快手创作者生态报告

2019网络创业遇到难题，欢迎进群交流。【Q群567621058】微信103750151目录01

.短视频行业发展现状02

.快手用户研究03

.他们在快手网络创业遇到难题，欢迎进群交流。【Q群567621058】微信103750151短视频行业发展现状短视频发展趋势短视频平台特征短视频内容启示短视频平台进入成熟期，品牌主开始认可短视频商业价值数据来源：AdMaster

调研数据；根据Questmobile报告数据整理快手创作者生态报告

2019——————————————————————————————————— 4单位：亿6月活跃用户数渗透率50%81%广告主将增加到社会化营销预算21%2019年社会化营销预算平均增长425%Q：在2019年，贵公司的社会化营销的重点会放在？200%KOL推广60%官方微信公众号运营54%Q：和2018年相比，您预计贵公司在2019年社会化营销的预算投入会？2018年短视频行业维持平稳增长进入精耕式发展模式短视频/直播55%vs2017

+33%品牌触达路径与方式亟需迭代与升级：内容丰富、形式多样，互动力强的渠道成为首选数据来源：AdMaster

调研数据；根据微播易公开数据报告整理快手创作者生态报告

2019 ——————————————————————————————————— 5短视频带来更真实的感官体验，增强品牌曝光、转化能力，映射出短视频KOL的推广在内容载体上有天生的带货基因2,780%短视频转发数占比提升10%短视频种草加购率提升20%短视频成交转化率提升短视频平台特征相较于图文，短视频具有更高的传播势能和内容密度，能够更大程度上调动消费者积极性信息量大短视频平台包容度广，原生内容跨度大，涵盖生活、娱乐、音乐、舞蹈、百科等话题内容丰富10多秒视频涵盖音乐、效果、图像、内容信息，满足消费者碎片化信息需求高互动性点、评、赞、发视频、用贴纸，各类功能设置促进互动品牌短视频内容启示：呈现真实生活，创造新奇享受新奇好玩：高人炫技类，创意猎奇类，搞笑套路类充满娱乐趣味的视频内容，只要能带来感官的刺激和新奇享受，就能吸引年轻人的目光；尤其是游戏娱乐类、网络科技类、生活服务类等品牌可抓住这一调性进行内容生产。易参与、低门槛的新奇玩法、魔性挑战或是“骚”操作更能引爆传播。娱乐至上的年轻人，新奇和好玩总是更容易吸引他们的目光快手创作者生态报告

2019 ——————————————————————————————————— 6呈现真实：记录生活，晒萌宠萌娃，旅行美景类尤其是日常生活中能找寻到的、接地气的真实事物，更能引起观者共鸣；摄影类、食品饮料类、文化传媒类、旅行家居类、美妆类等品牌有着先天优势，可抓住这一特征产生结合品牌特色的视频内容。无论UGC还是PGC，以记录生活为主题的内容更受用户欢迎快手用户研究品牌印象国民短视频社区创作者群像创作者典型案例快手创作者生态报告

2019———————————————————————————————————8数据来源：快手大数据研究院《2018快手年度内容报告》快手品牌印象：高于日常生活一公分每次记录都是高于日常生活一公分的努力和期盼他们因相似而连接

因差异而成长网友说其实快手就像一面镜子一样你心里装了啥你就能在里面发现什么快手有着国内难得一见的多元化社区生态上面的人和内容的确非常丰富可以说是一座社会学富矿这个价值正在被越来越多的人关注到快手创作者生态报告

2019 ———————————————————————————————————9数据截止日期：2019.6.304亿+月活2亿+日活千亿日均曝光快手

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领先的国民短视频社区快手—千万用户选择的内容生产基地平台原创视频库存数100亿+日均点赞量4亿+全年在快手发布作品用户2亿+日均上传原创作品数1,500万日均评论量3亿+数据统计时间段：

2018.7.1-2019.6.30快手创作者生态报告

2019———————————————————————————————————

10过去一年快手创作者收益创作者总体收益全年快手获得收益用户数一年内，快手用户平均粉丝增长94%200亿＋1,600万＋直播电商广告内容付费平均粉丝增长

&创作者总体收益数据统计时间段：2018.7.1-2019.6.30收益用户数据来源：快手大数据研究院《2018快手年度内容报告》快手创作者生态报告

2019 ———————————————————————————————————

11快手创作者生态报告

2019 ———————————————————————————————————12数据截止日期：2019.6.30快手用户画像：用户以消费能力崛起的Z世代为主快手用户性别分布男性占比52%，女性占比48%快手用户地理分布一二线城市日活跃用户超过

