第13讲商标概述知识产权法

第十三讲商标法概述一、教学目的：情感、态度目标：依法认定商标的概念和特征，不得侵犯和危害别人的商标权，增强保护正当商标权利的法律意识。能力目标：初步学会运用商标权的法律规则，分析哪些商业标志是商标，增强商标保护意识，提高商标保护能力，培养学生维护知识产权的能力。知识目标：使学生了解商标的基本含义，能够比较商标与相邻标志的区别，明确商标的分类及作用，掌握我国商标与商标法的一般原理，为进一步学习商标法奠定基础。二、教学重点与难点重点：商标的概念、体制与分类难点：商标与其他商业标志的区别三、教学方法与手段：讲授法、案例法、讨论法辅之以多媒体四、教学时间：2学时五、教学内容与过程：案例55“IPAD”商标权属纠纷案苹果公司、IP申请发展有限公司与唯冠科技（深圳）有限公司商标权权属纠纷上诉案【案情摘要】（1）

2000年，唯冠集团旗下的子公司分别在多个国家、地区注册了iPad商标，其中包括唯冠科技（深圳）有限公司（简称深圳唯冠公司）在中国大陆注册的iPad商标。2009年，苹果公司通过IP申请发展有限公司（简称IP公司）与唯冠集团旗下一家子公司——台湾唯冠公司达成协议，约定将iPad商标以3.5万英镑价格转让给苹果公司。“IPAD”商标权属纠纷案：苹果公司、IP申请发展有限公司与唯冠科技（深圳）有限公司商标权权属纠纷上诉案【案情摘要】（2）

2010年4月19日，苹果公司、IP公司向深圳市中级人民法院起诉深圳唯冠公司，主张根据IP公司与台湾唯冠公司签订的《商标转让协议书》及相关证据，请求判令深圳唯冠公司2001年获准在计算机等商品上注册的“IPAD”商标专用权归其所有及判令深圳唯冠公司赔偿其损失400万元。“IPAD”商标权属纠纷案：苹果公司、IP申请发展有限公司与唯冠科技（深圳）有限公司商标权权属纠纷上诉案【法院判决】深圳市中级人民法院2011年11月17日作出一审判决，驳回了两原告的诉讼请求。苹果公司、IP公司向广东省高级人民法院提出上诉。广东省高级人民法院最终促成双方以6000万美元达成调解。“IPAD”商标权属纠纷案：苹果公司、IP申请发展有限公司与唯冠科技（深圳）有限公司商标权权属纠纷上诉案【典型意义】苹果公司ipad产品是一款在市场上广受欢迎的产品，获得该商标对其来讲意义重大。而该案纠纷发生时，深圳唯冠公司濒临破产，涉及债权人多达数百人，最大的财产估值集中在iPad商标上。对双方来讲，调解是其解决纠纷的最佳方式。第一节商标一、商标的概念与特征

1.在我国，商标，简而言之就是识别商品和服务的标记。其确切的法律含义，是指商品的生产者、经营者以及服务的提供者用以标明自己所生产、经营的商品或提供的服务与他人生产、经营的同种商品或提供的同种服务相区别的标记。2.商标的特征

A、商标是应用于商品或服务上的；

B、商标主要功能是区别同类商品或服务。

C、商标是由文字、图形、或文字、图形的组合构成的，具有显著特征。

（一）商标是区别商品或服务来源的标记

这是商标最主要的特征。生活中使用的其他标记，如学校、社会团体的标章、徽记等也具有识别学校和团体的作用，但它们不是商标。同时，并非所有使用在商品或服务上的标记都是商标，只有用以表明此一商品或服务区别于他人同类商品或服务的标记才属于商标。

（二）商标是用于商品或服务上的标记

商标具有依附于商品或服务的从属性，与其所标示的商品或服务密不可分，只有商品或服务存在，才有商标存在，离开了其所标示或附着的对象，商标也不复存在。但是商标的从属性并不意味着商标必须直接使用在商品或服务上。商标既可以直接附着于商品之上，也可以印制或粘贴在外包装或容器甚至说明书、宣传资料上，而服务商标则往往使用在服务场所或设施的醒目之处。

二、商标的功能

商标的功能，是指商标在商品生产、交换或服务贸易中所具有的价值和发挥的作用。归纳起来，现代商标主要具有以下功能：

（一）识别功能

商标最基本的作用还在于标示或识别商品的生产者、销售者或服务的提供者，也就是向消费者表明商品或服务的来源或出处。

（二）质量功能

由于商标代表了不同的商品生产者和服务提供者，即使同一种商品、同一项服务因生产者和服务者不同，其质量也会不同，因此，在消费者的经验中，不同商标也表明了商品质量的优劣或区别，而商品质量是决定商品信誉和商标信誉的关键。

