工商管理专业“一带一路”背景下新疆会展业发展问题与对策

PAGE“一带一路”背景下新疆会展业发展问题与对策摘要“一带一路”战略分别是指建立“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，是国家领导人习近平在2013年9月和lO月正式提出的。“一带一路”沿线总人口约45亿，经济总量约21万亿美元，分别约占全球的63%和29%。2015年2月，在北京召开了“一带一路”建设工作会议，这标志着“一带一路”伟大战略构想正式得以推动。这一伟大战略将涵盖世界上规模最大的经济区间，发展空间无限广阔。“一带一路”将成为亚洲腾飞的两只翅膀，不仅仅惠及我国内陆省份经济大发展，更能在资源开发应用、基础设施建设、贸易交流等方面造福于中亚五国。新疆是古代丝绸之路的重要组成部分，又在“一带一路”战略区位优势独一无二，这也为新疆地区经济社会的进步与发展提供了难能可贵的机会，本文重点对新疆会展业在“一带一路”背景下的发展进行研究，并针对现阶段新疆首府乌鲁木齐的展会业发展现状进行分析，并提出了一些相对合理的建议和对策，供业内人士交流与参考。关键字：“一带一路”战略；展会业发展；经济枢纽；区位优势；人才培养目录1“一路一带”背景下乌鲁木齐会展业发展现状 11.1国家政策扶持 11.2当地政府重视 11.3独特区域优势 22“一路一带”背景下乌鲁木齐会展业存在的问题 32.1国际化程度低 32.2基础设施局限 32.3专业人才稀缺 32.4自主创新缺乏 43“一路一带”背景下乌鲁木齐会展业发展对策 43.1加强国际交流 43.2建设会展基础设施 53.2.1加强硬件设施建设 53.2.2加强现代物流网络建设 53.3重视会展人才培养 53.4结合地方特色创新 64结束语 6参考文献 7PAGE5近期，国务院授权发改委等部门发布推动新疆各项事业发展的《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》赖广昌.沿海地区会展业现状、问题及对策[J].开放导报,2014,(1)，《行动》中明确规定“发挥新疆独特的区位优势和向西开放的重要窗口作用，形成丝绸之路经济带上重要的交通枢纽、商贸物流和文化科教中心，打造丝绸之路经济带核心区”。新疆是我国重要的民族自治区，地处我国西部，与八个国家接壤，新疆地区资源储备量大、物产丰富、各民族和睦相处，新疆的地理位置也是得天独厚，东部与各个省份连通，西部连接中亚各国和俄罗斯，新疆应当发挥自身独特优势发展自身的展会业，从而促进该地区经济文化交流，提高新疆地区人民生活水平。促进民族团结和地区稳定，赖广昌.沿海地区会展业现状、问题及对策[J].开放导报,2014,(1)1“一路一带”背景下乌鲁木齐会展业发展现状1.1国家政策扶持新疆是我国重要的民族自治区域，历届政府都对新疆地区的繁荣发展高度关注，并给予政策和资金支持，新的“一带一路”思路的提出，更是给新疆乌鲁木齐地区一个强有力的政策性支撑。展会业的发展离不开国家的政策支持和引导，目前刚刚成立的亚洲基础设施投资银行已经拨出专款，用于新疆经济发展基础设施建设，这部分资金有很大一部分要被用来投资建设新疆首府乌鲁木齐的展会设施上来，这对乌鲁木齐今后展会事业的发展提供了资金保障，亚投行的资金支持知识国家众多政策扶持中的一个，国家也将在未来，对新疆地区尤其是乌鲁木齐展会事业的顶层设计和政策调控都会加大投入力量，运用税收政策和投资政策来吸引国内外参展商，让新疆和中亚地区乃至整个亚洲地区增加相互的了解和沟通，为新疆地区产业升级提供技术和产品支撑。目前每年国家都会向新疆地区派送“援疆干部”，这些干部中就有不少是展会专家，这也大大缩小了新疆地区和沿海发达城市之间的展会水平差距。1.2当地政府重视“一带一路”伟大战略部署对会展业的发展起到至关重要的作用，有了国家层面上的政策支持和引导，新疆地区的各级政府也会加大对会展业发展的重视和推动，我国的经济发展处在转型期，目前全国各个省份都在调结构、惠民生、发展可持续性经济，很多省份已经意识到资源的过分开发对环境的污染，会展业最为新兴的第三产业，是一个可持续发展的绿色产业，当地政府应当加强对会展行业的扶持力度，制定相关的法律法规、对相应的展会企业给予一定的政策优惠，减轻会展企业的负担，鼓励会展企业走出去、引进来，对于中小型会展企业给予贷款优惠政策；新疆各级政府要对会展行业的发展制定中长期规划，加强对新疆乌鲁木齐地区特色产业的宣传招商，提高财政的投入比例，积极改善现有的会展场地的环境，适当举办全地区性质的特色展会，招商部门要多和其他省份和国家进行招商引资工作，为新疆地区的经济发展提供新动力，促进新疆企业的新发展。