2010年中国电影业发展回顾

2010年中国电影业发展回顾

年底，国内四个大型节日相继出演，电影市场从未进入过前所未有的受欢迎程度。2010年，电影业的目标是100亿元/年。在新世纪的第一个十年里,中国电影业能够取得如此成绩具有特别的意义。年初,国务院办公厅颁发的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》(国办发9号,以下简称《指导意见》),从政策和投融资层面为电影业下个十年的大发展指明了方向,特别是在制片上游和放映端,加大了扶植的力度。在刚刚过去的2010年,参与到国内电影创作和投资的主体超过600个,全年故事影片产量达到526部。其中有260多部影片进入城市主流影院,产出票房57.34亿元,占比全年票房总额的56.3%。值得注意的是,有59部国产影片票房超过1000万元,具备投资回收能力。2010年,橙天嘉禾入股美国传奇影业,博纳影业成功登陆美国纳斯达克市场,中国电影制片企业正在以全新的方式参与国际竞争。与此同时,国内也出现了《唐山大地震》和《让子弹飞》等单片票房过5亿元,甚至6亿元的影片。而在发行环节,除了中影集团、上影集团、华夏公司和华谊兄弟、博纳影业、光线影业等国有发行公司和民营发行公司,还涌现出小马奔腾、湖南电广和福建恒业等新生力量。与制片和发行环节相比,2010年国内电影业更为突出的一个现象是终端市场迎来跨越式迅猛发展———全年新增影院313座,新增银幕1533块,总数突破6200块,平均每天新增4.2块银幕。其中,以往的市场空白区,比如西部地区和中小城市新增影厅数占比40%以上,终端市场开始向均衡化的方向发展。正是终端市场的大发展成就了全年近102亿元的票房,同比大增63.9%,其中进口大片《阿凡达》在我国内地创下近14亿元的高票房。除了国内票房,2010年国产电影的海外销售收入达35.17亿元,同比增26.9%;全国各电影频道播放电影收入20.32亿,同比增20%;全年电影综合效益157.21亿元,同比增幅达到47.4%。自2002年实施市场化改革以来,经过全体电影人8年的探索和努力,我国电影终于走上持续健康快速发展的轨道上,产业规模进一步扩大。文化产业的发展,带动相关领域投资2010年1月,国内影市井喷,创下单月11亿元的票房新高,就在当月25日,国务院办公厅正式出台《指导意见》,这犹如早到的春风,给全年的电影大发展奠定了基调。《指导意见》是国家首次以国务院名义出台的针对电影业发展的重大文件,也是国家第一次旗帜鲜明地从电影产业的源头(电影投融资)和根本(影院投建)上对内地电影业进行支持和扶植。在明确肯定电影的文化和产业属性以及文化和产业优势的同时,《指导意见》还从政策和产业层面护航内地电影业的大发展,并提出了总体发展规划、发展目标和具体的指导意见以及发展重点、支持措施。通过对电影产业的开源固本和对农村公益放映网络的进一步完善细化,《指导意见》意在打造我国电影电影业较为完整的产业生态链,从根本上实现整个产业的规模升级和跨越式发展,从而实现“由电影大国向电影强国的历史性转变”。纵观2010年国内电影产业的跨越式发展,不难发现,这一“开源”、“固本”的策略已初见成效。电影业已成为国家的战略产业之一。《执导意见》在2010年初出台绝非偶然。这既是对国内电影业自2002年开始的一系列市场化、产业化改革成果的肯定,也意味着国家层面已经把电影产业作为文化产业的龙头产业来对待。就在《指导意见》出台前不久,国务院常务会议审议通过了我国第一部文化产业专项规划———《文化产业振兴规划》,特别指出国家将重点推进包括影视制作、数字内容和动漫等在内的文化产业的大发展。这是继钢铁、汽车、纺织等十大产业振兴规划后出台的又一个重要的产业振兴规划,标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。2010年4月8日,国家财政部、中国人民银行和文化部等九部门联合发布了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》。就在该文件颁布的第二天,北京银行与北京市广播电影电视局签署合作协议,承诺在未来三年内为以首都广播、电影、电视为代表的文化创意企业提供意向性专项授信额度100亿元。不久后的6月份,北京银行又在京宣布,将为文化中国在大陆地区的5家核心企业意向性地提供文创产业专项授信10亿人民币,用以支持其影视制作、新媒体、影院建设等5大重点业务的发展。无论国务院,还是财政部、中国人民银行以及其他金融机构的一系列举动均表明,如今的电影业已经不再是以往“手工作坊”性质的小行业,而成为文化产业中的重要组成部分,充当着引领整个文化创意产业发展的引擎作用。