艺术培训发展现状分析实施报告

•可修辭•可修辭艺术培圳发展现状分林报告（-）市场規模截至2013年底,我国艺术培训行业的产值已这330亿元的规模,并fUEH每年30%以上的速度也速增长。未来五至十年，艺术教育市场将发展到上干亿元的规模。2008-2013年中国艺术培圳行业规模悄况请见下图。（数摇都是正规有执朋登记在案，且税收后的,所以这个数字离实际的产值还有很大的距离，大家懂的。）图耒1：2008-2013年中国艺术培训行业规模情况』单位：亿元“■市场2012年，270数扌后来源：国家统计局〜（二）各filing市场规模分桥

音乐、舞蹈、美术是艺术培训行业的主力军o112012年市场规模为例，舞蹈培训市场规模达到79.3亿元，占到了中国艺术培iJII行业规模的29%,音乐培DII市场规模这到76.3亿元，占到了中国艺术培DII行业規模的28%,美术培训市场规模迖到74.3亿元，占到了中国艺术培调行业規模的27.5%O（舞蹈美术音乐的市场价额比重几平差不名。但是学音乐投人较大，舞蹈和美术不需要买乐器，相刘投人小，所以师着家庭条件的上升，音乐市场的比重也一定是上升的）■市场规模，戏剧’23A9%市场规模,其他,16.7,6%市场规複,舞蹈.79.3,29%市场规模，音乐76.3,28%■市场规模，戏剧’23A9%市场规模,其他,16.7,6%市场规複,舞蹈.79.3,29%市场规模，音乐76.3,28%数据来源：国家统计局「（三）市分桥U2012年为0IJ,_的艺术培illl市场规模分别以15・4亿元,11.6亿元fll6.9亿元位列中国艺术培训行业的前三甲。紧I#U2012年为0IJ,_的艺术培illl市场规模分别以15・4亿元,11.6亿元fll6.9亿元位列中国艺术培训行业的前三甲。紧I#其后的是（6.6亿元）、（5.8亿元）、（5.6亿元）和（5.2亿元）。（以上数据依风是登记在案的数据）下面是中国艺术培W折业重点城市分布状况示意图。图裘3；2012年中国艺术培训行业童点城市分布状况示意图.■市场规嘆,注圳,■市场规極武 529%汉.5.6八0%■市场规模,南丸5.8,10%i市场规模,池京.154,27%市场规値厂妣5.6,12%再场观橈上姿丄20%数据来源：国家统计局。布场坝欖，成都6.9,12% 丿QC-日国民牙杂志1•艺术培圳頂目H好调査调查显示，在众务艺术培训顶目中，家长最希望孩子接受的是乐器、舞蹈、美术类培训，分别占30.59%、26.91%、21.81%,在全部培训顶目中占到近八成。图表5图表5：艺术培训机构偏好示意图-可修編--可修編-團表團表4：艺术培训项目偏好示意图Q•可修辭•可修辭 2：」中匡辰兀昴志艺术培圳机构怕好煽査在众务繁杂的社会艺术类培训机沟中，少年宮或行业协会开亦的培训机构是家长们最希望把孩子们送往的培训机构，占33.23%；选择离家近的培训中心占24.84%;个人家教式的培圳占21.74%；菁名艺术家开办或具有知名品牌的培训机沟占13.35%；其他一股培训中心占6.83%O

■所占比例，少年艺术培圳机枸选择渠道10査调查显示，有51.6%的学生家长通11亲赅、UJM.同事等熟人介绍为孩子寻找合适的培训机购或教加，通过电视、广播、报址、杂志、网络广告寻找的占10.50%,通11宣传活动介绍的占15.45%,通U传单广告DM和其他渠道寻找的占22.45%O图表图表6：艺术培训机构选择渠道示意图~•可修辭•可修辭4•艺术培圳花费调査从调查统廿的U据巾可以看出，每年花费在一个孩子艺术培训上的费用2000元以下的占19.20%,2000-3000元的占30.43%,3000-5000元的占29.71%,5000-8000元的占11.59%,8000元以上的占9.06%。-可修編--可修編-图表7：艺术培训花费（每年）示意图厂 X（五）中国艺术培Dlfii存在的冋題培圳机构众多、产业集中度低培训机构众名。中国艺术培ill市场目前仍处于产业发展的成长期，培训需求巨大,商机无限，利洒空同十分可观，所以吸引了众多的机枸和组级投身于市场,推进了培训行业的发展。但培训机构的普洞现状是:数量多、规模小,“大市场,小作BT的规象突出，大大小小的机构鱼龙混杂地在市场里穿梭，因争夺利刑空间，克争十分激烈。产业集中®Ko培训机购众名、规模偏小，难以迅速占领市场，反而形成了办箭齐发、干帆争先的局面，导致了市场集中度偏低。