电脑品牌调研报告

电脑品牌调研报告系别：XXXX课程名称：公司形象设计姓名：XXX指导老师：XXX目录TOC\o"1-3"\h\u17293前言 131991、电脑品牌的介绍 1170481.1、基本介绍 176031.2、电脑品牌的分类 1173131.3、电脑的发展历程 2240062、多个家电品牌的市场分析 257583、中国家电行业现状分析 956514、品牌分析 1073064.1、联想电脑品牌调研分析 1018644.2、惠普电脑品牌调研分析 13128844.3、华硕电脑品牌调研分析 14283605、我的VI设计 15281126、总结 16前言随着信息时代的到来，家用电器的智能化、网络化、信息化越来越引发了业界的关注，其发展速度也越来越快。现在，家庭联网的家电产品重要有空调器、电冰箱、微波炉和数码相机等。顾客们渴望能轻松地体验妙趣横生的数字化享有节能灯电器的生活，客户的应用需求是多个多样的，在现实生活中，家用电器的消费群体逐步加大，因而对家电产品的质量规定也越来越高。1、电脑品牌的介绍1.1、基本介绍电脑，是一种用于高速计算的电子计算机器，能够进行数值计算，又能够进行逻辑计算，还含有存储记忆功效。是能够按照程序运行，自动、高速解决海量数据的当代化智能电子设备。由硬件系统和软件系统所构成，没有安装任何软件的计算机称为裸机。可分为超级计算机、工业控制计算机、网络计算机、个人计算机、嵌入式计算机五类，较先进的计算机有生物计算机、光子计算机、量子计算机等。1.2、电脑品牌的分类1、超级计算机超级计算机（Supercomputers）普通是指由数百数千甚至更多的解决器（机）构成的、能计算普通PC机和服务器不能完毕的大型复杂课题的计算机。超级计算机是计算机中功效最强、运算速度最快、存储容量最大的一类计算机，是国家科技发展水平和综合国力的重要标志。超级计算机拥有最强的并行计算能力，重要用于科学计算。在气象、军事、能源、航天、探矿等领域承当大规模、高速度的计算任务。在构造上，即使超级计算机和服务器都可能是多解决器系统，两者并无实质区别，但是当代超级计算机较多采用集群系统，更重视浮点运算的性能，可看着是一种专注于科学计算的高性能服务器，并且价格非常昂贵。2、个人电脑个人电脑分台式机、电脑一体机、掌上电脑、笔记本电脑和平板电脑五大类1.3、电脑的发展历程计算工具的演化经历了由简朴到复杂、从低档到高级的不同阶段，例如从“结绳记事”中的绳结到算筹、算盘计算尺、机械计算机等。它们在不同的历史时期发挥了各自的历史作用，同时也启发了电子计算机的研制和设计思路。1889年，美国科学家赫尔曼·何乐礼研制出以电力为基础的电动制表机，用以储存计算资料。1930年，美国科学家范内瓦·布什造出世界上首台模拟电子计算机。1946年2月14日，由美国军方定制的世界上第一台电子计算机“电子数字积分计算机”（ENIACElectronicNumericalAndCalculator）在美国宾夕法尼亚大学问世了。ENIAC（中文名：埃尼阿克）是美国奥伯丁武器实验场为了满足计算弹道需要而研制成的，这台计算器使用了17840支电子管，大小为80英尺×8英尺，重达28t（吨），功耗为170kW，其运算速度为每秒5000次的加法运算，造价约为487000美元。ENIAC的问世含有划时代的意义，表明电子计算机时代的到来。在后来60数年里，计算机技术以惊人的速度发展，没有任何一门技术的性能价格比能在30年内增加6个数量级。2、多个电脑品牌的市场分析NO1.联想电脑联想是一家营业额达210亿美元的个人科技产品公司，客户遍及全球160多个国家。联想是全球第三大个人电脑厂商仅次于苹果与宏碁，名列《财富》世界500强，为全球前五大电脑厂商中增加最快。自1997年起。联想始终蝉联中国国内市场销量第一。现占中国个人电脑市场超出三成分额。凭借创新的产品、高效的供应链和强大的战略执行，联想锐意成为全球顾客打造卓越的个人电脑和移动互联网产品。集团由联想及前IBM个人电脑事业部所构成，在全球开发、制造和销售可靠、优质、安全易用的技术产品及优质专业的服务。联想产品系列涉及Think品牌商用个人电脑、Idea品牌的消费个人电脑、服务器、工作站以及涉及平板电脑和智能手机在内的家庭移动互联网终端。联想的「保卫和攻打」战略为集团下阶段的发展奠定了坚实的基础，在这项战略下，联想围绕新兴市场和成熟市场的独特业务架构运行，方便应用不同的市场特色，快速而有效地执行适宜的战略。