窗帘行业调查报告

窗帘行业调查报告目录TOC\o"1-3"\h\u23053第一章窗帘行业界定及发展概述 127722第二章全球窗帘行业动向及发展趋势 3870第三章中国窗帘行业产业链介绍 67310第四章我国窗帘行业PEST分析 77632第五章重庆市窗帘行业现状分析 1415177第六章重庆市窗帘行业前景发展分析 1510451第七章朝天门窗帘市场调查分析 1520808第八章重庆市各区域零售市场调查分析 1631708第九章重庆市人民在建材行业消费需求分析 1727317总结 18第一章窗帘行业界定及发展概述一、行业界定及重要产品窗帘行业属于纺织品行业中的家用纺织品行业。纺织品行业是我国传统支柱产业，该行业按其终端用途可划分为三个子行业，即服装用纺织品业、产业用纺织品业和家用纺织品业。我国家用纺织品行业的行政主管部门是国家发展与改革委员会及其各地分支机构，重要负责产业政策的制订，并监督、检查其执行状况，研究制订行业发展规划，指导行业构造调节，实施行业管理，参加行业体制改革、技术进步和技术改造、质量管理等工作。我国家用纺织品行业的行业自律管理机构是中国家用纺织品行业协会和各地方协会，重要负责产业及市场研究；在技术、产品、市场、信息、培训等方面开展协作和咨询服务，推动行业发展，提高行业开发新产品、开拓市场能力；进行行业自律管理以及代表会员公司向政府部门提出产业发展建议及意见等。现在，我国家用纺织品行业的监管部门和自律管理机构对行业的管理重要体现在制订产业政策、规划行业发展战略、优化行业发展环境等宏观层面的监控管理上，而具体到公司层面的监控管理，诸如公司的发展战略、产品发展规划、市场营销手段等完全由公司基于市场化方式运作。窗帘由帘体、辅料、配件三大部分构成。1、帘体涉及窗幔、窗身、窗纱构成。窗幔是装饰窗窗不可或缺的构成，普通用与窗身同一面料制作。款式上有平铺、打折、水波、综合等式样。2、辅料有窗樱、帐圈、饰带、花边、窗襟衬布等构成。3、配件有侧钩、绑带、窗钩、窗带、配重物等。二、行业在经济发展中的地位近年来，随着人民生活水平不停提高。窗帘这个原本在家纺市场里并不起眼的行业开始逐步登堂入室，成为了家庭生活中必不可少的一员。除了花色更加丰富之外，窗帘的款式也由原来单一的平拉，演化出了掀帘、帘楣、升降式、绷窗固定式和上下启动式等许多个款式。窗帘的作用也开始又单纯的遮光向装饰方面发展。由于全球性金融危机的大势影响，众多的家纺公司，特别是严重依赖出口订单的家纺公司面临严峻的挑战，不少家纺公司甚至面临倒闭的危险，更多的布艺公司面对必须做好内销的压力，举步维艰。在危机面前，正是布艺公司获得更高层次发展的机遇，中国人口高达13亿，根据统计人均居住建筑面积已突破21平方米，总共超出了273亿平方米，而布艺作为家纺和家居的跨界产品，涉及窗帘、枕套、床罩、椅垫、靠垫、沙发套、台布、壁布等，由于始终以来消费理念和市场哺育相对滞后，这些产品所占比例相对还是较低，同时在中国崛起的2亿中产阶层，正在形成较强的购置力，消费潮流正在靠近西方发达国家，这样一种庞大的消费群体还没有得到充足的开发，特别是多个生活方式、流行思潮的影响，不同年纪段、不同审美偏好带来的个性化需求、以及绿色环保的需求日趋明显，这些都使得众多的窗帘公司含有广泛的市场开发空间，因此窗帘产业在中国方兴未艾，大有可为。三、行业特性及发展历程窗帘的发展经历了诸多变化，最明显的变化反映在窗帘的材质上。一开始，窗口在开始使用的时候只但是是在墙上和天花板上凿出或留出非常粗糙的孔洞或印第安人圆锥形帐篷天窗式的开口，其基本的用途还只是限于通风，这些孔洞和开口往往使用野兽之皮或草的编织物布加以遮盖。兽皮和草席是最早形态的窗帘，而由于草席的美观性，这种窗饰流传至今，在南方的夏天，尚有家庭会挂上草席窗帘，取其凉爽。汉朝蔡伦发明了纸后，人们开始用纸作为窗的遮盖物。中国古代的窗户上都是糊窗户纸，窗眼很小很密：一是为了防盗，二是窗眼太大了窗户纸容易被风刮破。这种糊纸的格子窗在北方民居中很常见，糊窗户的纸叫高粱纸，白色，有一定的厚度和韧性，除非故意破坏它，否则是不容易破的。宋朝出现布艺之后，人们便把它用作窗饰，由于它的花纹丰富，又轻便，演绎出了万众风情的窗帘。布帘按材质分有棉纱布，涤纶布，涤棉混纺，棉麻混纺等，不同的材质、纹理、颜色、图案等综合起来就形成了不同风格的布帘，配合不同风格的室内设计。这也是为什么直至今天，人们仍然很喜欢使用布作为窗帘。近代，由于科技的发展，帘布的材质有了飞跃的发展，出现了以铝合金、木片、无纺布为材质做成的窗帘，这些窗帘统称为简约窗帘。窗帘已与我们的空间并存，风格千变，样式万化，功效用途也细化到众多领域。近年来，随着全国性的房产热、购房热。市场对窗帘的硬性需求也随之不停加大。由于窗帘行业的入行门槛低，大多数窗帘商行都是夫妻店。因此，在全国各地窗帘店也犹如雨后春笋般的出现。