论多媒体时代报业的生存突围

论多媒体时代报业的生存突围

一、广东媒体新闻资源开发现状2013年10月2日，广州恒大在首映式中首次夺得冠军联赛冠军，成为亚洲历史上首次夺得冠军联赛冠军。26日,亚冠联赛决赛首次回合较量在韩国首尔打响,恒大与首尔站平。这一成绩为恒大能否夺冠留了很大悬念,致使多家媒体纷纷聚焦于这一话题。11月9号前后,随着终极比赛的打响,“恒大夺冠”也一度成为媒体的热门话题。由于最终比赛地点设在广州,对于恒大有关信息的获得,广东媒体无疑具有明显的新闻资源开发优势,其新闻报道也更容易为当地受众所关注和接纳。“新闻资源开发是新闻传播活动以及新闻媒介产业发展的核心内容,是由新闻媒介主体自主设计和运行的一项系统工程”。因此,比较广东本土两家都市报对同一新闻资源所开展的策划报道,更具体地了解当前激烈的报业竞争中,媒体如何对相同的新闻热点从不同的角度进行发现、鉴别、转换、整合与展示,实现新闻资源的增值,达到最佳的传播效果,一窥当前都市报在新闻头版、版面设计、内容等策划中所显露的特色与趋势,对于今后的报道策划无疑具有重要的现实指导意义。二、分析步骤(一)受众群聚集于广东本土区域《南都》与《新》同属于广东本土都市报中的佼佼者,前者为南方报业集团旗下的都市类综合报纸,后者隶属于羊城晚报集团旗下的都市生活类报纸,二者创刊时间都在90年代下旬。《南都》以“办中国最好的报纸”为创刊口号,是主打广州、深圳两大中心城市,并面向珠三角地区主流人群所创办的综合类日报,而《新》信守“知情就是力量”,提倡“新锐、新知、新见”,受众群主要聚集在广东本土区域的中产、白领阶层。两家报媒的定位及受众差异,以及本次同题新闻的地域报道优势,成为此次研究的着眼点与出发点。(二)恒大冠肺炎疫情相关新闻报道分析本研究选取了10月27日到11月17日这一期间《南都》与《新》关于报道恒大的所有新闻为分析文本,选取每份报纸的版面、图片、新闻标题和内容为分析单位,探讨恒大夺冠前(10月27日-11月8日)、中(11月9日-10日)、后(11月11日-17日)三个典型阶段,两家报媒所作连续新闻报道上的差异。三、报告分析与讨论(一)比较下场进攻的前两个10月27日至11月8日1.文章的布局不同这一阶段的版面设置,《新》略显优势。首先,在文字篇幅和图片篇幅方面,《南都》的比例几乎持平,而《新》则是以大图、多图为主,文字占版面的小部分。两者在图文比例的分配区别略大。其次,报纸版面方面,两者几乎都将文章安排在了体育版块,只有在11月8日,《新》设置了名为“决战天河”的三个专版,对即到来的最后一场比赛进行报道。从此处就可以看出,在专版这个方面,《新》走在了《南都》的前面。2.第一,对比赛之际域的报道由左图可看出,两家报纸的报道总量一致,其中,《南都》的通讯占主要部分。通讯的优点是叙述性较强,还有一定的故事性和趣味性,例如11月5日的通讯:“广州的决赛来了,万众争抢制高点”中就对上几次中国球队闯进亚洲决赛进行了回顾,然后延伸到商家、媒体、球迷对于稀缺决赛的需求。而《新》则是把重点放在消息上,用篇幅较小的消息配以丰富的图片,图文并茂地简洁阐述新闻内容。(2)文章内容首先,从主标题的设定上可以看出,《南都》更加侧重恒大和首尔双方队伍的互动和对比,如“论双线作战,恒大比首尔更轻松”;而《新》则更看重恒大球队,很少注重双方队伍对比,比如“恒大完美收官周六亚冠再来一次”。其次,在对比赛当天的赛场指导方面,《南都》的报道篇幅更多。例如:“恒大周六决赛进场需验票两次”、“球迷持助威工具须走指定通道”这些具有指导赛场秩序的报道,对于球迷应当如何检票入场、广州警察安保工作的安排也做了一定的介绍,让届时到场的球迷们能够提前了解会场的情况。而《新》则没有关于决赛当天赛场的指导性报道,而是更加注重于球迷在现场看球、衣食住方面消费指导。例如“亚冠决赛夜,有票没票一样狂欢”这篇报道则是关于当天广州的住、食、衣三个方面就用了11月8日(A36版)一整个版面进行详细的介绍,为比赛当天现场观战的观众们提供许多有用的咨询。此外,关于门票方面的报道,两家媒体都有涉及但在报道时间及内容上有所区别。