自考“市场营销学”模拟试题

XX年自考“市场营销学”模拟试题1、构成现实市场的要素是相互联系、相互制约的。它包括有某种需要的人、为满足这种需要的购置能力和(A)。A、购置欲望B、产品C、价格D、生产力2、在市场营销管理哲学中，既是一种最古老的观念之一，同时也是在卖方市场条件下产生的一种观念是(B)。A、推销观念B、生产观念C、产品观念D、客户观念3、从研究对象中抽取局部进行调查，并用调查结果来推断总体属于(A)。A、抽样调查B、全面调查C、定点调查D、纵向调查4、海尔彩电与海信彩电之间的竞争是属于以下哪一种类型的竞争者(D)。A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者5、企业产品组合中所包含的产品工程的总数叫做产品组合的(B)。A、宽度B、长度C、深度D、关联度6、认知价值定价的关键在于准确地计算产品所提供的(C)。A、全部消费者购置力B、全部产品生产本钱C、全部市场认知价值D、全部盈利比率7、销售人员在产品售出后，主动征求顾客意见，这种关系营销的层次是(C)。A、根本型关系营销B、煽动型关系营销C、负责型关系营销D、伙伴型关系营销8、顾客关系管理起源于20世纪80年代的(C)。A、关系营销B、整合营销C、接触管理D、网络营销9、在社会市场营销观念中，所强调的利益应该是(C)。A、企业利益B、消费者利益C、企业、消费者与社会的整体利益D、社会利益10、企业最理想的一种需求状况是(C)。A、过量需求B、潜伏需求C、充分需求D、不规那么需求11、某盐业公司为了扩大盐的市场销量，开发了洗涤用盐，这属于(B)。A、市场渗透B、产品开发C、市场开发D、多元经营12、大市场营销是为了进入特定市场所实施的营销战略，这种市场是(A)。A、封闭或保护型B、开放或引进型C、自由竞争型D、方案经济型13、产品概念中最根本、最主要的局部是(A)。A、核心产品B、有形产品C、无形产品D、附加产品14、消费者购置过程中介入程度低、品牌差异大的购置行为属于(B)。A、复杂型购置B、寻求多样化购置C、习惯性购置D、化解不协调购置15、对于批较贵重的产品，由于产品品牌差异大，购置风险也大，消费者在购置时会广泛了解、收集信息，再决定购置，这是属于以下哪类购置行为(C)。A、习惯型购置B、变换型购置C、复杂型购置D、协调型购置16、以下市场中，属于不可扩张市场的是(B)。A、服装市场B、食盐市场C、化装品市场D、汽车市场17、指出以下哪种市场是不可扩张市场(D)。A、儿童玩具市场B、家用电器市场C、烟草市场D、食盐市场18、对不愿意承受访问的对象最适宜采用的调查方式是(B)。A、访问B、邮寄访问C、人员访问D、上门调查19、在调查那些不愿承受访问或对访问人员抱有偏见的对象时，最有效的方法是(D)。A、访问法B、人员访问法C、专家调查法D、邮寄问卷法20、影响消费者购置力和消费者支出的决定性因素是(D)。A、国民收入B、个人总收入C、可任意支配收入D、可支配收入21、对同一种商品采用不同级别的包装，适应不同购置力水平，这种包装决策是(D)。A、差异包装策略B、复用包装策略C、改变包装策略D、分等级包装策略22、医用急救箱属于以下哪种包装策略(B)。A、相似包装策略B、相关包装策略C、差异包装策略D、复用包装策略23、上下级权责明确，沟通迅速，管理效率高，管理幅度逐级放宽的一种组织结构形式是(C)。A、职能型组织B、产品型组织C、金字塔型组织D、矩阵型组织24、市场营销学对市场进行划分的依据是(C)。A、产品类型B、竞争形势C、购置者及购置目的D、购置行为25、企业把创新产品的价格定得低，吸引顾客，提高市场占有率，这种策略是(B)。A、撇脂定价B、渗透定价C、目标定价D、加成定价26、某食品公司租用了一个冷库，这局部租金属于存货占用本钱中的(A)。A、存货空间费用B、资金本钱C、税金与保险费D、折旧费用27、对企业市场组合因素所进行的效率审计属于(A)。A、营销职能审计B、营销战略审计C、营销系统审计D、营销组织审计28、两国企业合作开拓或占有市场，这种战略联盟属于(B)。A、技术开发联盟B、营销与效劳联盟C、合作生产联盟D、多层次合作联盟29、对消费者的购置行为具有最广泛、最深远的影响因素是(A)A、文化B、社会C、个人D、心理30、市场挑战者最间接的进攻战略是(C)A、正面进攻B、侧翼进攻C、迂回进攻D、游击进攻31、对于同质产品或需求共性大的产品，一般宜实行的市场营销策略是(A)A、无差异市场营销B、差异市场营销C、集中市场营销D、不一定32、在市场环境迅速变化和企业规模急剧扩大的情况下采用的定点超越是(C)A、产品定点超越B、过程定点超越C、组织定点超越D、战略定点超越33、促销的本质是(A)A、沟通34.以下哪个不是企业面对环境威胁时经常采取的对策(B)A.对抗B.维持C.减轻D.转移35.按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场是属于(B)A.人口细分B.心理细分C.行为细分D.地理细分36.生产儿童玩具的企业最好在(C.)作广告。A.杂志B.报纸C.电视D.互联网37.播送媒体所具有的特性，以下说法正确的选项是(D.)A.感染力强、触及面广，但本钱较高B.信息量大，本钱较低，但用户尚待开展C.选择型强，交互时机多，但本钱不易控制D.速度快，广泛，本钱低，不易保存38、关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即(D)A.超额利润B.设备和技术C.企业规模D.营销网络39、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用(A)A.集中市场营销B.差异性市场营销C.整合市场营销D.无差异市场营销40、用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是(A)A.名义尺度B.顺序尺度C.间距尺度D.比例尺度41、企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做(B)A.产品形象B.产品概念C.产品外观D.产品用途42、造成因果倒置的广告预算方法是(D)A.竞争对等法B.目标任务法C.量力而为法D.销售百分比法43、对企业市场营销组合因素所进行的效率审计属于(A)A.营销职能审计B.营销战略审计C.营销系统审计D.营销组织审计44、关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即(D)A.超额利润B.设备和技术C.企业规模D.营销网络45、对于经营资源有