整个行业便呈现出良莠不齐的现状。现在国内市场的窗帘品牌仍然寥寥无几，因此打造我国窗帘行业品牌和龙头公司确实是迫在眉睫的事情。窗帘行业之因此出现品牌缺失的状况，和这个行业的特点是有很大关系的。众所周知，窗帘从设计、制作到测量尺寸、安装全部都是手工操作。这就很适合夫妻店之类的“游击队”生存。由于在这样的现实面前，夫妻店之类的能较好的控制人工成本。而在人工成本在不停上涨的客观条件下，给品牌窗帘的扩张造成了一定的影响。但同样也是由于太多夫妻店的存在给窗帘行业也带来了太多不稳定性和不拟定性。面料价格随意喊，更有甚者再给普通面料冠以高科技的噱头，自然利润十分丰厚。更加之夫妻店之类的小规模商家也大多不存在售后服务等。这样的市场环境也制约了窗帘品牌以及龙头公司的诞生和发展。面对窗帘行业的如此局面，全国部分已经上规模的窗帘公司也制订出了扩张的新思路。例如：连锁加盟、区域代理等。同时，随着我国经济的高速发展。消费者的素质和需求也将会越来越高，对品牌窗帘的选择也会更加需要。再者，有关职能部门也必然会加大查处和打击力度。例如重庆局在年一季度就对重庆市部分生产公司生产加工的窗帘产品进行过抽查。即使合格率不高，但抽查过程中，窗帘产品的不合格的项目均为燃烧性能中的损毁长度，而纤维成分含量、甲醛、色牢度等指标均为合格。因此，在有关职能部门以及品牌窗帘公司的共同努力下。我国窗帘行业从“作坊加工”模式向“品牌经营”模式的转变即将来临，我国窗帘市场也必然将会更加规范。第二章全球窗帘行业动向及发展趋势一、全球行业发展动态全球窗帘行业，成熟消费市场对品牌的认知程度日益加深、大型零售商对销售终端的控制日益进一步、消费者需求的日益多样化以及减少成本的需要，造成现在国际窗帘行业的竞争日益体现为以品牌运行替代传统的产品运行，以品牌提高和网络建设为主的竞争替代传统的价格竞争。以价格为主的传统竞争手段使得行业平均利润率日益下降，国际窗帘巨头纷纷谋求新的利润增加点。随着行业投资的扩大和高新技术在窗帘领域的应用，窗帘行业的资金密集度和技术密集度逐步提高，国际窗帘业的竞争日益体现为对科学技术的应用和对市场的快速反映能力，即品牌提高和营销网络建设的竞争。建立在品牌基础之上的文化、潮流、技术等众多因素的差别化优势在竞争中的作用日益明显，品牌成为赢得市场的重要决定性因素。经营品牌、提高品牌成为窗帘公司建立核心竞争力的重要内容。建立有效的营销网络，传输产品的差别性特质，获取市场信息，充足发挥品牌的市场影响力，成为公司提高盈利能力和市场快速反映能力的有力保障。二、全球行业发展趋势现在，窗帘行业的连锁经营已经在全国各大都市遍地开花。各地商家将会继续进行“合纵连横”、瓜分市场，连锁在此后预计会得到更快、更加好地发展。如今，人们生活水平不停提高，更加重视生活质量，大店经销商已经越来越炙手可热。然而，大店的发展仍然参差不齐，还需要进一步规范、完善。1、由产品经营向资本经营转型大店商家要想赢得市场，就必须把市场份额做大，并对本地资源进行整合。一旦他们整合资源能力达成一定高度时，就会考虑从产品经营向资本经营过渡。

现在即使商家实施资本经营的例子还不多，但年以来，已有不少大商家开始自主出资建厂，实施厂销一体化运作。这种共同出资、共同管理、共同经营的厂商合作模式，为商家发展开辟了一种新思路。显而易见，大店商家经营实力强，积聚的财富多，当他们能够将本身的资源与资本优势进行合理运用时，自然会考虑进行资本经营。2、由单店经营模式向连锁经营模式转型窗帘连锁经营早期只是一种区域现象，如今已经得到大范畴的发展。连锁经营这种“合纵连横”的经营思路已经成为大店发展的久远之计。区域连锁出现的因素诸多。首先，激烈竞争造成诸多商家但愿能最大程度地吸引消费者，占有更多的市场，因此力图将连锁经营这种成功的模式在全国各个区域进行复制。另首先，终端连锁力量强大，一旦在本地形成一股主导力量，消费者对其信赖有加，它影响的不仅仅是一两个厂家或品牌，而是一群中小型窗帘公司，甚至可能变化整个行业格局。3、由产品交易平台向家居情景体验式平台转型随着都市化进程速度的加紧，都市白领阶层的生活越来越追求高质量、高端。由此，简朴的交易平台已不能满足消费者需求，而家居情景体验式的平台将越来越受欢迎。如今，以潮流化引导消费者，突出个性、环保、健康窗帘体验，以及以功效化、专业化引领趋势、变化窗帘环境的窗帘体验已经越来越受到关注。在多个窗帘展会上，我们就不停看到了智能化控制的新型窗帘体验馆。随着设计师以及消费者装修理念的变化，潮流、环保、智能化的窗帘产品越来越受青睐。而窗帘在展示时，需要更加好地配合家居情景呈现其风格。由此，体验式卖场将成为大店发展的主流。消费者对情景体验式展厅也会越来越认同。三、全球重要区域窗帘行业发展水平1、美国年美国窗帘行业市场规模为115.17亿美元。到年，美国窗帘行业市场规模达成131.83亿美元，同比增加6.07%。