运动户外服饰品类机会洞察-防晒服【知衣科技】

010203010203疫情时代的影响使人们的生活理念发生了明显的改变。越来越多的人选择回归自然、热爱生命作为自我的生活态度。这种改变直接推动了户外行业的大幅增速与发展，特别是露营、钓疫情时代的影响使人们的生活理念发生了明显的改变。越来越多的人选择回归自然、热爱生命作为自我的生活态度。这种改变直接推动了户外行业的大幅增速与发展，特别是露营、钓当下，户外行业已经进入了一个新的阶段，旺盛的需求正在转化为消费新赛道，成为了一个非常有前景的领 反映了人们对户外运动的热爱以及健康生活的追求。2022年销售增长较快的城市户外装备2022年销售增长较快的硬核户外装备+170%全脸防晒口罩冲浪板+240%瑜伽短裤+150%潜水箱包攀岩用具滑雪服皮划艇水下推进器骑行服跑步鞋陆冲板 户外轻松短时出游，越来越受城市人的青睐。从增速较快的溯溪鞋、防水眼镜、路亚装备等可以看出越来越多的人开始尝试将轻松悠闲的短时出游融入自己的生活当中。+150%天幕防水眼镜+500%溯溪鞋 反映了人们对户外运动的热爱以及健康生活的追求。2022年销售增长较快的城市户外装备2022年销售增长较快的硬核户外装备+170%全脸防晒口罩冲浪板+240%瑜伽短裤+150%潜水箱包攀岩用具滑雪服皮划艇水下推进器骑行服跑步鞋陆冲板 户外轻松短时出游，越来越受城市人的青睐。从增速较快的溯溪鞋、防水眼镜、路亚装备等可以看出越来越多的人开始尝试将轻松悠闲的短时出游融入自己的生活当中。+150%天幕防水眼镜+500%溯溪鞋路亚装备儿童滑滑板+170%户外移动电源儿童滑板车宠物户外水杯折叠水壶户外桌椅登山杖指南针无线对讲机宠物垫20.3%上一年全民露营热潮持续升温，户外移动电源同比增速达不同年龄段在户外消费人群中的占比00后95后95前85后85前75后2022年销售增长较快的全民露营装备 32.4%33.1%当下宝宝健康成长和宠物的幸福成为了人们的关注点。在当下宝宝健康成长和宠物的幸福成为了人们的关注点。在2022年销售增长较快的家庭户外装备2022年销售增长较快的短时出行装备2022年销售增长较快的家庭户外装备宝宝监控宝宝监控儿童自行车近三年Q1户外行业销售额同比呈稳步增长近三年Q1户外行业销售额同比呈稳步增长年Q1销量同比出现负增长，可能与疫情影户外⾏业有望逐步恢复到疫情前的⽔平。2021Q12022Q12021Q12022Q12023Q1+133%2.户外椅⼦凳⼦-22.5%0%22.5%-22.5%0%22.5%45%67.5%90%02原始⼈5.⼀次性内裤8.防潮垫威拓森8.防潮垫威拓森23年Q1户外⾏业服饰类发展趋势数据户外行业服饰类产品在近年来呈现出强劲的发展势头。根据23年Q1数据显示，该行业商品销量已经达到了605.22万，同比增长了39.14%。同时，商品销售额也同步增长，达到了19.16亿，同比增长58.07%。这表明消费者对户外行业服饰类产品的需求不断增长，市场前景广阔。商品销⃞25.82%1一次性6抓绒衣112.25%33.35%349116.73%沙滩鞋凉鞋拖鞋122.98%24.38%4.71%17.73%4.01%14.41%3.30%8.97%2.73%5.35%2.24%14.97%26.98%毛巾2冲锋衣户外休7速干T恤20.75%814.83%26.61%登山鞋徒步鞋羽绒衣28.11%51冲锋衣130.03%抓绒衣10.63%69.24%1一次性6抓绒衣112.25%33.35%349116.73%沙滩鞋凉鞋拖鞋122.98%24.38%4.71%17.73%4.01%14.41%3.30%8.97%2.73%5.35%2.24%14.97%26.98%毛巾2冲锋衣户外休7速干T恤20.75%814.83%26.61%登山鞋徒步鞋羽绒衣28.11%51冲锋衣130.03%抓绒衣10.63%69.24%38户外休闲衣软壳衣66.55%33.73%33.94%4.43%14.17%3.06%8.68%3.01%7.61%2.92%6.03%2.32%-20.68%一次性登山鞋徒步鞋户外休闲鞋125.11%销售额50.68%销售额6羽绒衣7268.17%33.10%945户外休闲裤户外品类销售额排行及同比增长率户外品类销量排行及同比增长率随着人们对户外活动的热爱和健康意识近三年，防晒衣的增长趋势只增不减，在户外行业中的占比也一直处于较高位置。根据预测，未来几年防晒衣品类也将继续保持快速增长的态势。