市场竞争轶序混乱ifi几年来，艺术培洲业发展迅猛，其中艺考类培Ml尤为火爆，以帮助学员通过考试为亦学目标的急助近利的培训机构越来越名，学校招生混乱，各校间竞争无序，严重有悖文化艺术传播与培养艺术人才的初衷。众乡III构为了获取利刑和争夺生存空间，果取了一系列的恶性竞争手段。如乱亦册、乱收费、乱宣传。培圳质量、人员素质不髙许多培训学校无任何证照,缺乏监怦管理。培训学校的经营者大多是艺术专业出身，有艺术创业梦想，但是缺乏管理与实战经营经騎。師资水平层次不齐，以周边各高等院校的教師为主，含外地老帅、自由职业者以员学校尚未毕业的学生。为数众多的培圳教师波有相关教学水平和成果无法鉴定,教学质量令人tOto品牌弱势、竞争能力不枣总体来看,目前我国具有可持续发展能力、较强市场竞争力的領军艺术培W机构还很少。中国的自主品牌正在逐潇建立，但比较弱衿。艺术培训行业巾还没有规模这到像新、北大青鸟这样具有较强实力和一定的晶牌影力的培洲机构。一些没有品牌或晶牌信度不高的巾小机沟，没有规的管理，缺之研发力量和具有自身特色的课程，没有能力引进高水平教W,U而枚其缺乏克争力。二、中国艺术培圳打址发展机会与风险优劣势研究(-)中国艺术培圳斤业发展优势分桥1•政策优势十七届兀中全会明确将文化产业定位为国民经济支柱性产业，逆一重要部署使文化产业在国民经济中的地位得到不断強化,为文化产业大发展带来了新的机遇。文化强国战路的提岀，为艺术培洲行业提侯了发展空间。文化艺术培illltKT文化产业中“九大产业”之一，它的发展关系到文化事业的繁荣与文化产业的发展。十丿I届三中全会中提岀，“要建设社会主义文化顒国，増顒国家文化狀实力”0教育部根折十八届三中全会的会汶精神，2014年1月IK发布的《关于推进学校艺术教育发展的若干恿见》，进一步提高了艺术教育在教育体系巾的地EoS见提岀:2015年开始对巾小学校和中等职业学校学生进行艺术素质測评。艺术素质测评细人学生妹合素质评价体系以及教育观代化和教育质量评估体系，并将测评结果记人学生成长档案，作为综合评价学生发展状况的容之一，以及学生中考和高考录取的参考依据。可以预见，这一教育政策的实施将为艺术培Jillfit贏得一个全新的市场。在、等夫城市已经把艺术教育纳入国民义务教育休系中。以市区为例，区小学生从一年级起在音乐课上学习乐器，至兀年级毕业时，毎人至少会弹奏一种乐器。目前，区158所小学全部实现“册册器乐进课堂”。据了解，区自2005年开始推进qJIffi器乐进课堂”，目前，全区158所小学根锯各自师资特点和教学资源，分别选取了适合在小学生中推广和普及的乐器,0插銅琴、柳琴、古筝、二胡、长笛、打击乐等在ft28种。经过8年推广，很多学校形成了自己的乐器特色，像安慧里小学的竖笛、左家圧二小的手风琴、花家地实验小学的阮、楼梓庄小学的马林巴等。区教研中Q小学音乐教研员蔡萍表示,器乐进课堂不仅丰富了音乐课的形式，也为学生开辟了一种学习音乐的渠道，一些不适合咱就的学生在学习乐器的il程中找到了自信。市场优势2010年教育进展国际评估组纵对世界21f国家的调查显示，中国孩子的廿算能力排名世界第一，想象力排名世界倒数第一，皿造能力排名世界倒数第五。US个清晰真实的数据中可以得知，找们是世界上最聰明的人，但也是想象力划造力较匮之的人。右胸屈干形象思维附，而从小培养打开孩子的右，培养孩子的思绒皓性、艺术悟性、智惹和智商，这比学习技术更重要。早在2009年,域市居民人均教育培训支岀已&1012.85元，以7.4%的比側高居家庭消费支岀的第一位。令据中外媒休调查数据表明，中国的儿童教育事业2.3亿名的儿童市场基数、2200JJ的每年新生数量，是托起有儿童教育市场价值的基础。儿童教育市场毎年纽繭着1000亿元巨大消费。在这彳、市场中，城市家庭教育占家庭消费的65.5%,56.5%的家庭1B孩子教育投资放在首位,城市家庭毎个月的儿童教育平均费用为500-800元，有着檢大的发展空间，具有无法用数字去评估的商业价值和市场潜力。色括二胎的碩策赦开，郡是对未来艺术培illl\iiti§长市场最直接有利的影晌，因为対培训机构来说，生源是最最重要的。（二）中国艺术培发展机会分桥国家“扩大需”政策为艺术教育培MH亍业注入发展动力目前碩府把扩大需摆到了未来众多要解决事务的第一位。