截至年，美国窗帘行业市场规模达成141.22亿美元，同比增加7.12%。美国窗帘消费现阶段已达成相对饱和状态，需求的潜在增加有限，增加速度已放缓。年美国家用纺织品龙头公司、美国P.D.K公司独家投资的瑞杰丝（安徽）家用纺织品有限公司奠基。该公司占地近6.7公顷，总投资近1亿元人民币，将于年6月在合肥投产，计划年产无公害、无污染床上用品480万套。美国P.D.K公司计划于年将美国窗帘生产基地整体搬迁到合肥，逐步打造全系列家用纺织品生产基地。图表-年美国窗帘行业市场规模美式田园家居多用天然材质，窗帘的风格大多取决于被装饰空间的整体风格和功效。美式田园自然风格家居，多数使用纯天然材质。材质轻薄、色彩比较单一、带有小碎花图案的窗帘，带来清爽、平易近人的自然气息。2、日本年日本窗帘行业市场规模为68.65亿美元。到年，日本窗帘行业市场规模达成78.18亿美元，同比增加5.58%。截至年，日本窗帘行业市场规模达成82.19亿美元，同比增加5.13%。日本窗帘消费的增加速度已放缓。图表-年日本窗帘行业市场规模3、欧盟年欧盟窗帘行业市场规模为97.36亿美元。到年，欧盟窗帘行业市场规模达成120.16亿美元，同比增加9.4%。截至年，欧盟窗帘行业市场规模达成132.09亿美元，同比增加9.93%。欧盟窗帘消费现阶段已达成相对饱和状态，需求增加速度已放缓。4、其它从窗帘消费市场看，美国和欧洲是世界上最大的窗帘市场，紧随其后的是日本、澳大利亚和新西兰。美、欧和日本等较成熟的传统大市场，窗帘消费现阶段已达成相对饱和状态，需求的潜在增加有限，增加速度已放缓。而随着发展中国家经济的快速发展，收入不停增加的东南亚市场、涉及中国在内的大的发展中国家等新兴市场将成为将来窗帘产品发展的重要区域。从窗帘供应市场看，随着配额制度的取消，由于制造成本居高不下，窗帘行业的生产主体持续向含有加工比较优势的发展中国家集聚。近年来，美国和欧盟的中、低端窗帘产品领域不停受到发展中国家产品的冲击，呈萎缩趋势。日本、澳大利亚、新西兰等传统窗帘消费市场也因其资源、产业构造等综合因素影响，大部分产品依赖进口。中国、印度和巴基斯坦凭借成本优势正在赢得中低端产品领域的竞争优势。但在高端产品领域，美欧凭借其在产品研发、创新方面的明显优势，通过实施品牌经营发展战略——重视前期的设计与开发和后期的推广与销售，通过品牌多元化经营，发挥其在资金、技术及信息等方面的优势，把品牌的维护与管理放在首要位置，以品牌优势为切入点，追求产品与商标的统一，重视品牌的质量控制，巩固品牌的市场地位，提高品牌的内涵，加大品牌的创新力度，重视人力资本的主体地位，进行有效的品牌推广等，占据着全球高端窗帘产品市场，从而获取高额利润。第三章中国窗帘行业产业链介绍一、产业链状况产业链定义：即从一种或几个资源通过若干产业层次不停向下游产业转移直至达成消费者的途径，它包含四层含义：一是产业链是产业层次的体现。二是产业链是产业关联程度的体现。产业关联性越强，链条越紧密，资源的配备效率也越高。三是产业链是资源加工深度的体现。产业链越长，表明加工能够达成的深度越深。四是产业链是满足需求程度的体现。产业链始于自然资源、止于消费市场，但起点和终点并非固定不变。窗帘行业的产业链构造分析：上游原材料供应商，中游窗帘生产公司，下游众多的消费者，另外尚有贯穿产业链的物流配送厂家等。图表窗帘行业的产业链构造图二、行业同有关产业的关系分析窗帘行业，其上游行业重要为纺织行业中的面料行业（涉及织造和印染），下游则直接面对消费者。1、面料行业的发展对窗帘行业的影响窗帘行业的发展与面料行业的发展互相影响、互相增进。窗帘行业的飞速发展，带动了窗帘面料的发展，多个新型窗帘面料的出现，也极大丰富了窗帘产品的类型。随着窗帘行业向着自主创新、自主设计方向的飞速发展，对窗帘面料的品种和功效方面的规定也越来越高。

窗帘面料作为家纺产品设计、生产的基础，近年来获得了长足的发展。新原料、新工艺的采用，人们消费心理的变化等都对窗帘面料的更新发展起了催化、升华的作用，促使其发生了较大的变化。近几年来，我国窗帘产品中纯棉的比例逐步攀升。与国际市场略有不同的是，国内消费者对传统的天然纤维仍情有独钟，而纯棉产品由于对其性价比的考量，大多数消费者在购置时会优先考虑。涤纶、涤棉类产品的比例逐年下降。与此同时，纯棉面料中，高支高密也成为窗帘公司产品开发的关注点。面料潮流化，特种整顿和加工工艺的不停改善渐成主流。近几年来面料的潮流化元素、例如绿色环保、卫生保健以及增加织物功效等问题，日益被人们接受并重视。随着知识产权意识的增强和竞争的加剧，诸多公司都在探索如何提高自己的核心竞争力，反映在面料上，就是更多的公司重视开发专有面料。面料是窗帘产品设计开发的平台，面料行业的发展无疑会极大地推动窗帘行业的发展。