深圳市居民体育消费现状分析

深圳市居民体育消费现状分析

1将人民群众消费以消费促增收自20世纪80年代以来，随着经济和社会的发展，人们的物质文化生活水平逐步提高，城市居民对体育消费的需求呈现出多样性、个性化和便利性的需求。消费是人类社会经济活动的重要行为过程,广义的消费包括生产消费和生活消费两个方面。本文所指的消费是生活消费,所指的需求是在商品经济条件下,通过市场购买实际商品所表现出来的一种能力,它是需要的实现。深圳市作为我国改革开放的前沿,通过对其居民体育消费需求的性别、年龄、职业等特征进行经济社会学分析,探索其规律性。以此,将人民群众自发的体育需求引向兼顾经济效益与社会效益的市场,从而推动深圳市《全民健身计划纲要》的实施和体育产业持续、健康的发展。进而,促进深圳市的经济社会的全面发展,并且也为有关部门制定相关法规、政策提供文献参考。2学习方法2.1文献与法通过查阅文献、计算机检索有关体育消费的文献资料,为本文研究设计、调查实施和论文撰写提供了参考、分析、论证的背景材料。2.2研究法分别对深圳市工商局、深圳市体育发展中心、罗湖区、福田区、南山区、宝安区、龙岗区等单位有关人员进行访谈,取得第一手宝贵材料。2.2.2问卷发放与回收(1)问卷发放与回收问卷设计采用封闭式与开放式相结合,以封闭式为主。问卷调查采用整群抽样,即深圳市每个区居民作为一个子群体,然后用随机抽样的方法从每个区抽取一个街道办事处,请该办事处协助发200份问卷。一周后,派专人收回问卷。问卷发放与回收情况见表1。(2)问卷信度、效度检验信度检验采用再测法,进行效度检验,即在问卷回收两周后,又随机抽取罗湖区翠竹街道办事处,专人前去找文体站负责人,请帮助在第一次发放问卷回收46份的荔枝湾居委会再发给这46位居民一份同样的问卷,请他们认真填写。再测信度,为R=0.86,P<0.01效度检验,采用逻辑效度的检验方法对问卷资料进行了有效性鉴定,测量的准确性较高。2.3数理统计方法将调查所得的有关数据输入数据库,进行常规统计处理。3经济社会学分析本文是以深圳市居民体育劳务类产品消费、体育物质类产品消费、体育精神类产品消费为研究内容,分别对其体育消费需求的性别、年龄、职业等特征进行经济社会学分析。体育劳务类产品消费是以体育活动的形式表现出来的,是不能储藏的消费。如观看体育比赛和表演、体育健身娱乐活动、体育旅游、体育医疗等方面的费用支出。体育物质类产品消费是指人们在体育活动过程中对体育场馆、器材、设备、体育健身、健美医疗器械等方面的消费使用,这些物质产品是进行体育活动必不可少的物质条件。体育精神类产品消费是指对体育报刊、书籍、资料、网络、收听收看体育新闻等方面的消费。3.1女性体育物质产品消费情况由图1可知,在选择体育劳务类产品篮球、足球、保龄球、网球消费时,男性明显高于女性。与这些运动项目具有一定的对抗性且强度较大有关,迎合了男性喜欢竞争、刺激、好交际的心理特点。而对健美操、游泳项目来讲,女性则明显高于男性,这与女性喜欢动作幅度不宜太大、强度负荷自行调节、追求塑造苗条匀称身材的心理特点是一致的。对于观看体育比赛与表演,男性所占其人群的百分比低于女性,这是与男性在学习、生活、工作中压力较大、闲暇时间相对较少不无关系。男女在高尔夫球、体育旅游、体育医疗等消费活动中差别不显著,但男女消费人数在各自人群中所占百分比均不大,一方面,少数具备消费能力的深圳市居民对这些服务项目的接受还需要时间;另一方面,大多数深圳市居民尚不具备这方面的消费能力。从对问卷统计可知,有近五分之一的深圳市居民在进行体育物质类产品消费时很保守,0～300元消费档次的居民占三分之一强,305～500元消费档次的居民超过四分之一,501～1000元及1001～2000元消费档次的居民相对较少,2001元以上消费档次的居民很少(男性为1.9%,女性为1.1%)。统计表明,深圳市居民体育物质类产品的消费水平是不高的,在消费支出方面男性稍高于女性,这与大多数女性选择同质的其它产品消费有关。