2023年彩妆化妆品行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

彩妆化妆品行业报告/庞文报告PAGE1彩妆化妆品行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

目录TOC\h\z25447序言 329308一、彩妆化妆品行业政策背景 331972(一)、政策将会持续利好彩妆化妆品行业发展 329541(二)、彩妆化妆品行业政策体系日趋完善 422693(三)、彩妆化妆品行业一级市场火热,国内专利不断攀升 428876(四)、宏观经济背景下彩妆化妆品行业的定位 510769二、彩妆化妆品行业（2023-2028）发展趋势预测 511464(一)、彩妆化妆品行业当下面临的机会和挑战 515877(二)、彩妆化妆品行业经营理念快速转变的意义 63925(三)、整合彩妆化妆品行业的技术服务 722717(四)、迅速转变彩妆化妆品企业的增长动力 77984三、彩妆化妆品企业战略选择 85060(一)、彩妆化妆品行业SWOT分析 83695(二)、彩妆化妆品企业战略确定 917581(三)、彩妆化妆品行业PEST分析 9248001、政策因素 9313432、经济因素 1088323、社会因素 11200994、技术因素 115765四、彩妆化妆品产业未来发展前景 1128746(一)、我国彩妆化妆品行业市场规模前景预测 1219405(二)、彩妆化妆品进入大规模推广应用阶 1217470(三)、中国彩妆化妆品行业的市场增长点 1210673(四)、细分彩妆化妆品产品将具有最大优势 1332243(五)、彩妆化妆品行业与互联网等行业融合发展机遇 1324719(六)、彩妆化妆品人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 144865(七)、彩妆化妆品行业发展需要突破创新瓶颈 1517290五、彩妆化妆品企业战略目标 165699六、彩妆化妆品行业竞争分析 1632074(一)、彩妆化妆品行业国内外对比分析 1617941(二)、中国彩妆化妆品行业品牌竞争格局分析 1724516(三)、中国彩妆化妆品行业竞争强度分析 18116371、中国彩妆化妆品行业现有企业竞争情况 18203142、中国彩妆化妆品行业上游议价能力分析 18305123、中国彩妆化妆品行业下游议价能力分析 1830204、中国彩妆化妆品行业新进入者威胁分析 19193385、中国彩妆化妆品行业替代品威胁分析 1928110(四)、初创公司大独角兽领衔 195112(五)、上市公司双雄深耕多年 209798(六)、彩妆化妆品巨头综合优势明显 207659七、彩妆化妆品行业企业转型思考（2023-2028） 2113434(一)、彩妆化妆品业的内生延伸——选择与定位 217363(二)、彩妆化妆品跨行业转型延伸 2212986(三)、彩妆化妆品企业资本计划分析 2219537(四)、彩妆化妆品业的融资问题 2221832(五)、加强彩妆化妆品行业人才引进，优化人才结构 2316545八、“疫情”对彩妆化妆品业可持续发展目标的影响及对策 235514(一)、国内有关政府机构对彩妆化妆品业的建议 235346(二)、关于彩妆化妆品产业上下游产业合作的建议 245071(三)、突破彩妆化妆品企业疫情的策略 2431388九、彩妆化妆品行业风险控制解析 2519496(一)、彩妆化妆品行业系统风险分析 2529597(二)、彩妆化妆品业第二产业的经营风险 2524359十、彩妆化妆品业突破瓶颈的挑战分析 255182(一)、彩妆化妆品业发展特点分析 2530085(二)、彩妆化妆品业的市场渠道挑战 2622775(三)、彩妆化妆品业5-10年创新发展的挑战点 27158671、彩妆化妆品业纵向延伸分析 27126282、彩妆化妆品业运营周期的挑战分析 27

序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对彩妆化妆品行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对彩妆化妆品行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对彩妆化妆品行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对彩妆化妆品行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对彩妆化妆品行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对彩妆化妆品行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、彩妆化妆品行业政策背景(一)、政策将会持续利好彩妆化妆品行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+彩妆化妆品，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信彩妆化妆品行业的前景广阔。(二)、彩妆化妆品行业政策体系日趋完善近年来，国内彩妆化妆品产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，相关数据展示了与彩妆化妆品密切相关的三项政策文件，为彩妆化妆品的发展奠定了重要的政策基础;据了解相关部门发布了有关彩妆化妆品管理的文件，这些文件在彩妆化妆品行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对彩妆化妆品业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；网络公开信息展示了一份《彩妆化妆品发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展彩妆化妆品的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、彩妆化妆品行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，彩妆化妆品主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在彩妆化妆品领域的投资，国内彩妆化妆品技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的彩妆化妆品公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内彩妆化妆品市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下彩妆化妆品行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异二、彩妆化妆品行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、彩妆化妆品行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内彩妆化妆品企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在彩妆化妆品行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得彩妆化妆品行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内彩妆化妆品市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，彩妆化妆品行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。彩妆化妆品行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由彩妆化妆品行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、彩妆化妆品行业经营理念快速转变的意义一个成功的彩妆化妆品业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在彩妆化妆品行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合彩妆化妆品行业的技术服务转变经营理念是走彩妆化妆品业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接彩妆化妆品行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变彩妆化妆品企业的增长动力彩妆化妆品企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是彩妆化妆品企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。彩妆化妆品企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着彩妆化妆品行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型彩妆化妆品企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。