短视频编辑制作实战教程：策划拍摄剪辑发布运营（微课版） 思考与练习题答案汇总 第1-10章

第1章思考与练习一、单项选择题1.C2.B3.C二、多项选择题1.ABCD2.ACD3.ABCD三、判断题1.√2.×3.√四、技能实训1.略2.略五、思考题1.短视频的特征有哪些？（1）长度基本保持在15秒到5分钟之间。（2）整个视频内容的节奏比较快。（3）视频内容一般比较充实、紧凑。（4）比较适用于碎片化的消费方式。（5）主要通过网络平台传播。2.短视频的优势有哪些？1.制作流程简单，生产成本低在短视频出现之前，大众对于制作视频的印象就是电影电视剧，需要专门的制作团队，流程复杂，成本高。短视频出现之后，大众发现自己拿起手机就可以拍摄短视频，然后经过简单的剪辑、加工便可以发布短视频进行分享，制作流程简单，生产成本低。这种“即拍即传”的传播方式，降低了创作门槛，使普通大众也能够参与进来。2.时长短，内容丰富短视频时长一般在15秒到5分钟之间，大多数控制在1分钟以内，时长短，符合当下快节奏的生活和工作方式，而且相较于文字图片而言，短视频可以给用户带来更好的视听体验。由于时长短，这便要求短视频每一秒的内容都要很丰富，即浓缩的就是精华，大大降低了用户获取信息的时间成本，并充分利用了用户的碎片化时间。3.传播速度快，社交属性强短视频是信息传递的新方式，是社交的延伸。用户将拍摄制作完成的短视频上传至短视频App之后，其他用户可以点赞、评论、转发分享和私信，短视频App与微信、微博等其他社交平台合作，用户可以将视频转发到微信朋友圈和微博等，进行广泛的传播，为用户制作分享短视频提供了有利的条件。4.内容形式多样，个性化十足短视频用户群体跨度大，短视频内容的表现形式多种多样，符合不同群体的个性化和多元化的审美需求。有的运用创意剪辑手法和炫酷特效，有的采用情景剧形式，或搞笑，或感动，以此来充分展现自己的想法和创意，向观众传递情感等。而观众也可以根据自己的兴趣爱好选择观看不同内容形式的短视频，从而满足自己的精神需求。5.观点鲜明，信息接受程度高在快节奏的生活方式下，大多数人在获取日常信息时习惯追求“”的消费方式。短视频传播的信息开门见山、观点鲜明、内容集中、言简意赅，容易吸引用户，并被用户理解与接受，信息传达度和接受度更高。6.实现精准营销，营销效果好短视频制作者可以根据用户不同的年龄、身份等信息进行内容垂直细分创作，因此与其他营销方式相比，短视频营销可以更加准确的找到目标用户，实现精准营销。目前，大多数短视频平台已经植入广告，用户在看短视频的同时会刷到广告，而且在一些短视频中会插入购物链接，给用户提供更加立体直观的感受，方便用户在观看视频的同时购买自己所需要的商品，进行粉丝变现，从而达到良好的营销效果。3.一个优秀的短视频制作团队包括哪些成员？（1）编导。编导在整个拍摄制作过程中起到了非常重要的作用，是整个团队的负责人。编导的具体工作职责包括：选择构思选题、确定拍摄方案，创作脚本；拍摄场面调度、安排或指挥拍摄；审查、修改文字稿，指导短视频剪辑等。（2）摄像师。拥有一名优秀的摄像师意味着短视频成功了一半。首先，摄像师需要根据脚本内容过镜头把想要表达的内容表现出来；其次，摄像师应具备基本的拍摄技术，掌握重要的拍摄技巧；最后，摄像师也要具备一定的剪辑能力，这样才能有针对性地进行拍摄。（3）剪辑师。剪辑师需要具备清晰的逻辑思维能力，对素材进行取舍，取其精华、去其糟粕；还要在众多镜头中找到剪辑的切人点，从而形成剪辑的旋律感。（4）运营人员。短视频制作完成后，接下来的工作就是考虑如何将其成功地推广出去，这便需要运营人员。运营人员必须具备良好的沟通能力和写作能力，以保证其与短视频用户的顺利交流，并在各大短视频投放平台上推广自己团队的作品。