保健内衣立项调研报告

保健内衣立项调研报告一、市场概况保健内衣是伴随着国保健品行业发展起来的。中国目前的保健品行业大体上包括了保健食品、保健用品和保健服务三大部分，而保健功能纺织品属于保健用品行列。伴随着健康消费的多元化，当“吃出健康”早已成为大众的共识后，“穿出健康”和“睡出健康”正在逐渐占据消费者的潜意识，成为一轮新刮起的消费风暴。要想“穿出健康”和“睡出健康”，保健功能纺织品自然不可缺席，高科技、高附加值的保健功能纺织品不仅推动纺织服装更上一层楼，亦成为当下大众消费的新热点。从上个世纪90年代中开始到现在，我国保健功能纺织品发展已有二十几个年头，目前正呈现出发展快速、消费需求旺盛的特点。并且在品种、数量、销售额方面正在快速增长，在全球市场规模排位蒸蒸日上。目前，保健功能针织和家用纺织品，已分别占针织产品和家纺产品的8％左右，据统计，2009年保健功能纺织品销售达到1000亿元，已赶上“老大哥”保健食品的年销售额，并且每年将以20％的速度递增。保健内衣属于保健功能纺织品其中的一类。保健功能纺织品，指的就是具有发射远红外线功能、磁功能、防辐射功能等作用，旨在调节和改善机体功能，并且对人体不产生任何毒副作用，达到保健目的的一类纺织品。当前，人们对健康的关注度越来越高，对保健用品的需求也越来越多。保健功能纺织品作为新生物，以其高科技、高附加值为亮点，倍受消费者青睐，发展迅猛。成为我国纺织品行业新的增长点。近年来，根据市场需求，保健功能纺织品出现很多新原料、新工艺、新技术，适应不同年龄、性别、身体状况人群的需要。如抗霉抑菌、避电耐热的大麻纤维，具有促进血液循环功能的铂金纤维，能发射远红外线的竹炭纤维，促进微循环和新陈代谢的玉石纤维，防电磁波、防静电的铜离子纤维，祛除自由基、净化空气的负离子纤维都已进入保健功能纺织品大家族。随着保健性功能纺织产品的不断创新研发，这一产业必将带给人们更多健康、更多快乐，同时，保健功能性纺织品也将成为一个最具发展、最具中国特色、最具国际竞争力的新兴产业。目前，保健功能纺织品已初显成为主流产业的端倪。随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，人们的消费观念也在改变，人们已不仅简单的关注吃饱穿暖，而且对内衣的美观和舒适也有了更高的要求。近年来，集外在美观与内在保健为一体的保健内衣，为越来越多的人所关注，成为一种新的消费新潮。1、市场规模高科技、高附加值的保健功能纺织品异军突起，成为我国纺织品行业新的增长点。中国保健协会副秘书长周邦勇就此解释说：“保健功能针织和家用纺织品，已分别占针织产品和家纺产品的8％左右，2009年保健功能纺织品销售达到1000亿元，已赶上保健食品的年销售额，并且每年将以20％的速度递增。”换句话说，保健功能纺织品已经超越保健食品。“根据预计，中国保健产业生产总值在2010年、2015年和2020年将分别达到9600亿元、24800亿元和57200亿元的市场规模，保健产业生产总值的年平均增长速度将达到20%，发展空间巨大。”中国保健协会理事长张凤楼说。目前，在我国保健行业领域，保健食品还主要以中老年市场为主，年轻消费群体一直不大；但保健功能纺织品却能够突破这种年龄限制，市场覆盖面更广，市场细分能力也更大。保健功能纺织品市场有着良好的消费环境。随着我国经济的高速发展，人均国民收入已达到3000美元，人们的生活水平不断提高，消费需求高涨，并且对健康的关注也日益提升，这为保健功能纺织品的消费迎来了黄金发展期。并且，在目前我国独生子女超过1亿人的“独生子女时代”，作为家长，对子女健康的关爱超过了任何一个时候，他们愿意花钱给子女“买健康”。并且，作为当下消费大军的“80后”、“90后”崇尚自然，崇尚健康，不仅热衷时髦的服装，也喜欢享受具有保健功能的纺织产品，他们不吝惜为自己的穿着健康买单。因此，保健功能纺织品除了在纺织服装领域可有一番大作为，它还可以向其他领域延伸更多高科技含量、高附加值的产品。比如说医疗领域的敷料、绷带、护托带、手术线等和体育领域许多专业运动员使用的护具，都可以用到具有高科技、高附加值的保健功能纺织品。2、行业监管保健内衣市场需求在逐年增大，但由于目前国家尚未对保健用品制定管理办法，在管理上仍十分薄弱。《CAS115-2005<保健功能纺织品>协会标准》是国内目前适用于保健功能纺织品的唯一标准，它不仅对远红外、抗菌、磁性三类功能产品进行了定性和定量规定，还首次规范了保健功能纺织品的术语和定义、分类、包装等多项内容。该标准已经被国家商务部认定为相关产品直销审批的技术依据。凡是符合这个标准的，均可在其产品上使用保健功能纺织品标准防伪标志。对于市面上宣称可以防辐射、收脂减肥、防螨虫等在学术上仍有争议的功能，目前还没有标准。当前，保健内衣以功能分类主要包括远红外、磁疗、抗菌三类。