2022年中国青年投资态度白皮书

目录研究方法Part

01Part

02主要发现2.1投资观：投资有什么意义和目的2.2投资行为：年轻人如何进行投资2.3投资学习：年轻人如何进行投资学习认识Z世代1.1

成长背景总览1.2

Z世代人群特征Part

03Z世代投资发现总结2021年，基金话题多次登上微博热搜2022年，互联网投资理财用户超1.6亿，30岁以下群体成为主力当年

轻人走入

投资市场，他们是如何理解投资的？又是如何进行投资的？研究方法案头研究投资者深访

专家访

谈问卷调研1234行业数据扫描4位典型代表10年+投教经验3000份问卷金融领域数据95后和00后内容向专家访谈22-32岁＞70%Z世代研究数据一线城市品牌向专家访谈本科及其以上DT调研库数据投资经验性别1：1城市线级0-1年社交聆听一线城市40%2-3年二线30%4-5年社交平台投资理财三线20%热门话题四线及其以下10%Par

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01认识

Z世代�.�成长背景总览社会身份转型，脱离家庭，开始组建自己的家庭、成为职场人人生阶段00后95后90后初入职场出生幼儿期小学小学中学大学中学大学大学Z世代出生幼儿期1995年幼儿期小学工作5年出生中学初入职场工作10年1990年2000年2005年2010年2015年2020年

2022年富足的成长环境，更丰富的物质选择社会转型，机遇和风险并存【社会经济】【社会经济】【社会经济】房价大幅提升，【社会经济】宏观背改革开放，经济高速发展全面接入全球化，全球视野城市生活成本增加黑天鹅频发，不确定性加强景【社会经济】【技术文化】互联网普及，【技术文化】移动互联网发展，【社会经济】经济增长放缓，大学扩招，教育水平大幅提升移动互联网全面改造生活海量消费可供选择产业转型，危险与机遇并存【技术文化】社交媒体爆发，内容创作井喷�.ꢀZ世代人群特征丰裕世代富足的成长环境，更丰富的选择互联网原生代伴随着移动互联网的发展而成长转型一

代社会转型，机遇和风险并存00后

18-22岁，出生于2000年-2004年95后

23-27岁，出生于1995年-1999年丰裕世代：富足的成长环境，更丰富的物质选择Z世代成长于中国社会经济和技术文化全面高速发展时期。他们不仅享受着人均GDP和人口出生率正向差带来的红利，同时也享受着家庭对他们资源的倾斜，成为成长环境更为富足的一代。图1

中国人均GDP和人口出生率走势图图2

Z世代占家庭开支比例GDP变更为人均GDP（元）人口出生率直接开支影响开支中国Z世代巴西3500035%30%土耳其30000全球250002000015000100005000025%20%15%10%5%意大利波兰德国法国英国0美国1980s1990s2000s02%4%6%8%10%12%14%数据：国家统计局资料：OC&C

《无国界的一代》互联网原生代：伴随着移动互联网的发展而成长Z世代成长时期正是中国互联网蓬勃发展的时期，网络购物、社交媒体、在线娱乐、本地生活等成为了他们生活的日常。图3

互联网月均使用时长（小时）PC互联网时代移动互联网时代1995200020102020中

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号爆发出生幼儿期小学中学大学00后出生幼儿期小学中学大学工作95后资料：互联网公开资料整理资料：QuestMobile《2022

Z世代洞察报告》转型一代：社会转型，机遇和风险并存当Z世代开始进入职场，但大环境开始发生变化，年轻人有更多压力和不安。与此同时，中国产业转型开启，第三产业增加值超过第二产业，在未来选择中风险与机遇并存。图4

国内生

产总值变化趋势图5

中国三次产业增加值变化趋势国内生产总值（万亿元）增长率增加值（万亿元）第一产业第二产业第三产业1601401201008060402016%7014%12%10%8%6%4%2%0605040302010002