（5）演员。根据短视频账号的定位和内容形式，需要的演员类型各不相同。例如，对于有故事情节的短视频，演员的表现力和演技是最重要的；而对于美食类和生活技能类等的短视频，重点在于介绍物品，对于演员演技没有太高的要求。第2章思考与练习一、单项选择题1.B2.D3.C二、多项选择题1.BCD2.ABD3.ABCD三、判断题1.√2.×3.√四、技能实训1.略2.略五、思考题1.发掘自身优势和特长的方法：（1）自己做得好的事情创作者可以好好审视一下自己，分析一下自己过去所做过的优秀的或被人称赞的事情。例如，我的嗓音不错，唱歌很好听；我很有幽默感，一张嘴就容易把人逗笑；我的手工不错，制作的艺术品栩栩如生；我的厨艺很好，很多人夸赞我做的食物色香味俱全……以上这些做的好的事情或被人称赞的事情都是自己的特长，在进行短视频内容定位时，就可以从这些方面入手。（2）自己感兴趣且专注的事情有的人回顾自身经历，可能会觉得自己没有什么特长，这时可以回想一下，在生活中自己是否有十分专注地某件事情呢？当你真正喜欢或擅长做某件事时，就可以全神贯注、废寝忘食，在这样的情况下，想要做好一件事情也不是难事。（3）自己的经验积累一个人的成功经历或经验是非常宝贵的财富，如果自己拥有某些经验，比起那么没有此经验的人，这些经验也就是自己的优势和特长。例如，经历坎坷，创业成功的人；减肥成功，对健身或饮食有经验的人；作为“宝妈”，对育儿有丰富经验的人……在进行短视频内容定位时，可以把自己的经验整理出来，与用户分享。2.搜集和分析用户痛点的方法：（1）深度在短视频中植入痛点时，要考虑痛点的深度。例如，大部分人都爱吃，但由于受地域的限制，很多食物都没有见过，所以有些创作者就会发布一些美食“探店”类短视频，带领用户探索不同地方的美食，为用户带来不一样的美食体验，解决了很多人“想吃又不知道吃什么”的痛点。（2）细度细度是指将用户的痛点进行细分。下面以摄影为例介绍细分痛点的步骤。①对垂直领域进行一级细分。例如，将摄影细分为风光摄影、商业摄影、人像摄影等。②在上一步基础上再做细分。例如，将人像摄影细分为婚纱摄影、儿童摄影等。③在上一步基础上确定目标用户人群。例如，如果目标用户人群是育儿家庭，他们可能会对儿童摄影更感兴趣。④以上一步为基础确定一级痛点。以上用户的痛点是如何对不能积极配合的儿童进行拍摄，并充分表现儿童天真活泼的特点。（3）强度强度是指用户解决痛点的急切程度。创作者如果能够找到用户的高强度痛点，创作的短视频成为爆款的概率就会很大。高强度痛点是指用户主动寻找解决途径，甚至付费也要解决的痛点。创作者要及时发现这些痛点，给用户反馈的渠道，或者在短视频评论区仔细分析用户评论，从中寻找其急需解决的需求痛点。3.短视频创作者在进行内容策划时需遵守的原则：（1）娱乐性原则娱乐性原则是指短视频的内容要有幽默感，向用户传递乐观、积极向上的生活态度。在各大短视频平台上，通常是轻松娱乐类的短视频占据热门内容的首位，这主要是因为在当今这个快节奏的社会，带有娱乐性的短视频可以在很大程度上缓解人们的精神压力，所以保持内容的娱乐性也成为进行短视频内容策划需要遵循的原则之一。研究机构对用户选择观看短视频动机的调查表明，大多数用户倾向于观看有趣的内容，而那些备受欢迎的头部账号内容在本质上都具有娱乐性，不管是“段子”类短视频，还是知识类短视频，都可以给用户带来愉悦、放松的感官享受。（2）价值性原则价值性原则是指要让用户感觉短视频内容对自己是有价值的，也就是说，用户通过观看短视频能够有所收获，例如获得感受、知识等。在短视频行业，涌现出越来越多分享知识、传播知识的内容创作者，他们是拥有知识、热爱分享、熟谙技巧的科普“达人”，他们分享的这些优质内容满足了用户对知识的需求。