大学生手机市场调研计划书

大学生手机市场调研计划书调研背景手机作为现代信息科技的一个产物，在人们的生活中越来越重要。同时，手机在大学生中的普及率亦越来越高，随着手机在校园里的普及，越来越多的产商把目光投向了校园这一巨大的潜在市场，为了解三星手机在河南各大高校中的市场地位及销售情况，拓展其市场份额及发展空间，更好地满足大学生消费者的消费需求，对大学生手机市场进行调研显得尤为必要，我们决定以大学生为调查对象，针对目前大学生手机市场的基本情况，本着调查与论证相结合的原则做一次深入的手机市场调研。本次市场调查将围绕：消费者，市场环境，竞争者三个点来进行。调研目的（1）了解本品牌在各高校大学生中的知名度、好评度以及占有率。（2）了解各主要品牌在各高校大学生中的竞争情况。（3）了解并分析大学生消费者对手机消费的需求和爱好习惯。（4）了解各主要竞争品牌在大学生手机市场中的营销策略。（5）预测大学生手机市场的潜力及市场容量，以调整三星的市场策略及销售定位。调研内容消费者大学生消费者对于手机的购买标准及对产品功能的偏好。大学生消费者的手机消费历史及购买场所。大学生消费者对各品牌手机的评价及认知。影响大学生消费者购买手机的主要因素。大学生消费者的平均月开支及消费比例。大学生消费者心中的理想手机描述。市场环境当前手机的种类、品牌及各销售情况。各品牌手机的经销形式及状况。大学生手机市场的容量及潜力。学校环境、生活对手机市场的限制及影响。竞争者主要竞争者及其品牌优劣势。主要竞争者的定位及形态。主要竞争者的营销策略与方式。主要竞争者的市场份额及销售状态。调研时间及进度调研时间调研进度4月10日-11日设计问卷及调查方案、了解品牌4月12日-13日踩点、试调查；修改、确定问卷及方案4月14日进行人员安排4月15日-17日实地访查4月18日-19日数据审核及处理4月20日-21日统计分析4月22日-23日编写调研报告4月24日-25日确定，印刷并提交报告调研地点及对象地点：郑州大学，河南工业大学，郑州轻工业学院，河南职业技术学院。对象：大学生消费者：共600人，各校150人。销售点：迪信通，手机大世界，永乐电器，。以及各高校周边销售点。由于大学生选购手机时，比较喜欢去正规，可靠，安全的手机专卖店或一些大型的手机市场。根据调研需要，我们选取了一些人口相对集中，选购手机人数较多的一些销售点。调研人员调研督导调研人员复查审核人员人数1102总人数13调研方法：定点随机抽样（问卷形式）：由于手机在各高校的普遍性，所以各高校在校生均为调研对象。所以对样本容量较大的大学生消费者，选择问卷的形式。可在学校内租用场地，便于问卷的答复及收回。时间最好选在午饭后，这段时间大部分学生有时间空余，且人流集中。判断抽样（深度访谈）：鉴于各经销点的档次规模等差异，选择了判断抽样法。同时由于样本容量较小，亦为了更好的了解各经销商对手机销售情况的认识及建议，故采用深度访谈的方式。调研经费项目费用问卷600*0.1=60元调查（场地、交通等）200元后期统计及分析150元杂费50元总计460元大学生手机市场调研问卷尊敬的同学：您好！占用您几分钟宝贵的时间，请您和我们共同完成一份关于大学生手机市场消费的调查问卷。本次调查旨在了解大学生关于手机消费的情况，掌握手机在大学生中的销售情况和市场前景，我们会将您的填写信息予以保密，请您放心填写。在此非常感谢您对本次调查的支持，谢谢！１.您认为手机在生活中的重要性()A完全不重要B不很重要C不重要D无所谓E重要F很重要G非常重要２.您购买手机的目的：（）A．方便与家人、朋友联系B．找工作需要C.了解社会新闻，获取前卫信息和游戏D.顺应潮流，不能让别人看不起E.社会活动需要F．娱乐G其他３.您选择手机考虑的主要因素是（可多选）：（）A.质量B.价格Ｃ.外观造型Ｄ.功能E.周围人的看法Ｆ.品牌４您最喜欢的手机品牌是（最多四项）：（）A．三星B.诺基亚C.ＨＴＣD.摩托罗拉E.OPPOF.LGG.多普达H苹果I其他５.你觉得三星手机的竞争力强吗？（）Ａ强Ｂ还好Ｃ一般Ｄ很差６.如果你觉得三星手机的竞争力强，你觉得是哪方面吸引了你？（）Ａ外观好，实用性强Ｂ价格实惠，经久耐用Ｃ可扩展性强，功能多Ｄ售后服务７．您最喜欢的三星手机款式：()A．直板B折叠C.旋盖D.滑盖８．您觉得三星手机最实用的手机功能是：(请根据您的实际情况用1234567８排序)A.MP3（）B.MP4（）C.摄像（）D.上网()E.ＧＰＳ导航()Ｆ．蓝牙()Ｇ．收音机()H游戏（）９若您使用三星手机．您选择的原因是（可多选）：（）Ａ．外观好、款式新、功能多B.用起来方便C.消费能力提高D．别人都换了，不能落后E.原来的丢了F.其他１０.对于手机你最关心的问题是（最多5项）：()A.质量B.价格C.服务D.品牌E.外观款式F.配置G.辐射H.内存大小I.重量J.颜色K.待机时间Ｌ.其他1１.你意向中的合适的三星手机价位是多少？（）A.1000元以下B.10