1.3独特区域优势新疆的首府乌鲁木齐已经被赋予了新的历史使命，乌鲁木齐目前已经形成了航空、公路、铁路、地下管网组成的全方位、综合立体的交通网络布局，乌鲁木齐机场已经联通国际航线30多条，已经成为连接欧亚的重要交通节点王金星.刘琼英.现代职教体系建立尚需走出三大误区[J].新疆职业教育研究，2013（2）.；国家近些年一直对新疆地区的铁路和公路建设投入力量，我国西部的最大出境口岸——阿拉山口陆运口岸，2015年的货运量达到了近5000万吨；新疆的地下管道每年向我国东部地区输送300亿立方米的天然气，发达的交通决定了乌鲁木齐成为了“一带一路”上的交通枢纽；一提到新疆和乌鲁木齐，我们就想到了哪里的瓜果梨桃，由于新疆独特的自然地貌，新疆的瓜果光照资源丰富，这里的水果味道甜美，营养价值丰富，因此新疆是我国最大的干果生产基地；新疆还是我国最大的棉花生产种植基地，我国超过50%的棉花产量出自新疆地区；新疆地下蕴藏着丰富的煤炭、石油、天然气、稀有矿产资源，单单石油的储量就占全国的25%左右，而且新疆地域广阔，太阳能和风能等新能源也是非常丰富的。但是这些资源的利用率还需提高，需要国家进行整体的宏观调控，保证这些资源能够被合理的开发和有序应用，走出一条可持续发展的道路。新疆地区的旅游资源也是举世闻名的，新疆地王金星.刘琼英.现代职教体系建立尚需走出三大误区[J].新疆职业教育研究，2013（2）.2“一路一带”背景下乌鲁木齐会展业存在的问题2.1国际化程度低会展业要尽可能融入国际市场，只有这样才能真正提升乌鲁木齐乃至新疆的知名度，才能和世界各国更好的沟通交流。现阶段，乌鲁木齐的绝大部分展会国际知名度不高，很多展会的标准达不到国际水平，很多展会往往办的类似于“集市”和“庙会”，没有真正的起到中外知名品牌互相交流、互相学习的平台作用，至于加强与海外商会更密切联系，并形成自身招商和推介平台的目的更是还很遥远许敏华.赵善庆.职业院校教师企业实践锻炼文献研究[J].新疆职业教育研究，2013（3）.许敏华.赵善庆.职业院校教师企业实践锻炼文献研究[J].新疆职业教育研究，2013（3）.2.2基础设施局限目前整个新疆地区最著名的展馆便是新疆国际博览中心，然而这个新疆最大的展览中心是上世纪50年代建成的，经过多年的改扩建，目前的室内展示面积达到1.6万平方米，能够搭建国际标准展位1000个左右，室外展示面积9700平方米。这样的展示面积放在北上广等国内一线城市，只能算是中型展览馆。况且经历了60多年的使用，展馆内部的下水功能、供暖功能已经严重老化，而且仅有乌鲁木齐等几个少数城市具备开展国际展会的能力，整个新疆地区经济差距较大，发展不合理，尤其是新疆南部地区，由于交通和气候条件限制，很多县区的经济水平还非常落后，不用说是国际展会，就是小规模的地区性展会都无法顺利举行，新疆地区产业结构过于单一，没有和中亚地区形成鲜明的产业互补，因此目前的展会举办空间有限，展会对新疆地区产业结构升级和带动作用不明显，这和新疆物产丰富、地理位置得天独厚的自然条件不相匹配。在“一带一路”2.3专业人才稀缺会展经济是一种知识性经济，一大批优秀的专业展会人才通过精心策划和严谨构思，才能组织起一场成功的展会，现在很多国际大城市里许多展会布展公司也如雨后春笋一般，令人遗憾的是，目前乌鲁木齐乃至整个新疆地区还没有这样性质的公司和专业人才，新疆的高校里也没有专业的会展培训班。据一份针对新疆地区会展人才的调查报告显示：目前的新疆地区会展企业大致有80多家，大多集中在乌鲁木齐，从业人员近400人，本科学历以上人员仅仅为100人左右，有俄语、英语专业背景的人才仅仅有40人左右，占总人数的10%；且超过40%的从业人员不是专门的全职会展工作人员，只是在会展期间一些临时辅助性人员，真正的高级管理者和策划仅占整个行业的10%左右，从事会展行业超过15年的人才仅仅有40人，这和诺大的新疆会展市场是极其不匹配的，且大多是凭借以往的经验进行布置现场，在展会创意和展会亮点的选择上都过于单调陈旧，展会组织方缺乏大型的展会经验，经常会在展会中出现组织混乱、管理不善等现象。展会组织方往往需要从当地高校学生中选拔一些志愿者才能满足展会的要求，这在很大程度上阻碍着乌鲁木齐展会国际化发展的脚步。