网络文化产业发展状况 实践报告

PAGEPAGE１南京农业大学工学院思想政治理论课学生实践报告课程:毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论班级:机制02班学号:33110208姓名:刘学林教师:张树志时间:2011至2012学年度第2学期2012年4月26日南京农业大学工学院基础课部人文与社会科学教研室制实践报告文化产业发展状况调查之网络产业一、文化产业概况当生产力发展水平较低时人们无法过多地追求精神享受，更多是追求物质享受。然而，多年后的今天，随着科学技术的发展与全球化步伐的加快，文化与经济的交融发展趋势日益凸显出文化产业的重要性，它凭借自身的独特产业属性，无论是在加速经济发展还是在满足人们的精神需求方面都发挥着巨大的作用。二、网络文化产业含义网络产业作为文化产业不可或缺的组成部分，从字面上理解，网络文化就是在互联网上延伸的文化。而这种文化与网络的所有上下游厂商相联系时所衍生出的产业集群，即为网络文化产业。确切地说此产业应为众多产业组合成的一个完整的产业链，包括网络游戏、网吧、网络动漫、在线点播、网络视频、网络培训、网络教育等诸多方面内容。不过目前整个产业链中，受资本青睐且声势壮大的唯有网络游戏产业。三、网络文化产业的作用网络为人类创造了新的文化也为人类创造了新的文化载体网络文化语言丰富了人类文化世界使人们有可能以独特的网络语言进行交流。网络文化产业较高的产出效益，表现为网络文化产业服务于社会经济的各个领域，可产生巨大的经济效益和社会效益。特别是促使数以万计的产业作业过程和管理过程实现信息化、自动化、高效率化，既扩大了网络文化产业的功能效益，又节省了大量人力、物力、财力。尤其是网络游戏行业市场规模宏大。网络文化产业还创造出大量的新就业岗位。网络文化产业的迅速发展，需要大量劳动力，如硬件劳动者、软件劳动者、视频制作者、内容创意者等。网络出版、网络文学、在线音乐、网络招聘等新兴行业也在传统业态面前崭露头角。四、网络文化产业发展的现状在追求应用和盈利为宗旨的前提下专业网站的特色和优势逐渐凸显，和传统经济密切结合并为之服务的实业网站和行业网站日益走俏。例如：电子商务网站和电子服务网站。1、电子商务网站所谓电子商务是指在因特网开放的网络环境下基于浏览器/服务器应方式，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付的一种新型的商业运营模式。2000年，电子商务网站的建设在中国开始起步，电子商务的全部商务过程均在网上实现，而且可在较短的时间内就可以完成。它与传统商务相比，是一次空前的高效率、低成本的巨大创新。从这场商务领域的根本性革命看，电子商务具有以下几个突出特征：全球商务性、方便快捷性、低成本渗透性、高效率与多选择性。2002年是网站电子商务转折性的一年。基于不断增长的网民数量和不断发展的网络市场，经过互联网行业的并购、整合和收费，不少网站从2001年下半年以来陆续实现收支平衡。在此基础上，网站电子商务在2002年继续快速发展，基本摆脱2000年以来资本市场的阴影，开始实现全面赢利，开始步人良性发展的轨道。2、电子服务网站目前，国际上几乎所有的知名厂商都将战略重心由产品生产向服务提供转移。一些具有独特价值的提供个性化、专业化服务的网站正在涌现，如旅游服务、金融咨询服务、医疗咨询服务。与传统商务模式结合的特定行业专业电子服务平台发展潜力大。携程网早在2000年的10月就收购了中国最早的酒店预订中心叫北京现代运通订房公司，随后又宣布自己是“旅行服务公司”，携程很早就尝到了网络技术与传统业务相结合的甜头，2001年10月，携程宣布赢利。携程网2004年财务报表显示营业收入为3．34亿人民币，净利润为1．33亿人民币，2004年的净利润率为40％，较2003年的31％有大幅提高，成为中国旅游电子商务高速增长和高利润率的代表。再如面向广大中小投资者的证券财经类网站和讯及金融界网站等深受欢迎也说明了这一点。基于目前电子商务的发展势头，有理由相信：电子商务的基础设施将日臻完善，电子商务的支撑环境逐步趋向规范和完善，企业发展电子商务的深度进一步拓展，个人参与电子商务的深度也将得到拓展。