企业形象与品牌传播智慧树知到课后章节答案2023年下山东工商学院

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第一章测试

CIS是英文“CorporateIdentitySystem”的缩写，简称CI。中文翻译为企业识别系统、企业形象识别系统、企业形象战略、企业形象设计等。（）

A:对B:错

答案:对

企业精神包括（）内容？

A:经营宗旨B:企业行为识别C:企业价值观D:形象口号

答案:经营宗旨;企业行为识别;企业价值观;形象口号

CI构成要素包括MI、BI、VI三大部分。（）

A:对B:错

答案:对

企业价值观是指企业及其员工对其行为的意义的认识体系，它决定着企业及其员工的行为取向和判断标准。（）

A:对B:错

答案:对

VI设计中名称设定的基本原则包括（）

A:容易引发联想B:取得法律保护C:必须入乡随俗D:易读易记E:呼应标志标识

答案:容易引发联想;取得法律保护;必须入乡随俗;易读易记;呼应标志标识

第二章测试

企业形象的有形要素包括：产品形象、环境形象和（）

A:员工形象B:社会形象C:业绩形象

答案:员工形象;社会形象;业绩形象

企业标志通常涵盖两个层面的含义：第一层：表示某企业与其它企业进行区分；第二层：则是进行描述，表明这家企业怎么样。（）

A:错B:对

答案:对

标志表现形式可分为（）

A:文字表现B:综合表现C:图形表现

答案:文字表现;综合表现;图形表现

凡企业名称、品牌名和产品名等等，均应特别设计标准专用字体，除出现于印刷内文中必须使用统一的印刷字体外，原则上不得使用非专业化的通用字体，如需要，应特别分类说明。（）

A:对B:错

答案:对

应用要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规定。（）

A:错B:对

答案:对

第三章测试

品牌对于消费者的作用有哪些？（）

A:减少购买风险B:降低搜索成本C:便于进行权益维护D:展示个人形象

答案:减少购买风险;降低搜索成本;便于进行权益维护;展示个人形象

品牌传播是通过哪些方式完成的（）

A:人际传播B:广告C:公共关系D:促销

答案:人际传播;广告;公共关系;促销

USP理论、品牌形象理论、定位理论这三个理论没有共同点（）

A:错B:对

答案:错

品牌传播内容包括（）、思想、观念、价值、情感、利益、功能、个性、特征、属性、形象等。

A:质量B:产品C:价格D:理念

答案:理念

结合Biel提出的三维度模型，阐述品牌形象是由：公司形象、使用者形象、产品或服务自身形象因素构成的。（）

A:错B:对

答案:对

第四章测试

互联网时代舆论环境的变化可分为：舆论环境的变化、用户发生了变化、品牌传播生物链发生了变化。（）

A:错B:对

答案:对

新媒体环境下品牌互动广告的传播特点（）

A:平等性B:艺术创新性C:现实合理性D:鼓励引导性。

答案:平等性;艺术创新性;现实合理性;鼓励引导性。

新媒体环境下品牌互动广告有哪些创意策略？（）

A:悬念性策略B:直接去介绍策略C:利益诱导性策略D:趣味性策略

答案:悬念性策略;利益诱导性策略;趣味性策略

移动广告可以分为:图片类广告、富媒体类广告、视频类广告、激励类广告和原生广告。（）

A:错B:对

答案:对

品牌跨文化传播的沟通策略主要包括（）方面，

A:个性化B:差异化C:标准化创意，本土化执行D:标准化E:本土化

答案:标准化创意，本土化执行;标准化;本土化

第五章测试

美国整合营销之父----舒尔茨的观点是企业营销和广告宣传的理念，由传统的“消费者请注意”，转变为“请注意消费者”。（）

A:错B:对

答案:对

整合营销的特点（）

A:使用各种形式的方法和消费者接触B:营销传播要素协同发挥作用C:传播过程始于消费者D:和消费者建立关系。

答案:使用各种形式的方法和消费者接触;营销传播要素协同发挥作用;传播过程始于消费者;和消费者建立关系。

营销的前提是（），需要追求品牌传播效果的最大化。

A:提高质量B:品牌传播C:开拓市场

答案:品牌传播

品牌整合营销传播是指把（）等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。”

A:渠道B:促销C:品牌

答案:品牌

品牌整合营销传播的整合既包含着对各种媒体的综合运用和发挥集合影响，也不排除在营销沟通中选择最适合自己的传播沟通形式。（）

A:对B:错

答案:对

第六章测试

品牌传播与品牌推广关系的描述正确的是（）

A:品牌推广的任务仅是考虑如何将产品销售出去B:品牌传播与品牌推广是包含与被包含关系C:品牌传播完全等同于品牌推广，只是称谓不同而已D:品牌传播侧重于战略，品牌推广侧重于执行

答案:品牌传播与品牌推广是包含与被包含关系;品牌传播侧重于战略，品牌推广侧重于执行

对于品牌推广来说，品牌联合具有什么独特价值（）

A:提升品牌资产B:优势互补、资源共享C:合作品牌双方达到共赢D:提高品牌推广速度和范围E:降低品牌推广成本

答案:提升品牌资产;优势互补、资源共享;合作品牌双方达到共赢;提高品牌推广速度和范围;降低品牌推广成本

参与联合的品牌数量越多，消费者对品牌联合的评价也就越高。（）

A:对B:错

答案:错

品牌衰退期是品牌市场周期的一种变态，完全是由“品牌老化”引起的。（）

A:对B:错

答案:错

品牌延伸是使用已有的品牌向市场引进，在总体上与原产品类别不同的新产品类别。（）

A:错B:对

答案:对

第七章测试

下列指标中，经常用来测量品牌情感效果的是（）（测试题）

A:品牌美誉度B:品牌满意度C:品牌联想度D:品牌偏好度E:品牌忠诚度

答案:品牌美誉度;品牌满意度;品牌偏好度

品牌注意度和品牌认知度这两个指标一般是用来测量品牌（）效果的。

A:影响力B:效应C:认知D:宣传

答案:认知

品牌忠诚度的四个层次分别是：游离群或无品牌忠诚、品牌转移、（）。

A:高度品牌忠诚B:铁杆品牌忠诚C:品质D:价格

答案:高度品牌忠诚;铁杆品牌忠诚

品牌效果评估不需要