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212000s2010s2000s2010s数据：国家统计局数据：国家统计局2Par

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02主要发

现2.1投资观：投资有什么意义和目的2.2投资行为：年轻人如何进行投资2.3投资学习：年轻人如何进行投资学习�.ꢀ

投资观投

资有什么意义

和目的Z世代为什么进行投资？Z世代投资主要是为了

Z世代希望投资带来的经济价值可以获得财富提升收入12TOP

1提高生活水平TOP

2抵抗未来风险TOP

3换取职场自由超�成受访者认为投资在未来是重

要的，且越年轻越偏向于认为投资是必备技能93.1%的受访者认为投资在未来是重要的。Z世代群体由于年纪较小，缺乏对长远未来的想象，因此越年轻的群体，越倾向于认为投资是一种需要掌握的技能；年纪越大，越倾向于认为投资是未来人生规划必备的一环。图6

从未来规划的角度，投资理财对你的重要性是怎样的？越来越重要，是人生规划必备的一环100%比较重要，是需要掌握的技能�ꢀ.ꢁ%无所谓，不太会对未来有影响不确定，不知道会有什么影响80%60%认为投资在未来是重要的40%20%数据：DT财经调研（有效样本3000个）00后95后90后85后80后0对年轻人来说，用投资来抵抗风险和获取财富是同样重

要的事情当Z世代进入社会，大环境发生变化。一方面他们希望通过投资来获取更多财富，提升生活水平；但另一方面，面对不断变化的环境，他们也希望通过建立多元的收入结构来抵抗未来风险。�ꢀ.�%

�ꢁ.ꢁ%TOP

1TOP

2投资是为了投资是为了获取更多财富，提升物质生活水平有更多元的收入，抵抗未来风险想要的东西还是太多了，疫情让我明白了一件事情，有时候就会想多一点钱你不能够把所有东西都压在工作上。我就不用在喜欢的东西面前如果突然失业了，“抠抠塞塞”的了。房贷、车贷、孩子的奶粉钱怎么办。00后深圳90后上海学生互联网分析师数据：DT财经调研（有效样本3000个）Z世代更认同投资是为了当下的钱和自由Z世代步入成年不久，退休、养老等对于他们来说是“人生下半场”的话题，不仅距离远，还缺乏具体感知。因此，他们更容易认同贴近他们生活的话题，例如通过投资获取财富和换取职场自由。图7

关于投资理财的意义，你认同以下哪些观点？00后95后90后85后80后投资是为了获取更多财富，提升物质生活水平79.0%72.7%75.0%73.5%64.8%越年轻越认同投资是为了有更多元的收入，抵抗未来风险77.0%71.5%73.7%69.1%65.3%投资对提升生活质量的意义投资是为了获得非劳动收入，以换取一定的职场自由55.4%50.1%49.9%41.0%40.8%投资是为养老做准备，年纪越大越认同在退休以后也有一定收入41.0%46.8%51.2%51.9%60.1%投资对养老、退休的意义投资是为了早日退休，实现人生自由16.4%19.3%20.6%23.8%24.4%投资是为了加入社交圈

，身边的人都在投资理财15.4%19.2%21.1%20.5%19.2%数据：DT财经调研（有效样本3000个）Z世代更有可能为了避免“月光”而进行投资投资理财的首要目标是实现财富增值。但不同于其他代际人群，Z世代还处于职场早期，不得不面对收入不高，还经常“月光”的问题。因此对于部分Z世代来说投资（特别是定投）成为了他们强制储蓄

的方式之一。而随着职场进阶，收入增加，抵抗通货膨胀将逐渐成为关注重

点。�ꢀ.�%图8

你目前计划/参与投资理财的主要目的是什么？TOP

1实现财富增值抵抗通货膨胀实现财富自由避免“月光”投资的目的是79.7%56.0%52.9%32.7%实现财富增值越年轻越希望通过投资避免“月光”00后95后90后85后80后100%相较于其他年龄群体，80%Z世代在投资时较少考虑通货膨胀60%40%20%0实现财富增值抵抗通货膨胀实现财富自由避免“月光”数据：DT财经调研（有效样本3000个）�.�

投

资行为年

轻人如何进行投资Z世代如何进行投资？小额基金线上平台长期趋势实际收益投资方式投资决策偏好首次投资理由投资金额：大多5万以内资金一般不是被社交媒体说服，开始投资主要因为：①手上有闲钱，不投资感觉亏了：暂时不用的钱、先攒够一笔钱、较少定投投资产品：货币基金、银行理财（存款等）、非货币基金投资平台：第三方支付平台（支付宝等）、银行APP②朋友或家人推荐投资决策要素投资时在意投资标的是否可以①体现发展长期趋势②带来个人直接实际收益③符合可持续发展要求社交圈仍然是影响年轻人投资的首要因素虽然社交媒体成为了影响年轻人投资的因素之一，但在实际投资中，超过半数的年轻人仍然是受到朋友的推荐而进行投资。�ꢀ.ꢁ%

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3朋友推荐手上有闲钱当时很火“我在朋友圈

老刷到有人分享他的“刚毕业的时候，“2021年的时候每天微博上投资战绩，一开始也没当回事，我爸给了我十万。都有几个热搜，后来和办公室的人聊天，第一次拿到这么一大笔钱，身边的朋友也都在聊基金、发现他们真有赚

到钱，我也不知道怎么办，指数什么的，于是，我也想拿点小钱试试。”就想着要不要去理财看看。

”于是自己也就去试了试。”⸺95后，深圳，白领⸺00后，上海，职场新人⸺90后，北京，白领相对于其他群体，Z世代在初次投资中更加“自主”相对于其他群体，Z世代在初次投资时更容易因为自身因素而进行投资，例如手上有闲钱和家庭教育而进行投资，反而更少地听从朋友、社交媒体和广告的推荐。图9

你

第一次参与投资理财的主要原因是什么？Z世代更多地由父母引导而参与投资12朋友推荐手上有闲钱家庭教育当时很火广告推荐身边有朋友不投资感觉父母长辈鼓社交媒体都看到媒体/广在做投资亏了励尝试在谈论告推荐就试试80%70%60%Z世代更可能在手上有闲钱的时候进行投资理财，因为“不投就怕亏了”50%40%越年长，由朋友推荐参与投资330%的比例逐渐提升20%10%000

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85数据：DT财经调研（有效样本3000个）后

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后Z世代总是面临“月光”，但手上有些“余钱”时他们也愿意参与投资刚刚步入职场的Z世代，由于收入有限，因此日常生活中很难有结余。但是一旦他们在有“暂时不用的钱”和“攒够一定数额的钱”之后也愿意参与到投资当中。随着工作时间越长，收入越高，用收入结余和年终奖等大额收入进行投资的概率也会增加。图10

各年龄段投资者计划或已经用于投资的资金状况“暂时不用的钱”是投资资金主要1200后95后90后85后80后有暂时不用攒够一定数用收入结余用日常结余有大额收入80%的钱会投资额后会投资定时投资不定时投资时会投资70%00后中有更高比例靠“攒够一笔钱”来投资60%50%40%越年长，步入职场时间越

长，以“定投”330%和“大额收入”作为投资的比例越高20%10%数据：DT财经调研（有效样本3000个）0目前Z世代以小额投资为主，但随着收入增加，�ꢀ万将成为重

要的“投资线”虽然Z世代目前收入有限，但随着年龄和收入的增长，他们用于投资的金额将会不断增加。从00后、95后到90后，10万以上资金投资者比例逐渐大幅增加，然后趋于稳定。图11

你目前/计划用于投资理财的资金有多少？投资10万以上比例3.0%25.0%57.4%71.6%69.0%44.4%25%20%15%10%5%30万以上21-30万11-20万6-10万100%80%60%40%20%01-5万1万以内暂时没有暂时没有