其实每个用户都有求知欲，都需要在生活和工作中不断地学习新知识，学习新技能，而短视频平台的兴起让知识的生产环节从精英拓展至大众，不仅让知识更具场景化，还进一步实现了知识普惠、知识分享和知识共创。短视频打破了用户学习知识的时空限制，他们可以利用业余时间随时随地进行学习。短视频的价值性要符合以下三点要求。实用——拒绝华而不实，一定要对用户的生活和工作有所帮助。专业——内容要有专业性和深度。易懂——不能晦涩难懂，而要深入浅出。（3）情感性原则情感性是影响用户选择观看短视频的关键因素之一，在用户特别感兴趣的短视频类型中，带有感动、搞笑、励志、震撼、治愈等情感元素的内容都具有情感性，这些内容能够激发用户的情感共鸣。因此，创作者在创作短视频时，不仅要注重提升短视频画面质量和情节感染力，还要思考如何让内容更贴合用户的心理需求，激发其情感共鸣。第3章思考与练习一、单项选择题1.D2.B3.C二、多项选择题1.ABCD2.ABD3.ABCD三、判断题1.√2.√3.×四、技能实训1.略2.略五、思考题1.景别和景深的含义分别是什么？景别是指由于在焦距一定时，摄像机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在摄像机录像器中所呈现出的范围大小的区别。景别一般可分为五种，由远至近分别为远景(指被摄体所处环境)、全景(指人体的全部和周围部分环境)、中景(指人体膝部以上)、近景(指人体胸部以上)、特写(指人体肩部以上)。当镜头对着被摄主体完成聚焦后，被摄主体与其前后的景物有一段清晰的范围，这个范围称为景深。因为景深范围内画面的清晰程度不一样，所以景深又被分为深景深、浅景深。深景深，背景清晰；浅景深，背景模糊。使用浅景深可以有效地突出被摄主体，通常在拍摄近景和特写镜头时采用；而深景深则起到交代环境的作用，表现被摄主体与周围环境及光线之间的关系，通常在拍摄自然风光、大场景和建筑等时采用。2.使用手机拍摄短视频的技巧有哪些？灵活运用横、竖屏拍摄画面稳定很重要好的构图是关键合理运用光线合理使用运镜方式设定曝光与对焦寻找有创意的角度提高音频质量做好拍摄前的准备工作设置分辨率和帧率3.与手机相比，单反/微单相机拥有什么优势？（1）丰富的镜头选择单反/微单相机的镜头对于画面成像具有相当重要的作用，选择不同焦段的镜头带来的是不同的画面景别、景深关系。在画面景别上，使用长焦镜头可以拍摄更远的画面，使用广角镜头则可以拍摄更宽广的画面。不同的镜头光圈则会给画面带来不同的景深效果（也就是背景虚化效果），光圈越大，背景虚化效果越强。虽然现在很多手机自带的摄像头和手机适配的镜头也可以改变焦距等，但是与单反/微单相机相比还是有很大的差距。（2）更好的画质呈现拍摄画面画质的好坏，不仅取决于镜头，还取决于图像传感器（也叫感光元件）。图像传感器的面积关系到拍摄成像的效果，面积越大，成像的质量越好。而单反/微单相机的图像传感器尺寸远远超过普通的相机，这意味着单反/微单相机有着更高的像素采样、更广的动态范围以及更好的感光能力，所以能够呈现出更优质、细腻的画面。第4章思考与练习一、单项选择题1.C2.B3.D二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ACD三、判断题1.×2.√3.√四、技能实训1.略2.略五、思考题1.短视频剪辑需要遵循哪些原则？（1）注重情感表达一条短视频的质量与其情感表达能力有着密切关联。不仅情感色彩浓重的短视频要注重情感表达，任何短视频都有其外在或内在的情绪。所以，剪辑短视频时，需要为原有素材注入更加丰富的情感色彩，同时要注意确认每个镜头的运用、切换是否能够表达情感，是否有利于准确地传达情绪。