2.4自主创新缺乏 新疆地区的展会由于自身规模有限、人才相对匮乏，这导致了和其他沿海发达城市展会相比，缺乏自主创新意识，目前的展会主题和内容完全照搬发达城市的模式和做法，展出的主题基本上千篇一律，规模和档次都有待提高，更不用说展会创造的利润率了姜大源.姜大源.论高职教育工作过程系统化课程开发[J].徐州建筑职业技术学院学报，2010（1）.3“一路一带”背景下乌鲁木齐会展业发展对策3.1加强国际交流目前，会展行业最发达的国家是欧洲和美国，他们的会展行业已经健康发展了近两百年的历史，积累了丰富的经验和技术，要想提升自身的会展行业，就必须加强与国际先进国家的合作交流；另一方面，欧美会展商为了谋求自身的发展，正在积极探索中国国内市场，“一带一路”战略的实施，将欧美会展商的目光吸引到了乌鲁木齐，这也是新疆会展行业难得的向世界先进会展企业学习的机会，新疆当地会展企业要增强与先进国家的交流与学习，主动了解会展行业发展的动态，将先进的管理理念和技术引进来，提升新疆整体的会展水平；合理积极地运用外资来帮助自身企业的发展，可以采取中外合作的体制来进行发展。新疆地区地理位置与中亚接壤，要利用这一优势，打造中亚与我国的深入交流与合作，借助展会这个平台将“一带一路”战略思想传播到中亚，提升区域认同感，使中亚各国更加重视对中国尤其是新疆地区的投资和关注。3.2建设会展基础设施3.2.1加强硬件设施建设乌鲁木齐应当结合本市乃至整个新疆地区的特色，逐步完善自身会展业配套设施的建设。以此来提升整体区域会展能力水平和服务水平。重点是要加强场馆硬件设施建设，原有的场馆已经过于陈旧，应当整体规划出一个新型的场馆，并要配备符合现代展会需要的停车场、公共卫生间、休息娱乐中心、逃生通道等区域，例如：目前乌鲁木齐人均私家车保有量每年都在剧增，停车场的建设必须要满足前来参展企业和参观人员的需求；新的展厅要有足够多的卫生间和休息区域，要有足够的设计理念来保证所有人员的正常合理需求；一旦出现安全事故或是火灾等突发事件，要保证足够的逃生空间满足所有人逃生的需要，这些硬件的科学化建设对于展会的顺利开展和参展人员的安全都非常重要。3.2.2加强现代物流网络建设近些年，乌鲁木齐已经成为我国西部通往中亚地区最重要的物流中心，乌鲁木齐机场也是西部最繁忙的机场，乌鲁木齐应该借着这一独特的区位优势，逐步完善自身的现代化物流网络平台的建设郭晓兵.新疆丝郭晓兵.新疆丝绸之路经济带核心区建设探析[N].新疆财经大学学报,2014.3.3重视会展人才培养乌鲁木齐乃至新疆会展行业要想在国际竞争中创造出自身独特品牌和优势，就必须依靠一大批专业技术过硬，敢于创新的优秀人才，新疆地区高校众多，应当充分利用新疆地区的高校资源，高校中应该设立相关的展会专业，并加强对展会专业人才（诸如：展会创意、展会搭建、展会后勤保障等）的培养力度；也可以提供一些在职培训等，让离开校园已经从事该行业的工作者能够有机会提升自我素质。让不同层次的展会业人才不断涌现，来扩展新疆展会业的影响，现有的展会企业不能安于现状，一味地去模仿其他城市区域的展会思路和想法，要利用各种机会和平台走出去，去国内外先进的城市去学习观摩，将好的经验学过来，结合新疆特色进行创新发展。目前高校理论界对新疆会展业的发展也非常的重视，很多高校成立了专门的研究中心，可以通过高校与地方合作的方式，将新疆地区展会办的独具特色，还可以将沿海城市的优秀人才高薪聘请到新疆地区，从而更好地起到连接沿海与内地的展会业沟通作用。3.4结合地方特色创新前文提到新疆乌鲁木齐地区的地方特色独一无二，然而摆在我们面前的难题是如何将这些特色和资源优势转化成经济优势，如何能够尽快缩短和内地沿海开放城市的差距，这是发展特色会展业的当务之急，坚持宣传自身的优势和特色，创新展会宣传模式，打造拥有新疆特色的展会项目，扩大宣传面，将自身的发展潜力和优势向全国全世界积极推广。会展业要借助“一带一路”这个平台，抓住这个难得的战略机遇，多举办一些有着地区影响力的国际论坛和区域博览会等，使周边省份和周边国家对新疆乌鲁木齐加深了解，凝聚合作化的共识，新疆地区和中亚五国、西亚、俄罗斯等国家市场有着非常好的合作传统，如何运用自身的资源和区位优势。在“一带一路”新战略的指导下，新疆应当做好我国与中西亚贸易交流的关键纽带，创造双方合作的机会，提高展会的转化效率，使得每一届展会都有其特殊的风格，以此来推动新疆地区各个行业的有序高效发展，利用新疆的优势，与国内外会展商进行交流合作，实现优势互补、合作共赢；