定量问卷调查中多项选择题的SPSS分析方法

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定量问卷调查中多项选择题的SPSS分析方法2023-05-1113:26

多项选择题是定量问卷调查中常见的封闭式选择题，这种选择题的出现可以在确定的范围内更多的考察被调研对象的看法。在针对消费者的调研中，这种选择题多是出现在针对品牌知名度，包括提醒前知名度、第一提及率，提醒后知名度的分析中。

?常见的分析方法

一般的研究分析手段主要应用包括EXCEL与SPSS在内的频次分析，然后再将在不同数据字段同一类选项数据进行加总，然后再以被调研对象的总体数量为基数，二者相除来得到多项选择题中各选项在总体中的占有率，这种各选项占有率的加总大于1。例如某类产品品牌知名度调查中，关于该类产品您能想起哪些品牌？

01品牌A02品牌B03品牌C04品牌D05品牌E06品牌F07其它品牌_____

该问题在数据字段设计时最少要设计10个字段以供数据录入与分析。按上面的数据分析方法，先在这10个字段中进行分别的频次计算，然后进行加总再除以总基数，得到该选项的总体占有比率。以A选项为例：

（01字段中A的占有率+02字段中A的占有率+??+06字段中A的占有率）/被调对象总数=A的占有率

以此类推分别计算出其它品牌的占有率，频次计算次数与分类加和计算次数比较繁杂，其工作量在被选项较少时还算省事，但当被选项数量在十几个、二十几个甚至三十几个时，该分析方法则极大降低了分析人员的工作效率。?高效率数据分析方法

运用SPSS重组再分析的数据方法将极大提高数据分析效率并降低人为计算失误。

在SPSS数据库中运用“MultipleResponse〞对多组数据进行组合再定义，这样会针对每个单一选择题定义出一个新的字段组，在新字段组中对变量区间进行定义，再针对新字段组进行频次分析。当完成单一字段设置后，可运用程序段对其它多项选择题进行再利用分析，这样可以大大提高多项选择题数据分析效率。

分析程序例举：**************MULTRESPONSE

GROUPS=$tsh'新字段组名称'(var00018var00019var00020var00021var00022var00013var00014var00015var00016var00017(1,111))/FREQUENCIES=$tsh.*************

多重应答数据深度分析方法及其SPSS操作

多重应答数据深度分析方法及其SPSS操作

出处：零点研究咨询集团发布日期：2023年06月21日15:39

多重应答（MultipleResponse），又称多项选择题，是市场调查研究中十分常见的数据形式。多重应答数据本质上属于分类数据，但由于各选项均是对同一个问题的回复，之间存在一定的相关，将各选项单独进行分析并不恰当。对多重应答数据最常见的分析是使用SPSS

中的“MultipleResponse〞命令，通过定义变量集的方式，对选项进行简单的频数分析和交织分析。笔者认为，该分析方法对调查数据的开发利用往往是不够的，我们还可以使用其他分析方法对数据信息进行深度挖掘。

一、两种数据录入方式

譬如说在某次民意调查中，我们希望了解公众评价宜居城市时，终究是城市的哪一些特征决定人们对该城市宜居性的评估。为此，我们在研究中设计了14项标准请被访者从中选出他们在进行宜居评价时最看重的5项标准（关于宜居标准的具体探讨，参见本刊2023年第8期）。

选项包括：

这是一道典型的多重应答题。统计软件中对多重应答的标准纪录方式有两种：（1）多重二分法（Multipledichotomymethod）。对于多项选择题的每一个选项看作一个变量来定义。0代表没有被选中，1代表被选中。这样，多项选择题中有几个选项，就会变成有几个单项选择变量。这些单项选择变量的选项都只有两个，即0或1。譬如在上述例子中，我们就可以设置14个单项选择变量，来标示某选项是否被选中；（2）多重分类法（Multiplecategorymethod）。多项选择题中有几个选项，就定义几个单项选择变量。每个变量的选项都一样，都和多项选择题的选项一致。每个变量代表被调查者的一次选择，即纪录的是被选中的选项的代码。如上述例子中，我们可以设置X1~X5共5个变量，每个变量的选项兼为从1到14的14项宜居标准。好多状况下，当问卷中不限定被访者可选择的选项数量时，被调查者可能不会全部选项都选，因此在数据录入时，一般从这些变量的最前面几个变量开始录入，这样最终面几个变量自然就是缺失值。当被调查者对多项选择题中的选项全部选择时，这些变量中都有一个选项代码，此时没有缺失值。

