O2O社群营销课件

90后90后是一个有限的交集，不见得是合理的标签O2O社群营销新生代的时代矛盾与时代机遇90后什么样O2O社群营销时代背景决定的心理特征O2O社群营销年代O2O社群营销拨乱反正乱O2O社群营销张伯王叔粉碎四人帮O2O社群营销恢复高考靠，一九七七年的准考证O2O社群营销知青返乡O2O社群营销改革开放开始小平您好O2O社群营销提出四个现代化O2O社群营销O2O社群营销70后关键字激进吃苦成功责任感O2O社群营销年代O2O社群营销计划经济市场经济O2O社群营销物资短缺整个80年代的GDP增长速度很低（有部分汇率原因）价格改革通货膨胀O2O社群营销1986年放开了名牌自行车、电冰箱、洗衣机等消费品的价格O2O社群营销1988年放开13种名烟和名酒的价格O2O社群营销居民消费价格上涨％O2O社群营销消费者见货就抢，消费乱象O2O社群营销80后关键字变革过渡不确定不安全感焦虑物质主义O2O社群营销年代O2O社群营销经济发展实现软着陆全面解决温饱，全民奔小康人民开始化妆、跳舞、下馆子O2O社群营销1997年1998年DISCORockO2O社群营销实现温饱、全民奔小康，文化消费兴起O2O社群营销90后关键字理想化自我自由主义高马斯洛需求层次O2O社群营销生理需求安全需求社交需求尊重需求自我需求90后O2O社群营销富足理想主义工作是为了个人实现而服务，不会为了岗位委屈自我关注当下，在乎个人享受兴趣驱动，而非毅力、责任驱动原动力来自自由，而非权威，努力成功也是为了自由90后三大特征O2O社群营销婚姻传统受到冲击眼中无权威，但信奉契约精神。强硬的甲方态度容易碰壁不再具备非此即彼的二元世界观，人生拥有多维度地域观念淡漠90后三大特征

全球化

美国化

互联网化

世界是平的

大多数“约定俗成”的瓦解O2O社群营销孤独认同需求在意价值观契合为精神消费付费90后三大特征O2O社群营销90后面临的最大危机阶层板结在2010后开始被广泛提及，恰逢第一代90后即将大学毕业，走向社会O2O社群营销精神上极具理想主义BUT无法完成自我实现O2O社群营销70后90后

拼胆

拼能力拼爹O2O社群营销90后的时代机遇迎来了互联网和媒体时代，中国历史上真正意义上的第三科技革命O2O社群营销新的评价体系建立互联网原著民优势智力、创意的价值受到认同亚文化的力量O2O社群营销如何对待90后O2O社群营销尊重甚至鼓励个体差异放弃征服、权威、控制，用平等的契约精神取而代之12O2O社群营销劳累、辛苦不确定没希望70后80后90后O2O社群营销90年代人在社会转型期间承载着史上最大的心理压力，需要的恰恰不是批判，而是鼓励O2O社群营销新生代价值观有可能对房市产生的影响O2O社群营销人为什么要买房O2O社群营销传统观念恋土情结土地是最重要的生产资源

“居有定所”婚姻房子＝家强大的家族观念买房是组建家庭的必要条件O2O社群营销资源分配

投资增值买房是普通百姓参与城市化

红利分配的最主要的方式O2O社群营销地域观念淡漠，土地不再是90后希望去获得和瓜分的生产资料恋土情节的瓦解全球化思维新生代有可能对房市产生的影响O2O社群营销新生代有可能对房市产生的影响

北京?上海?纽约?

都差不多里昂?

河内?首尔?平壤?O2O社群营销婚恋模式的瓦

新生代有可能对房市产生的影响恋土情节

传统解

全球化思维

的瓦解1

随着生产力的发展，

女性提供繁殖力，男

性提供生产力的组合

方式走向瓦解

老娘自己有钱，为什么要帮你生孩子？O2O社群营销新生代有可能对房市产生的影响不再是社会财富分配的方式之一2

新婚姻法的制定，婚内的经济关系变弱，婚姻房子是我买的，凭啥要分你？O2O社群营销新生代有可能对房市产生的影响3我们很相爱，但没法结婚婚姻

性别

多元化社会属性

加强

性解放男女平等

爱情

陪伴（恋人）

（朋友）财富分配

性（工作）

（炮友）我们很相爱，但可以不结婚O2O社群营销新生代有可能对房市产生的影响其他快速获得财富增值的投资方式的兴起

创业天使投资股票

互联网O2O社群营销90后买房观念调查调查了100名90后朋友，大致分为如下几种情况O2O社群营销继承父母有房，直接继承O2O社群营销放弃反正买不起，直接放弃，把钱留着做其他事O2O社群营销

新贵宁愿住遍全世界的牛逼酒店泡妞环游世界吃喝玩乐买镜头买衣服技能学习自我投资O2O社群营销传统买房行为对90后意味着重资本，无闲钱做其他事折旧＋产权无保障限制自由，不愿意呆在同一个地方与婚姻相捆绑的传统观念的束缚O2O社群营销

不再会为了买房而买房，要买也会倾向于投资行为，而非个人行为O2O社群营销90后真正的住宿期待O2O社群营销

好服务重中之重

设计感长得好是

正经事

变化更新迭代

自由组合

随用随走

享受在乎当下并不在乎所有权极致体验

极强的可

居住性、现代化人性化配套

设施O2O社群营销买不起新锐租房派往往是消费能力、话语权均强的人群NOO2O社群营销

相当的文化程度

理性

开阔的

国际化

视野价值观绑架

失效

相当的社会地位

足够的底气和

传统做斗争O2O社群营销互联网时代的地产行业假想O2O社群营销用运营互联网社交产品的思路运营新式社区O2O社群营销定义垂直人群，服务于社会属性而非家庭属性一O2O社群营销

农耕

社会社会结构以家庭为基本元素

现代

社会社会结构以社群（社会团体和个人）为基本元素现代社会的重要特征O2O社群营销几乎所有传统地产公司，都致力于服务人的家庭属性，而非社会属性中国人邻居关系极为淡漠的根本原因，在于跟邻居压根不是一个世界观，没有共同语言O2O社群营销垂直职业属性价值观兴趣爱好O2O社群营销陌生人社区女神社区辣妈社区O2O社群营销（大妈）广告人社区

IT男社区

新贵社区

明星社区广场舞社区O2O社群营销会员制制定严格的入会标准与考核二O2O社群营销同等价值观的优质会员具有极高的商业价值O2O社群营销年轻白领社区不会再有大妈跳广场舞女神社区不再有尾随的猥琐男O2O社群营销与线上社区和线下商家的绑定，提供超出预期的增值服务三O2O社群营销不同主题装修，可按月更换一幢楼有100户，20个款式，每月15日、25日、35日户主们可互相协调更换例O2O社群营销针对性的定制化服

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