2、消费者消费水平和消费观念对窗帘行业的影响在窗帘消费市场，个性化、多样化和高、中、低档消费区别越来越明显。中高档消费群体更多注意产品的品牌、风格与服务，更多追求产品的附加价值。在产品风格上重要重视产品的图案、色彩及款式的设计组合，及在卖场陈列摆设上与否能体现出鲜明的个性化主题色彩，重视这种个性化的风格产品与购置者家居环境风格与否相一致，与否能体现出购置者本身生活方式的特性；中低档消费群则更多重视产品的价格与品质，即面料与工艺方面与否与产品的价值相等。消费者对窗帘产品个性化和多样化的需求，将促使窗帘公司更加重视信息收集和产品研发，也必将进一步推动窗帘公司由现在的大批量少品种的刚性生产方式向小批量多品种的柔性生产方式转变。第四章我国窗帘行业PEST分析一、政治和法律环境1、政治环境年2月4日，国务院常务会议审议并原则通过纺织工业和装备制造业振兴规划。振兴规划涉及对纺织公司短期的干预和长久的扶持。短期干预政策旨在对行业内出现的公司倒闭状况进行“救急”，重要涉及出台减负政策和改善公司信贷；长久的扶持，重点在增进产业升级，对行业内存在的产业构造不合理现象进行调节。年窗帘行业将以《纺织工业调节与振兴规划》为指导思想，将增强行业以及公司的创新能力为工作重点，主动引导公司进一步贯彻贯彻《纺织工业调节与振兴规划》，增强窗帘行业有关公司的自主创新能力和节能环保水平；倡导建设创新型产业，引导建立以公司为主体、市场为导向、产学研相结合的创新体系，支持创新要素向公司集聚，以此推动产业经济构造战略性调节；锁定产业集群的整体提高和发展，从而增进行业的整体优化升级；通过组织专家智力资源、引入最新技术、沟通协调等方式，从产业集群地产业调节、公共服务平台建设、人才培训、技术交流等方面着手，协助产业集群提高和发展。2、法律环境（1）国内法律环境家用纺织品与人们的生活休戚有关，因此国家颁布了有关的法规、原则对其进行规范。现在，已公布的与家用纺织品有关的强制性国标重要有GB18401－《国家纺织产品基本安全技术规范》、GB5296.4－1998《纺织品和服装消费品使用阐明》、GB18401－《纺织品甲醛含量的限定》和GB18383－《絮片纤维制品通用技术规定》。我国家用纺织品行业是国家产业政策重点支持的行业。《纺织工业“十一五”规划（）》体现了国家发展家用纺织品行业、激励自主品牌、推动高科技家用纺织品开发、节能降耗、提高生产效率的战略思路。国家发改委、财政部、科技部等十部委于年4月下发的《有关加紧纺织行业构造调节增进产业升级若干意见的告知》（发改运行[]762号文）也对我国纺织行业，涉及家纺行业的产业发展的总体规定和发展方向做出布署。《有关加紧纺织行业构造调节增进产业升级若干意见的告知》指出：纺织行业要紧紧抓住现在的战略机遇期，坚持以科学发展观为统领，按照国家有关“十一五”期间加紧构造调节、增进产业升级的总体规定和原则，全方面推动技术进步，加紧自主创新，充足发挥市场配备资源的基础性作用和产业政策的导向作用，规范市场竞争环境，转变经济增加方式，努力实现由纺织大国向纺织强国的转变。（2）美国、加拿大呼吁制订窗帘强制性国际安全原则美国消费品安全委员会（CPSC），加拿大卫生部和欧盟委员会卫生和消费者保护总署（DGSANCO）联手呼吁制造商和原则化组织对窗帘制订强制性的国际安全原则。

这三个安全机构，分别来自美国、加拿大、欧洲，代表29个国家。由于有线窗帘而造成小朋友窒息死亡或严重受伤的事件时有发生，从年12月起，CPSC召回罗马风格窗帘和零售商销售的可卷起窗帘的事件达数千万起。CPSC还建议，对于有幼小小朋友的家庭尽量使用不带线的窗帘。二、经济发展环境（上下游及有关产业）年受金融危机影响我国GDP增速有所下滑，年在国家一系列刺激消费政策的带动下，GDP增速不停提高。初步测算，年国内生产总值335353亿元，按可比价格计算，比上年增加8.7%，增速比上年回落0.9个百分点。分季度看，一季度增加6.2%，二季度增加7.9%，三季度增加9.1%，四季度增加10.7%。分产业看，第一产业增加值35477亿元，增加4.2%；第二产业增加值156958亿元，增加9.5%；第三产业增加值142918亿元，增加8.9%。初步测算，年上六个月国内生产总值172840亿元，按可比价格计算，同比增加11.1%，比上年同期加紧3.7个百分点。其中，第一产业增加值13367亿元，增加3.6%；第二产业增加值85830亿元，增加13.2%；第三产业增加值73643亿元，增加9.6%。现在，我国经济发展面临的国内外环境仍较为复杂，经济运行中仍面临不少矛盾和困难。国家将继续实施主动的财政政策和适度宽松的货币政策，保持宏观经济政策的持续性和稳定性，增强针对性和灵活性，着力推动经济构造调节和发展方式转变，着力深化经济体制改革，保持经济平稳较快发展。