国家“扩大需”的总It思路中，“推动城市居民消费升级，培育新的消隈热点，改善消费坏境”是重要的思路之一。中国人均GDP已超11200o美元，消费廿级将给相关的产晶和服务行业提哄前所未有的发展机遇，色括教育服务业在的服务业顺应了现代消费需求和消费方式的发展趋势,不断开辟新的教育消费领域，提供新的产晶和服务，无疑会在这场消费升级热淋中占尽先机。资本市场的支持I®着国的资本市场对民营企业的逐汹开故，有实力、有发展前途、管理比较规的艺术培训机沟能®II上市机会，通il蝕资，得到大量的资金，为进一步的发展奠定基础。打业需求前景良好I®着人们物质文化生活的逐步提高，民众对于艺术素质教育的恿识也逐渐提升，需求结沟不斷扩大，需求前景广阖。艺术培Ml既是文化艺术消费，更是文化艺术再生产，不Bi推动文化市场发展，为市场发展提哄大批高素质生产力。这一系列的利好消息都释lil岀一彳、信号一艺术培训市场是一个诱人的蛋糕，是21世纪最有前迩的发展行业之一！（三）中国艺术培调行业发展风险分析1•行业竞争日魁激烈由于艺术培训行业发展空间非常大，会吸引新的企业加入,同时现有企业为了获取更多的利涸,会果用扩大生产规模,提高技术水平，降ttU打i］率等竞争亦法,这必将加剧整个行业的克争水平,对行业所有企业都将造成影响。2.政贾风险艺术培训折业对政策的依賴性很强。针对艺术培ill行业,国家对各个细分艺术培ail行业規定了各种各样的措随来鼓励或者限制折业的发展。不排除将来政府的政策发生重大变化或是有重要的举措、法规出台，引起市场的波动，从而给艺术培训行业的经营者带来的风险。三、中国艺术培调行业前景預側（-）中国艺术培圳市场規模損側图表8：2013-2018年艺术培训市场培训规模预测趋势图单位：亿元厂 、（二）中国艺术培圳市场竞争趋势分桥艺术敦育培训市场利泅丰厚，而进人的枝术壁垒和资金壁垒朋比较低，已被公从为是“产业”和最具“钱景”的市场之一。就业压力、传统教育休系的理论与实践肮节、资格汰证制度的实隨、办学政贾的放宽等等因素为培W市场的发展提供了广闻的机会。艺术教育培训业馳来新一轮的洗牌阶段,大机购将岀现综合化、多元化发展,专业教育机构将突岀差异化，进行连锁经营，融资后的教育机构为了扩，将继续收蚪全国地方大型教育机沟；小机购为了生存必须进行改革侨新寻求教育蓝海故路，打造发展朋期的核心竞争力。中小机购发展面临着危机，主要是人才缺乏、教学科研力量薄弱，抵即风险能力低下，在行业“大洗牌”巾步履绒艰。在艺术教育培训市场竞争化的时代，核心克争力的打造与晶脾化的范矜成为吩然。利用品牌优势在各个领M»1i扩，不但是教育培训细分行业的必行之路,也是艺术教育培JJII的发展趋势。艺术教育培ill市场也稱如此，通过某个优势品牌对领域敦育资源的整合，进行全国扩。未来五至十年,中国教育培训业的品牌化格局将会形成定局的局面,最终務形成像家电业和IT业,大品牌剳据市场的榕局，各个大品牌在自己的领域不断圏地扩大，将标准化和专业化的运曹模式向全国推广,迪也将是中国艺术教育培训仃业的未来发展格局。（三）艺术培调市场盈利水平预測图表9：2013-2018年艺术培训市场盈利水平预测年份U利润率d2013年315.92却2014年心16.0曲2015年卩16.13%p2016年a16.25%p2017年卩16.37糾2018年卩16.52%pL. • p-—■•匚FT■-…数据来源：根摇国家统计局数据整理预测四、艺术培il机构哉齡規刘建次通il以上对中国艺术培训行业的观状分折和前景预测，我们可以看到，一方面，艺术培训业作为蔭勃发展的一个文化产业行业有良好的发展前景，未来必定大有作为。然而，另一方面，相对于其它已经逐»i走向扩和整合的培HI领域,艺术培JIIH亍业还显得落后稚棘很多,呈现缺少品牌、缺乏规模的特点。如果要用一个成语来形容当前我国艺术培训业现状的话，“群龙无首”再合适不过，原因在干提起艺术培训，无论在综合性培i)ll企业中，还是在专业培训机构里,都很难找到一家众所周知的“领导”型企业。对于艺术培洲领域的众多机构而言，很多HI沟面临管理水平低、发展模式不清晰、教学质量难以保ii［的间题。我们对众多艺术培训机构发展的战«1規刘建议是:1•找准细分市场中国艺术培训行业尚处于成长期，对于艺术培illl企业来说，迪是一个无比自由的竞争阶15,每个企业都有机会成为行业领导者，树立行业的标杆；也因为处于成长期，企业很容易被优秀企业吞