2023年《新媒体运营》期末试题(含答案)

媒体运营试题一、选择题很多传统企业在当下的互联网环境中都离不开媒体的运营关于传统企业做媒体运营目的的描述中，正确的选项是〔D〕产品销售 B.客户效劳C.品牌推广 D.以上都是微信公众号已推送的内容，可以有〔A〕次修改的时机？A.1次 B.2次 C.3次 D.不限次数不正确的选项是〔D〕先让生疏的亲人、朋友、同事开头关注持续公布原创优质的内容通过给同类型账号内容评论引流可以通过大量的广告投放积存粉丝微信效劳号和订阅号的区分主要有〔D〕发送信息数量限制不一样申请主体的限制条件不一样手机端显示界面不一样以上都是动运营的目的分类的描述中，不正确的选项是〔A〕促进用户粘度 B.品牌宣传流量猎取 KOL进展推广成为了品牌主们最常用KOL的价值的说法中，不正确的选项是〔C〕KOL进展合作KOL的用户群体特征相近广告主应将粉丝基数作为是否合作的关键衡量指标KOL质量的好坏于这几个关键指标的是〔A〕转化率 B.推举量 C.播放量 完播量以下关于企业微信公众号的定位的说法中，不正确的选项是〔C〕企业微信公众号的类型简洁可以区分为品牌型和媒体型两种企业微信公众号可以完成品牌曝光、客户效劳等功能企业微信公众号做定位之前首要考虑盈利目标企业微信公众号不适合做电商销售微信公众号的图文内容推送中，内容的标题上限为〔A〕个字符？A.64 B.32 C.28 D.42做微信公众号运营，需具备数据调研的力量，以下哪个工具不属于媒体常用的数据调研工具〔B〕A.榜 B.阿里指数 C.微小宝 D.360指数微信公众号的关键词自动回复，是几乎全部的运营者都会重视的一个功能，以下关于关键词自动回复设置的描述中，错误的选项是〔A〕关键词的设置一般依据运营人员的喜好进展关键词回复的内容形式很多，有图文、视频、纯文字以及语音同一内容可以设置多个关键词回复关键词回复功能可以更好地满足用户效劳和提高用户粘度微信搜一搜功能，默认供给的搜寻类型不包含以下哪种？〔D〕A.公众号 B.公众号文章内容 C.小程序 D.微信联系人短视频及直播近两年进展格外炽热，以下关于短视频和直播进展的趋势分析中，不正确的选项是〔C〕5G时代的到来，催生了短视频和直播行业直播在内容传播、用户互动的效果远远大于图文内容2023年，但进展快速短视频的商业变现方式目前主要是通过广告、电商变现媒体的平台格外多，运营的过程中关于用户运营，各个平台有〔B〕提升用户的活泼度提高内容的生产质量提高用户的奉献度提高用户的忠诚度一般做媒体运营，我们通常会建设矩阵运营，以下关于矩阵运营的优势和特征描述中，不正确的选项是〔B〕矩阵建设和一般分为单平台矩阵和多平台矩阵矩阵运营分散了运营者的精力，不利于长远进展矩阵运营可以多角度、多维度的掩盖目标用户运营者可以在多平台矩阵中分发同一内容在媒体运营内容生产过程中，无论是图文还是短视频，通常第一步是主题确定，以下关于主题确实定描述不正确的选项是〔A〕主题确实定肯定要依据规划好的选题进展，不行变更主题确实定需要依据账号的内容、风格定位进展内容主题确实定可以依据平台热点来定内容主题一般分为常规主题和突发主题在媒体运营过程中，无论在哪个平台，涨粉都是账号前期运营者最关心的话题，以下关于涨粉渠道的说法中，错误的选项是〔C〕涨粉渠道的选取需与自身账号内容调性匹配涨粉渠道常见的有知乎、简书、小红书、豆瓣等涨粉较快的方式是朋友圈裂变增长，可以常常使用此种方法账号互推是一种常见且有效的涨粉方式做媒体内容运营的过程中，跟热点可以快速提高内容曝光和转化，以下关于跟热点的说法中，正确的选项是〔A〕跟热点肯定要选取跟自己内容定位相匹配的热点跟热点可以提高内容曝光，所以但凡热点必需第一时间跟明星八卦的热度高，可以尽量多蹭这类热点跟热点需要在内容形式上做出区分微信的活动运营是常见的运营方式，以下关于微信活动运营的说法中，不正确的选项是〔B〕在进展活动运营之前，必需明白目标用户的需求动效果的影响不大活动文案的撰写需要表达活动内容和吸引目标用户活动运营的同时也在进展用户运营短视频拍摄的脚本撰写需要留意的事项中，以下说法不正确的选项是〔B〕A.受众特点 B.人物风景 C.内容垂直 D.内涵关于抖音短视频平台的特点，以下描述不正确的选项是〔A〕抖音的推举机制是去中心化的抖音的用户群体主要集中在一二线城市抖音平台是沉醉式体验的平台抖音的账号权重会直接影响短视频内容的推举流量短视频内容运营是运营中的核心工作，以下关于短视频内容运营的说法中，不正确的选项是〔D〕内容的筹划和生产，最终需要为增长效劳内容生产要抛去作者思维，从用户角度动身内容的生产要和渠道、用户运营结合起来好的内容可以提高用户停留时间，不肯定提高翻开率dou+dou+的描述中，不正确的选项是〔B〕dou+可以提高短视频播放量和互动量dou+之后会影响账号的正常流量Dou+其实是花钱买流量的行为单条视频选择适宜的投放时间点，可以提高投入产出比标题文