抖音、淘宝直播新经济报告（汇编）

一个旨在帮助大众用户表达日活跃用户超过3.2亿连续数月多次登顶国内App

Store应用市场第1名数据来源：抖音，2019年7月DAU:

3.2亿2.5亿2亿开放生态接入1.5亿+7000万+3000万+泰国、日本AppStore免费榜单第一名1000万+晒单功能上线抖音Q1成为全球下载量最高的iPhone应用分屏合拍上线视频原生可直接使用拍摄染发贴纸上线拍照上传图片功能上线尬舞机上线全新音乐滤镜抖音故事上线4款视频特效上线挑战赛上线新春红包上线贴纸道具上线音乐、挑战活动一键分享抖音直播上线首期产品正式上线原创音乐人计划淘宝商品分享上线9月

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7月2016年2017年2018年2019年数据来源：SensorTower；抖音平台2019年2019年开通抖音购物车功能用户数变化6.18

vs

11.11抖音购物车视频当日发布量对比11.11开通抖音购物车功能的用户数突破200万，相比618净增长100%增长300%20

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11月数据来源：巨量算数，2019年2月-11月11日数据来源：巨量算数2019.11.11

抖音助力金额品类•

抖音11.11期间，好物发现节话题挑战赛播放量破百亿，TOP1种草视频播放量破亿，商品分享视频日活跃互动用户超5000万服饰服装美妆个护食品饮料日用百货母婴家居家装电器•

11.11

当天，服装、美妆、食品饮料交易额为所有行业Top3鞋靴数码3C数据来源：巨量算数，2019年11月11日各代际人群视频播放量占比各代际人群视频点赞量占比56%49%95前（25-29岁）95前（25-29岁）28%22%30%31%29%27%+14%20%00后95后90后80后00后95后90后80后*注：00后均为18岁以上数据来源：巨量算数，2019年6月数据来源：抖音平台，2019年11月11日开播前添加商品Step1:ꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇStep2:ꢀꢁꢂꢅꢆꢈꢉꢇStep3:ꢀꢁꢂꢊꢋꢃꢄꢇ

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ꢻ直播间功能脚常用工具常用工具人（有人设、能说、懂货）货（选品、价格、赠品）场（流量、直播间玩法）流量来源短视频推荐流直播推荐流直播广场同城页官方活动&话题流量来源预告短视频花絮短视频个人账号关注页流量获取直播中直播前①

流量获取粉丝互动方式粉丝互动目的达人成功案例脚达人成功案例达人成功案例脚达人成功案例达人成功案例播脚达人成功案例达人成功案例本达人成功案例引导本4.1.1

商品分享社区规范4.1.2

禁止分享商品类目Ø

常见禁售商品举例服装类：动物皮草、高仿名牌服饰、鞋；食品类：减肥药、鹿茸人参等医疗保健功效药材、昆虫宴、自制食物类；玉石文玩类：未开凿的原石、古董文玩等；医疗类：医疗器械、医美器材、任何药品相关产品（包括保健药、酒）；高仿制品：高仿名牌手表、首饰、黄金饰品、包类；化妆品类：主播自己直播制作的化妆品、代购、高仿化妆品；成人用品广告；信息类：婚姻介绍（国内、跨国类）、公考课程、驾考规定、金融投资、法律科普、招聘信息、微商兼职等信息；4.1.3

商品类目规范4.2

直播内容规范Ø

常见直播违规案例双平台直播，在不同平台同时直播一个场景；站内多账号直播同一主播、同一场景；直播时注意画面内人物衣着，不可着装暴露；恶意发布广告，展示联系方式或以任何形式导流用户私下交易，如口播微信号、淘宝店铺；直播中存在长期静态挂机、播放个人或他人直播视频回放等行为；未成年人直播、冒充官方、非本人实名认证开播；展示管制刀具、枪支（包括仿真枪）、毒品等违禁物品；在直播中进行开车、抽烟、喝酒等危害生命健康的行为；4.3

小店商家规范ü

「小店规则中心」ü

「商家违规行为管理规则」ü

「虚假发货管理规则」ü

「违规申诉管理规则」ꢀ＼厂I．ꢀꢁꢂꢃ9ꢄꢅꢆꢇꢂꢃꢈꢉꢊꢋꢆꢇꢂꢃꢌ3ꢍ2ꢊꢋꢎꢏꢐꢑ1ꢒꢈꢓꢂꢃꢔ6ꢕꢖꢅ55ꢗQꢏꢐꢑꢘꢙꢚꢛꢃꢅꢏꢐꢑ0ꢜꢝꢞꢟꢠ9ꢡꢢꢣꢤꢥꢦꢧꢆꢇꢂꢃꢏꢐꢑꢎ7ꢨꢩꢪꢆꢇꢫꢒꢬꢂꢃꢏꢐꢑꢊꢋꢎꢭꢮꢀꢁꢀꢁꢂꢃ9ꢄꢆꢇꢂꢃꢈꢉꢊꢋꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇ••ꢀꢁꢂ/ꢃꢄꢅꢆꢇꢈꢉꢊꢋꢌꢍꢎꢏꢆꢇꢄꢅꢐꢃ

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