6,000万南方日活跃用户超过

8,000万快手用户年龄分布70%以上为30岁以下年轻人早8点路况视频数量激增北京用户为发表主力晚19点广场舞视频高峰期哈尔滨用户独占鳌头深夜21点晒宵夜高峰长沙用户为发表主力快手创作者生态报告

2019———————————————————————————————————13数据截止日期：2019.6.30各星座用户快手人设—天秤视频刷屏，巨蟹偷偷冒泡快手发布视频用户星座排名天秤座 魔羯座 双鱼座 狮子座 天蝎座 处女座 双子座 射手座 水瓶座 金牛座 白羊座 巨蟹座*以粉丝≥10万用户为数据源星座分析仅供娱乐11.6%10.0%9.6%9.2%8.7%8.4%8.1%7.8%7.6%6.6%6.3%6.1%天秤座生命不止臭美不停的穿搭达人水瓶座生活小窍门百科全书金牛座你一定不知道的猎奇事件收集者天蝎座知晓天文地理到人生道理的大哲学家射手座热爱旅游，行万里路各地打卡快手创作者生态报告

2019 ———————————————————————————————————14数据来源：快手大数据研究院《2018快手年度内容报告》快手里面有什么？爱生活爱美丽爱技艺14%

小姐姐28%

生活11%美食8%

技艺8%

职业技能6%

表演5%

段子3%

情感故事3%

美妆3%

萌宝2%

风景2%

动物2%

游戏2%

型男1%

户外2%

其他快手创作者生态报告

2019 ———————————————————————————————————数据来源：《2019年快手平台电商营销价值研究报告》15用户使用快手观看短视频时，产生购买兴趣后的行为在网上搜索更多产品相关信息在线上/线下购买产品70%58%在快手视频评论中询问其他消费者的使用体验47%去其他平台上询问、了解消费者的使用体验47%向家人朋友推荐这个产品43%其他1%强转化特性，高效触达消费者92%快手受访用户满意快手主播推荐的产品84%快手受访用户未来愿意接受快手主播推荐产品满意度58%快手受访用户在产生购买兴趣后会选择购买，另外43%的快手受访用户会向家人推荐该产品购买快手电商使用行为97%看过提及产品的短视频受访用户里，97%产生过购买兴趣兴趣快手创作者生态报告

2019 ———————————————————————————————————16数据截止日期：2019.6.30电商作者的粉丝40%转化为意向购买者40%快手创作者生态报告

2019 ———————————————————————————————————17数据截止日期：2019.6.30快手用户爱买什么？最受用户欢迎的商品品类Top10地区剁手榜单Top5Top1广东Top2河北Top3浙江Top4江苏Top5山东快手创作者生态报告

2019———————————————————————————————————18数据截止日期：2019.6.30女装类“卖货王”双11共24万个订单，快手单品类第一豪侠“鲁智深”村民拍段子，让山里的味道走出大山@山村里的味道ID：scvd8888@娃娃ID:wawawawa粉丝数：

1,180万总播放量：3.2亿收获点赞：

608万日均成交量2-3万单日均成交件数6-7万件直播间在线人数1万每小时平均成交100万75%用户有复购行为粉丝数：

160万总播放量：

6.7

亿收获点赞：

855万甜茶销量2,000多斤笋干700多斤山茶油400多斤葛根粉/葛根片/葛花茶共3,500多斤2018年带动当地近200户村民快手创作者生态报告

2019———————————————————————————————————19数据截止日期：2019.6.30麦秸能作画90后女孩传承非遗文化，带乡亲脱贫增收最硬核卖货精准垂类，带货重工业@三一重工ID:

sanyworld@杨丽丽麦秸画ID：Yanglili-maijiehua粉丝数：

1.1万总播放量：136万收获点赞：

2.4万零粉丝开始运营半年成交量50单定制单品售价2,000元以上累计销售额10万以上开办麦秸画工作室带领乡里贫困户脱贫粉丝数：

2,446总播放量：4.2万收获点赞：

468483粉丝开直播700+人观看1小时内卖出31台压路机每台售价35万以上直播后账号粉丝增长到1000+成功实现直播观众的百分百转化他们在快手垂类领域媒体及政务MCN机构快手内容创作者体系UGC明星达人MCN头部腰部媒体号政务号企业号底部2018年快手发布过作品的内容创作者达到2亿+内容来源：快手大数据研究院快手创作者生态报告

