中国影视文化传播面临的挑战及突破路径-基于文化自信的视角

中国影视文化传播面临的挑战及突破路径——基于文化自信的视角引言：文化自信视域下，我国应正确认知国家文化这一重要软实力，结合当前实际发展现状，总结潜在的问题及不足，积极探讨影视文化传播策略，充分运用合作交流方式，借助于丰富多样的影视作品传播中国声音，展现在人们各个生活方面的渗透力和影响力，真正做到坚持以问题导向为基线，勇于探索与我国国情路线相符的影视文化传播的创新实践，全方位、立体化打造文化强国形象。

1文化自信概述

文化是一个国家和民族的灵魂及品质，无论是道路自信、理论自信还是制度自信，都以文化自信为根本，在国家对自身文化价值的践行中，应切实提高文化的生命力。从本质上来说，文化是一种精神，代表人们生产生活中的精神生活及附属产品，文化自信的内涵更加丰富深刻，是指国家对民族文化的高度认可，树立坚定的自信观念，包括国家政策、发展路径、民族精神、文化作品等。文化自信有着高度的覆盖面广的特点，涉及到各方面内容，既有着上下五千年的精神文化，又渗透和体现在今天的影视文化作品中，对此影视文化应将文化自信作为根基和保障，充分认可和肯定国家文化，拍摄出具有坚定信念的影视作品，经过有效的传播和弘扬，彰显深刻的文化底蕴。文化自信的观念在中国影视文化传播过程中，应牢牢把握这一基本理念，重视影视文化的传播，使之具有较高的文化影响力[1]。文化自信属于国家倡导的精神文明的重要内容，呈现出高度的文化信仰、民族认同感，彰显这国家的文化软实力，影视行业应抓住机遇，充分运用文化载体形式，向世界宣扬正面形象的中国故事。

2中国影视文化发展传播历程

中国电影有着漫长的发展历程，起初诞生于1930年代，但当时面临着积贫积弱的社会背景，中国影视在国内频频受阻，在国际上产生不小的影响力。自新中国成立以来，党和国家高度重视影视文化发展工作，改革开放后，还拓宽了东南亚和欧美市场。一般来说，中国影视文化传播大致经历了三个阶段，一是以“宣传”为主导的“宣传品”阶段，大约是从1949年到1978年，中国影视被看作为一种“宣传品”，起到向第三世界国家传播中国革命成功经验的作用，商业价值尚未崭露头角，更多是被赋予政治价值，随后宣扬社会主义革命和建设题材，有着广泛的宣传效应，因经济、技术等条件有限，当时影视制作的整体水平偏低。二是以“交流”为主导的作品阶段（自改革开放至2000年），改革开放激发影视文化的市场活力，中国影视文化发展进入“黄金阶段，”各种优秀的影视作品在国际上崭露头角，如《黄土地》、《霸王别姬》、《红高粱》等，各种作品与国际进行交流，卫星技术、电视信号海外发射技术得到发展应用，打造出一条影视文化传播的产业化和市场化道路。三是以“流通”为主导的产品阶段（2000年后至今），自从我国加入世界贸易组织（WTO）后，产业化的影视操作模式与国际正式接轨，影视制作题材广泛多样，逐渐朝着产业化和市场化方向发展，同时表现出较强的对外输出欲望，如《英雄》、《战狼2》、《让子弹飞》、《甄嬛传》、《楚乔传》等，受到海内外人士的追捧；中国影视文化传播欣欣向荣的发展，提升了国际影响力和传播力，除了国家官方影视文化传播机构外，还带动了华谊兄弟、博纳影业、正午阳光等民营企业的发展契机，给我国影视文化传播过程焕发出无限活力，达到前所未有的发展盛况，如市场份额配比急剧增加、传播渠道扩建等[2]。

3中国影视文化传播现状

关于我国的影视创作，虽然在发展中有困境，但总体而言是令人振奋的，2022年我国进出口贸易总额高达7.15万亿美元，占据全球第三位，贸易顺差高达1776亿美元，其中影视文化产业在国际贸易中对整个国家的社会经济增长作用显著，但所占比例甚小，与美国影视产业向比较而言，存在一些差距。不容乐观的是，我国影视文化在制作、拍摄、运营等方面，与发达国家相比存在差距明显，我国影视产品进出口过分集中，再加上中国影视产业地位较低，这是今后改革发展的主要方向。我国影视文化传播过程中，不管是对内传播还是对外传播，都促进文化兴盛及繁荣，但在文化繁荣发展的背后，也显现出国内影视文化在覆盖范围、受众群体、市场规模等方面具有不均衡现象。尤为突出的是，国内影视文化在对外传播中，无法形成外界认识对中国文化的认同，全球竞争中动力显著不足，难以保持核心竞争优势。