一流的世界级研发团体分驻于日本大和研究所、中国北京、上海、深圳及美国北卡罗莱纳州的罗利。在中国的北京、上海、惠阳及深圳、印度的庞帝其利(Pondicherry)、墨西哥的蒙特雷(Monterrey)及美国的格林斯博罗(Greensboro)设有个人电脑制造和物流基地，并于全球采用合同制造及OEM。全球员工约27,000名。联想在香港联合交易所上市（香港交易所股份编号：0992），并且设有美国预托证券在美国进行买卖(预托证券代码：LNVGY)。NO2.惠普电脑惠普研发有限合作公司（Hewlett-PackardDevelopmentCompany,L.P.）（简称HP）（NYSE：HPQ）位于美国加州的帕罗奥多，是一间全球性的资讯科技公司，重要专注于打印机、数码影像、软件、计算机与资讯服务等业务。收购了美国出名的电脑公司康柏电脑。1939年，在美国加州帕洛阿尔托市(PaloAlto)爱迪生大街367号的一间狭窄车库里，两位年轻的发明家比尔.休利特（BillHewlett）和戴维.帕卡德（DavidPackard），以手边仅有的538美元，怀着对将来技术发展的美妙憧憬和发明发明的激情创立了HP公司，开始了硅谷的创新之路。NO3.华硕电脑华硕电脑股份有限公司（简称华硕），品牌为“ASUS”，公司成立于1990年4月2日。是台湾的国际品牌公司，也是全球最大的主板的制造商，同时亦为显卡、桌上电脑、通讯产品、光驱等产品的领导厂商。“华硕”之名来自该公司成为“华人之硕”的盼望，而英文名ASUS的灵感来自希腊神话的天马Pegasus，象征艺术灵感、学习、完美与纯真，正符合华硕永不懈怠、追求卓越的精神。台湾华硕从一种专业的自有品牌，到营销全球的国际3C品牌，华硕自始至终都坚持不可妥协的质量与创新。在中文命名以「华人之硕」为期许，而英文命名的灵感则来自希腊神话中的天马「PEGASUS」，其象征着圣洁、完美与纯真的形象，代表着华硕永不懈怠、追求卓越的精神。NO4.宏基电脑宏碁集团（简称宏碁），品牌为“Acer”，是台湾的电脑制造公司，由施振荣等人于1976年8月1日创立，现在是全球第四大个人电脑制造商，同时也是全球第三大笔记本电脑制造商。重要生产桌上型电脑和笔记型电脑，以及个人数位助理、服务器、显示屏和其它储存装置等电脑周边产品。台湾宏碁创立之初，使用Multitech品牌十余年。宏碁集团董事长施振荣发现这个名字字母太长很难记，并且容易与其它高科技公司产生重复商标的情形，于是决定重新设计新的品牌，并发誓要把这个品牌塑造为世界出名品牌。1987年，施振荣独排众议，认为公司在长久发展中为了不同的使命与任务，应当修改不合时宜的名字而决定放弃Multitech这个价值两千万美元的品牌。宏碁集团并非一开始就是全球前两大PC制造商，而是通过数年的布局，完毕了多品牌布局，到才终于获得骄人的业绩。成为实实在在的全球前二大PC制造商。NO5.神舟电脑深圳市神舟电脑股份有限公司的前身是深圳市神舟电脑有限公司，成立于，是一家以IT(InformationTechnology)、IA(InformationApplication)为主业，以电脑技术开发为核心，集研发、生产、销售为一体的高科技公司。在的时间里，神舟电脑走过了一条从创立自有品牌的电脑整机，到实现自主研发生产高性能笔记本电脑、台式电脑、液晶一体电脑、LCD液晶显示屏和智能电视及其周边设备的稳步发展之路。深圳市神舟电脑股份有限公司的前身是深圳市神舟电脑有限公司，成立于，是一家IT(InformationTechnology)、IA(InformationApplication)为主业，以电脑技术开发为核心，集研发、生产、销售为一体的高科技公司。在的时间里，神舟电脑走过了一条从创立自有品牌的电脑整机，到实现自主研发生产高性能笔记本电脑、台式电脑、屏式电脑、LCD液晶显示屏和液晶电视及其周边设备的稳步发展之路。神舟电脑总资产超出30亿元人民币，拥有深圳市神舟新锐电脑设备有限公司、昆山神舟电脑有限公司、深圳市神舟创新科技有限公司、深圳市新舟科技有限公司以及神舟电脑香港有限公司5家下属子公司。深圳市神舟电脑股份有限公司的总部位于深圳市龙岗区坂雪岗工业区，这一区域聚集了涉及华为、富士康、神舟在内的多家大型IT公司，地理位置十分优越。NO6.戴尔电脑戴尔电脑总部设在美国德克萨斯州奥丝登(Austin)，戴尔公司是世界排名第一的计算机系统公司、计算机产品及服务的首要提供商，其业务涉及协助客户建立自己的信息技术及互联网基础架构。