2019———————————————————————————————————

21他们在快手垂类领域备受喜爱快手创作者生态报告

2019 ———————————————————————————————————

22大明星的小生活快手创作者生态报告

2019 ———————————————————————————————————备注：部分用户举例，排序不分先后23王祖蓝ID:

wangzulan郭冬临ID:

GDL1018GDL潘长江ID:

dagaoge666孟非ID:

1386972117娄艺潇ID:

Loura1227钱枫ID:

1392666906柳岩ID:

520560003许君聪ID:

1378004113小沈阳ID:

Y574859234马未都ID:

667268496何家劲ID:

1153444031吕一ID:

1403299685缪杰ID:

1401967564苑琼丹ID:yqd65432吉杰ID:

1413013680张双利ID:

1325538192华少ID:

1370272836沈涛ID:

shentao8520谢娜ID:xiena666黄渤ID:

huangbo666孙俪ID:

1400736753邓超ID:

711065851谢霆锋ID:

1324718580腾格尔ID:tge31115体育运动类更多给力项目课程，请上

中赚网数据截止日期：2019.6.3024专业炫技花样多，运动健身涉猎广从百万大神到千粉小仙，从8岁萌妹到60岁型男，随时随地将运动快乐传递千万家体育内容创作者每月新增粉丝总和超过1,000万，篮球、台球、健身备受用户喜爱运动员奥运冠军仲满ID：1411836387身健自然美健身学院

海琦哥ID:：qie949084227球足足球扛把子😋冲30万ID：

zuqiukangbazi术武逗武者旭晖ID：Kungfuhui6666击拳拳击八岁小魔女→小汤圆ID：

AAAAADYY酷跑马来星（啊星）跑酷ID：

26262962雪滑俄罗斯户外🏂滑雪

啊龙ID：

qjf222222篮球天极街球头盔哥ID：

haotianji台球王孟南教学&台球杆测评ID：

wmnystq6体育运动类更多给力项目课程，请上

中赚网数据截止日期：2019.6.3025足球,

2极限运动,

1格斗,

9篮球,

33健身,

11其他,

19台球,

22100位用户中，有33位的篮球鞋在地板上摩擦，22位正在瞄准目标球，11位在变瘦变美的路上，9位挥起了小拳拳··· 还有射箭、蹦极、跳伞，玩的都是心跳！未来，快手将全方位开拓运动类型，小众运动也有广阔创作空间···滑雪,

1乒乓,

2体育运动类更多给力项目课程，请上

中赚网数据截止日期：2019.6.3026@小汤圆ID：AAAAADYY粉丝数：

30万总播放量：4,086万收获点赞：

103万拳击萌妹“小汤圆”小小身材蕴含巨大力量攻防有序反应灵敏组合漂亮惊人天赋引拳王称赞@最潮刘老头ID：

1283569粉丝数：

92万总播放量：1.6亿收获点赞：

201万40年坚持换来魔鬼的身材单杠上的“太空步”引领时尚步伐米兰时装周代言自我走向国际拳王邹市明力挺的8岁拳击小魔女6块腹肌倒三角，61岁“翻版彭于晏”更多给力项目课程，请上

中赚网数据截止日期：2019.6.3027萌宠类萌宠吸粉能力棒，卖萌耍酷样样强萌宠视频数

1.0亿+萌宠视频播放量

1,500亿+轮胎粑粑ID:luntai88弹总ID:zidan1110嘻哈是只贪吃汪ID:xiha1111金毛蛋黄ID:jinmaodanhuang网红豆豆ID:doudou666Seven是拉布拉多ID:svbb7777嗨皮胖胖66达顺ID:1891221弯弯DYID:C12345678巴顿PattonID:Patton92更多给力项目课程，请上

中赚网数据截止日期：2019.6.3028萌宠类共1.5亿萌宠视频，每3个宠物视频中就有一只汪汪星人比喵星人占领更多阵地，遛鸟养鱼也是时尚···14%的其他萌宠都有什么？羊驼、刺猬、蜜袋鼯···撸的就是奇特！乌龟,