（2）精彩的故事情节故事情节是短视频的重要组成要素，它决定了短视频的内容是否流畅，情节是否有创意，高潮点能否引发用户的好奇心等。不管是什么类型的短视频，都需要以故事情节为剪辑原则。例如，抖音平台中，故事类视频的发展及作品就较为丰富。“故事”作为一种表达方式，常和其他垂直类别的视频相结合（如故事+美食、故事+旅游、故事+娱乐），这类视频往往能取得不错的传播效果。（3）把控剪辑节奏短视频画面虽短，但是也是有一定节奏感的。短视频的节奏感就像一首音乐的旋律节奏或一部小说的情节节奏一样，都讲究轻重缓急，抑扬顿挫。这样才能把观众的体验和情绪带入进来。剪辑节奏主要包括两个方面，一个是内容节奏，另一个是画面节奏。内容节奏主要是指剧情类短视频需要根据剧情发展来确定内容节奏。在剪辑这类短视频时，要当机立断，把冗长、多余的人物对白和画面删除，留下对剧情发展有帮助的精华内容，以免节奏过于拖沓。但也不要为了过分追求精简而大篇幅删减镜头，容易造成重要内容丢失，导致剧情发展不连贯、太跳跃等。把控短视频的画面节奏感一般都是与背景音乐相结合来进行剪辑达到的。在剪辑音乐类短视频时，需要根据音乐的节奏来确定画面的节奏。简单点说，就是在随着背景音乐的重音时将画面进行剪切过渡（切镜头），做到舒缓有致。在剪辑这类短视频时，要注意使镜头切换的节奏与音乐变换的节奏相同，从而给观众带来视觉与听觉的双重享受。2.在为短视频选择背景音乐时，需要遵循哪些原则？（1）根据短视频的情感基调选择。例如，美食类短视频可以选择欢快、愉悦风格的背景音乐；时尚、美妆类短视频可以选择一些节奏较快的音乐，如流行音乐、摇滚音乐等。（2）背景音乐要配合视频的整体节奏。短视频的节奏和音乐匹配度越高，短视频就越吸引人。（3）背景音乐不能喧宾夺主。背景音乐在短视频中起的是衬托作用，最高境界是让观众感觉不到它的存在，所以背景音乐一定不能喧宾夺主。（4）选择热门音乐。在遵循以上原则的基础上，要想让短视频获得更多平台的推荐，最好选择热门音乐作为背音乐。例如，可以参考“歌单分类”中的“热歌榜”或“飙升榜”等排行榜中的各类音乐。3.举例说明色彩是如何表达情绪的？色彩能够表达情绪，对于短视频画面而言，色彩的选择相当重要，它是主观情绪的外化表现。想表现压抑、苦闷以及恐怖的情绪可以用冷色调；暖色调特别适合表现神秘的气氛；饱和与对比强烈的色彩让人心情愉悦；亮色可以让画面更具生气，显得开朗愉悦；深色可以创造出幽深神秘的氛围，提示故事隐含的戏剧冲突；黑白在表现怀旧时特别适合；红色会让人感受到亲切、热烈与激情；蓝色会让人感觉冷静、干净；绿色则表示青春、健康与希望。这些基本的色彩认知有助于剪辑人员对画面色彩进行恰当的调整。第5章思考与练习一、单项选择题1.A2.B3.D二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.BCD三、判断题1.×2.√3.×四、技能实训1.见效果文件2.见效果文件五、思考题请描述一下你对关键帧的理解？关键帧指角色或者物体运动或变化中的关键动作所处的那一帧。在Premiere中，可以通过创建关键帧，随时间更改属性值即可自动生成动画。一个简单的运动效果至少需要两个关键帧，一个关键帧对应变化开始的值，另一个关键帧对应变化结束的值。两个关键帧中间的动作叫做过渡帧或者中间帧，由软件自动完成。2.波纹编辑工具与滚动编辑工具的区别是什么？使用波纹编辑工具仅改变编辑点后接剪辑的位置，不会改变后接剪辑的入点和出点位置（即素材2和素材3的入点和出点都不变）。使用滚动编辑工具可以同时修剪一个剪辑的出点（素材1）和另一个剪辑的入点（素材2），并保持两个剪辑组合的持续时间不变，且不会对两个剪辑之外的其他剪辑（素材3）造成影响。