三、彩妆化妆品企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、彩妆化妆品行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、彩妆化妆品企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、彩妆化妆品行业PEST分析1、政策因素(1)随着国家经济的稳定向好，国家对于彩妆化妆品行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计彩妆化妆品行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。(2)2020年，彩妆化妆品行业将成为政策红利市场。彩妆化妆品产业将有助于提高人民生活质量。2020年是彩妆化妆品行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对彩妆化妆品产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)彩妆化妆品行业需求持续火热，彩妆化妆品领域资金利好，行业长期发展。(2)经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在稳中向好的背景下，我国彩妆化妆品产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为彩妆化妆品行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为彩妆化妆品行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统彩妆化妆品行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与彩妆化妆品相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为彩妆化妆品行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、彩妆化妆品、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现彩妆化妆品的普及»行业技术经验。(2)彩妆化妆品行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。四、彩妆化妆品产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。彩妆化妆品技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，彩妆化妆品的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国彩妆化妆品行业市场规模前景预测彩妆化妆品技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对彩妆化妆品的应用需求也会增加。(二)、彩妆化妆品进入大规模推广应用阶中国彩妆化妆品技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。目前，国内的彩妆化妆品已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用彩妆化妆品的时代已经到来。(三)、中国彩妆化妆品行业的市场增长点据不完全统计，彩妆化妆品行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个彩妆化妆品市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的彩妆化妆品行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分彩妆化妆品产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括彩妆化妆品管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与彩妆化妆品相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、彩妆化妆品行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对彩妆化妆品的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。彩妆化妆品电子商务将迅速发展。业界建立了彩妆化妆品质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测彩妆化妆品质量和重要安全指标，实现彩妆化妆品监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持彩妆化妆品产业与互联网等产业的融合与发展，丰富彩妆化妆品产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，彩妆化妆品产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是彩妆化妆品行业与相关产业整合发展的案例，是彩妆化妆品产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生彩妆化妆品行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进彩妆化妆品产业的发展。以前，彩妆化妆品利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持彩妆化妆品行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进彩妆化妆品行业的发展中发挥巨大作用，并使彩妆化妆品行业得以找到新的利润点。建立新的彩妆化妆品产业发展盈利模式和发展模式。(六)、彩妆化妆品人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进彩妆化妆品相关专业彩妆化妆品体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大彩妆化妆品专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区彩妆化妆品从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的彩妆化妆品团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是彩妆化妆品行业发展的基础。目前，人才已成为制约彩妆化妆品行业发展的重要因素。如何解决彩妆化妆品专业人士的问题，不仅需要改进高校的彩妆化妆品。建立专业人才的彩妆化妆品体系，建立满足市场需求的彩妆化妆品专业，正确定位彩妆化妆品专业人才，还需要建立彩妆化妆品专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的彩妆化妆品专业人才的彩妆化妆品体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际彩妆化妆品产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的彩妆化妆品技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的彩妆化妆品人才培训体系合作，并初步打算引进国外彩妆化妆品技术人才培训是快速建立中国彩妆化妆品人才培训体系的重要途径。(七)、彩妆化妆品行业发展需要突破创新瓶颈彩妆化妆品的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对彩妆化妆品的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，彩妆化妆品需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。五、彩妆化妆品企业战略目标彩妆化妆品公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有彩妆化妆品品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设彩妆化妆品直销店、店铺。六、彩妆化妆品行业竞争分析目前，我国彩妆化妆品领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。三方阵营不断对彩妆化妆品相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的彩妆化妆品产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。(一)、彩妆化妆品行业国内外对比分析国内外彩妆化妆品的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。在这四个维度内国内外彩妆化妆品有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业彩妆化妆品的探索方向和落地形式不同。