3爬行动物,

3兔子,

3其他萌宠,14狗,

32鱼,

14猫,

15鸟,

18更多给力项目课程，请上

中赚网数据截止日期：2019.6.3029萌宠类央视常客，萌宠界的明星靠洗澡视频博出位的猫@轮胎粑粑ID：luntai88粉丝数：

1,047万总播放量：13亿收获点赞：

4,947万@巴顿PattonID：

Patton92粉丝数：

354万总播放量：6.2亿收获点赞：

3,214万美食类温暖是生活的颜色，美食是沟通的桥梁无论是创造、寻找还是享受美食的人，都能在快手收获百变快乐快手创作者生态报告

2019 ———————————————————————————————————

30浪胃仙ID:DaweiwangLangweixian雪茸堂ID:辣德子ID:mldz8899红雨老师ID:3848黄阿姨户外美食ID:

a525916528熊猫有点饿ID:

950777922甜品小妹儿ID:Tianpinxiaomei1314乡野丽江娇子ID:

db857938796伏拉夫ID:

1146918668美妆类快手创作者生态报告

2019数据来源：秒针系统《快手平台美妆行业营销价值研究报告》——————————————————————————————————— 31盛妆以待，跃入人海，不同的美丽碰撞出不一样的精彩70%受访用户观看美妆视频时会被视频种草89%受访用户有意愿购买主播/直播推荐的美妆产品鹿

🌸819ID:Luge2912周周珍可爱ID:zhouzhen石家庄蕊姐ID:cr00001111倚后传奇ID:Yihouguoji888888知希大人ID:肤鑫哥ID:v1526573248唐山-成哥

做好自己ID:CC999999Eva小伊娃ID:yiwa0207呗呗兔ID:14105571游戏类数据截止日期：2019.6.30快手创作者生态报告

2019 ——————————————————————————————————— 32快手用户爱游戏，王者荣耀，和平精英，英雄联盟玩不停游戏直播移动端DAU

3,500万+游戏视频DAU

5,600万+AG超玩会王者梦泪ID:mengleimenglei2018九天狐ID:jiutianhu荣耀张大仙ID:hongfa88老赫晨_绝地求生搞笑吃鸡ID:Laohechen牧童

和平精英（童家）ID:616602646广君CF全国冠军ID:guangjun王小歪

和平精英(歪)ID:www0-0www三阳:绝地求生情感NJID:4848和平精英旧言ID:JY666666快手创作者生态报告

2019数据截止日期：2019.6.30——————————————————————————————————— 33动漫类每个次元都值得被守护，每个故事都值得被聆听动漫类活跃用户4,000万人+单个动漫类作品最高播放量2,000万+一禅小和尚ID:465951895由你玩四年–筝光动画ID:ZGDH2018萌芽熊ID:Dooro_Bear僵小鱼ID:Mybabyzombie茶啊二中ID:chaaerzhong熊出没官方ID:955061930狗哥杰克苏ID:wlsssheshe喵小兔ID:1199373794探探猫和豆豆猪ID:978949447快手创作者生态报告

2019 ———————————————————————————————————数据截止日期：2019.6.3034动漫类@一禅小和尚ID：465951895粉丝数：

733万总播放量：5.0亿收获点赞：

3,631万虚拟形象3D直播突破虚拟偶像行业瓶颈49分钟直播25万人观看64.9万个赞@熊出没官方ID：955061930粉丝数：

67万总播放量：5,593万收获点赞：

273万头部动漫IP带来刷屏现象熊二魔法表情广受快手用户喜爱4天使用量138万总播放量超过1亿乐于尝新的小和尚头部动漫IP，玩出魔表新花样喜剧类快手用户爱搞笑，戏好创意欢乐多每2个自制段子中，就有1个原创喜剧段子，更有火到国际的快手原生喜剧人快手创作者生态报告

2019 ———————————————————————————————————

35喜剧明星许君聪ID:1378004113小沈阳ID:Y574859234朱时茂ID:1395363622演员曹瑞ID:

430196609阿拉丁狗蛋ID:

tenghihi在下顾云帆ID:

Gunyunfan_万合出品ID:

wanhechupin刘科学最帅ID:

hclkx666陈翔六点半ID:cxldb001优质喜剧IP喜剧类快手创作者生态报告

2019 ———————————————————————————————————数据截止日期：2019.6.3036快手最具原生态创作者搞笑创新艺高超@房岩小哥ID：FYXG6666粉丝数：

1,704万总播放量：6.6亿收获点赞：

2,493万处女作《另一个世界》首映两周内获得40万+的销量搞笑才艺广受用户喜爱@3锅儿ID：S3333333粉丝数：

411万总播放量：2.0亿收获点赞：

1,052万代表作《迪迦奥特曼》作品涨粉数量：90万+受到国际知名导演的赞赏快手创作者生态报告

2019数据截止日期：2019.6.30——————————————————————————————————— 37才艺类快手用户爱好广，唱跳作画样样精才艺类型分布占比“奇人异士”，各显神通粉丝数：332万总播放量：5.3亿收获点赞：834万粉丝数：198万总播放量：4.9亿收获点赞：

1,103万粉丝数：10万总播放量：2,310万收获点赞：45万粉丝数：12万总播放量：2,749万收获点赞：129万万物皆可平衡在笔尖上雕刻世界@泥巴哥ID:

nibatttt@手工耿ID：Vshougong用泥巴造一座城专注做无用良品@左龙铅笔雕刻ID：ZL666999@平衡锋哥ID：Www1234abcd乐器唱歌手艺舞蹈绘画其他才艺科普类显微镜下看雪花、外太空看宇宙，探索太平洋有多深，看南极企鹅成群回家，快手用户带你换个角度看世界快手用户覆盖饮食、医学、法律、投资、亲子、历史、外语等海量品类快手创作者生态报告

2019 ———————————————————————————————————

38戴博士实验室ID：679097589造船哥ID：Charlie2018西藏冒险王ID：xzlw666666沧海客ID：xxlxt1115毕导ID：bidao666极地上神ID：D-Beluga中科院之声ID：Zky19491101水果医生ID：callmevvv医学博士科普ID：1156491911科普类@戴博士实验室ID：679097589粉丝数：289万总播放量：3.2亿收获点赞：622万“把每一个实验都设计的像魔术一样好看”@水果医生ID：callmevvv粉丝数：21万总播放量：6,280万收获点赞：101万“传播医学常识，有事情发生时不至于做吃瓜群众”偏爱化学实验的牛津老顽童帮芒果割“阑尾”给橙子做“切胃手术”数据截止日期：2019.6.30快手创作者生态报告

2019 ———————————————————————————————————

39快手非遗博物馆数据来源：《快手百科全书》时间截至

2018.12.31快手创作者生态报告

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40木雕陕北民歌核雕中国书法剪纸茶艺唢呐面人秦腔快手里几乎覆盖每种非遗门类非遗新传人活跃在快手252万名非遗用户63.8%30岁以下年轻人502节快手课堂非遗课3万多人购买学习非遗课程40万元快手课堂收入来自一位唢呐老师分秒更新的快手非遗博物馆3秒诞生1条非遗视频1,164万条

非遗视频总量250亿次播放曝光5亿次双击点赞非遗传人在快手快手创作者生态报告

2019———————————————————————————————————

41数据截止日期：2019.6.30贵州神秘侗寨的文化大使别人家的7岁曲剧小神童一团面捏出中国神话故事@萧占行面塑ID：xiaozhanhang艺术巧手大师造就栩栩如生人物塑像粉丝量：79万总播放量：1.9亿收获点赞：232万@唱戏阿杰ID：303384145曲剧小小传承人活灵活现显现中华文化粉丝量：116万总播放量：1.1

亿收获点赞：380万@浪漫侗家七仙女ID：langmannvshen粉丝量：25万总播放量：5,084万收获点赞：105万七位侗族“美少女”带人走进浓郁的侗族文化媒体类：“媒体号UP计划”备注：部分用户举例，排序不分先后快手创作者生态报告

2019 ——————————————————————————————————— 42未来一年，快手将助力至少1,000个媒体号实现私域流量变现100个百万粉丝级优质媒体号年收入超过百万元在100个城市推动100个媒体号开展直播、电商或知识付费等业务人民日报ID：1096637401人民网ID：renminwang央视新闻ID：newscctv新华社ID：1071885607浙江卫视中国蓝ID：504255362