3.简述创建序列的两种方法。方法1：单击【项目】面板右下角的【新建项】按钮，弹出【新建序列】对话框，设置选项后，输入序列名称，单击【确定】按钮即可。方法2：直接将【项目】面板中的素材拖至【时间轴】面板中，从而自动创建序列。此时，新建序列的名字与素材名字相同，在【项目】面板中右击序列名，从快捷菜单中选择【重命名】选项，或双击序列名，即可对其重命名。【巩固练习】第6章思考与练习一、单项选择题1.D2.B3.D二、多项选择题1.ABC2.ABD3.BCD三、判断题1.√2.×3.√四、技能实训1.略2.略五、思考题1.短视频标题创作的三大准则是什么？在创作短视频标题时，可以遵循以下三大准则。1.内容真实短视频标题创作的第一大准则就是内容的真实性，也就是标题的内容一定要与短视频的内容相符，决不能做“标题党”。网络媒体中很多视频为了吸引用户、增加点击量，使用夸张、虚假的标题，这样做法是万万不可取的，不但不会留住粉丝，反而会让用户失望，甚至引起用户反感。因此，在创作标题时一定要保证与短视频的内容相关联。2.找到痛点短视频的标题要想吸引用户，一定要从用户的角度出发，找到用户需求，最好是大多数用户的需求，切中用户痛点。在短视频的标题中明确用户痛点，就很容易吸引具有同类痛点需求的用户的关注。这就需要短视频创作者在日常多收集用户遇到的问题，把这些问题罗列出来，然后提炼出相关的词语，运用到标题的创作中。3.解决痛点找到痛点后，只能引起用户的关注，要想吸引用户点开并观看短视频，还需要给出解决问题的方法。通过简单通俗的语言描述出痛点及解决方法，更有助于吸引用户。例如“饭店太贵？在家20元做一顿丰盛晚餐！”所有人都希望少花钱，办大事，用少量时间或者少量金钱的投入，就可以换来比较不错的回报，即使他们不会去做，但心里也会蠢蠢欲动，好奇这20元究竟能做出什么样丰盛的晚餐呢，好奇心就会促使他们点进去观看视频。2.适合发布短视频的时间段有哪些？在短视频圈儿里，流传最广的黄金发布时间，用四个字来总结叫“四点两天”。1.四点：周一至周五的四个时间点（1）早上7点~9点：清晨起床期（2）中午12点~14点：午间休息期（3）下午17点~19点：下班高峰期（4）晚上21点~23点：睡前休闲期2.两天：周六周日的休息时间3.常见的热点话题主要有哪几类？常见的热点话题主要有以下3类。（1）常规类热点话题。如节假日（春节、端午节、中秋节、情人节等）、大型活动（冬奥会、世界杯等）、每年的入学、毕业季、高考等。（2）突发类热点话题。如突发事件、生活热点、娱乐新闻等。（3）预告类热点。如某个品牌的新款手机要上市、某部新电影要上映等。只要是用户关心的话题，都可能成为热点。只要合理运用，都可以帮助短视频获得更多的流量和关注。第7章思考与练习一、单项选择题1.B2.C3.A二、多项选择题1.ABCD2.ACD3.ABCD三、判断题1.√2.×3.×四、技能实训1.略2.略五、思考题1.简述短视频拉新的具体方法？（1）以老带新：以老带新是短视频在萌芽期最有效的拉新方式之一，即通过已有的“大号”协助推广，把粉丝引流到新的账号，有助于累积第一批种子用户。（2）借助热点：借助热点不仅可以有效节约运营成本，而且能大大提高短视频成为“爆款”的概率。尤其是借助官方平台推出的热点话题，可大大提高萌芽期短视频的曝光率，再加上一些短视频平台算法推荐机制，只要抓住时机借助热点，完成流量的原始积累并不是件难事。（3）合作推广：在资金允许的前提下，寻求“大号”合作推广，或利用人脉圈子资源带动新账号的成长，也是短视频萌芽期拉新的常见手段。2.简述提高用户活跃度的方法？