戴尔公司成为市场领导者的根本因素是：通过直接向客户提供符合行业原则技术的电脑产品和服务，不停地致力于提供最佳的客户体验。戴尔公司现在在全球共有34,400个雇员，在过去的四个财季中，戴尔公司的总营业额达成318亿美元。戴尔计算机公司于1984年由迈克尔·戴尔创立。它是现在计算机行业内任期最长的首席执行官。他的理念非常简朴：按照客户规定制造计算机，并向客户直接发货，使戴尔公司能够最有效和明确地理解客户需求，继而快速做出回应。这个直接的商业模式消除了中间商，这样就减少了不必要的成本和时间，让戴尔公司更加好地理解客户的需要。这种直接模式允许戴尔公司能以富有竞争性的价位，为每一位消费者定制并提供含有丰富配备的强大系统。通过平均四天一次的库存更新，戴尔公司能够把最新有关技术带给消费者，并且远远快于那些运转缓慢、采用分销模式的公司。戴尔公司在《财富》杂志美国500强公司中排名第48位，《财富》杂志全球500强公司中排名第122位，并且在《财富》杂志全球“最令人仰慕的”公司中位列第7。NO7.方正电脑方正科技集团股份有限公司（简称“方正科技”），是北大方正集团旗下的内地上市公司，也是国内最有影响力的高科技上市公司之一。方正科技拥有专业化加工生产基地、高效的公司管理平台和实力雄厚的研发机构，始终保持着经营稳健、适度扩张、持续增加的良性发展态势。作为方正科技的主导产品，方正电脑荣获政府颁发的“中国名牌”和“国家免检产品”称号。第二季度，方正科技市场占有率稳步上升，持续7年名稳居国内市场前两位，台式PC销量跻身全球前七，PC产品销量位居亚太第四，国内品牌第一的地位得以巩固。方正R系列易用本，与年轻人不图虚荣、杜绝不切实际的耗费、着眼将来，务实而主动向上的消费观念非常契合，作为新时代的年轻人，他们的消费观念引领风尚，这两款产品将能非常贴心地满足他们这种健康的消费心理。顾客现在追求的是更为随心、更为理性的高层次消费，抛弃浮华的外在潮流，把握切合实际而又偶然张扬的新锐实尚。这就是方正对“实尚”的解读。对于笔记本电脑产品来说，只有着眼于顾客应用体验、为不同类型消费者量身打造的产品，才更能满足消费者对潮流的追求。NO8.清华同方电脑同方股份有限公司是由清华大学控股的高科技公司，于1997年6月成立并在上海证券交易所挂牌交易，股票代码600100,当时股票名称为“清华同方”。清华同方位列“中国电子信息公司500强”第23位。清华同方以自主核心技术为基础，充足结合资本运作能力，创立了信息技术、能源与环境、应用核电子技术、生物医药四大产业。在信息产业中，清华同方致力于应用信息系统、计算机系统和数字电视系统领域的技术创新与产品开发，为电子政务、数字家园、数字都市、数字教育、数字传媒等行业提供全方面解决方案和成套设备。现在，清华同方在计算机产品、重大行业信息化、数字教育资源、数字电视等领域已含有国内领先的技术实力和市场份额。在能源与环境产业中，清华同方在人工环境、能源环境、建筑环境和水环境等业务领域，以烟气脱硫、垃圾焚烧、水解决、空气调节等核心技术为基础，专业从事能源运用与环境污染控制工程、人工环境工程，并在大中型空调设备方面含有明显优势。在应用核电子技术产业中，以电子加速器、辐射成像、自动控制、数字图象解决技术为核心的系列产品，已达成国际先进水平。NO9.索尼电脑索尼公司是世界上民用及专业视听产品、游戏产品、通信产品核心部件和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、电脑娱乐以及在线业务方面的成就也使其成为全球领先的电子和娱乐公司。日本索尼公司是一家全球出名的跨国集团公司，为横跨数码、家电、生活用品、娱乐领域、金融领域的世界巨擘，总部设在日本东京。索尼公司原名“东京通信工业株式会社”，在逐步迈入国际化时，盛田昭夫感觉公司全名实在过于冗长，有碍于国际化发展，于是但愿能想出能够像IBM那样既好记又是国际化的名称。盛田昭夫和井深大翻遍了英文词典，最后决定用拉丁文的“Sonus”（声音）、英文的“Sunney”（可爱的孩子）组合成“Sonny”，意指以声音起家的可爱顽皮孩子。但“Sonny”在日文词汇里的发音是不吉祥的词汇，最后决定去掉其中一种字母“n”，“Sonny”变成了“Sony”，一种日式的英文名字。4月1日起，根据“Sony全球品牌规范”定调全球统一中文名称为“索尼”，以更靠近“Sony”的发音，原先采用“新力”为译名的地区，已经由“新力”全方面改名为“索尼”，令公司的品牌管理更趋于完善。3、中国家电行业现状分析1.家电市场零售额增速放缓