（三）经济功能

商标，尤其是驰名商标乃是企业的重要财富。在现代社会中，商标已成为企业重要的无形资产，也是企业实力的象征，一个有着社会知名度的商标，往往蕴涵着巨大的商业价值，能给企业带来滚滚利润。在当今时代，创立驰名商标已经成为企业开拓市场、在竞争中取胜的不二法宝，商标的经济功能得到了充分的释放。

（四）广告功能

随着附着有商标的产品行销于市，商标和商家的名声也得以借消费者的口碑在社会上流传开来。正是在上述意义上，我们说，商标本身就具有广告作用，被誉为商品无声的推销员。而在传媒高度发达的信息时代，通过专业的广告宣传，企业可以更快地提高品牌知名度。另一方面，广告和商标也成为消费者获取市场信息、选购满意商品的捷径。

五）文化功能

在当今时代，企业不仅是推动经济发展的生力军，而且承载着培育先进商业文化、倡导健康生活理念的功能。实际上，企业可持续发展本身就离不开深厚的文化底蕴。商标就是企业文化和经营理念最集中的体现。企业商标的构成、表现形式以及宣传方式无不向社会传递着企业的文化。不少驰名商标构思巧妙、意义深远，既蕴涵着丰富的历史、地理和艺术知识，又展现出商标所有人以人为本的经营理念和企业文化。二、商标的分类（一）平面商标与立体商标（二）商品商标和服务商标（三）一般商标和特殊商标特殊商标是为了指明商品的性质、特征，统一集体成员之间的商品质量，增强集体信誉，或为给商品质量提供证明而使用的。其一般联系多个主体，为多个主体共同使用。在我国，特殊商标包括集体商标和证明商标两类。

集体商标指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。集体商标的特殊性在于：一是集体商标的所有权不属于单个使用主体，而属于集体组织；二是集体组织是否具有生产、销售商品的能力或提供某项服务的能力均不影响该组织申请集体商标，并取得专有权；三是集体组织通常不得使用该集体商标，也不得许可非集体成员使用，而由该组织内的成员使用，但集体组织必须对其成员的适用进行监督。

证明商标指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。证明商标的特殊性在于：一是所有人与使用人不同一，证明商标的注册人自己不得使用该商标，但应履行控制职责；二是使用的目的在于证明他人生产、经销的产品或提供的服务的特征，以与未经过如此证明的商品和服务相区别。三是凡是满足了证明商标的标准和使用条件的主体，经过规定程序后都可使用证明商标，在这一点上，其与集体商标明显不同。（四）联合商标和防御商标联合商标，是指同一商标所有人将自己拥有的与其注册商标相近似的若干商标，使用于同种或类似商品上，从而形成多个或系列商标的联合。其中，若干近似的商标为联合商标，最先注册使用的商标为正商标。防御商标，是指同一商标所有人在本商标所使用的商品以外的其他商品上注册的同一商标。其中最先注册使用的商标为正商标，在类似商品或其他商品上注册的商标为防御商标。三、商标与其他标记

（一）厂商字号厂商字号，即商号，是为在一定的地域范围内和一定的行业中区别不同企业主体而在工商登记机关注册的企业名称中的字号。商号与商标在实践中存在密切的联系：在使用的过程中，都可起到区别商品产源的作用；且有许多企业就是用自己的字号作为商标来使用的。但两者的区别也十分明显：

1.法律依据不同。

2.专有权状况不同。

3.专有权效力不同。

（二）商品装潢商品装潢是商品或其包装上以文字、图案、绘画、色彩等构成的装饰。商标与商品装潢的区别在于：

1.功能层次安排不同。

2.专有权性质不同。

3.稳定性程度不同。

4.构成要素的要求不同。

（三）商品名称商品名称，是指用以区别商品种属而使用的商品的称谓，一般有通用名称和特定名称之分。前者是指为公众所熟知的商品的一般名称，如自行车、手表等，它实际上是同一种类商品的名称，因而不能用来区别同种商品的不同提供者；后者是对特定商品的称呼，如茅台酒、五粮液等，可用来指明特定商品的提供者。商品名称和商标都是用来区别商品的，商品的特定名称大多数还可以注册为商标，这些都是两者的联系，而它们的区别则在于：