《南都》侧重于报道门票的紧俏,一票难求的境况,11月6日就已经做出报道说明门票的火热和天河体育馆的“爆棚”现象,在明确门票难求的同时为还在求票的球迷们提供了一定的指导。由于《南都》已经有所涉及,《新》则从不同的报道角度对这一新闻资源进行了信息整合,在11月8日当天,《新》把报道重心放到了如何应对没有门票也能参与亚冠赛事的方法,从衣食住行方面给出建议,以东道主地方媒体的姿态做出了大版面的报道。(二)比较得分2天的报告11月9日至10日1.大幅红色图片形成了农村的视觉中心11月9日亚冠决赛当天,《南都》用首尔队与恒大队双方教练的大幅图片作为头版图片。《新》的头版则将重点更多地放在关于本土新闻的报道,头版图片为广州性文化节的开幕,仅在头版页面最下端,用“今晚8点,天体中心,让我们见证历史”的中号标题介绍此事。次日,两家报纸都用了整版头版来报道恒大夺冠,但《南都》还使了用大红色背景,并添加了半版的煽情文案———“你能买到名教练,买到神队友,买到梦幻阵容,但是野心无价!”大幅红色图片形成了版面的视觉中心,也使版面重心更加稳定,十分夺人耳目。可见《南都》在头版的准备比《新》考虑得要周全充分。2.大赛东南角南都《南都》关于恒大亚冠赛事的系列报道名为“羊巅峰”,取病名“羊癫疯”之谐音,虽显得略不雅,但喻意羊城巅峰之战(“羊城”为广州的别称),让人耳目一新。比赛次日的专版,《南都》特设七个专版的命名分别为“问鼎(2版)、策论、春秋、击鼓(2版)和盛宴”,烘托大赛的激昂气势。而《新》则命名为“11·9天体火警”,结合赛事日期11月9日和电话号码119的寓意,以及赛事的火热进行有趣的联想,让版面标题生动活泼,引人注目。在版面设置上,《南都》文重于图,而《新》采用彩色印刷,配以丰富的图片,这点更能在第一时间抓住受众眼球。3.报道模式:“评与介”相结合在统计中我们发现,《新》的文章报道总数为20篇,比《南都》多6篇。《南都》的重心是在深度报道上,重视评论性新闻。在10日的报道中,除了对于夺冠赛事进行简单描述外,《南都》把大量笔墨都放在了评论上面,采取的是“评与介”相结合的报道模式,这样既帮助读者梳理新闻、开阔眼界,又使读者有再认识的思维空间,它集中地体现了新闻策划主体的求异思维和特色化思维:独辟蹊径,人无我有。而《新》的重心则放在了采访上。《新》在10日的报道中,除了做了四篇人物专访外,还有四篇消息都是对于球迷乃至小商贩的采访。这种新闻类型比较轻松活泼,属于快餐式新闻,通俗简单,以平民化的视角来叙述报道。4.报道内容上的变化在消息报道上,两家媒体都对比赛进行了预告。不同的是,《南都》的消息报道带有部分广告软文性质。如《12位粤籍奥运冠军助威恒大》中特意指出了是由中国电信广东公司,华为手机组织,21CN全程策划的“天翼冠军团”邀请的广州本土奥运冠军。此外,用多种形容词来对明日观战进行预热宣传,如热力狂欢、新鲜热辣等。而《新》侧重对恒大与首尔两个球队第一次晋级亚冠决赛的陈述与双方的财力背景比拼上,并提供不少球队双方的背景知识补充,用词也较为客观。此外,在对球迷的报导上,《南都》记者在场内外各选择了一位球迷进行集中报道,更加突出球迷的参与感。而《新快报》在球迷的选择上,涉及面更广,更突出不同球迷们的内心感受,还特意报导采访了与足球颇有渊源的前国足主帅金志扬及赛场外的小商贩。在专访报道上,《南都》更注重还原现场采访,如对里皮的采访,仅针对他关于“里皮是否等于冠军”和“运气”这两个回答在文中予以间接引用。而对于崔龙洙的采访,主要针对他如何看待”恒大彩排庆典”及首尔队目前的状况来予以还原采访现场。而《新》在专访报导上,则别出心裁,这主要体现在:1.更注重抓取现场的一些特别之处来作为切入点,比如有写“崔龙洙被问到对恒大官方海报要以3:0获胜时的翻译困扰”这一话题,使内容读起来更有趣味性;2.更注重对与赛事相关的多个人物的专访,在7篇人物专访中,除了对两位教练的采访外(赛前和赛后),还有对恒大队队长郑智、典型人物穆里奇、广州本土明星东山少爷及本土体育评论员的采访。5.广州足球历史:恒大居提这方面做得比较出色的是《新》。为期两天的报道中,《南都》除了对赛事进行报道外,多侧重于挖掘报道深度,仅有一篇报道———“这是广州足球的传承二十载兴衰旗帜不倒”,是关于恒大夺冠与广州有关的评论。