上六个月限额以上公司家电类零售额同比增加21.5%，比同期放缓7.3个百分点；下六个月7-10月份零售额同比增速大幅度低于同期，即使11月和12月“搭政策末班车”消费心理，促使家电市场零售额增速有所回升，但未变化全年零售额增速放缓趋势。根据国家统计局数据，限额以上公司家电零售额同比增加21.6%，比回落6.1个百分点。

2.家电产量和出口增速呈缓慢态势

根据国家统计局数据，，我国家用洗衣机产量增速比放缓15.6个百分点；家用电冰箱产量增速比放缓6.6个百分点；房间空调器产量增速比放缓17.0个百分点；彩色电视机产量增速比放缓4.4个百分点。

国际经济持续低迷，造成我国家电产品出口保持缓慢增加态势，特别是自9月份后来，我国出口总额增速持续走低。根据工信部统计数据，，我国家电产品出口额946.2亿美元，同比增加7.9%，增速低于全行业平均水平4.0个百分点。

3.家电零售价格降幅继续收窄

我国经济运行中物价涨幅较高，全年CPI涨幅高达5.4%，其中7月份CPI同比增加6.5%，创37个月新高。在较高物价影响下，许多商品零售价格出现上涨，家电零售价格即使继续保持下降趋势，但下降幅度收窄。根据国家统计局数据，，家用电器和音像器材类零售价格同比下降3.1%，降幅比收窄0.8个百分点，在价格达成最大降幅之后持续两年收窄。

4.家电下乡、以旧换新政策效果削弱

“家电下乡”、“以旧换新”等政策在过去两年里对拉动家电消费起到主动作用，但进入，一季度“家电下乡”、“以旧换新”销售额和销售量尚保持高速增加；二季度，“家电下乡”、“以旧换新”政策效果呈现持续走弱态势，部分月份家电下乡零售额和零售量同比出现负增加。全年家电下乡实现销售量1.03亿台，实现销售额2641亿元，同比分别增加34.5%和53.1%，增速相比的130%和170%大幅放缓。

5.一线都市家电销售增速创新低

根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售公司的统计数据，从起，随着一线都市居民家电保有量趋于饱和，家电销售增速呈放缓态势，一线都市家电市场零售额同比下滑7.4个百分点，增速创来新低。与此同时，二、三线都市在家电销售渠道下沉的带动下，同比保持稳定增加，零售额分别增加12.3%和14.4%，大大高于一线都市增速。