综上所述，网站发展应用和应用模式成为互联网发展的瓶颈。因此，构建新型的应用模式及其之上的关键应用成为互联网发展的关键。那么，网络应用模式到底应该是什么样的呢?它将以主动的方式，整合网络有效资源，为用户提供高效、贴切的服务。经过多年的努力，中国网站已经走出了具有中国特色的发展建设之路，开拓出全新的应用模式和赢利模式。当前流行的网站的几种盈利模式分类1、在线广告是最主要最常见的网络在线盈利模式，国内做的较好的是新浪(WWW．sina．com．cn)、搜狐(WWW．sohu．com)、网易(www．163．com)、雅虎(WWW．yahoo．com．cn)等门户网站(包括行业门户)。2、彩铃彩信下载、短信发送、电子杂志订阅等电信增值形式是目前最赚钱的网络盈利模式之一，几乎每个进入全球排名前10万位的商业性网站和个人网站都在通过SP来获取经济回报。目前由于SP受到中国移动等运营商的限制，盈利率有些下降，以此类引力模式为主的上市公司市值较以前有所缩水。3、通过网站销售产品：如淘宝(WWW．taobao．com)、易趣(WWW．ebay．com．cn)在线竞拍4、注册会员收费，提供与免费会员差异化的服务。如：阿里巴巴(WWW．CB．alibaba．com)中国B2B网站典范。5、网络游戏运营，虚拟装备和道具买卖如：网易游戏(WWW~163．com)6、搜索竞排、产品招商、分类网址和信息整合，付费推荐和抽成盈如：百度(WWW．baidu．com)，迅雷(WWW．xunlei)。7、广告中介，广告联盟网站通过为广告主和站长服务，差价销售广告，获得利润。8、企业信息化服务盈利模式没有固定的，只有成功和不成功之分。现实网络中存在各种各样的盈利模式以及若干种盈利模式的组合。总结起来，网站的盈利其实无非是卖产品或者卖服务或者两者结合，区别是可能是卖别人的也可能是卖自己的。五、网络文化产业发展存在的问题一是中国的网络文化产业，在与科技消费，文化生产，产业与社会的交流中存在着明显的不和谐的音符，于是科技的突飞猛进，高品质文化与内容之间存在的巨大的落差，特别是宽带的发展，手机和MP3的普及，使这一问题更加突出。二是终端消费不强大与原创生产环节的薄弱也产生了巨大的反差。我们仍然是一个网络的消费大国，但还不是一个网络的生产大国，在科技日新月异的背景下，为了满足强大的市场需求，不仅需要大量引进外国的产品，而且各种文化产品在网上泛滥，导致网络企业与传统文化企业之间存在冲突。三是产业发展和社会时代之间诉求不一致。长时间在线是企业盈利的基础，由此引发了未成年少年的身心健康，使中国网络文化产业的发展隐含着巨大的风险。尤其网吧大量存在，导致青少年迷恋网络的游戏。六、网络文化产业进一步健康发展的建议（一）与传统产业的充分结合自从网络走上与传统产业结合的道路，互联网的面貌就焕然一新。互联网与政府工作的结合产生了电子政务，与商业的结合产生了电子商务，与教育的结合产生了远程教育短信与中国文化结合产生短信文化内容，电视与手机的结合产生了手机电视文化内容，娱乐工作信息与电话的结合产生了声讯电话文化内容，宽带网络与电影电视的结合产生了网络电视文化内容……整个通信行业和传媒行业的结合则将催生通信传媒文化内容。(二)与本国文化艺术紧密结合网络文化产业内容是从高新技术特别是高新通信技术和本国文化的结合中来。伴随着国际互联网和移动通信网的发展，特别是融合的、宽带的和全球一体化的信息高速公路的逐步打通，网络文化产业将承受前所未有的文化挑战，花木兰的故事被美国人开发、孙悟空的故事被日本人开发就是最明显的例子。发展网络文化产业头脑必须清醒，首先应当处理好整理、继承优秀传统文化的问题，应当把发展网络文化产业与保护、继承中国民族民间文化等非物质文化遗产结合起来。这样，发展网络文化产业才会有丰沛的创作源泉，产出作品才会真正为广大的人民群众所喜欢。(三)借势于全球化的浪潮现代通信网络已经把整个世界连到一张庞大的信息网络中，偌大的地球已经变成了一个小小的“地球村”，各国各民族的信息正以光速在全球传递。21世纪，经济全球化趋势将进一步扩大，势必引发世界各国的文化交流、碰撞和磨合。因此我们可以借势向全球传播我们的信息。(四)均衡健康发展让各类网络文化产业均衡有序地发展，应努力消除网络文化的负面效应