新媒体应用 新媒体形态概述

第六章

新媒体形态01新媒体形态概述02聚合类媒体03社交类媒体04智能媒体01新媒体形态概述网络媒体发展历程第一阶段拓荒探路:萌芽(1994—1998）第二阶段快速成长：飞跃发展

（1999——2000上）第三阶段转型调整：破冰而行

（2000下—2004）网络媒体发展历程第四阶段全面发展:主流化成长(2005—2009）第五阶段移动网络媒体的诞生与发展

（2010至今）门户网站PortalSite互联网始发地，是一个信息共享的网络枢纽。类型与特征新闻、行业和综合性服务型、展示型和交易型个人和机构稳定庞大用户群、高黏性、强吸纳力式微与转型为和会产生这种现象？网络视频广义概念所有基于网络传输的视频服务，包括在线视频服务、OTT-TV、实时视频；IPTV；高清互动电视；公共视听媒体等。01狭义概念专指互联网在线视频（OnlineVideo）包括视频分享网站、视频客户端。02网络视频拍摄与播放的时间关系看直播视频与录播视频时长来看长视频与短视频内容来源看UGC／PGC／PUGC内容产品角度网络新闻、网络综艺、网络影视剧、网络纪录片、网络广告等。网络视频的现状与趋势在线视频、短视频、在线直播类型网络出版广义概念凡是通过互联网这一技术媒介，以文字、图片、音频、视频等形式传播知识、信息、观点的活动。01狭义概念具有合法出版资格的出版机构，以互联网为载体和流通渠道出版并销售数字出版物的行为。02网络出版出版形式简单出版、多媒体出版、混合出版内容来看网络—学术、文学、报纸、期刊、图书、游戏、音像制品等。主体划分个人直接出版、出版机构直接出版、网络公司等代理机构代理出版。技术层面手机出版与有线网络出版网络出版的传播特点不仅限于专业的出版机构、不再局限于以文字为主的图书与报刊类型网络文学特征产业链上游与下游界定与发展概况网络文学对传统文学的影响网络游戏特征技术性、交互性、结构分散化、产业关联度高界定与发展概况融合态势产业、媒体、文化网络动画分类剧情类Flash、Flash音乐动画、互动游戏类Flash发展历程特点分析产内容的符号化、艺术表现的“通俗”倾向文化融合网络广播移动互联网时代新机遇移动音频发展概况：喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等发展历程世界最早——美国的ABC广播公司1996年底，广东人民广播电视台建立网站；1998年8月，中央人民广播电台注册了中央人民广播电台网站，—“中国广播网”。移动音频特征UGC、内容付费、全场景生态02聚合类媒体发展概说聚合类媒体含义类型内容分使用终端分获取方式分传播形态分发展背景互联网信息的无限量递增；用户个性化和便捷化的信息需求；算法推荐和机器学习技术的应用聚合类媒体03社交类媒体发展概说一、移动终端的发展（一）手机——由通讯工具向大众媒体的演化（二）平板电脑的诞生与发展笔记本电脑的便携版操作系统移动终端下的社交媒体电子信息技术发展之前与之初：并无专门社交媒体一说。传统媒介传播路径“一对多”，夹杂在“众声喧哗”的人际传播圈群中。桌面互联网时代：开始了“人机对话”、“人信对话”，海量信息于计算机上。移动互联网时代：“携带者体温”的媒介，手机几乎和使用者融为一体。“无时无处不社交”，社交媒体从个人化的情感表达空间进入社会政治经济文化参与空间，成为大众发表言论、表达态度、形成舆论的重要场域。04智能媒体发展概说智能媒体时代的到来概念源起：1955年，🇺🇸，约翰·麦卡锡首次提出“人工智能”。进入媒体领域：数据新闻、机器人新闻、自动化报道大数据和人工智能技术下的新闻业：机遇和挑战并存智能媒体的特征信息采集智能化内容生产智能化互动反馈智能化智能媒体的主要形态智能可穿戴设备智能音频写作机器人互动电视媒体发展形态一、数字电视（一）数字电视发展历程1992——20022003——20062007——20152016—实验探索01初步试点02快速发展03增速放缓04一、数字电视（二）数字电视的变革1.电视内容的变革2.受众收看方式的变革3.电视传媒结构的变革电视运营主体的变革电视盈利模式的变革一、数字电视（三）数字电视的分类1.传输方式：地面（无线传输）、有线、卫星2.按清晰度划分高清晰度（HDTV）标准清晰度（SDTV）二、IPTV（一）IPTV发展历程123探索发展阶段（2003—2009）突破发展阶段（2010—2014）快速发展阶段（2015年至今）（二）IPTV的问题分析运营层面内容层面政策和利益广电VS电信IPTV的问题分析三、OTT-TV（一）来源与界定1.OverTheTopTelevision，过顶传球，指代互联网公司越过电信运营商，利用其提供的宽带网络在为网民提供各种服务。2.典型特征网络业务提供商无需拥有自己的传输网络即可开展业务，如微信、互联网游戏、手机游戏等。（二）OTT—TV的管理与规制新型媒体发展及形态户外彩屏（一）户外彩屏发展概述户外彩屏：城市彩屏内容：宣传类、公益类、便民类以及商业广告（二）户外彩屏的盈利模式广告收入+灵活的资本运作最大不同在于引入了数字视频技术楼宇电视（一）发展概述1234分众、聚众到分众传媒一统江湖楼宇电视介入楼宇电视领域移动互联网环境下的楼宇电视的发展传入—分众—聚众激烈竞争（二）楼宇电视的两种不同类型商业型楼宇电视：经济效益为核心目标公共服务型楼宇电视：以追求社会效益为核心目标（三）楼宇电视的传播特征自发性