2当前中国影视文化传播面临的挑战

2.1影视故事与时代不符

针对一部成功的影视文化作品，故事情节的好坏、连贯性是衡量作品质量的关键因素，文化自信视角下更应讲好“中国故事”。也就是说，我国影视文化应把握中国故事讲述为前提，生动形象地描绘和构建中国形象。值得注意的是，关于国家为题材的故事编写，应结合时代背景，获取大家的认可和肯定，否则脱离现实环境，与经济发展严重冲突，很容易成为社会大众诟病的内容。影视故事与时代相符，是描绘影视作品、树立文化自信的首要前提，以此发挥内在的感召力和影响力。

2.2忽略文化差异性

在改革开放打开国家大门后，我国影视文化作品频频走向国际市场，在与全视角进行广泛深入交流的过程中，呈现出一些成功的影视作品存在“读不懂”、“看不透”的局面，究其原因，主要在于过于重视自身的文化内涵，对外传播时未能分析多种文化背景和民俗习惯的交流互动。由于忽略文化差异性，运用的文化语言、文化符号，在转化效果上不是很理想。比如《泰囧》这部电影，使国内电影市场掀起热潮，获得国内口碑和收益双丰收的局面，这部电影推行到北美市场后，受到海外华人华侨的高度好评，但美国民众在对这部电影的认知上，差异化尤为严重，存在部分人不喜欢和不理解这部电影的现象，造成这种差异性的主要原因是北美观众因地域特色、风土民情、民俗文化等因素影响，难以理解中国式的幽默，再加上后期的翻译、编制等技巧，进而加大了文化差异性问题[3]。

2.3传播渠道覆盖面受限

随着科学技术的推动，为我国影视文化传播的覆盖面和受众面不断扩充，极大地丰富了人们的物质文化和精神文化生活，纵观其所覆盖的领域，空间地域范围受限，与美国等发达国家相对，无法与好莱坞这类的电影营业公司追赶或是持平，故在全球电影票房中的号召力和影响力需要进一步加强。因此，传播渠道覆盖面受限，会阻碍中国影视文化发展，需要充分借鉴和运用国内外先进的营销理念及模式，坚持做到“引进来、走出去”，创新营销理念，着力解决关于影视文化作品看不懂、达不到、吃不透的问题，保障影视文化传播效果。

2.4未抓住不同层次观众需求

我国影视文化作品对外传播中，难以使所有受众群体认同国家文化，在国际传播方面受到制约，对此应将观众的需求作为突破口，对待国内外观众群体，采取区别对待的方式，及时了解各个国家和地区观众的文化精神需求，以此加强文化传播的影响力。我国有着数千年的文化熏陶，在影视文化作品中也有所体现，凝结为浓厚的民族自豪感，但未能认清市场行情，如《阿凡达》等影视作品，美国将文化渗透与市场制作结合起来，值得我们借鉴学习。

3文化自信视角下中国影视文化传播的突破路径及优化措施

3.1坚持大局观念，构建中国故事

根据影视作品的传播内容，在国内外取得不俗票房和口碑的影片，都具有朴素的价值观，国外受众群体通过感悟和体验，接受和肯定作品表述的人物形象，从而讲好中国故事，灵活运用丰富的文化资源，采取开放和灵活的态度，使影视作品与我国优秀的传统文化有机结合，实现对影视文化资源的创新性转化。关于对影视作品内容的制作，应坚定文化政治立场，树立高度的文化自信，运用恰当合理的文化表达方式，增强核心竞争力，展现新时代文化主张；期间对于优秀的传统文化，不是照搬照抄，而是在还原历史、人物角色时，应做好推陈出新，有效衔接中华文明和现代文明。因此，坚持大局观念，真正用心构建中国故事，立足于影视文化传播现状，做好后续推进传播工作，从文化角度出发，对接我国影视话语体系和观众思维逻辑，使各类观众被中国故事深深吸引，引起情感共鸣。此外，我国还要借鉴国内外独具特色的电影文化节，促进影视文化交流，既要推进国内文化电影节的构建，又要提升其影响力和号召力[4]。