图表-年1季度国内生产总值及增加速度图表-年中国GDP分季度增速走势图年全社会固定资产投资224846亿元，比上年增加30.1%，增速比上年加紧4.6个百分点。其中，城乡固定资产投资194139亿元，增加30.5%，加紧4.4个百分点；农村固定资产投资30707亿元，增加27.5%，加紧6.0个百分点。在城乡投资中，第一产业投资增加49.9%，第二产业投资增加26.8%，第三产业投资增加33.0%。分地区看，东部地区投资增加23.9%，中部地区增加36.0%，西部地区增加35.0%。涉及民生领域的投资大幅增加。全年基础设施（扣除电力）投资41913亿元，增加44.3%。其中，铁路运输业增加67.5%，道路运输业增加40.1%，都市公共交通业增加59.7%。居民服务和其它服务业增加61.8%，教育增加37.2%，卫生、社会保障和社会福利业增加58.5%。全年房地产开发投资36232亿元，增加16.1%，增速比上年回落4.8个百分点。年上六个月，全社会固定资产投资114187亿元，同比增加25%，其中城乡固定资产投资98047亿元，增加25.5%，比上年同期回落8.1个百分点，比一季度回落0.9个百分点。城乡固定资产投资中，第一产业投资1682亿元，同比增加17.8%；第二产业投资41518亿元，增加22.3%；第三产业投资54847亿元，增加28.4%。6月份，完毕城乡固定资产投资同比增加24.6%，比上月回落0.8个百分点。图表-年1季度全社会固定资产投资完毕额及增加趋势1、上游面料行业根据国家统计局统计，年1～11月我国规模以上公司累计纱产量为2169.03万吨，同比增加11.79%；累计布产量为513.38亿米，同比增加4.42%。与年上六个月相比，下六个月以来生产逐步恢复，纱布月单产相对稳定，同比增加速度缓慢回升，三季度以来，生产更为平稳，布产量增速也有明显回升。图表1-11月我国纱布产量增加状况图年1～11月，我国化纤供应总量为2445.34万吨，同比增加16.79%，增速提高了16.87个百分点。反映出下游市场对化纤的需求回暖。化纤行业生产从一季度开始恢复，快速提高，二季度各行业开工率已达较高水平；三季度涤纶和锦纶行业略有回落，其它几个行业仍然保持较高水平；四季度，公司出于降库存回笼资金的因素，开工率略有下降。年全年来看，各行业开工率均比年有所提高。图表1-11月化纤供应量表1-11月（万吨）去年同期（万吨）同比增减产量2500.772176.6714.89%进口77.9276.511.83%出口133.35159.32-16.30%供应总量2445.342093.8616.79%1～11月份，我国规模以上印染公司2328家，同比增加247家。规模以上公司印染布产量482.72亿米，同比增加7.84%，增速加紧3.71个百分点。1～11月份，浙江、江苏、山东、广东、福建等东部沿海五省产量433.72亿米，占全国总产量的89.85%。其中，浙江省270.09亿米，同比增加9.90%，占全国产量的55.95%，浙江省所占比重进一步增大；江苏省53.03亿米，同比减少3.10%；山东省36.94亿米，同比增加10.17%；广东省44.39亿米，同比增加8.23%；福建省29.27亿米，同比增加1.15%。中西部地区的部分省份印染布产量增幅较大。中部地区的山西省和河南省产量增幅分别为77.32%和36.67%，西部地区的重庆市增幅为35.93%。2、下游消费行业年，世界金融和经济形势风起云涌。随着美国次贷危机愈演愈烈，并逐步升级为一场席卷全球的金融危机，实体经济受到严重冲击，美国、欧元区和日本经济已全部陷入衰退，新兴经济体增速也大幅放缓，世界经济面临数年来最严峻的挑战。受金融危机影响，在人民币升值、劳动力成本上升、原材料价格上涨等因素的综合作用下，家纺行业也不得不步入“微利”时代，外销型公司面对前所未有的重压。年1-6月，家纺行业出口91.56亿美元，同比下降了11.76%；较上年同期增幅回落了近30个百分点。数字表明，由于年全球金融危机对市场的冲击和出口的影响，国际市场需求进一步低迷。在这种状况下，众多的家纺公司，特别是严重依赖出口订单的家纺公司面临严峻挑战，纷纷开始探索新的出路。为应对金融危机，中国政府率先出击，于年11月出台了十大方法以及两年4万亿元的刺激经济方案，逐步拉开中国有史以来最大规模投资建设的序幕。4万亿元的刺激经济方案大大的刺激了家纺行业。多个现象表明，国内需求在稳步提高，内销增加奉献持续回升。1-11月品牌家纺加盟公司产品出口额为188.50亿美元，同比增加-8.67%；进口9.46亿美元，同比增加-9.84%。即使同比增加出现了负数，但从数据中明显看出，各公司家纺出口额自8月份后呈现回暖迹象。其中，对美国、欧盟的出口分别比1-8月降幅减少4个百分点和3个百分点。年，在多个利好因素的助推下，中国家纺公司体现极为抢眼，诸多家纺产业集群销售业绩增幅达成15%。