策划创意方法及策略

WBSA核心课教程WBSA商务策划师吴亚锋商务策划创意方法与思维开发策略穿上「機器褲」，幫助我們跨越體能極限，未來「人機合一」的時代，我們都可以變身「超人」。1创造性思维的含义：创造性思维是通过直觉、灵感(顿悟)、推理、实践而形成的高级思维过程，是智慧的升华，是智力想象力的高级表现形态，也是思维本身的创新。2三种思维模式知识+逻辑思维知识+非逻辑思维知识+逻辑思维+非逻辑思维逻辑思维非逻辑思维知识创新思维三个内在要素3创新第一关小徒弟学理发…突破思维定势！“订做蛋糕9块，要装在4个盒于里，又每个盒子装的蛋糕不得少于3块。”4毛姆卖书！5人总想改变世界，但很少有人想改变自己----托尔斯泰内心世界…6

创意必须突破“六种墙壁”第一道墙--错看自己之墙错看自己，以为自己这一生，就到此为止，经常有酸葡萄、甜柠檬心理保罗·麦尔与“成功激励学院”7

创意必须突破“六种墙壁”第二道墙--完美主义之墙自己必须完美无缺，万事通晓，无所不能

金无足赤，人无完人8

创意必须突破“六种墙壁”第三道墙--败北主义之墙未出发就失败，未胜先败，自我安慰

中国足球队的心态9孤山10

创意必须突破“六种墙壁”第四道墙--“孤立自闭之墙”千山我独行，不愿与人交流，缺乏沟通“孤立无援”是造成人生不幸的八大原因之一11

创意必须突破“六种墙壁”第五道墙--“依赖之墙”没有独立自主的个性碰到了困难就退缩飞机是怎样飞上天的？12

创意必须突破“六种墙壁”第六道墙--好胜之墙争强好胜，一定跟人家比，总要把人家比下去，自我中心感很强，到最后害的是自己。好胜心强的人，还有一个很大的缺点：患得患失。做起业务来，稍有挫折就常常钻牛角尖。所以这道好胜之墙常常容易“失常”。

13桌子上放了四颗樱桃，你的姐姐过来那走了一颗，请问还剩几颗？创意没有限制14改造创可贴看看你测创造力15创意方法与思维开发和田技法加一加：在原有基础上再改进就是创新……减一减：减轻、减少、省略不必要的……扩一扩：功能、用途、使用领域……变一变：方式、手段、颜色、味道、程序……改一改：吹毛求疵……缩一缩：压缩、缩小、降低……联一联：不相干的事物拉配起来……学一学：借鉴、移植、综合……代一代：用别的工具、材料、人员、场合、方法代替……搬一搬：换个地方、时间、对象用……反一反：颠倒顺序、形式、程序……定一定：将原有的界限、标准定得更明细……创可贴16创意方法与思维开发WBSA十大创意通法17创意方法与思维开发移植法重点法组合法分解法实证法伏笔法回避法逆向法背景转换法捆绑连接法18方法不是越多越好！适合于自己的方法才是最好的方法！把适于自己的方法用熟！创意方法与思维开发19创意方法与思维开发创意的十大通法移植法直接移植间接移植典型案例——麦当劳；央视添加个性才是创新避免东施效颦的尴尬20直接移植是仿照决策环本身，间接移植是仿照决策环原理。仿照成功的决策环以复制成功，是最经济的策划，仿照决策环必须在四面八方一致的前提下才可能移植到真谛。分解点化：成功事件成诸多要素和步骤，是移植法实施的第一步。综合环化：策划思想成系统脉络和环系，是移植法实施的第二步。深入延展：决策动因至四面八方，是移植法实施的第三步。移植法之“移”是整理；“植”是判断；“法”是创新21创意方法与思维开发创意的十大通法重点法创新只为一点特典型案例——洛克菲勒分解关联决策点突出一点产生环系优势22共事于同一个决策环上，各个决策点之间自然有着密切的联系，那个与其它决策点直接联系最多的决策点往往是重点。突出重点，使用重点法有三个基本步骤：

重点法选择某一决策点，使该决策点发生突出变化，进而带动其他决策点发生有利变化。一是先发；二是加重；三是引发23创意方法与思维开发创意的十大通法组合法常用的创新方法典型案例——招行一卡通增加功能，制造依赖业务是组合出来的24多个决策环同时需要一个决策点支持，把有关策划者的决策环围绕该决策点组合起来，与人共用该决策点，在共用中，加强了该决策点，此为加强点组合法。一个策划目标可能通过不同的决策环实现，以多环支持一个策划目标，此为加强目标组合法。为一个策划目标准备了两个以上决策环，此为并联式加强目标组合的组合法；把两个以上的决策环连接在一起，形成一个更大的决策环，此为串联式加强目标组合的组合法。组合法用多个决策环直接支持（或优化）一个决策点或一个决策目标。支持一个决策点的组合称之为加强点组合法，支持（或优化）一个决策目标的组合称之为加强目标组合法。25创意方法与思维开发创意的十大通法分解法组合的逆过程典型案例——电影《大腕》细化过程与环节利润是分解出来的一场演唱会能分解成多少部分26创意方法与思维开发创意的十大通法实证法事实胜于雄辩典型案例——雷诺兹圆珠笔……立木取信27创意方法与思维开发创意的十大通法伏笔法波波相连、层层递进拍摄…发布会…公演…广告典型案例——电影《十面埋伏》确保优势地位追求延伸效益28诸葛亮考试…29创意方法与思维开发创意的十大通法回避法柳暗花明又一村典型案例——圆珠笔白加黑变换思维角度不钻牛角尖30一场精彩的篮球赛一次保加利亚队与捷克斯洛伐克队的篮球比赛，在还剩下8秒钟时，保队仅领先2分。按规定，保队在这一场球赛中如未赢得6分就要被淘汰，这时球还控制在保队的一名球员手中……31创意方法与思维开发创意的十大通法逆向法常用的创新方法典型案例——废话磁带回避法的特例反向出位不可极32创意方法与思维开发创意的十大通法背景转换法参照背景决定价值典型案例——Viagra变换参照物变换角度33创意方法与思维开发创意的十大通法捆绑连接法融资借势典型案例——法国白兰地行销策略反向融资捆绑对象的关联性34天津市“千禧”电子商城于2005年开业，该商城产品包括电脑、数字摄像机、数照相机、mp3等数码设备，请利用不同的创意方法策划开业活动。移植法重点法组合法分解法实证法伏笔法回避法逆向法背景转换法捆绑连接法整理、判断、创新35创意方法与思维开发沉淀法图示法讨论法模仿法试验法讲