（1）选择互动性强、讨论度高的话题内容美食类短视频账号，可以选择做满足上班族需求的快手菜；健身类短视频账号，可以教大家无器械健身，或者办公室健身；时尚类短视频账号可以介绍一些服装穿搭，实用性强的日常穿搭技巧等。这些选题比较能够引起用户共鸣，可以大大地提高用户参与互动的积极性。（2）标题文案引导创作者可以利用短视频标题文案引导用户评论，增强互动。例如，制作一条在家吃火锅的短视频，可以在标题文案中加人一句互动的话“大家吃过最好吃的火锅蘸料是什么？欢迎大家在评论区留言互动！”，或者，在制作有关甜咸粽子的短视频时，可以在标题中加入“大家喜欢吃甜粽子还是咸粽子”的表述，这样可以引导用户留言，促进互动、评论。（3）评论区互动评论区是一个双向互动的空间，用户可以留言，短视频创作者也可以回复留言。短视频创作者可以通过回复、点赞评论区的留言，拉近与用户之间的距离，增强亲切感，减少陌生感。需要注意的是，短视频创作者要及时回复留言，因为随着时间的流逝，用户的期待值会慢慢降低。用户在评论喜欢的短视频时是抱有期待的，实际上这是一种渴望被关注、被尊重的心理。如果短视频创作者能及时回复，用户就会产生一种被尊重的感觉，从而转化为活跃用户。如果评论太多，难以逐一回复，那么可以选取具有代表性的问题专门制作一期短视频来回答。短视频创作者还可以置顶高质量的评论，引发用户讨论。（4）私信互动有时候用户会选择通过私信的方式向短视频创作者提一些问题或是分享一些事情，尤其是教程类、技巧类、分享类或者是旅游类的短视频中比较常见。短视频创作者看到之后要及时回复这些用户的留言，还可以在征得用户同意之后将私信的内容发布到平台上，这样其他用户看到之后也可能会做出同样的行为，从而与用户形成一个良性的互动循环。3.简述数据分析的作用？（1）指导短视频创作方向在短视频创作初期可以用数据来指导创作方向，初期选方向时尽量选择自己喜欢的，因为喜欢才能持续不断地输出内容。例如，创作者喜欢做饭，就可以制作3~4个美食类的短视频，获得数据后，主要分析播放量和点赞量。在运营初期可以通过这两个数据判断用户喜欢哪些美食视频，它有什么特点。例如，发布四个短视频，两个短视频介绍大菜的制作方法，另外两个短视频介绍快手菜的制作方法，发布短视频后，对数据进行分析，归纳特点总结经验，然后在总结的基础上优化内容策划、拍摄和后期制作。这样制作短视频的方向就会慢慢地越来越清晰，创作者也就知道什么类型的美食、什么样的拍摄风格以及什么样的包装和后期制作吸引用户。（2）指导短视频发布时间每个平台都有自己的流量高峰时间，短视频创作者一开始就要思考怎样能在流量高峰时间段里获得更高的曝光量。例如，在抖音上，创作者可以尝试在各个时间段发布短视频，观察在哪些时间段能够获得高推荐量和播放量；而像腾讯、爱奇艺这样的平台，可能刚发布时并不能马上获得较高的播放量，需要一周左右才可能看到数据增长。短视频创作者还可以通过分析同类型创作者发布作品的时间，来选取最适合自己的发布时间。选择发布时间非常重要，同样的内容在不同的时间发布，效果有时候相差很大。（3）指导构建用户画像短视频创作者也要关注用户画像的特征。例如，男女的比例，如果女性居多，在制作内容的时候可以多从女性的角度出发，这样更能引起共鸣；还有年龄层次、地域的分布等。短视频创作者根据画像寻找用户的特征，并利用特征进行短视频创作。第8章思考与练习一、单项选择题1.B2.C3.A二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD三、判断题1.×2.√3.√四、技能实训1.略2.略五、思考题1.简述广告变现的注意事项？在进行广告变现时，为了提高广告的表现效果，充分发挥短视频的商业价值，创作者需要注意以下几个问题。