从制作材料上大致可分为四种：一是用具有良好保健性能的天然纤维；二是用动物的蛋白或甲壳质为纤维材料；三是添加中草药提取物的纤维材料；四是将一些微量元素加入到合成纤维中，构成新型的功能性微元化纤维。二、竞争状况1、传统市场竞争概况保健内衣品牌众多，质量良莠不齐，价格差异也很大，一般几元到几千元不等。品牌效应不似普通内衣明显。在传统市场上，较知名的品牌有：婷美、三枪、宜而爽、AB、天年、中脉（其传统渠道产品为远红外内衣）、珍奥等。符合《CAS115-2005<保健功能纺织品>协会标准》的11家企业（含2家直销企业），共13类保健内衣产品。公司名称产品名称产品成分保健功能天年生物（中国）有限公司天年牌健康内衣天年素（一种纤维素纤维）、彩棉、抗菌抑菌、改善人体微循环上海珍奥生物科技有限公司珍奥HTB健康服饰系列产品托玛琳超细粉远红外，改善微循环青岛暖倍儿服饰有限公司暖倍儿竹炭改性纤维内衣系列竹炭纤维远红外，抗菌汕头市永生发针织有限公司竹炭改性涤纶（内衣、内裤、文胸）竹炭纤维远红外、抗菌汕头市潮南区康妮丝内衣厂调整型远红外保健内衣竹炭远红外、抗菌绍兴博览家纺有限公司菲力昂—远红外改性织物（内衣、内裤、毛巾、袜子）人造水草纤维远红外浙江森宇控股集团有限公司“森宇”远红外内衣未查到相关信息远红外北京旷美生物科技有限公司激能远红外功能服饰“激能”竹炭纤维远红外福州伊凯尔纺织有限公司伊凯尔牌调整型远红外保健内衣远红外线能量粉远红外、抗菌中脉科技（集团）公司中脉远红内衣远红外、负离子、甲壳素远红外，改善血液微循环2、直销行业竞争概况在直销行业，目前已有4家推出了保健内衣，其中只有雅芳在《CAS115-2005<保健功能纺织品>协会标准》名单之列。公司名称产品名称产品成分保健功能款型定价雅芳（中国）有限公司雅芳牌远红外碳纤维保暖衣奈纳碳促进血液循环，增强活力，吸湿除异味官网查无相关信息雅芳牌磁石系列内衣磁石、海洋多酚、有效抗菌成分疏经活络、改善微循环、促进新陈代谢、抗菌抑菌雅芳牌柔棉抗菌内裤天然柔绵材质高抗菌富迪健康科技有限公司健克雅生物波雕塑按摩文胸健克雅生物波抗菌内裤专利活因子调节内分泌、抑菌除味（按摩文胸1个、抗菌内裤1条）/套1470元/套生物波男士内裤竹碳纤维远红外线、负离子、抗菌平角内裤1条、三角内裤2条490元/套中脉科技（集团）公司中脉LACA健康功能型美体内衣远红外线、负离子、锗元素改善女性体内微循环短文胸、全罩杯文胸、长文胸、短塑裤、长塑裤、内裤官网未查到相关信息广东康力医药有限公司能量竹纤维内裤竹炭纤维杀菌除味，透气内裤243元（男）270元（女）三、市场机会分析1、法规许可保健内衣作为内衣的一个分支，同时纳入直销保健器材类，其适用的《CAS115-2005<保健功能纺织品>协会标准》是国内目前适用于保健功能纺织品的唯一标准。该标准已经被国家商务部作为相关产品直销审批的技术依据。2、直销适应性某品牌内裤在南京的调查显示，只有16.3％的消费者注意过内裤广告；57.5％的消费者对内裤广告的宣传不置可否，其余141位消费者当中，又有70位消费者表示不相信内裤广告的宣传。对于内衣产品来讲，广告的作用是有限的，尤其对于二三线品牌。保健内衣的私密性、功能性适合于一对一分享，适合通过直销方式销售。太阳神直销以女性会员为主，消费、销售内衣更具优势。3、市场潜力大资料显示：“2009年，我国已成为继美国之后的世界第二大保健功能纺织品消费市场，全年销售总额达134亿美元，仅次于美国的147亿美元，并以每年20%的速度在增长。”目前，保健功能纺织品作为与保健食品并列的保健用品的一部分，其市场销售额已超过保健食品。预计到2015年，我国保健功能纺织品的市场规模将达到2000亿元。4、消费群体庞大一般来讲，内衣消费以女性为主，但随着人们保健观念的强化，男性对内衣关注也日益加强，也出现了男士内衣的专业厂商，如LOOKSEE（鹭珂鸶）。随着市场细分的深入，有厂家还推出了少女内衣。可以说，未来的健内衣消费群体是男女老少全面覆盖的。5、消费频率高内衣是一种更换、更新率高的日常消费品。有调查显示，在秋冬季节，有27.0％的消费者会每天换一次内裤，56.1％的消费者2至3天换一次内裤，13.2％的消费者5天换一次内裤，只有3.7％的人换一次内裤的时间间隔在一周以上。这说明大多数消费者内裤更新率较高。有74.6％男性六个月内购买一次内裤，81.9％的女性六个月内购买一次内裤，男女购买比例相差不大。内衣的高消费频率将带来巨大的市场机会。6、先入优势目前直销企业保健内衣较少，仅为4家，且只有雅芳的3款产品符合《保健功能纺织品协会标准》，如果我们以优质的产品进入，将先获得市场先入者的市场地位和利益。综上，太阳神直销引入保健内衣是可行的。四、立项建议1、产品策略：选择产品时选择技术创新强、质量稳定的厂家。高科技和高质量是保