6.网上销售成为传统连锁销售的强有力竞争对手

近年来网上销售暴发怒热，家电网上销售也呈现快速增加。粗略计算，中国家电网购市场规模底达成400亿元，约占网上零售交易总额的5.0%。网上销售渠道的迅猛崛起，给传统连锁销售渠道带来巨大压力，以京东商城为例，销售量仅为60亿，销售额达成102亿；而的发展目的是260亿，以翻番甚至数倍的速度飞跃式增加。在整体家电市场销售增速放缓态势下，网上销售高速增加，必将促使其与传统连锁零售渠道展开市场份额的争夺，成为传统零售渠道强有力的竞争对手。4、品牌分析4.1、联想电脑品牌调研分析公司介绍联想是一家营业额达210亿美元的个人科技产品公司，客户遍及全球160多个国家。联想是全球第三大个人电脑厂商仅次于苹果与宏碁，名列《财富》世界500强，为全球前五大电脑厂商中增加最快。自1997年起。联想始终蝉联中国国内市场销量第一。现占中国个人电脑市场超出三成分额。品牌文化联想的创新精神和IBM个人电脑事业部不停谋求突破的传统在今天的联想得到了延续，新联想是一种含有全球竞争力的IT巨人。在全球范畴内，联想为客户提供屡获殊荣的ThinkPad笔记本电脑和ThinkCentre台式机，并配备了ThinkVantageTechnologies软件工具、ThinkVision显示屏和一系列PC附件和选件。在中国，联想个人电脑产品的市场份额达35.2%（Q2/FY，IDC数据）。联想已持续保持中国排名第一。追求理念凭借对的的战略和有效的执行，集团保持强劲的增加势头。联想的「保卫和攻打」战略（“ProtectandAttack”）进一步加强集团在中国以及全球公司客户等核心市场上的地位，同时主动谋求新的高增加机会，涉及新兴市场和全球消费电脑市场，以及移动互联网及数字家庭等领域的机会。锐意增加联想将继续投资于产品创新、品牌等核心竞争力建设，加速发展移动互联和数字家庭产品业务（MIDH），加强运行效益,以获得久远可持续利润增加。联想主动透过公司内部自然增加和外部发展机会不停扩大规模，7月，联想完毕与NEC公司成立合资公司，共同创立日本最大的个人电脑集团。该合作使联想在全球前三大个人电脑市场中的两个居于领先地位。8月，联想完毕收购Medion，一家在个人电脑、多媒体产品、移动通信服务及消费电子领域领先的德国公司。该收购将使联想在德国的市场份额扩大一倍，成为在这个欧洲最大个人电脑市场的第二大厂商，并且将有助推动联想在消费电脑业务以及高增加的移动互联网领域的业务拓展。4.2、惠普电脑品牌调研分析公司介绍1939年，在美国加州帕洛阿尔托市(PaloAlto)爱迪生大街367号的一间狭窄车库里，两位年轻的发明家比尔.休利特（BillHewlett）和戴维.帕卡德（DavidPackard），以手边仅有的538美元，怀着对将来技术发展的美妙憧憬和发明发明的激情创立了HP公司，开始了硅谷的创新之路。惠普之道作为美国硅谷的第一家高科技公司，HP不仅致力于技术的研发，在公司文化的建设上也极富远见。HP创始人之一戴维·帕卡德曾说过："回想一生的辛苦，我最自傲的，很可能是协助创设一家以价值观、做事办法和成就，对世界各地公司管理方式产生深远影响的公司；我特别自傲的是，留下一种能够永续经营、能够在我百年之后恒久继续作为典范的组织。"而戴维·帕卡德所说的"价值观、做事办法"，就是现在广为人知的"惠普之道"。"惠普之道"自六十年前由两位开办人创立以来，始终在随着时代的变迁，对应地衍生演化着新的内涵。1999年，面对市场环境的变化，在秉承"惠普之道"核心价值观的基础上，HP更加强调重视客户及市场、速度及弹性、团体及协作精神以及故意义的创新。在与康柏合并后，HP吸取了两家公司文化中各自的优势和优点，继续强调对个人的尊重与信任、追求卓越的成就与奉献、谨守诚信经营原则、团体合作和激励创新等核心价值，进一步为"惠普之道"发展出最新的内容"领导力框架"，强调公司经营目的与成长战略、组织构造与运行模式、公司文化与行为准则、以及成效和薪酬政策等四个方面的动态配合。作为HP公司六十数年来的立身之本，"惠普之道"是推动HP向前发展的动力源泉，而不停对"惠普之道"进行创新，是HP获得持续成功的核心。核心价值"惠普之道"作为HP独特的公司文化，体现了HP以人为本的管理精神，受到了HP员工及其广大客户和合作伙伴的广泛赞誉。它包含了七个核心价值：*我们热忱看待客户*我们信任和尊重个人*我们追求卓越的成就与奉献*我们重视速度和灵活性*我们专注故意义的创新*我们靠团体精神达成共同目的*我们在经营活动中坚持诚实与正直这七大核心价值观成为HP的工作方式及待人接物的基础。HP公司文化与多个优秀的传统文化相结合，形成了平等、尊重、宽容和稳健的人性化氛围，吸引了众多不同文化背景的优秀人才，使他们的梦想和公司的目