31.27%31.27%商品销⃞防晒⾐整体a1数据情况亿，同比增长66.55%，环比增长733.90%。商品均价也同比增长了31.32%，呈逐步增长趋势，可以看出消费者对于防晒衣的需求不断增加，与此同时消费者对于品质和设计的要求也越来越⾼，同时淘系服饰类⽬下也增加了时尚防晒服分类，Q1也是防晒服研发、上新的重要时间段。0%2,000%4,000%2023Q1各价位段的销占⽐300-400元2凉感冰丝男⼥同款防晒抗菌防晒⽇常服防⽔透⽓休闲截短款多功能防晒⃞外功能都市通勤科技⾯料男⼠户外防晒专业防晒拼⾊设计0%2,000%4,000%2023Q1各价位段的销占⽐300-400元2凉感冰丝男⼥同款防晒抗菌防晒⽇常服防⽔透⽓休闲截短款多功能防晒⃞外功能都市通勤科技⾯料男⼠户外防晒专业防晒拼⾊设计110-50元50-100元100-200元200-300元300-400元400-500元500-600元600-700元700+元0元<低价位段<200元200元<中价位段<500元500元<中⾼价位段<700元⾼价位段>=700元淘系防晒系数/价位段销⃞占⃞淘系防晒产品销量占比数据显示，UPF淘系防晒系数/价位段销⃞占⃞淘系防晒产品销量占比数据显示，UPF50+的200-300价位段销售最为⽕爆，占比高达25.24%。其次是UPF50+的100-200和300-400价位段，分别占据16.55%和18.58%价格带价格带UPF50+UPF40+UPF30+UPF80+0-500050-10050-1004624946249100-200100-2004143200-300200-300286614300-400300-40080746807463708400-500400-50040定价：定价：129.90元商品名称：防晒衣男款夏季冰丝户外轻薄透气女防晒服防紫外线皮肤衣钓鱼外套定价：79.90元店铺：达斯登旗舰店Q1销量：9061件Q1收藏量：78件5.紫色系定价：定价：定价：129.90元商品名称：防晒衣男款夏季冰丝户外轻薄透气女防晒服防紫外线皮肤衣钓鱼外套定价：79.90元店铺：达斯登旗舰店Q1销量：9061件Q1收藏量：78件5.紫色系定价：商品名称：UPF50+防晒衣女2020新款长袖网红防紫外线防晒服男透气防晒衫夏季4.蓝色系Q1销量：3637件店铺：coiffinea旗舰店3.粉色系商品名称：迪卡侬防晒衣男防紫外线透气皮肤衣防晒外套运动薄夏户外防晒服女店铺：迪卡侬旗舰店Q1销量：6607件Q1收藏量：-295件商品名称：蕉下披肩防晒衣女春夏黑胶帽檐upf50防紫外线原纱冰丝透气防晒服店铺：蕉下官方旗舰店Q1销量：65871件Q1收藏量：9526件219.00元2.白色系本季呈现出整体更稳重简约的关键色彩，⃞⃞灰⃞系占领了最⃞⃞⃞,占整体25.59%，其中销量最高的是浅灰色、白色与灰色，其次粉色系占整体4.62%，蓝色系占整商品名称：【烈儿宝贝直播间】情商品名称：【烈儿宝贝直播间】情侣防晒衣女UPF50+透气2023夏季紫外线防晒服定价：59.00元店铺：bonbfenssan波梵店铺：bonbfenssan波梵森旗舰店Q1销量：5158件Q1收藏量：508件销量：63100件3销量：20242件48销量：9防晒衣男款夏季冰丝户外轻薄透气女防晒服防紫外线皮肤衣钓鱼外套销量：9061件【香菇来了】伯希和小光盾防晒衣女冰丝专业防晒服夏upf50+外套销量：9777件【佟丽娅同款】伯希和小光盾防晒衣女冰丝专业防晒服销量：63100件3销量：20242件48销量：9防晒衣男款夏季冰丝户外轻薄透气女防晒服防紫外线皮肤衣钓鱼外套销量：9061件【香菇来了】伯希和小光盾防晒衣女冰丝专业防晒服夏upf50+外套销量：9777件【佟丽娅同款】伯希和小光盾防晒衣女冰丝专业防晒服夏upf50+外套蕉下长款防晒衣女夏防紫外线户外凉感原纱冰丝透气专业全身防晒服销量：13846件销量：16312件【佟丽娅代言】伯希和小光盾冰丝防晒衣女23新款防紫外线防晒服销量：16385件蕉下男士防晒衣US104轻薄防紫外线户外运动服夏季透气钓鱼外套【小光荫】骆驼防晒衣男女透气防紫外线外套防晒服冰丝户外皮肤衣蕉下浅息披肩防晒服凉感户外防紫外线透气防晒衣冰丝及胯外套女蕉下披肩防晒衣女春夏黑胶蕉下披肩防晒衣女春夏黑胶帽檐upf50防紫外线原纱冰丝透气防晒服销量：65871件6蕉下防晒衣蕉下防晒衣AL116指尖女夏防紫外线户外凉感原纱透气中长款防晒服销量：15333件针对Q1防晒服销量数据，我们对各品蕉下、骆驼、伯希和等品牌成为本季防针对Q1防晒服销量数据，我们对各品蕉下、骆驼、伯希和等品牌成为本季防度的黑马店铺，这些品牌在本季度的销售增速非常快，说明它们在市场上的竞争力逐渐增强，具有一定的市场潜力。