事实上，假使被访者所选择的各项选之间不涉及顺序问题（如上述例子中，不需要受访者给出哪种因素最重要，哪种次重要），那么这两种输入方法所表达的数据信息是一样的。但在实际操作中，假使选择项较多，而被调查者最多只选择其中少数几项时，采用多重二分法录入就显得繁琐，输入数据时简单出错。特别是当样本量增大时，采用多重二分法录入就大大增加了录入的工作量，不利于提高工作效率。为此，一般的市场调查公司大都采用多重分类法的录入方式。

二、两种数据录入格式的转换

实际上，只有多重二分法的录入方式才是符合统计分析原则的数据排列格式，能够直接进行后续的统计推断。多重分类法只是一种简化纪录方式，需要转化为前者后方可进行统计推断。

采用多重分类法录入的数据假使要转化成虚拟变量（选项为0或1）的形式，以上述公众宜居标准的选择为例，可以采用如下操作命令：

COUNT

New_x1=X1X2X3X4X5(1).

EXECUTE.

其中New_x1代表受访者是否选择“社会安全〞该选项。显然，假使在X1~X5中受访者选择了“1〞（社会安全）选项，那么New_x1的取值为1，假使在X1~X5中受访者没有选择“1〞，那么New_x1的取值为0。以同样的思路，我们就可以设置变量New_x2~New_x14了。这样，通过上述数据转换，我们就把X1~X5共5个变量转化成了New_x1~New_x14共14个虚拟变量了。

三、多重应答数据交织分析

（一）多重应答卡方检验

在SPSS操作中，多重应答变量通过定义变量集之后就可以直接与其他变量进行交织分析了。这种操作方法使用便利，但是其缺陷是在SPSS操作界面上无法直接实现卡方检验。为此，本文介绍一种进行卡方检验的间接方法。

解决方法与操作：

第一步：根据需要做出一个有多重应答问题的交织表，如表1

表1多重应答交织表

其次步：构成一个与第一步中结构一致的频数全部为“1〞的交织表。可以通过如下操作实现。

在SPSS中，新增加两个变量。

变量I的构成方式：从1到6，重复3次；

变量II的构成方式：1重复6次，2重复6次，3重复6次。

第三步：依照第一步产生的交织表内的频数，构造变量III。以变量III为权重，对应交织表中每个组成元素的位置进行加权。

最终的结果如下图：

图1生成三个变量

第四步：最终就可以利用加权后的数据，直接选择SPSS中的“DescriptiveStatistics〞中的“Crosstabs〞命令直接进行交织分析和卡方检验了。

（二）多重应答数据多元交织比较法

使用上述检验方法操作相对比较繁杂，且不能比较具体的每一个选项与其他变量的检验状况。为此，我们也可以将转化后的每一个“虚拟变量〞与其他变量（如性别）直接进行卡方检验。

譬如在上述“宜居标准〞这个例子中，我们把代表不同宜居标准的New_x1~New_x14共14个虚拟变量与“性别〞、“户口〞、“收入〞和“年龄〞进行交织列联分析和卡方显著性检验，为了使检验结果具有可比较性，我们把这4个背景变量都设置为只有两项取值（如收入分为低收入和高收入，年龄分为18~35岁和35岁以上，户口状况分为本地户口和外地户口），这样做出的交织分析就具有共同的自由度（df=1），可以对各自的卡方值的大小