从以上体育物质类产品消费看出,深圳市还没有真正形成体育物质类产品的消费市场。从图2可以看出,深圳市居民在进行体育精神类产品消费支出时,无消费支出的男性占30.3%、女性占37.6%。在50元以下、51～100元、101～200元的消费档次中,男女差别不大,但女性消费支出相对较低。在200元以上的消费档次中,男性为0.2%,女性为0。这说明深圳市居民的体育文化消费不高,尤其女性显得尤为保守。3.2体育物质产品的消费支出情况由图3可知,健美操是深圳市居民进行体育劳务类产品消费的首选。其中,39岁以下的青年人居多,其次是60岁以上的老年人,最后是40～59岁的中年人。这与青年人追求健康体魄;老年人追求健康、闲暇时间相对较多有关。选择保龄球、网球、高尔夫球运动项目的居民相对较少,并且青年人、中年人、老年人在各自人群中所占百分比呈降幂排列,这与这些运动项目对体力要求较大以及消费价格较高有关。而对体育旅游、棋类,老年人参与消费的相对较多。观看体育比赛表演与体育康复、医疗在深圳市尚未形成真正的市场,随着人们生活水平与体育价值观念的形成,这一类消费蕴藏着很大的商机。从图4可以看出,在体育物质类产品消费支出中,老年人、中年人、青年人没有体育消费的,在各自人群中所占百分比均较大。其中,青年人没有体育消费所占比例最大(22.8%),但在消费档次为2000元以上的消费中青年人所占的比例也最大(2.1%)。说明青年人所选择的消费档次差异性最大,这一方面可能与他们的消费偏好以及追求消费个性化有关,另一方面与他们工资收入的高低或家庭其他成员工资收入对其消费的补充有一定的关系。在301-500元和501-1000元消费中,有一半以上人数参与消费。在1001-2000元的消费档次中,消费人数较少,在2000元以上消费档次中,消费人数则更少,青年人为2.1%、中年人为1.4%,老年人为0。这表明,居民的体育物质类产品消费支出不高,尤其是老年人。从图5可以得知,在进行体育精神类产品消费支出时,老年人、中年人、青年人无消费支出的人数在各自人群中所占百分比均较高。在50元以下消费支出中,青年人为32.9%,中年人为32.0%,老年人为39.3%。在200元以上的消费档次中,青年人仅为0.3%,中老年人均为0。但在51～100元和101～200元消费档次中,却有50%以上的居民参与了消费。尽管如此,相对于收入较高的深圳市居民来讲,居民体育精神类产品消费仍然还是很低的。3.3消费升级量表从表2可以看出,健美操是不同职业的居民偏爱,“军人”有22.2%选择了这项运动,与他们的工作性质,体育态度有很大关系;其次,“不便分类的其他人员”有16.7%参与了这项消费,与这个群体中部分是离退休人员、青年学生有关。虽说离退休人员、青年学生年龄差别较大。然而,爱美之心人皆有之,前者闲暇时间较宽裕,注重身心健康,青年学生注重追求自己外在的美。有10.3%的“办事人员及有关人员”、9.4%的“商业、服务人员”对篮球有极大的兴趣,因为它不仅能锻炼身体,而且通过比赛增进友谊,为他们工作创造便利的条件。“商业、服务人员、农、林、牧、渔水利人员”均有8.3%居民选择羽毛球,与这项运动不大受场地限制,街头路边空地、公园等均可以运动。11.2%的“国家机关、党群组织、企事业单位负责人”,11.6%的“办事人员”,10.0%的“不便分类的其他人员”选择了游泳,与这个运动项目在南方不易受气候限制,同时易于开展有关。对于保龄球、网球来讲,消费价格相对较高,“国家机关、党群组织、企事业单位负责人”所占的消费比例相对较大。对于高尔夫球这项运动项目来说,除了“专业技术人员”有12.1%,“不便分类的其他人员”有6.7%消费外,其他职业的居民消费很少,与这项运动项目消费价格较高不无关系。对于体育医疗、体育比赛表演而言,仍未见到有较大的消费群,只是在“不便分类的其他人员”当中,消费的比例相对高了一点,选择前者为5.0%、后者为6.7%,与这个职业群体特殊的背景有关,虽说有些人收入较低、甚至没有收入,但是可能其家庭收入很高。