投资主体多元化,投融资体系更加完善。据不完全统计,2010年投资电影的企业以及机构已经超过600个。除了传统的制片企业,来自银行、基金、房地产,以及新兴的IT、网络游戏等各行各业的资金均开始涉足电影投资。仅在2010年,就有文化中国、乐视娱乐、时代今典集团、北京慈文影视等数家电影企业从银行那里得到授信贷款;此外,除了从事房地产的万达集团、世茂集团、今典集团等继续加大对电影投资的力度外,还有从事奢侈品贸易的耀莱集团等也加入影院投资的大军中。而且,随着各省、市等地方各级文化行政部门承担的电影发行放映管理职责和相关的机构编制、设施设备统一归口划入地方各级广电行政部门之后,各省级广电集团也纷纷建立专门的电影分公司,比如湖南电广传媒集团旗下的电广影业、浙江电广集团、江苏广电集团等均已涉足电影制作、发行和影院投建业务。与上一年橙天嘉禾与华谊兄弟分别在香港和内地上市融资相比,2010年橙天嘉禾入股美国传奇影业,以及博纳国际影业集团成功登陆美国纳斯达克市场更具有国际融资的意义和国际影响力。与此同时,电影企业也在不断拓展电影的跨界合作领域,比如与汽车业、邮政业等联姻。与以往单一的业内投资以及政府拨款相比,如今投资电影的主体趋向多元化,电影的投融资体系更加完善。“走出去”战略初见成效。在“电影大国向电影强国转变”的过程中,最重要的一环就是国产电影如何走向国际市场,参与国际竞争,提升国际知名度和国际影响力。据中国电影海外公司统计,2010年国内共有17个制片单位在海外销售47部影片(其中合拍片46部),销往61个国家、地区,共计205部次。海外影片发行总收入35.17亿元,其中影片发行收入35.16亿元,影片后产品收入0.01亿元。与2009年相比,本年度国产影片海外票房发行销售总额增加了7.23亿元,增幅为25.88%。此外,共在境外举办了100次中国电影展,展映国产影片578部次;全年累计63部次影片在25个电影节上获得89个奖项,《团圆》、《观音山》、《钢的琴》等影片都在国际A类电影节获得重要奖项。除版权预售、音像、新媒体分销等方式外,中国电影企业开始借助资本运作进入国际电影市场。博纳影业在美国纳斯达克的上市,橙天嘉禾入股好莱坞传奇影业等,均为中国电影“走出去”提供了新的思路,开辟了新的道路,对进一步加大电影业的融资力度、丰富融资手段、促进与金融业的广泛合作开展了有益的尝试。运行表现对比:考察进口影片的背景和内容作为创意产业的主力军,电影的“内容”永远是第一位的。2010年,国内的电影制片企业和机构已达600多个,其中像中影集团、上影集团、华谊兄弟、博纳影业、光线影业等均出品了不少在市场上颇具竞争力的优质影片。这一年,国内的制片企业共产出故事长片526部,较2009年的456部增加了70部,增幅达15%;同时生产动画影片16部,纪录影片16部,科教影片54部,特种影片9部,电影频道出品数字电影100部。仅从数量上,我国已经成为世界上的电影大国,仅次于印度和美国。而且也涌现出像《叶问2》、《唐山大地震》、《狄仁杰之通天帝国》、《让子弹飞》以及《非诚勿扰2》这样深得观众喜爱,并在市场上取得票房佳绩的影片。大片强片数量增多质量提升明显。经过与进口大片十几年的激烈博弈,国产影片无论在制作规模以及制作水准上均具备了与之抗衡的实力。2010年,进入城市主流院线上映的影片共300多部,其中国产影片260部,产出票房573352万元,占比全年票房总额的56.3%;进口影片50多部,产出票房443815万元,占比全年票房总额的43.7%。在260部国产影片中有17部影片票房过1亿元,69部影片票房过1000万元,甚至在与进口大片短兵相接的某些档期中,国产影片并不落下风(见表1)。2010年,在以《阿凡达》、《盗梦空间》等投资规模数亿美元的超级进口大片冲击下,国产大片并不示弱,并集中在几个黄金档期强势出击,集体突围。在暑期档,《枪王之王》(票房13000万元)《唐山大地震》和《全城戒备》(票房约9200万元)联手与《怪物史瑞克4》和《敢死队》抗争;在国庆档,四部国产大片《山楂树之恋》、《精武风云·陈真》(票房约14000万元)、《剑雨》(票房约7500万元)和《狄仁杰之通天帝国》与进口大片《盗梦空间》与《魔法师的学徒》(票房约8500万元)同台竞技;而在岁末的贺岁档,《大笑江湖》、《赵氏孤儿》、《让子弹飞》和《非诚勿扰2》等多部国产片接二连三地掀起市场冲击波,几乎没有进口大片的市场空间。这些国产大片不仅拓展了国产影片的市场空间,而且也赢得了观众对国产影片的喜爱。特别是创下6.73亿元国产影片票房新纪录的《唐山大地震》,这部被誉为“平民史诗”的主流电影力作,虽然有唐山市的资金注入,但制片团队对原剧作进行较大的调整,把镜头对准被地震改变了命运的一家人的心灵变化史,很好地把社会责任与主流情感融合在一起,并在坚持本土化的同时,赋予影片以时代精神和传统美德,赢得了广大观众的认可。