B05311050网络营销A实验指导书

《网络营销A》课程实验指导书课程名称（中文）网络营销A课程名称（英文）ElectronicMarketingA课程编号B05311050课程性质非独立设课课程属性专业主干课教材及实验指导书名称《网络营销》学时学分：总学时48总学分3实验学时10实验学分0.6应开实验学期三年级第二学期适用专业电子商务先修课程市场营销、电子商务概论、计算机网络技术一、课程简介及基本要求本课程以理论学习为主，要求学生掌握网络营销的理论基础和网络营销的营销策略。实验是《网络营销》课程的重要教学环节，通过对学生进行实践技能和科学研究方法的训练，巩固其在课堂上所学书本知识，加深对网络营销的基本原理、营销策略和方法的理解，掌握利用互联网络这个营销平台有效开展营销活动的基本技能，并运用相关理论处理一些实际问题。同时，通过实践教学活动，拓宽学生的知识领域，锻炼学生的实践技能，培养科学严谨、求真务实的工作作风。二、课程实验目的要求网络营销中是以互联网络为基础平台来实施营销策略，具有较强的实践性，该实验环节是理论教学的深化和补充，通过上网实践验证所学的理论知识，并能结合实际需求进行综合分析策划，以培养学生理论联系实际、活学活用的能力。以下针对每一实验环节提出具体的目的和要求：实验一个人网络品牌推广策划与实施1.实验目的综合运用网络营销方法，明确个人网络品牌信息的创建和推广方法。2.实验内容（1）明确网络中个人网络品牌的表现形式（2）个人网络品牌信息的创建（3）个人网络品牌信息的推广、实施以及效果评测3.实验步骤和要求（1）明确网络中个人网络品牌的表现形式网络品牌主要由网站、域名和软实力（品牌名称、企业形象、软文、活动（微博、微信等））组成，那针对个人网络品牌可以用哪些方式表现呢？（2）个人网络品牌信息的创建（结合能力秀平台实施）A.内容及流程登录用户后台，完善个人资料，资料填写完成之后生成个人主页，获得类似这样的URL：/myname，即个人品牌信息源。之后可以开始发布站内文章、申请站内好友、申请友情链接等。B.操作方法登录用户后台，进入【个人信息】>【个人资料】，完善个人资料，包括秀友照片、个人介绍、参赛感言、个人简历等；进入【观点管理】>【发布观点】发布站内文章；申请友情链接，可通过发站内信、给他人留言或其他联系方式（如QQ等）向他人申请添加自己个人信息页面为友情链接。C.技巧在个人介绍内容中，突出介绍个人的知识结构、成绩、专长、希望从事的工作、职位等。同时重点介绍目前正在从事的网络营销能力秀活动的进展、心得、收获，让大家了解并支持你。关于站内文章发布，在比赛刚开始阶段，是针对个人网络品牌的建立和推广，或许可写的内容不多，选题思路比较局限，此时不妨把书本上以及网上看到的一些好的方法进行整理汇总，以及把参加活动的过程、体会等加以总结，只要对自己、对他人有价值的内容都是不错的选题。D.提示尽可能早地完善个人信息源页面/myname，内容完整、重点突出、关键词丰富。参考：【\o"/huyanan823"个人信息源创建范本】（3）个人网络品牌信息的推广、实施A.内容及流程建立个人主页后，获得个人主页URL：/myname，将这个网址通过各种网络手段进行推广，让你的亲朋好友以及其他你希望让他知道的人都了解并支持你。B.操作方法个人品牌信息发布：站内主要表现为好友申请、友情链接互换、站内观点分享、网络营销词典词条参与者展示；站外主要表现为在自己及朋友的博客/网站添加个人信息页面链接，利用分享将个人主页和观点传播到博客、微博、SNS网站、论坛等。（要求每人至少3个词条，3篇博文，3个站内观点）博客推广：加入能力秀平台指定新浪博客圈（网络营销教学博客圈：/wm23），发布博文。博文内容不限，在博文内容中加入个人信息页面网址进行推广。WIKI词条推广：网络营销词典是网络营销教学平台专门开发的百科平台，学生登录能力秀账号后，即可在管理中心【我的词典】中创建和编辑网络营销词条。审核通过的词条，会显示创建者和编辑者信息，并链接到个人主页。此外，学生也可以选择在其他在线百科平台创建或编辑词条，待自己创建或编辑的词条被百科收录（通过审核），这一词条编辑即被视为完成。在相关词条内容后面会出现个人ID以及参考资料来源等信息，可在其中添加个人主页地址来进行个人品牌信息推广。在其他在线百科平台进行创建或编辑的词条以能力秀WIKI词条编辑任务为主，也可以编辑其他非任务词条（不必提交到能力秀）。常用的在线百科网站名称及网址·百度百科/·维基百科/·互动百科/·新浪百科/·爱百科/·中华百科/·中国百科/C.技巧在各种免费网络信息传递渠道发布个人品牌信息时需注意：不宜重复发送同样信息，发布频率不宜过高，以免引起管理员反感。最好在提供有价值的内容时带上自己的个人品牌信息，以博得网友及管理员的好感及被转发的机会。\o"/know/13258.html"Wiki词条编辑技巧D.注意个人品牌信息发布时应避免被作为垃圾信息删除。（4）个人网络品牌推广的效果评测首先明确效果评测指标，之后按照指标逐一检测，要求截图显示，并结合文字进行说明。3.实验报告要求实验报告以书面形式提交，字数：2000字以上。实验报告主要内容：个人网络品牌信息创建、推广的要点、实施、效果分析及实验体会总结等。实验二企业网站分析1.实验目的明确网站诊断的指标体系，并能灵活应用互联网的工具对企业网站建设情况及推广情况进行分析。加深对营销导向企业网站的认识及企业推广方式的总结。2.实验内容自选某一个企业网站，对其从以下几个方面进行分析：（1）网站技术及代码分析（2）网站用户体验分析（3）网站搜索引擎友好性分析（4）网站流量分析（5）画出企业的营销性格饼图。3.实验步骤和要求（1）首先是自选一个企业网站。（2）网站技术及代码分析具体内容可以从采用技术、网站构架、META标签、源代码设计、超链接内容等方面着手分析。关于META标签中网页描述（description）的设计要点