3.2坚持创新实践，传递中国声音

当前中国影视文化传播的方式，包括电影节、宣传片等，但国内观众大都根据自己的喜好，使用播放软件、网站等观看中国的影视文化作品，期间这些渠道和媒介都是低收费的，极大满足不同观众的需求。中国影视文化作品的制作、设计、推广、营销，应结合实际情况，创新传播平台和渠道，有关部门还可以极大的对海外市场的资金投入力度，为影视作品宣传推广提供技术保障。结合影视文化传播的动态过程，着力解决接近性表达问题，积极挖掘国内外观众的话语逻辑、表达习惯、文化传播等要素，将其充分融入到影视作品制作中。与此同时，应规避文化冲突，尊重各区域人们的民俗习惯和风土人情，既要事先做好文化冲突的规避工作，又要勇于追求表演方式的创新。

3.3坚持高质传播，树立中国形象

近年来，中国影视文化传播在取得不俗成绩的同时，在呈现出口碑和传播效果有所降低的趋势，特别是在海外市场文化贸易逆差影响下，不仅要遵循国际发展趋势，而且还要优化国内外资源，推动影视传播效果。我国影视文化市场多元化、白热化的角逐局面，既有观众吐槽的烂片、差片等，又有很多优秀的影视作品被淹没，对此应积极构建传播优秀影片的纽带，必要时加强国内外专业的业务合作，从而将国产影视作品大规模及范围内推广宣传。比如，意大利打造专业的机构，推进当地本土电影事业的发展，也在全球电影市场上占有一席之地。再如，《功夫熊猫3》是由中美合拍的一部电影，经过打开中国海外电影市场，抓住海外合作契机，以此实现全球总票房高达5.3亿美元，仅海外市场就占有大约3.5亿美元，取得票房和口碑双丰收的局面。因此，中国影视文化传播中应通过创建起高度的文化自信，需要因地制宜，加强国内外的业务沟通合作，加大拍摄和投资的规模范围，进而更好地疏通营销渠道和准确定位市场目标。

3.4坚持高效运营，稳固中国信念

从文艺是视角出发，我国影视文化的传播是尤为重要的内容，尤其是传播的有效性，运用的传播方式和途径，直接影响到后期的传播效果。影视文化作品的传播推广，应建立在良好的译制工作基础上，既要坚守影视文化传播的职责及原则，又要采取有效方式加以宣传，提升影视文化传播的效果。关于中国影视文化传播，是一个长期积累的坚持过程，需要众多电影工夜以继日的付出和努力，从起初的树立文化自信，到塑造和设计影片的内核及内涵，以及营销、传播等方面，文化自信贯穿其中，发挥着重要作用，不仅要借鉴学习国内外先进的影视理念及先进技术，而且应根据我国国情路线，创新影视作品，期间稳固中国信念，在体现出浓厚的中国文化的同时，还满足国际受众的审美需求，使我国影视文化传播的软实力在国际上占有重要影响力，真正以文化自信带动文化强国。因此，中国影视文化传播发展应立足当前文化自信视角，结合实际情况，打造影视文化产业发展的新道路[5]。

3.5坚持文化自觉，打造中国影视

为创造出一部成功的影视作品，除了运用新媒体技术带给人无比震撼的视觉效果外，更重要的是背后所传递的文化艺术内涵。比如《泰坦尼克号》充分运用数码技术，构建一场仿佛人们置身其中的海难场景，体验和感悟超越男女主角的爱国真谛。从本质上，影视作品的质量，在于深刻的人文思考，很多国外影片塑造鲜活人物形象，带给人视觉效应和感动思考，从电影技术又回到电影本身的落脚点，发掘潜在的艺术价值，对此中国影视文化构建应以坚持文化自觉为基本，借鉴和运用新的媒体技术，坚持引进来、走出去，做到内容与形式的有机结合，是技术真正为影片服务，带给广大观众不同凡响的观感体验。现如今充斥着各种海量信息，中国影视文化发展中，随之也出现不良信息，如粉丝经济、资本经济等，甚至还出现了“粉丝电影”，对青少年群体造成负面影响，人们身心压力巨大，更加注重娱乐和感官刺激，影视行业一度演变为消费市场，仅仅是为了迎合观众的味蕾拍摄，期间也有影视制作不愿意向资本低头的现象，创造出的质量较高的国产作品，而票房却不尽人意，但之后却受到人们的连连称赞，如《隐入烟尘》等。一部好的影视作品，需要长期的积累和创造，是经得起人们仔细琢磨和推敲的，所以影视作品除了作为视觉效应存在形式外，承担着更多的文化传承职责，越是优秀的影视作品，越是引发人们对自身的思考，从而提高人们