（1）广告植入要自然如果在短视频中植入的广告过于生硬，很容易让用户产生厌恶情绪，甚至导致用户取消关注短视频账号。因此，创作者在短视频中植入广告时要充分发挥创新精神，自然地植入广告信息，让用户在观看短视频的过程中不知不觉地接收广告信息，从而产生购买欲望。（2）广告内容要与视频定位相符短视频创作者在选择广告时，要从账号的定位出发，选择与自己账号的定位和内容风格相契合的广告主，避免出现广告内容与视频定位格格不入的情况。例如，在美食类短视频账号中，可以为食品、厨房用品等广告主做广告，做美妆产品的广告就不太适合。（3）格把控产品质量在选择广告时，短视频创作者要严格把控产品质量，慎选无法保证质量的产品。例如，有些产品的保质期较短，或者在运输途中极易受损，很有可能导致用户在收货后的体验感较差。对于这类产品一定要谨慎选择，以免影响账号的口碑。（4）切勿频繁发广告创作者在短视频中植入广告时一定不能因小失大，频繁推出广告很有可能导致用户的厌恶情绪，造成用户群体流失。正确的做法是，短视频创作者以恰当的时机和方式推出优质广告，将用户体验作为追求目标，使广告变现成为短视频盈利的稳定方式。2.简述专业知识变现需要具备的特征？（1）关联性并非所有专业知识，用户都会购买。只有如企业管理、沟通方法、办公技巧、法律、理财等方面的，与用户的生活和工作紧密相关的专业知识，才能吸引用户付费。（2）稀缺性稀缺性意味着强大的竞争力。由于现在网络资源十分发达，如果短视频中的专业知识随处可见，那么用户产生购买欲望的可能性就很小。因此，短视频中的专业知识要有稀缺性，专业性强且稀缺的知识对用户的吸引力往往会更强，用户付费的可能性就越大。3.简述引导用户打赏的方法？（1）活跃直播间气氛用户进入直播间，主要是看直播间的气氛。主播在直播的过程中，要时刻记得活跃直播间的气氛，带动粉丝在公屏上打字，营造热闹的氛围。氛围越好，用户越是想表达自己，也想引起主播或者其他粉丝的关注，也就有了刷礼物的冲动。（2）拉近与用户的距离主播在直播时能否拉近与用户的距离是非常关键的因素。主播可以提前准备好相关的话题，用于与用户交流。可以寻找一些与用户的共同话题，例如生活中的趣事与烦恼、影视节目、当下热点等，这样更容易拉近与用户的距离。（3）满足用户精神需求会打“感情牌”对主播来说是非常重要的，直播过程中，主播与用户的交流方式很简单，主要是弹幕和打赏。因此主播要留意弹幕内容，对用户留言及时给予回应，以满足用户被重视和尊重的精神需求。尤其对于送礼的用户，主播一定要给予足够的关注，第一时间表示感谢，你的感谢和夸奖会让用户觉得值。（4）弹幕引导直播走向用户与主播的交流主要依靠发送弹幕，一条有话题性的弹幕在很大程度上会影响直播内容的走向。在直播过程中，适时抛出一些弹幕问题，可以引导接下来的直播内容。（5）营造用户打赏氛围创作者可以采用一些方式来刺激用户对主播进行打赏，营造打赏氛围。可以通过一些特殊日子，例如在主播生日或直播周年纪念日这样的大日子，粉丝们会自然用行动献上祝福，当然礼物打赏也是少不了的。另外，平台上的官方比赛同样也是增强粉丝凝聚力的好时候，每一个身在其中的粉丝都会感受到强烈的集体感，也就有了刷礼物的冲动。第9章思考与练习一、单项选择题1.C2.B3.D二、多项选择题1.ABC2.ACD3.ABCD三、判断题1.√2.×3.√四、技能实训1.略2.略五、思考题1.简述拍摄Vlog时可以使用哪些运镜技巧？拍摄Vlog时可以使用的运镜技巧有以下几种。①移动摇镜：利用手机横、竖移动，前后推拉或者甩的动作来展示主体周围的环境、细节或者状态。②一镜到底：拍摄前往目的地的路上，剪辑时搭配停顿的慢镜头，节奏感会更强。③跟随镜头：跟随主体旋转，