1万以内

1-5万

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30万以上000后95后90后85后80后数据：DT财经调研（有效样本3000个）Z世代投资时更看重

个人直接收益、道德和价值观Z世代从小生活环境更为富足，也有着更高的教育水平，因而在投资过程中会关注利益以外的因素，例如企业的道德和价值观，也更愿意支持美好的价值观；但另一方面，他们也有着更为务实的一面，相比于其他群体，Z世代在投资中也更看重

个人的直接收益。图12

在投资过程中，你会考虑以下哪些要素图13

你为什么会在意和财务不直接相关的要素�ꢀ.ꢁ%

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ꢂꢂ.ꢄ%整体67.4%55.7%52.8%42.6%42.5%38.3%34.4%考虑因素00后70.9%95后64.9%90后69.2%85后66.9%80后65.8%支持美好价值观评估风险支持未来企业是否体现长期发展趋势希望用投资支持具有更能够帮助识别公司潜在希望用投资支持更多代个人直接实际收益59.3%58.6%53.9%55.6%48.7%好价值观的企业，创造风险，避免暴雷、黑天表未来发展的企业，让更美好的社会环境鹅造成的股价闪崩他们更好地发展是否符合可持续发展要求51.8%52.0%54.6%44.6%51.3%50.3%46.7%公司财务状况00后33.2%39.4%47.3%95后技术、模式等是否是更先进的39.7%41.7%43.1%44.1%41.7%90后是否

违背社会道德、法规40.7%38.8%37.5%40.3%35.7%85后是否符合个人价值观80后42.7%32.8%35.6%30.5%33.7%数据：DT财经调研（有效样本3000个）在投资理财中，Z世代更多选择基金类产品和银

行理财产品受访者购买的投资理财产品多种多样，最受青睐的产品是银行理财产品、货币基金和基金。受到国内金融产品发展的影响，特别是支付宝、腾讯理财通等产品影响，Z世代更偏爱货币基金和基金，选择股票的比例低于其他群体。图14

你购买过哪些投资理财产品？00后95后90后85后80后1

银行理财产品（定期存款等）75.3%货币基金（余额宝等）69.8%68.8%68.3%67.4%68.3%货币基金（余额宝等）68.5%234567银行理财产品（定期存款等）67.8%73.4%76.7%80.7%74.4%基金（除货币基金外）58.1%基金（除货币基金外）65.3%32.2%29.6%61.5%27.9%32.9%57.0%33.2%43.0%53.3%34.0%44.1%50.3%27.6%43.7%A股39.2%债券商业保险33.3%31.3%4.6%A股债券商业保险27.1%1.0%32.6%3.6%32.8%5.8%35.7%4.0%40.2%6.5%美股、港股美股、港股数据：DT财经调研（有效样本3000个）Z世代更关注硬技术和创新概念投资产品，但缺乏具体了解Z世代有着更广阔

的信息了解渠道，以及更高的教育水平，因而他们会有更多机会关注到创新相关事项，硬技术，例如新能源汽车、人工智能等是他们更看好的创新型概念。然而，在投资领域，虽然有72.3%的Z世代关注创新概念产品，但近三分之一的受访者仍处于关注但不了解的状态。图15

95后和00后对创新型基金和基金图15

95后和00后更看好哪些创新型概念等基金的关注情况新能源汽车/生物医疗关注但不了解32.8%智能汽车�ꢀ.ꢁ%46.2%关注但未投资28.4%56.5%不关注芯片/半导体物联网27.7%关注且已经投资11.1%Z世代关注创新型基机器人元宇宙太空金（如碳中和）和人工智能碳中和技术探索基金等基金44.9%52.4%都Web3.0都不不了解看好数据：DT财经调研（有效样本3000个）伴随着支付宝、微信理财的崛起，Z世代在投资理财中更偏好于使用第三方综合性平台在投资渠道的选择中，不同代际的使用受到理财工具发展的影响。80后在初涉理财市场时，恰逢股票迅速普及时期，因而他们对理财平台、券商APP的使用比例更高；作为互联网原生代的Z世代，在日常生活中第三方综合性平台的使用率更高，而这一行为也延续到投资理财领域。图16