年，在法兰克福家纺展上，与会的中国家纺公司代体现百余家。国内国际家纺行业的良好体现，让业内人士对年家纺市场的整体形势普遍看好。中国政府4万亿人民币的经济刺激计划吸引了海外采购商对中国市场的关注。该计划中的大部分资金将用于保障性安居工程，将对中国家纺市场需求产生牵引效应，特别是农村等新兴市场的需求将明显增加。现在，占中国人口总数70%的农村人口对于家用纺织品的消费只占消费总量的20%，农村人口对市场需求的不停增加将推动中国家用纺织品市场的长久发展。另外，旅游业的兴旺发达也将推动家纺行业的发展。全国酒店数量快速增加，将直接带动家纺用品销售额的增加。三、社会、文化与自然环境根据国家统计局公布的“年国民经济和社会发展统计公报”，年末全国总人口为133474万人，比上年末增加672万人。全年出生人口1615万人，出生率为12.13‰；死亡人口943万人，死亡率为7.08‰；自然增加率为5.05‰。出生人口性别比为119.45。根据国家统计局数据分析，改革开放以来，中国劳动年纪人口占总人口比重逐年上升，少年小朋友人口比重下降，人口总抚养比从1982年的62.6%下降到年的38%。年后，人口总抚养比始终保持在40%下列。这样的人口年纪构造不仅意味着劳动力资源丰富，劳动力负担较轻，还意味着较高的储蓄率和较强的社会需求，对我国经济社会的持续高速发展非常有利。统计显示，中国0至14岁人口占总人口的比重从1982年的33.6%下降到年的18.5%；15岁至64岁人口比重从61.5%上升到69%，65岁及以上人口比重从4.9%上升到8.5%。老年抚养比上升速度远低于少儿抚养比下降速度，总抚养比呈下降趋势。图表年人口数及其构成单位：万人根据有关抽样调查表明，窗帘行业整体来看人才构造不合理，高学历人才缺少。从职工的学历构造状况看，在5575人的样本中，含有大学本科及以上学历的职工有1505人，占7%；含有专科学历的职工有2453人，占44%，专科下列学历的有1617人，占29%。图表年我国窗帘行业职工学历构造图从管理人员来看，在20个高层管理人员当中，含有硕士学位的人才有4人，占17.96%；含有博士学位的人才只有2人，占9.29%；含有本科学历的人才有10人，占48.28%，含有大专学历的人才有5人，占24.47%。图表年我国窗帘行业管理人员学历构造图四、技术发展环境①行业的技术水平窗帘行业的技术重要涉及产品设计技术和生产工艺技术。其中产品设计技术重要涉及三个层面：窗帘产品织物设计（织物设计）；窗帘产品花型设计（平面设计）和窗帘产品造型设计（空间设计）。我国窗帘行业通过十数年的发展，整体技术水平得到了非常明显的提高，但与国际窗帘行业相比仍处在较低的水平。在产品设计技术上，现在我国窗帘公司基本上还停留在模仿阶段，原创技术明显局限性。在生产工艺技术上，美欧等发达国家的窗帘工业普遍采用新工艺，过程持续化。核心工序，例如染整、整烫等实现数字化控制。而现在我国窗帘公司工艺水平还较低，诸多工序仍停留在人工控制的水平。②行业技术特点窗帘开发设计是一门综合性的专业技术，涉及到方方面面的专业知识，如材料学、化学、光学、美学、心理学、社会学，同时还需深刻领略产品设计中蕴涵的文化内涵。

窗帘的生产工艺则是一门实践性很强的技术，它规定在工艺设计时不仅要考虑工艺的可行性，还需考虑工艺的适宜性，例如整烫工艺必须考虑多个产品面料的不同特性，由于不同的面料需要设立不同的温度、压力、湿度等以达成最佳的效果。五、环境不拟定性分析1、有利因素我国窗帘行业的发展速度较快、发展潜力巨大。国家政策向好、宏观经济发展、城乡居民收入提高、劳动力成本低等优势为我国窗帘行业的进一步发展发明了有利条件。（1）政策面支持我国家用纺织品行业是国家产业政策重点支持的行业。《纺织工业“十一五”规划（年）》和国家发改委、财政部、科技部等十部委年4月下发的《有关加紧纺织行业构造调节增进产业升级若干意见的告知》都对我国纺织行业，涉及窗帘行业的产业发展的总体规定和发展方向做出了明确的布署，规定纺织行业要紧紧抓住现在的战略机遇期，全方面推动技术进步，加紧自主创新，努力实现由纺织大国向纺织强国的转变。国家政策面的支持，对窗帘行业的发展提供了极为有利的发展环境和发展空间。（2）我国宏观经济发展良好根据国家“十一五”规划，“十一五”期间我国国民经济仍将保持持续稳定增加的势头，人均国内生产总值计划在年实现比年翻一番。窗帘行业的发展与国民经济的发展戚戚有关，因此我国经济的持续稳定健康的增加为窗帘行业的发展提供了坚实的基础。（3）城乡居民生活水平不停提高，消费构造逐步升级根据国家统计局统计数据，年全年城乡居民人均可支配收入17175元，比上年增加8.8%。部分经济发达地区如沿海都市已进入较高的消费层次，特别是以人均GDP超出3000美元为标志的中高收入群体正在形成和扩大，这部分人群含有很高的消费倾向，是消费的新生主力军。