案的好坏对是否触达目标用户及视频曝光有格外重要的影响，以下关于标题文案的写作技巧描述中，明显不正确的选项是〔C〕标题中可以指出目标用户群体标题中可以参加热词、明星词、流行词等标题文案的写作以简洁为主标题写作中可以设置悬念，激发用户的古怪心以下关于短视频推广的描述中，不正确的选项是〔D〕保持短视频的更频率和更时间，可以提高平台推举借助平台热点视频、热点音乐等元素，可以提高视频曝光参与平台热门话题、热点推举等可以提高短视频曝光短视频账号只要有肯定粉丝根底，就可以获得更多曝光以下关于短视频内容筹划的说法中，不正确的选项是〔D〕在筹划短视频内容之前，需要明确短视频账号的定位和内容风格情愿为之停留镜头脚本居多必需依据平台热点进展短视频内容是账号的灵魂，以下关于短视频内容创作及优化的说法中，不正确的选项是〔C〕内容选题通常分为常规选题、热点选题、系列专题等通过短视频公布内容标题的优化，可以有效的提高播放量要素短视频内容的持续输出是账号运营的根底视频的数据统计中，播放量是最需要关注的数据，以下与播放量相关的数据描述中，正确的选项是〔A〕视频的实际播放结果量也就是累计播放量累计播放量一般状况下无法评估播放量直接打算了视频的质量同期的相对播放量只会越来越大媒体运营中，账号整体的运营状况的检测，最关键最直接的指标是〔B〕A.内容质量 B.涨粉量C.内容数量 D.用户互动短视频的数据分析中，假设某账号的短视频点击率明显降低，以下缘由分析中不行能的是〔C〕视频封面不够吸引目标用户短视频标题文案没有优化C.粉丝基数低D.没有参加适宜的平台热点话题二、多项选择题转化率的计算方式中，正确的选项是〔ACD〕互动率=互动量/播放量翻开率=翻开量/播放量播完率=播完量/播放量点击率=播放量/推举量〔ABCD〕广告变现 B.商业互推 C.电商变现 金〔BC〕微视 B.视频号 C.微信公众号 以下关于视频号与抖音快手的区分描述中，正确的选项是〔ABD〕沉醉式的呈现的短视频平台视频号和快手抖音拥有相像的推举机制无法实现于作品上热门的说法正确的选项是〔ABCD〕不能有违规的内容作品封面肯定要吸引用户作品的内容质量要足够的高不能刷播放量以下关于提高短视频播放量的方法，正确的选项是〔ABCD〕吸引人的封面标题描述要跟内容切合、参加相关热点话题提高渠道推广的力度稳定自己的更频率和更时间打算一条短视频是否能上热门的主要指标有以下哪些〔ABC〕完播率 B.点赞率 C.转发率 运营人员在做数据统计的时候，一般会面临固有数据和动态数据，以下属于固有数据的是〔ACD〕公布时间 B.视频播放量C.视频时长 D.公布数量住用户心理的重要指标，以下属于互动指标的是〔ABD〕点赞量 B.评论量C.播放量 D.转发量微信公众号中的自动回复包含了关注自动回复、关键词自动回复，〔BCD〕A.关注自动回复和关键词自动回复不行以同时设置B.关键词自动回复可以增加内容的曝光率C.关注自动回复的同时可以引导关键词自动回复D.关键词的自动回复最好是选择半匹配微信公众号的推广渠道很多，某定位垂直母婴效劳的订阅号，关于其推广方式，以下建议中可承受的为〔AC〕A.可与同类型、家庭教育相关的公众号进展互推B.通过商场地推活动进展推广C.通过母婴社群及朋友圈裂变推广D.可与深夜发媸、papi酱等大V合作推广做媒体账号的企业，通常不会只在某固定平台上做一个账号，〔AB〕A.多元化矩阵营销指将内容用多种呈现形式输出给用户矩阵营销的目的是为了掩盖更多的不同类型、不同喜好的用户C.矩阵营销的消耗远远大于单个账号，对企业来讲是一种内耗D.矩阵营销只适合个别行业的企业在产品短视频的拍摄过程中，以下说法正确的选项是〔ABD〕A.需要构建产品的使用场景，而不是仅仅描述产品自身的特点B.可以将产品或企业的价值观植入在短视频中用完可能多的元素和角度来表达产品产品短视频的拍摄中参加创意和互动来提高后期曝光内容运营是链接产品与用户的桥梁，内容运营又是运营工作的核心之一，以下关于内容运营的说法中，正确的选项是〔ABC〕做内容运营之前，肯定要先做好内容定位-内容来源-内容生产加工-内容分发-效果跟踪想要做好内容定位，需要先理解产品和用户在做内容定位时，数据分析是不需要把握的技能直播是短视频平台吸粉的方式之一，以下关于直播预备事项的说法中，正确的选项是〔AB〕需要预备好直播内容，包含了互动和产品信息直播时间随着直播设备的精细化，直播场景的选择可以很随便D.直播是否预热是依据用户数量来定的〔ABCD〕A.作品不能违规B.肯定要是原创视频C.封面清楚，有吸引力D.参加平台热点话题和热门音乐提升短视频的点赞量、评论量、转发量、完播量可以有效提高账的是〔AD〕A.在视频内容中，可以引导用户评论、点赞及转发B.视频封面清楚可辨C.优化视频标题，参加热门话题D.提前预备爆点评论，引导用户评论〔AC〕A.公布时间需要结合目标用户的使用习惯来定B.公布封面可以与内容无关，但肯定要够精