有颗树户外品类销售额排⾏及同⽐增⻓率销⃞户外品类销售额排⾏及同⽐增⻓率销⃞销⃞1蕉下官⽅旗舰店6达斯登旗舰店2骆驼官⽅旗舰店7koraman官⽅旗舰店3伯希和官84迪卡侬旗舰店95啄⽊⻦浩依专卖店勃托顿旗舰店coiffinea旗舰店南极⼈运动户外旗舰店淘系防晒⾐Q1销⃞/销售额TOP10店铺15522.096322.30骆驼官⽅旗舰店Columbia官⽅旗舰店38AIGLE官4411.439KOLONSPORT旗舰店迪卡侬旗舰店334.61啄⽊⻦浩依专卖店伯希和官TheNorthFace官⽅旗舰店探路者官蕉下官⽅旗舰店销售额/万销售额/万527户外品类销⃞排⾏及同⽐增⻓率299.00元定价：199.00元Q1销售额总和34157.39万Q1销⃞总和213.27万Q1上架商品数Q1上架SKU商品名称：蕉下防晒衣女春夏户外专业防晒UPF50+防紫外线透气拉链连帽防晒服Q1收藏量：5499件Q1销量：28994件防晒衣冰丝及胯外套女商品名称：蕉下浅息披肩防299.00元定价：199.00元Q1销售额总和34157.39万Q1销⃞总和213.27万Q1上架商品数Q1上架SKU商品名称：蕉下防晒衣女春夏户外专业防晒UPF50+防紫外线透气拉链连帽防晒服Q1收藏量：5499件Q1销量：28994件防晒衣冰丝及胯外套女商品名称：蕉下浅息披肩防晒服凉感户外防紫外线透气定价：Q1销量：63100件Q1收藏量：5322件Q1蕉下防晒衣品类位列销售榜首，该防晒衣品类主打轻⃞化户外、持久凉感、透⃞细节、头⃞颈⃞体防晒、全身防晒等概念与卖点，店铺视觉风格统一，概念有力，打造迎合年轻消费者身心需求的户外商品名称：蕉下披肩防晒衣女春夏黑胶帽檐商品名称：蕉下披肩防晒衣女春夏黑胶帽檐upf50防紫外线原纱冰丝透气防晒服219.219.00元Q1销量：65871件Q1销量：65871件Q1收藏量：9526件23年Q122年Q1有棵树佑游运动361度优衣库bonbfenssanzauo波梵森Columbia23Q1季度销售额/万元The 有棵树佑游运动361度优衣库bonbfenssanzauo波梵森Columbia23Q1季度销售额/万元The TheNorthFace等为代表的品牌，增速相对较低但占领较大部分的市场份额。*气泡大小代表均价高低有棵树旗舰店佑游运动旗舰店361有棵树旗舰店佑游运动旗舰店361度官方旗舰店22优衣库官方旗舰店销售额Q1销售额总和24179.08万Q1销⃞总和297.45万Q1上架商品数Q1上架SKU2370个定价：23年Q122年Q1线光合作用防晒衣Q1销售额总和24179.08万Q1销⃞总和297.45万Q1上架商品数Q1上架SKU2370个定价：23年Q122年Q1线光合作用防晒衣upf50商品名称：有棵树防晒服女款冰丝凉感夏季户外防紫外Q1收藏量：419件Q1销量：369件线光合作用防晒服upf50商品名称：【赵今麦同款】有棵树防晒衣女夏季防紫外Q1销量：724件Q1收藏量：121件定价：有颗树主营内衣品类，但其防晒衣品类销售在Q1呈现出高增速趋势，根据数据可以分析出该品牌在防晒衣类别主打男⼥同款、透⽓设计、凉感冰丝、⾼防晒值等卖点，营销上选择明星赵今麦代言、广告投放等进行引流推广，拉动销量高速增长。商品名称：【赵今麦同款】有棵树G级新款防晒衣男女商品名称：【赵今麦同款】有棵树G级新款防晒衣男女款防紫外线夏防晒服upf50Q1销量：13264件Q1销量：13264件Q1收藏量：1030件69.90元定价：69.90元Q1销售额总和3869.41万Q1销⃞总和86.22万Q1上架商品数283件Q1上架SKUQ1收藏量：30件运动户外凉感冰丝防晒服Q1销量：344件商品名称：防晒衣女款防紫外线透气轻薄外套夏季遮阳Q1收藏量：242件骑车透气凉感防晒服外套定价：69.90元定价：69.90元Q1销售额总和3869.41万Q1销⃞总和86.22万Q1上架商品数283件Q1上架SKUQ1收藏量：30件运动户外凉感冰丝防晒服Q1销量：344件商品名称：防晒衣女款防紫外线透气轻薄外套夏季遮阳Q1收藏量：242件骑车透气凉感防晒服外套定价：商品名称：冰丝防晒衣女夏季