宽带机5G金币购机5G爆款手机优惠千元传播抓手2023.11月-12月侧重线上、轻量权益包业务宣传2023.8月2023.9月-10月(市级、地市)(户外大牌、LED灯箱等)(新浪微博、今日头条)延续2023年度传播主题，聚焦“卡”“宽”“机”三大基础业务，开展整合营销传播工作。突出“5G网络好,随心而动”优势，结合生活、出行及使用场景，强化差异化竞争优势，集中宣传资源，多渠道火力全开，确保声势先行抢占消费者的心智。城区重点部署机场、高铁、地铁、公交等交通枢纽，核心商圈、重点小区和政企单位；农村重点结合智能家电下乡，对返乡人群展开渗透式传播。宽全光WiFi全光WiFi选移动引领千兆智慧家迎春节及开门红促销活动宣传为主（双微、手厅、微厅、订阅号、移动高清电视、抖音、视频号、IOP短信、员工朋友圈、线下渠道、泛渠道等）全光WiFi及千兆宽带宣传移动5G领先优势展示乡村8月25日前8月20日8月31日前4.传播动作-传播执行步骤乡村8月25日前8月20日8月31日前8月16日8月16日三大三大重点渠道全市铺开店布置户外轨户外轨迹覆盖场景触场景触点拦截必投：门头、吊旗、单面透、堆头、窗贴、电脑背贴、灯箱广告商圈店商圈店必投：必投：吊旗、单面透、窗贴、堆头、电脑背贴、灯箱广告商圈店必投：电脑背贴社区店(高档小区/千兆小区店)必投：吊旗、堆头、窗贴、电脑背贴、灯箱社区店(普通小区店)必投：窗贴、灯箱农村店必投：吊旗、堆头、窗贴、电脑背贴、灯箱农村店电脑背贴、灯箱城市集团重点小区集团重点小区城区城区核心商圈核心商圈政企单位政企单位销校园校园农村交通要道集市村委阵地促销宣传+三大业务抓手配合宣传4.传播动作-线下传播管理原则规范说明区区区2.主次分明原则3.统一内容原则4.分类陈列原则5.兼顾动线原则渠道取消终端展陈区柜前贴、桌角贴、爆炸贴，渠道取消终端展陈区柜前贴、桌角贴、爆炸贴，柜内贴不做要求；保留价签、终端爆款机宣传台卡；200平以上厅店自控厅必设融合礼包展陈台；社会渠道于柜内展陈融合礼包。业务类台卡仅保留1个减少投放除自控厅，其它渠道均不设门头除自营厅、商圈综合店外，其他渠道不布置单面透，单面透缩减尺寸，提升既视感；无走字屏的厅店需挂横幅。设置上墙海报框、公示栏海报必带海报框，公示类宣传页必展示于公示栏，不得随意张贴。关键点位优先投放两节促销活动画面（考虑季度换装，灯箱、海报控制两节投放占比，减少复投率）；自控厅进厅显著区域需设置两节礼包展陈台；宣传物料固定点位归类投放，文件类公文统一张贴公示栏，海报进海报框或海报架，严禁随意张贴。进厅宣传【动线通道】根据厅店功能区域划分及产品陈列，在客户动线通道适度布置，避免产品过分集中或闲置。4.传播动作-线上自有媒体★自有媒体全力协同、全员自传播推广助力组织全市员工自发下载素材，利用朋友圈转发传播，活动、节点前以周为单位通报，活动期间视频彩铃、魔百和电视、官方抖音、视频号欢迎页、首页弹窗、开机屏、banner、窗帘、走马灯上架主画面物料微厅（市公司和分公司图文推送≥5篇/月；宿迁移动和你在一起：图文推送≥3次/周），139邮箱