·网页描述为自然语言而不是罗列关键词（与keywords设计正好相反）；

·尽可能准确地描述网页的核心内容，通常为网页内容的摘要信息，也就是希望搜索引擎在检索结果中展示的摘要信息；

·网页描述中含有有效关键词；

·网页描述内容与网页标题内容有高度相关性；

·网页描述内容与网页主体内容有高度相关性；·网页描述的文字不必太多，一般不超过搜索引擎检索结果摘要信息的最多字数（通常在100中文字之内，不同搜索引擎略有差异）。网站推广——搜索引擎登记技巧中已经详细介绍过网页标题设计、关键词选择、以及META标签的写作方法等搜索引擎营销的基本内容。那时的搜索引擎登记往往还需要人工向搜索引擎提交网站资料。转眼已经6年时间了，搜索引擎收录网站的规则发生了很大变化，现在的搜索引擎基本上不需要网站管理员提交什么资料，只要网站被其他网站链接，搜索引擎即可根据这种链接关系发现新网站并收录到搜索引擎数据库中（如果符合收录规则的话）。尽管搜索引擎技术及搜索引擎营销发展非常快，但META标签设计这样的基本工作道理仍然是一样的。网站构架：（3）网站用户体验分析可以从个人对网站的感官体验、交互体验、浏览体验、情感体验、信任体验等方面着手分析。（4）网站搜索引擎友好性分析主要借助SEO检测的相关工具从网站搜索引擎收录量、企业核心关键词在搜索引擎的排名情况、链接度、网站权重、企业网站关键词密度等方面进行分析。网站搜索引擎收录量（链接度5）网站流量分析如果有企业后台信息，可以进行直接访问流量分析；如果没有建议通过ALEXA平台统计的数据进行分析。利用百度搜索引擎工具检测该企业的核心关键词，了解企业采用的营销手段，并画出企业的营销性格饼图。需要用EXCEL对调查的内容进行统计如表1，最后汇总后作出饼状图，如图1。网站权重企业网站关键词密度表1：调研内容统计图1营销性格饼图（6）记录评价过程中发现的主要问题，并分析原因。3.实验报告要求实验报告以书面形式提交，字数2000字以上。实验报告主要内容：（1）网