你主要通过哪些渠道购买投资理财产品？00后95后90后85后80后第三方综合性平台（支付宝等）第三方综合性平台（支付宝等）173.7%70.2%47.5%银行APP理财平台银行APP理财平台23456券商APP券商APP38.6%投资顾问服务投资顾问服务社区交易平台16.3%13.2%社区交易平台数据：DT财经调研（有效样本3000个）投资经验越多的人反而更愿意使用投顾服务由于投顾服务具有一定的认知门槛，因此并不是投资经验越浅、投资者所在区域越缺乏投资概念，越能接受投顾服务理念，反而是具备一定投资经验，对投资有一定认知的人群更愿意使用投顾服务。�ꢀ.ꢁ%受访者购买过投顾服务低线级城市更愿意使用投顾服务投资经验越多越愿意使用投顾服务图17

不同城市线级对投顾服务的选择图18

不同投资经验投资者对投顾服务的选择使用投顾服务的比例使用投顾服务的比例25%20%15%10%5%25%20%15%10%5%一线二线三线四线五线1年以内1~3年3~5年5~7年7年以上00数据：DT财经调研（有效样本3000个）�.ꢀ

投资学习年

轻人如何进行投资学习Z世代如何进行投资理财学习？1

除了在专业垂直渠道定期学习浏览，也会关注视频平台和社区平台的相关信息；最关注图文并茂的信息干货，其次是视频类信息。2Z世代获取投资理财信息的偏好方式渠道类型形式①订阅推送相关信息③社交媒体偶遇①财富管理平台①投资经验技巧①结合数据图表的文章②定时定期查看交易信息②投资理财APP②国内动态/资讯②以文字为主的文章③财经媒体③行业报告③短视频⑤中长视频④视频平台④产品信息④报告⑤泛社区平台⑤专业知识大部分受访者有定期阅览投资信息的习惯投资群体普遍认知投资是专业的事情，并且投资市场瞬息万变，因此大部分受访者有定时、定期阅览相关资讯的习惯，以帮助提升投资认知。图19

以下投资理财获取信息的方式，哪些更符合你的实际情况主动订阅相关信息，通过推送及时了解52.0%00后95后90后85后80后1主动订阅相关信息，通过推送及时了解每天定时查看交易信息，顺带看其他的50.3%2345651.8%49.1%56.4%48.4%46.2%每天定时查看交易信息，顺带看其他的定期在各种类型平台看相关内容49.2%44.2%49.6%52.0%49.9%51.3%定期在各种类型平台看相关内容41.2%45.2%52.3%51.9%51.8%定期在垂直平台（如雪球）看相关内容28.7%不定时，但社交媒体上的信息都会看看33.2%28.7%24.9%27.1%21.1%不定时，但社交媒体上的信息都会看看26.7%定期在垂直平台（如雪球）看相关内容26.6%24.3%30.5%33.1%31.7%不定时，只有在资金需要打理时才会主动搜寻22.3%不定时，只有在资金需要打理时才会主动搜寻24.1%24.9%19.8%22.8%23.6%数据：DT财经调研（有效样本3000个）由于投资的专业性，垂直信息渠道仍然是投资者的首选虽然社交媒体是Z世代投资者更为常用的获取信息的渠道，但是投资作为具有专业门槛的事项，Z世代受访者虽然仍然会使用视频平台和泛内容社区，但是财富管理平台、投资理财机构APP、财经媒体仍然是Z世代受访者首选的渠道。图20