其他诸如《孔子》(票房10200万元)、《叶问2》、《山楂树之恋》、《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰Ⅱ》等影片,也在坚持本土叙事的基础上,吸纳了当前世界电影发展的新元素,在市场上获得了成功。全年累计有17部国产影片超1亿元票房,有力地验证了国产影片具有较强的市场竞争力和抗衡能力。与往年相比,2010年国产影片的整体进步还体现在大批中小制作规模影片的胜出,比如《杜拉拉升职记》、《海洋天堂》、《人在囧途》、《80’后》、《决战刹马镇》、《无人驾驶》、《恋爱通告》等。这些影片立足本土文化,贴近现实生活和观众需求,丰富了国产影片的表现题材和表现手段,增强了国产影片对观众的吸引力。2010年,国产影片有59部票房超过1000万元,初步具备资金回收能力,这标志着我国电影的制片情况正在改变被数部大片垄断的倒金字塔结构,逐步向多层次、多类别、多样化的方向发展转变。这些影片不断走进影院接受观众和市场的检验,也在另一方面培养和锻炼了一大批电影新人,为国内电影业源源不断地注入新生力量。电影制片环节的良好发展态势也吸引更多创作和投资者进入,在当前的600多个制片及投资主体中,大部分具备可持续发展能力,正在成为整个电影产业大发展的坚实基础。电影企业向上、下游延伸抗风险能力提升。电影产业的迅猛发展需要企业的实力不断增强,抗风险能力不断提高。在过去的一年里,像华谊兄弟、博纳影业以及小马奔腾集团等位于上游的电影制作发行企业都在加快向下游拓展的速度。截止年底,博纳影业已在全国建成7座影院,而华谊兄弟在北京望京商圈打造的旗舰影院也已跻身全国影院榜单前列,小马奔腾新建影院也在年底前投入了运营。其他诸如星美集团、时代今典集团、新影联等优势在终端的电影企业则开始加大向上游渗透的力度,其中星美集团一年内相继推出《无人驾驶》和《赵氏孤儿》等数部影片,后者票房近2亿元。时代金典集团近几年侧重在终端发力,旗下的时代今典院线已经有60座影院,200多块银幕。2010年今典影业公布了15部制片计划,其中《李小龙我的兄弟》(票房约1400万元)已经上映,还有《无极限》、《蓝色骨头》等将在2011年投入市场。这些企业立足各自的现有优势,分别向上、下游延伸发展,市场竞争能力得以提升。融资途径多元化实力增强。早几年,电影企业得到银行贷款,则会成为业界的大新闻。而到2010年,这样的消息已经相当普遍。继6月份文化中国和中影集团赢得北京银行10亿元授信贷款之后,9月份,杭州银行宣布为乐视娱乐投资(北京)有限公司提供一亿元综合授信,用于该公司即将投拍的签约导演新计划,其中包括:《决战刹马镇》的导演李蔚然执导的动作喜剧《决战CBD》(暂定名)、盛志民执导的推理悬疑片《十二星座离奇事件》、表现炎黄大战蚩尤的史诗片《万王之王》以及励志青春喜剧《十三星座》等片。而在11月份,时代今典集团旗下的今典电影院线得到北京银行5亿元的贷款授信,计划2年内在二三线市场投建1500块银幕。金融资本正在向电影业敞开大门。这为电影业的快速发展提供了足够的动力支持。除了可以从银行得到资金支持,更多的电影企业走向社会融资,甚至国际融资之路。橙天嘉禾自2009年在香港上市之后,2010年又入股曾经拍摄《盗梦空间》和《超人归来》等知名影片的好莱坞传奇影业公司,并拥有一个董事席位。虽然橙天嘉禾娱乐此次只是以1.94亿港币(约合2500万美元)入股,但这标志着橙天嘉禾将与传奇影业在面向全球市场的影片制作、发行、放映,以及电子、网络及手机游戏等领域建立战略合作伙伴关系。橙天嘉禾由此成为首个入股好莱坞影业的中国公司,入股后可以促进好莱坞电影加强中国元素,寻求好莱坞电影来华合拍,提高中国电影在产业以及技术方面的国际竞争力。博纳国际影业集团则把目光放得更加长远。12月9日,博纳国际影业董事长于冬敲响纳斯达克的开市钟,成为中国第一个在海外上市的影视公司。博纳影业之所以选择在美国上市,主要目的有两个:一是为了加快国际化步伐;二是为了打通全产业链,以借助协同效应来降低运营风险。此次海外上市,博纳影业拟融资近1亿美元,用于电影制作、发行、艺人经纪以及影院投建业务。并计划三至五年内投资5亿元在西安等地建成20家五星级影院。这种产业链上下游整合和渗透的商业模式,是中国文化娱乐产业未来的发展方向之一。于冬向外界表示,这样一方面有助于企业增强产业链控制力,降低运营风险并形成协同效应,快速形成竞争门槛;同时也有利于国内电影企业快速走向国际市场。博纳影业的海外上市无疑具有标杆作用。据悉,一直在谋求上市的中影集团已于2010年12月注册了中影股份有限公司,注册资本为14亿元,