城乡居民的购置力水平提高，消费构造升级，为窗帘行业带来了巨大的发展空间。（4）劳动力资源丰富，成本较低窗帘行业是劳动密集型行业。在窗帘产品的成本构成中，劳动力成本在总成本中占有较大的比重。相对于发达国家，我国劳动力资源丰富、成本低廉，因此我国窗帘行业在价格方面含有较强的竞争力，这无疑对我国的窗帘行业发展是相称有利的。2、不利因素（1）行业竞争不规范我国窗帘行业门槛较低，生产公司众多，且大多数公司规模较小、产品档次和质量较低、营销能力和产品开发能力有限，低水平重复建设严重，低档产品生产能力过剩。为了维持生存和发展，许多中小公司剽窃、模仿名牌公司和市场流行的产品设计，并采用让价不让市场的方式，这些不规范行为在加剧行业内市场竞争的同时，影响了行业整体水平的提高。（2）技术创新能力与核心竞争力不高我国传统窗帘公司大多单纯依靠劳动力资源，以低成本和数量取胜，来实现外延式扩张。与欧美等发达国家家用纺织品公司相比，我国传统家用纺织品公司在产品与技术创新能力方面明显局限性，核心竞争力尚难提高，国际竞争力整体不强。第五章重庆市窗帘行业现状分析重庆市窗帘行业发展比较落后，以朝天门窗帘批发市场为基点的批发市场形式向外扩张，而今重庆市窗帘行业走向品牌路线的并不多，各大建材市场内的窗帘行业逐步转变成为“软装饰”为一体的销售模式，在沙坪坝区天星桥附近有20多家独立经营窗帘的临街铺面，其规模和档次都相差甚远。朝天门市场商圈概况1、朝天门市场介绍重庆朝天门批发市场位于重庆渝中区东南端长江和嘉陵江交汇处，交通运输便利，一向是商贾云集和西南地区重要的商品集散地。从1988年开始，朝天门批发市场运用原有仓库改建为市场，开始逐步形成以仓储批发为主的交易市场，朝天门市场成为重庆市新的经济增加亮点，也成为东部发达地区商品、资金进入西部发展的桥头堡。朝天门市场管理处的统计数据表明，该市场竞争力已跻身全国五强，而1993年在全国的排名是第19位。

短短，朝天门市场经营场地从8000平方米发展到50万平方米，年销售额从8000万元猛增至118亿元，年交易额增加125倍，其发展“裂变”速度之快全国罕见.市场竞争力跻身全国五强的背后，是其年销售额、对外来经销商吸引力、经营活跃程度等各项指标的快速提高。2、周边环境及规模业态现在据市场管委会统计，朝天门市场每天的客流量在30万人次以上，现在市场营业面积超出50多万平方米，有31个交易区、100余个交易厅、15000多个摊位；万余国有、民营公司和个体经营户，就业人员10万余人。近5000多家公司和出名品牌进入市场，设立了直销、经销、代销处，经营全国各地6000多个出名品牌，在经营门类上，朝天门市场现在经营的商品有各类服装、纺织面料、小商品、床上用品、鞋类、皮具箱包、水晶玻璃制品、小食品、窗帘、针织品、塑料制品、文体用品等20多个大类，万余种小类共10多万种商品，朝天门市场已成为长江上游最大的服装、纺织面料、皮鞋、针纺织、小商品集散地，发明了诸多“西部之最”。从统计数据看，现在交易额排名前三位的是：服装鞋帽类、针织纺织品类、小商品类，这三大类商品交易额占了七成多份额。其中，服装更是从原来的二分之一，上升到如今60%。该市场辐射面也从原来的三峡库区及云贵川陕藏等地，向江浙、广东沿海等地延伸。二、朝天门窗帘批发市场第六章重庆市窗帘行业前景发展分析重庆作为西部的经济特区，重庆在各个方面的发展都含有相称大的空间，西部的重工业都市，许多破旧房屋都需要拆迁重建，房地产行业的建设尚有更大的空间。重庆市政府在今年推出公租房的建设房源累计67330套。其中民心佳园15294套、康庄美地11598套、康居西城24372套、两江名居9786套、民安华福6280套。房地产的滋生，及政府宏观上的政策支持，为重庆窗帘行业的快速发展提供有力的推动。重庆市家装建材城一览得意装饰城、家佳喜装饰广场、临江装饰城、大川建博中心、升伟、建马特、百安居、红星美凯龙、龙溪镇建材市场、美每家装饰广场、居然之家、香江家居。重庆市的家装建材市场分布在主城各大区域，已形成群雄割据的竞争环境，行业竞争也非常激烈。从而带给窗帘市场发展的新契机。今年年初，重庆拿出了3年建3000万平方米公租房的计划，规模相称于一种200万人都市的住房量，如此巨大规模的保障性住房给重庆家装建材行业带来了巨大的市场，将会是窗帘行业的发展提供良好的发展平台。第七章朝天门窗帘市场调查分析朝天门五区窗帘布艺批发市场商场概况：位于朝天门下半段，环境比较脏乱，人流量极少，重要靠批发和自己接业务，优势是旁边有物流及汽车站，其产品大部分为中低端，产品质量参差不齐。