《新》的新闻报道以其贴近性,着力于市井新闻的广州本土特色而著称。因此,在此次报道中,它不仅做了大量对球迷的采访,还请了广州本土明星东山少爷和丁伟杰做专访,并采用了不少粤语写作,报道内容与本地关联性很强,具有浓厚的市井风味,拉近了报纸与读者的距离。(三)重新挖掘职业发展,缩小报道规模在后续报道的新闻体裁中,《南都》结合多种新闻体裁,进行多维度分析(还新增了一项“名人访谈”),更注重深度挖掘事件的后续发展(如中国足球的未来走向及命运探讨)及由此带来的影响(如球赛转播收视率的奇迹),循序渐进地缩减报道规模,显示出大报的宽阔视野和抢占市场的老到经验。《新快报》则是把仅有的四篇报道全部集中在评论上,着眼于夺冠的原因,让球迷对于接下来比赛的看法等进行了阐述和评论,马上进入下一步展望,略显仓促。四、差异化竞争优势多媒体竞争时代,“同质化和易模仿性使依靠媒体产品内容所建立起来的竞争优势依然显得孱弱”,因此,纸媒间要想获得差异化竞争优势,势必要在报纸的个性化风格上下苦功,赢取自身受众群的青睐。而这点对于同城都市报在同题报道的策划上,更为重要。具体而言,要注意以下几点:(一)以“南都”和“新”为中心的作品建设创新是生存的救命稻草,更是保持活力的根源。如果报媒流俗于动态新闻报道,仅聚焦于赛事与运动员的情况,缺乏预测性、背景性、分析性的报道,已无法满足当前多媒体信息接收语境中体育迷们的需要了;并且,在读图时代,过于单一的色彩设定与图片放置,又会减弱受众的视觉刺激,影响其阅读体验。《南都》与《新》两家报媒无疑深谙此道,他们在内容与版面上的优质展现更是印证了这两点。此外,他们还分别设置了“南都猜猜猜”与“预测首发”特色小栏目来增进赛前与受众的互动。《新》还特意引用了微博言论以及外媒(如法新社)声音来营造万众瞩目的赛前气氛,提升比赛看点。(二)《新》的框架以及其他的视角是报道成功的关键《南都》与《新》均为广东都市报中的佼佼者,但是,由于两报的定位差异,所以对于“恒大夺冠”的报道策划都有不一样的做法,各有优劣。《南都》在对恒大夺冠这一重大体育赛事的报道上,注重多种新闻题材与新闻角度的融合来获得读者青睐,在比赛后续报道中,它已经从基础性报道上升到了深层次的拓展性报道,在告知事实的基础上进一步拓宽了视野,也引导着公众对“恒大夺冠”这一体育事件的社会影响进行更多的剖析。相对于《新》的集中评论,《南都》的做法更显出大报的成熟理性。但《新》擅长以独特切口入手,用本土化语言特色、平民化视角进行报道,且版面设计色彩大胆,保持活泼、可读性强的优势赢得受众的眼球。此外,在球赛的门票报道中,《新》也善于挖掘不同的角度来弥补《南都》已有的报道事实———门票紧缺,通过告知受众各种没有门票如何观战的策略,以此来增加看点。总体而言,两者皆擅长以新颖的角度组织新闻资源,形成自己的“形象”,发挥自己的“风格”。(三)媒体格局变化,引发受众关注与关注层出不穷的新媒体成为公众越发得心应手的信息工具,但工具效用的决定性因素并非技术,而是负载期间的信息。因此,最终决定媒体成败的,是能否为受众提供更加精准的内容和服务。在传统媒体日渐式微的今天,“报纸的优势不再是办‘信息超市’,而是办特色精品店”。一方面,“随着新闻来源和信息渠道的剧增,在多种媒体融合的新闻编辑部中,记者编辑的主要职能已经不是采集新闻,而是对浩如烟海的新闻和信息进行筛选和重新组合”。例如,《新》在“恒大夺冠”前期的版面中运用了大量的消息报道,很可能受众在此前已经通过其他渠道了解到球赛的相关讯息,而《南都》则另辟蹊径,将焦点更多放在对比赛当天的赛场指导信息的报道,这类新闻与《新》的消息相比,显然更能引起受众关注。此外,在夺冠两日的报道中,《新》有着大篇幅与赛事相关的人物专访,这类内容注重还原现场,对受众心理而言具有相关性、贴近性和趣味性,具备了十足的阅读价值,这种新闻策略是值得借鉴的。另一方面,在信息冗余时代,纸媒要从受众阅读的立场出发,在版面元素的运用上更加巧妙,帮助受众以最低的时间成本来获取更多有价值的内容,发挥议程设置与舆论引导的作用,强化为受众充当信息管家的角色意识。例如,在决