《广告与市场定位》课件_第1页
《广告与市场定位》课件_第2页
《广告与市场定位》课件_第3页
《广告与市场定位》课件_第4页
《广告与市场定位》课件_第5页
已阅读5页，还剩14页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

《广告与市场定位》PPT课件广告与市场定位是一个关键的主题，它们对于企业的成功至关重要。在本次课程中，我们将探讨广告的历史、分类以及如何有效地定位市场。什么是广告？广告是通过各种媒介传达特定信息以吸引和影响目标受众的营销工具。它既是促销产品和服务的手段，也是建立品牌形象的重要方法。广告的历史和演化1古代广告古希腊和古罗马时期的墙壁涂鸦和商业铭文是最早的广告形式之一。2印刷术的发明印刷术的发明为广告的大规模传播奠定了基础。报纸成为了重要的广告载体。3电视时代电视广告的出现使得广告能够通过视觉和声音更加直观地影响观众。广告的分类品牌广告旨在建立和提升品牌形象，增强消费者对品牌的好感度。促销广告通过特价、折扣等手段促使消费者购买产品或服务。信息广告提供有关产品或服务的详细信息以影响消费者的购买决策。公益广告旨在传递社会责任和公益价值观念。广告的定位广告定位是核心竞争力的体现，通过在目标市场上选择独特而有价值的定位点来实现差异化竞争。市场定位的定义市场定位是确定目标市场中企业所占有的位置，以便通过提供符合该市场需求的产品和服务来满足消费者的期望。市场定位的重要性1目标导向市场定位帮助企业确定目标受众，将有限的资源投入到最有价值的市场上。2竞争优势有针对性的市场定位可以使企业在竞争中脱颖而出，建立独特的竞争优势。3满足需求有效的市场定位使企业能够更好地理解消费者需求并提供符合其期望的产品和服务。目标市场定义目标受众确定目标市场的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等关键特征。市场细分对目标市场进行细分，找出具有相似需求和行为模式的特定受众群体。买家人群画像创造具体的买家人物形象，以更好地理解他们的需求和归因。SWOT分析优势评估企业的优势资源和核心能力。劣势分析企业存在的劣势和挑战。机会识别市场中的机会和趋势。威胁预测可能对企业造成潜在威胁的因素。竞争分析竞争分析是确定目标市场中潜在竞争对手的行为和策略，以便寻找差异化竞争的机会。渠道选择线上渠道利用互联网和社交媒体平台传播广告，直接与消费者互动。线下渠道通过实体店面、展览会等传统渠道与消费者接触。合作渠道与合作伙伴合作，共同推广产品和服务。传播策略1媒体选择根据目标受众的偏好选择合适的传播媒体，如电视、广播、杂志等。2创意设计通过有吸引力和创新的广告设计吸引消费者的注意。3有效频次确定适当的广告播放频次，以确保广告信息的有效传达。品牌定位品牌定位是通过塑造独特而一致的品牌形象来在目标市场中树立品牌的独特地位。品牌建设1品牌标识创建具有特色和识别度的品牌标识和标志，以建立品牌的辨识度。2品牌声誉通过提供优质的产品和服务来建立良好的品牌声誉。3品牌故事通过讲述品牌背后的故事和价值观念来建立情感连接。品牌价值品牌价值是对品牌在消费者心目中所产生的认知和情感价值的评估。留存市场留存市场是通过保持现有客户的忠诚度来增加销售和盈利能力。获得新市场获得新市场是通过吸引新的潜在客户来扩大销售和市场份额。调整市场

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论