1.区别商品的效力不同。

2.专有性不同。

3.显著性不同。（四）域名

域名是对应于互联网数字地址（IP地址）的层次结构式网络字符标识，是进行网络访问的重要基础。换句话说，域名就是连接到互联网上的计算机地址。从技术角度看，域名是在Internet上用于解决IP地址对应地的一种方法；从商业角度看，域名是企业在Internet上的一个标志

商标与域名的相似之处。

商标和域名是有相似之处的，如果我们想登录“索尼”的网站而又不知道其域名的话，我们会很自然地将其域名与商标联想到一起，而键入“”进行尝试。这说明二者之间存在着一定的相似之处。

首先，域名和商标都具有识别功能，二者产生的初衷都源于识别的需要，因此都要具备一定的显著性。

其次，二者都与一定的商誉相联系，能体现商业利益。商誉是企业的无形资产，是社会对于商品、服务、企业的一种评价，由于商标和域名在一定程度上代表了商品、服务或企业，因此商标和域名也就成为商誉的载体，代表了企业的形象。

第三，域名和商标都有宣传功能。商标和域名都具有显著性，是企业的形象代表，更是企业信用、产品质量、售后服务等无声的代言人。比如，“”（新浪网）等域名已经深入人心。由于商标和域名浓缩了企业在产品和服务方面的优势和精华，企业也往往投入大量资金力图使该商标或域名广为人知。

最后，二者都有排它性。在相同或类似的商品上不能使用相同的商标，而同一域名也只能由一个在先注册者享有，这就排斥了商标权人或域名注册人以外的其他人获得该商标或域名的可能性。一般说来，域名的排他性还要强于商标。域名一经合法注册，便在全球范围内获得保护、具有唯一性和绝对排他性。

区别（一）两者适用的对象不同

商标是用来标识商品或服务的，只能用在商品或服务上；而域名是用来标识计算机用户的，计算机用户不是商品。

（二）两者标识性的基础不同

商标的标识性源于其显著性，当不同法律主体生产或经营的商品或服务根本不同时，二个或二个以上完全相同的商标可以同时获得注册。

域名的标识性是由它的唯一性保障的。不论法律主体从事的业务属何种类，也不论是否分别处于不同的国家或地区，都不能注册相同的域名。

（三）两者排他性的基础不同

已注册商标在不同种类的商品或服务上，或在申请注册的地域范围之外，或是超出注册的有效期，其排他性灭失。

已注册域名只要按时缴纳维护费就可以在全球范围内，无限期的与所有已注册或将注册的域名相排斥，既无地域性也无时效性。

（四）两者取得的原则不同

商标取得的原则因国家而异，有的国家采取注册在先原则，有的国家采用使用在先原则，有的国家采取混合原则。

域名采取注册在先原则，不先注册就不得在因特网上使用（五）两者的分类原则和基础不同

商标注册机构在申请人提出商标注册申请时，要求其按照相应的分类标准，明确记载申请注册的商标所要标识的商品或者服务种类。

除因申请人的本身法律属性而在选择顶级域名或二级域名时受到限制外，域名注册申请人无须申明其经营活动的内容，更不需要明确记载商品或服务种类。

（六）两者获得途径不同

商标注册是由各国或地区的专门机构各自依据本国或地区法律独立进行。商标注册的审查仅以国家或地区为限，存在着处于不同国家的法律主体拥有相同商标的可能性。

域名注册由处于不同国家的注册机构各自独立进行。只有当有关域名尚无人注册时，该域名才能被注册，因而每一个已注册域名在全球范围内是唯一的，不存在不同国家的法律主体存在同域名分别主张权利的情形。

案例56：商标与域名冲突案例孔网时代科技有限公司（下称孔网公司）持有“kongfz”域名，而北京老派农计算机技术有限公司（下称老派农公司）持有“kongfz”商标，为此，老派农公司将孔网公司诉至法院，请求法院判令孔网公司停止使用被诉侵权域名，同时停止将“kongfz”作为网站名称，并赔偿其经济损失及合理费用500余万元。法院审理认为，我国域名管理实行“先申请先注册”原则，孔网公司分别于2002年和2003年注册了以“kongfz”为主体的域名，且相关域名已获得一定知名度，而原告的“kongfz”商标于2011年被核准注册，在此情况下，不能认定孔网公司对相关域名的注册使用存在商标侵权恶意，也不会造成相关公众的误认。据此，法院判决驳回老派农公司的诉讼请求。第二节商标法

一、商标法的概念商标法是调整在商标注册、使用、管理和保护