你主要在哪些渠道上关注投资理财相关信息？00后95后90后85后80后1

财富管理平台（支付宝、腾讯理财通等）3

财经类媒体（第一财经、东方财富网等）2

投资理财机构APP（银行、券商等）财富管理财富管理财富管理投资理财投资理财TOP1TOP2TOP3平台平台平台机构APP机构APP4投资理财机构服务（基金公司、投顾服务等）投资理财投资理财财经类财富管理财经类5

泛社区平台（微博、知乎、小红书、豆瓣等）机构APP视频平台机构APP媒体平台媒体6

视频平台（抖音、快手、B站等）财经类投资理财财经类投资理财7

自己主动检索（百度、公司官网等）媒体机构APP媒体机构服务8

专业垂直社区（雪球、有知有行等）财经类泛社区投资理财投资理财财富管理信任的KOL（公众号、UP主、大V等）TOP4910媒体平台机构服务视频平台机构服务平台身边的朋友/同事/家人等泛社区投资理财自己主动专业垂直11

社群讨论（同好交流群、KOL粉丝群等）TOP5平台机构服务检索社区12

其他数据：DT财经调研（有效样本3000个）相对于其他年龄段，Z世代更为关注知识、方法和客观内容社交媒体爆发，内容创作井喷。Z世代意识到不同人和机构往往带有他们自己的立场，因此在投资学习的过程中，他们更偏向于获取知识和方法，例如投资经验、技巧和专业知识，以及客观内容，例如行业报告和产品信息。平时关注“投资经验、技巧”和“国内动态/图21

你平时会关注哪些信息？1资讯”的人最多。整体48.4%47.9%41.6%41.4%39.0%37.1%36.0%25.0%2

00后中关注行业报告和产品信息的比例投资经验

国内动态/投资市场国际动态/

持有人专业知识行业报告

产品信息技巧资讯评论资讯评价高于其他年龄段。分年龄段60%3

90后和85后是关注“投资市场评论”比例50%最高的人群。40%30%4

80后是关注“国际动态/资讯”比例最高的20%10%0人群。0080

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0080数据：DT财经调研（有效样本3000个）后后后后后后后后后后后后后后后后年轻人对国际动态、资讯的关注往往立足于中国利益随着民族自豪感的增加，Z世代对于国际动态的关注往往会立足于中国，因此他们关注国际动态、资讯的主要原因是国际动态会影响中国发展。但相对于其他群体，Z世代更容易因为工作、专业、兴趣或社交平台关注。�ꢀ%图22大家关注国际动态、资讯的原因00后95后90后85后80后会关注国际动态100%80%大家关注国际动态、资讯的最主要原因是1国际动态会影响中国发展。60%40%2

越年长，有越高比例是因为要购买相关市场投资产品。20%0国际动态也会个人工作、专业或兴趣

目前已经购买或打算被动关注，社交平台3

越年轻，有越高比例是因为工作兴趣相关影响中国的发展与这些国家有关购买相关市场投资产品和媒体报道谈论很多或社交平台被动关注。数据：DT财经调研（有效样本3000个）虽然常被称为“短视频一代”，但��后更偏爱高密度的信息形式虽然年轻人会在泛内容平台上浏览投资理财相关信息，但他们仍然对专业知识保持着很高的关注度，并且希望以直接、高效的方式进行学习和实践。因此，在内容形式上，00后偏爱报告和结合数据图表的文章等传达信息效率更高的方式。图23

在投资理财学习中，你更常看什么类型的信息？00后95后90后85后80后结合数据图表的文章结合数据图表的文章1262.4%65.3%62.0%63.3%61.4%58.3%以文字为主的文章以文字为主的文章51.4%46.7%33.5%27.6%50.8%43.2%44.2%27.1%50.8%42.0%32.0%29.1%51.4%50.9%32.8%28.0%53.3%47.3%34.9%23.1%50.8%45.2%30.2%26.6%短视频短视频345678910报告报告中长视频书籍中长视频书籍直播直播26.7%21.2%20.6%24.6%5.5%24.2%21.2%6.4%3.3%29.7%19.9%5.8%27.4%21.3%