令人遗憾的是,深圳市仍有46.8%的“生产、运输设备操作及有关人员”,25.9%的“农、林、牧、渔、水利人员”,19.9%的“办事人员和有关人员”,16.7%的“商业、服务人员”未参与到体育劳务类产品消费队伍中来。相对来说,消费需求较高的是“国家机关、党群组织、企事业单位负责人”,其次是“专业技术人员”,第三是“军人”。从图6可知,有45.2%的“生产、运输设备操作及有关人员”、26.9%的“农、林、牧、渔水利人员”;26.2%的“商业、服务人员”;21.2%的“办事人员和有关人员”,在进行体育物质类产品消费支出时保持低调。在0～300元、301～500元这两个消费档次的居民仅占其人群的五分之一多;尤其是军人有88.8%在0～300元、301～500元这两个档次间消费;这与他们的工资收入相对不是很高有关。专业技术人员虽说有近一半集中在0～300元、301～500元这两个档次间进行消费,但仍有23.1%在501～1000元、9.1%在1001～2000元、3.0%在2000元以上消费,这与他们工资收入较高,同时对体育物质类产品有较大消费需求有关。从图6中还可以看出,“不便分类的其他人员”虽说有近一半的人在前两个相对较低的档次中消费,也仍有15.8%的居民在501～1000元,16.7%的居民在1001～2000元,4.2%居民在2000元以上消费档次间消费,仍然与这个特殊的职业群体有关。离退休人员仍可以拿到退休金,生活负担较轻。较低收入、甚至没有收入的年轻人可以通过特殊的家庭背景去参与体育物质类产品较高档次的消费。从图7可以看出,56.5%的“生产设备运输有关人员”、47.2%的“农、林、牧、渔水利人员”、38.4%的“办事人员及有关人员”、38.4%的“商业服务人员”未参与体育精神类产品消费。这与他们对体育的认识、闲暇时间不够多、工资收入水平相对不够高有很大关系。不同职业的消费者有30%左右在50元以下消费,这表明深圳市居民对体育文化底蕴还不高。在51～100元、101～200元这两档次消费中,同一职业的消费人群中,除了“不便分类其它人员”差别相对较小外,其余职业的人群均消费时差别相对较大,这说明同一职业间在选择体育精神类产品消费档次时是有差距的,“不便分类其他人员”差距小的原因,可能与青年学生、退休老人工资收入不多有关。3结论和建议3.1社区居民的体育消费热情3.1.1男女在对体育产品的消费时具有一定的选择性,尤其是对体育劳务类产品消费方面表现的较为突出。3.1.2不同年龄段的深圳市居民呈现出“两头大、中间小”的哑铃型体育消费需求特点,在体育物质类产品消费方面体现的尤为明显。3.1.3不同职业的深圳市居民对体育精神类消费品的消费热情都不高,特别是从事“农、林、牧、鱼水利人员与生产、运输人员设备操作及有关人员”。3.1.4收入是影响深圳市居民进行体育劳务类产品消费、体育物质类产品消费和体育精神类产品消费的重要因素。3.2提出建议3.2.1鼓励对实体经济的发展(1)要尽快完善社会保障制度,并经广泛的宣传和论证,确立广大居民对未来社会保障制度的信心,从而降低预防性储蓄需求。此外,采取积极措施鼓励保险行业的发展,吸引更多的居民参与保险,政府可以通过增加税收筹集建立保障制度所需的资金。(2)在计划经济向市场经过转轨的过程中,住房、养老、医疗、就业和教育等方面的改革(简称五大改革)应确保在经济快速、持续、稳定发展的前提下,力争尽快到位。(3)建立、健全消费信贷制度,扩大消费信贷的规模与领域,提高居民的档期消费水平。3.2.2发挥市场主导作用(1)深圳市人民政府应依据居民的体育消费需求特点,结合本市经济发展,适当加大政府对体育的投入,满足人民群众对体育的多层次、多样化、个性化、便利化的消费需求。(2)深圳市体育发展中心要合理利用政府资金为居民提供尽可能多的活动场所。同时,加强对体育市场的调研与预测,积极培育统一、开放、竞争、有序的市场体系。(3)深圳市体育发展中心要