楼层分布楼层经营定位面积备注一楼窗帘、布艺700平米二楼窗帘、布艺1000多平米三楼窗帘、布艺1000多平米四楼窗帘、布艺1000多平米五楼窗帘、布艺1000多平米六楼窗帘、布艺1000多平米七楼箱包、服装1000多平米八楼箱包、服装1000多平米九楼布艺、窗帘1000多平米十楼窗帘1000多平米就1家展厅（侨泰）费用状况楼层租金物业管理费电费公共区域照明费一、二楼120/平米7-10元/平米1.2元1.2元三、四、五、六楼130/平米九、十楼100/平米品牌：侨泰、大唐、明辉、万利达、圣卢迪亚窗帘商户数：42家协信商场1、商场概况：位于朝天门中段，靠近主公路边，人流量大，整个环境良好，重要是批发带零售，产品高中低档都有，有地下停车场，合同由5年一签改为1年一签，每年租金基本都在上涨。2、楼层分布楼层经营定位面积备注负二-负四楼服装面料辅料批发厅负一楼精品窗帘批发平米一楼综合性服装批零广场平米二楼综合性服装批零广场平米三楼潮流女装馆平米四楼品牌女装馆平米五楼潮流女装、精品窗帘平米六楼高级窗帘馆平米在装修七楼品牌女装馆平米八楼朝天门工商所平米九楼高级女装馆平米十楼高级窗帘馆1300平米费用状况楼层租金物业管理费电费公共区域照明费负一楼100/平米10元1.2元1.2元五楼90/平米十楼60/平米品牌：美乐居、潮流居、长丰、雅丽、银龙、三星。窗帘商户数：39家小结：重庆朝天门批发市场内的窗帘批发市场通过长年的发展，其规模及业态已经没有更多的空间让其更加好的发展，周边物流环境拥堵，周边配套陈旧，楼体硬件设施年代久远，购物环境比较恶劣。第八章重庆市各区域零售市场调查分析一、升伟装饰城介绍升伟精品建材城，位于马家岩建材圈天公路中段，西面与沙坪坝区政府相对，有6万㎡的大型卖场，5层销售区域分布着数百类建材商品、斤千种建材品种。商品档次全方面覆盖中高档及大众品牌。升伟建材城，从7月开业至今，已经走过了4个数年头，经营状况也相对比较良好，在马家岩建材圈内已经站稳脚跟。楼层分布楼层经营定位备注一楼卫浴、洁具、吊顶二楼陶瓷、地砖三楼木地板、木门、滑门、楼梯、家具四楼墙纸、灯饰、布艺窗帘经营品牌亚华世家、钟爱一生布纺、爱舍、奇彩布艺、艾佳、樊华、依贝萨、炫彩费用状况铺位租金价格：根据门面位置决定租金价格，市场租金价：86—150元\平米（含物管费5元），建面公摊60%，广告费3.5元\平米（一次性交清），水电费另计；5、窗帘商户数：8家二、光能建材市场1、介绍重庆马家岩光能建材大市场是重庆唯一的装饰板材批发市场，也是重庆专业的涂料五金批发市场。市场创立于1998年，占地面积100多亩。楼层分布楼层经营定位楼层面积备注负一楼厨电5000负二楼家具5000一楼橱柜厨具4500二楼橱柜厨具4500三楼墙纸、窗帘、沙发4500四楼商务办公4500窗帘经营品牌面积平米——银河梦布艺。费用状况房租：150元\平米（含物管、公摊），水电费另计，确保金为3个月租金。天星桥临街门面窗帘经营品牌：大红鹰窗帘布艺（130㎡）、鑫红布艺（140㎡）、诚信布艺（140㎡）、友情布艺（65㎡）。费用状况：50-130元/㎡，物管3元/㎡、电费按商用照明计算小结：重庆窗帘市场大多以小型作坊为主生产规模不大，产品定位不清晰，市场分派散乱，无自有品牌。天星桥的临街铺面以少数来自浙商和重庆本地个体经营户组建成为的一种小有规模的自主市场，其环境的局限性已经不能让其有更多的发展空间，能以在后来成长为一种专业的市场。四、江北建马特1、介绍建玛特装饰城重要以打造一站式购物中心为目的，吸取国内国际出名建材商入驻，在重庆业内享有盛名，其经营规模及环境在重庆较有影响力，较成熟的市场。楼层分布楼层楼层定位面积备注负二楼经营灯饰、油漆、五金、管材、机电、线缆1.9万平米负一楼灯饰、开关门板1.3万平米一楼卫浴、水解决、厨卫电气、水族1.3万平米二楼陶瓷、马赛克、石材、园艺1.3万平米三楼地板、橱柜、整体家居、石材、阳光窗1.3万平米四楼布艺、墙纸、玻璃、地毯、窗帘、饰品1.3万平米五楼整体家居、门窗、集成吊顶、装饰公司1.3万平米3、窗帘经营品牌：雅丝可登、大可奇、奇彩、爱美.艾嘉、叶子、铭发、三色、三山。4、费用状况楼层租金物业管理费公摊系数电费公共区域照明费四楼60/平米10元30元/平米1.2元1.2元窗帘商户数：16家小结：江北建马打造一站式建材购物平台，其装饰建材应有尽有，其窗帘行业都是以“软装饰”为一体的经营模式，这类销售形式已于以前的单体模式往连锁经营。五、聚信建材城1、介绍聚信作为建材品类最全、高中低产品覆盖面最大的专业建材大卖场。经营品类囊括木地板、橱柜、木门、五金、墙纸、陶瓷、卫浴、涂料、定制家具、布艺、集成吊顶、饰品12大类。而入驻聚信的273个建材品牌中，逾六成是产品线全方面、更新快和精品聚集的品牌旗舰店。9月13日聚信B区开业，面积达5万㎡的专业建材卖场更加含有竞争力，在江北各大建材销售卖场群雄割据的区域拥有一席之地。楼层分布楼层楼层定位面积备注一楼厨卫2.2万平米二楼墙纸、窗帘、布艺、地板、