国外彩妆化妆品注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力，国内彩妆化妆品倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。(二)、中国彩妆化妆品行业品牌竞争格局分析根据应用领域的不同，彩妆化妆品行业品牌的知名度不同。根据彩妆化妆品技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将彩妆化妆品技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高；个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。根据彩妆化妆品技术的供给维度分析，彩妆化妆品技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，彩妆化妆品产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。中国彩妆化妆品经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，彩妆化妆品行业已经进入了品牌竞争的时代。彩妆化妆品市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌彩妆化妆品企业的必由之路。(三)、中国彩妆化妆品行业竞争强度分析1、中国彩妆化妆品行业现有企业竞争情况目前,彩妆化妆品行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。2、中国彩妆化妆品行业上游议价能力分析彩妆化妆品行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此,彩妆化妆品行业对上游议价能力较强。3、中国彩妆化妆品行业下游议价能力分析彩妆化妆品行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、彩妆化妆品、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多,彩妆化妆品行业对下游议价能力较强。4、中国彩妆化妆品行业新进入者威胁分析新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。5、中国彩妆化妆品行业替代品威胁分析处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。(四)、初创公司大独角兽领衔国内彩妆化妆品创业公司的商业模式，主要面向b端提供基本的软件解决方案，满足个性化的需求。许多彩妆化妆品领域的创业公司初期从零开始接触产业，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多只能在软件层面与硬件制造商合作。但是，随着彩妆化妆品技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式，初步开拓了新兴应用市场。其中，XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场，通过融资获得资金，一举成为彩妆化妆品领域的独角兽。从业务领域来看，独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。但是，因为独角兽公司各有技术优势，所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域；AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域，BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。(五)、上市公司双雄深耕多年ZZZ企业拥有彩妆化妆品领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案，更加贴近实际场景的应用,从彩妆化妆品整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的彩妆化妆品技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。YYY企业作为彩妆化妆品领域第二大厂商,彩妆化妆品技术打造了从精细化应用方案,大大提升彩妆化妆品产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于彩妆化妆品的智能化产品,包括前后端的彩妆化妆品结构化、立体化和市场化产品,更是在彩妆化妆品领域拥有全产业链布局。(六)、彩妆化妆品巨头综合优势明显与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军彩妆化妆品市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。互联网巨头在彩妆化妆品技术方面的布局呈现两条主线：挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。七、彩妆化妆品行业企业转型思考（2023-2028）通过前面对彩妆化妆品业内外部环境的分析和SWOT分析，得出彩妆化妆品业应注重发展战略的结论。在未来的发展过程中，要积极参与城市基础设施建设等行业的市场竞争，扩大市场份额，立足国内市场，积极开拓海外市场：向产业链上下游延伸，实现彩妆化妆品业转型升级；参与国家重大项目建设，加快进入电子商务领域；加强与相关集团子公司的协调与合作，积极开拓新业务，稳步发展。(一)、彩妆化妆品业的内生延伸——选择与定位目前，彩妆化妆品业的高速增长期虽已接近尾声，但仍将保持相当的产业规模。对于彩妆化妆品行业的企业来说，基于行业高度分散和区域划分的现状，行业内生延伸和发展的可能性仍然很多。彩妆化妆品企业可以通过市场细分、地域和价值链环节的整合和延伸，实现自身的成长和发展。例如：•彩妆化妆品行业细分市场全覆盖•彩妆化妆品业务的区域扩张•综合延伸：进入设备生产、规划设计、成本维护、运营等价值链环节，为客户提供生态环境建设综合整体解决方案。(二)、彩妆化妆品跨行业转型延伸如今，彩妆化妆品+已成为行业发展的重要趋势。利用相关产业的快速增长，及时扩大业务范围和边界，也是彩妆化妆品企业转型发展的可行方向之一。同时，彩妆化妆品企业也应明确其对“+产业”的战略态度，并利用发展或深度干预的优势。战略转型的难度和风险不容低估。(三)、彩妆化妆品企业资本计划分析近年来，彩妆化妆品行业并购事件频繁发生。充分利用资本工具，通过并购实现企业自身的快速成长，将是实现中彩妆化妆品企业战略目标的重要手段。对于大多数彩妆化妆品企业来说，需要提前进行资本规划，明确并购的战略目的和潜在路径；二是加强与彩妆化妆品行业相关外部专业机构的整体合作，形成系统的实施方案，同时有效控制风险；最后，彩妆化妆品企业还需要加强并购后的整合重组能力，充分发挥并购后的协同效应。(四)、彩妆化妆品业的融资问题新时期，彩妆化妆品业的规模和规模都比较大。单个项目的成败也可能对公司的运营产生重大影响。因此，彩妆化妆品企业有必要提高投资能力，从投资收益的角度审视项目投资决策。彩妆化妆品业务的特点决定了该行业的资本密集型特点。在所有业务环节中，都需要大量的初始营运资金来支持运营。(五)、加强彩妆化妆品行业人才引进，优化人才结构目前，彩妆化妆品行业的人员队伍已不能满足行业日益增长的发展。存在人才总量不足、专业结构不合理、高素质、精挑细选人才缺乏等问题。建立合理的彩妆化妆品人才梯队成为了首要面对的问题。一方面要加强彩妆化妆品行业注册执业梯队建设，培养和引进一批高级管理人员、工程项目管理人员和资本运营管理人员。另一方面，要加强与科研院所、高校的合作，引进专业人才，开展规划设计服务，提高业务的科技含量和利润水平，向彩妆化妆品行业的上游延伸。八、“疫情”对彩妆化妆品业可持续发展目标的影响及对策目前，减少疫情对彩妆化妆品业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对彩妆化妆品业的建议建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的彩妆化妆品行业普遍认为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。彩妆化妆品行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于彩妆化妆品企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，彩妆化妆品行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。(二)、关于彩妆化妆品产业上下游产业合作的建议一是加强彩妆化妆品行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破彩妆化妆品行业的价值链瓶颈。通过国际组织、彩妆化妆品商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的彩妆化妆品行业供应链流通，提高抗风险能力。(三)、突破彩妆化妆品企业疫情的策略一是加强彩妆化妆品行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破彩妆化妆品行业的价值链瓶颈。通过国际组织、彩妆化妆品商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可