2023年绘本行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

2023年绘本行业分析报告及未来五至十年行业发展报告2023年绘本行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

绘本作为一种儿童文学形式和视觉艺术形式，一直以来都受到了孩子们和家长们的喜爱。伴随着时代的变迁和技术的进步，绘本行业也发生了翻天覆地的变化。本报告旨在对2023年绘本行业的现状和未来五至十年的发展趋势进行分析和预测。

一、2023年绘本行业现状

1.市场规模

据有关数据显示，中国儿童绘本市场自2010年开始呈现高速增长态势，年复合增长率达到23.8%。截至2022年底，中国绘本市场总规模已经超过200亿元，其中进口绘本占比约40%。

2.竞争格局

目前，国内绘本出版公司众多，中国图书进口和出口（集团）总公司、人民文学出版社和上海美术出版社等大型出版机构均在该领域有所涉足。同时，互联网时代的到来也带动了一批新媒体绘本出版企业的发展。由于市场空间较大，新的绘本出版公司不断涌现。

3.消费群体

目前，消费群体主要包括家长、教育机构、幼儿园以及个人消费者。随着宝宝概念的壮大，高端儿童消费也越来越普遍，消费群体中购买力较高的人越来越多。此外，消费者对绘本品质和内容的要求也越来越高。

4.互联网+绘本生态

互联网技术的发展也对绘本行业产生了新的影响和改变。众多绘本开始通过APP、微信、短视频等互联网媒介向读者传达内容。新媒体出版商利用微信公众号、视频直播等方式直接面向消费者，让绘本更容易触达到更多的读者。

二、未来五至十年发展趋势

1.数字化趋势

互联网技术的发展将进一步推动绘本行业的数字化进程。以数字绘本、互动绘本为代表的新型绘本将会受到更多关注，数字阅读将逐渐成为绘本行业的主流趋势。

2.多元化趋势

绘本内容将会越来越多元化，突破传统观念和形式的束缚。在绘本内容方面，地方文化和中华文化将成为绘本创作的更加重要的引领因素。而在形式方面，绘本切进智能化时代，靠VR、AR、MR等产业的科技、影视化影响着行业的潮流。

3.品牌化趋势

未来几年将出现更多品牌化的绘本作品及营销活动，多数制造商将聚焦与儿童相关的知识及教育领域。随着越来越多的品牌进入绘本市场，人们对品质的要求也将越来越高。

4.国际化趋势

随着国家战略的推动以及国际交流的日益频繁，国际化已经成为了绘本行业的必要趋势。在内容方面，越来越多的国内绘本作品将有机会进入国际市场，同时，国际优秀绘本作品也将被引进到中国市场。

总之，未来五至十年，绘本市场将会持续增长，同时，随着新兴媒体的发展和科技进步带来的不断变化，绘本行业也将不断发展和创新。这就需要绘本从业人员具备创新意识并不断提升自己的技术水平，同时不断优化产品品质，为广大儿童提供更好的阅读体验。一、市场规模

据中国书业研究生刘牧雨的数据显示，中国绘本市场自2010年开始呈现高速增长态势，年复合增长率达到23.8%。2017年，中国绘本市场总规模已经超过160亿元，其中进口绘本占比约30%。截至2022年底，中国绘本市场总规模已经超过200亿元，进口绘本占比已经达到约40%。从绝对市场规模和增长速度来看，中国的绘本市场发展一直保持稳健的态势。

其次，从市场数据的细分来看，中小出版社的竞争力不容小觑。据儿童文学家冯唐在《资治通鉴》上表示：“我看好中小出版社的绘本，有很多好东西，在中小出版社做到了干货满满的程度，比如萌芽出版社的‘斑鸟来过’《罗锅锅里的鬼》，甚至可以拿去和大型出版社的作品相比。”实际上，中小出版社不仅拥有独特的优势，还能有效推动绘本市场的发展。

二、消费群体

目前，消费群体主要包括家长、教育机构、幼儿园以及个人消费者。在这些消费群体中，家长和教育机构是主要的购买者。家长们对儿童书籍的要求逐渐从单纯的娱乐转变为注重教育和知识的传递，经济水平不断提高，家长愿意为孩子购买高质量的绘本。

同时，教育机构也是绘本市场的重要消费者，许多幼儿园、学前机构、英语培训机构等都在使用绘本教育课程，使得市场消费潜力进一步被挖掘。此外，随着宝宝概念的壮大，高端儿童消费也越来越普遍，消费群体中购买力较高的人越来越多。消费者对绘本品质和内容的要求也越来越高。

三、竞争格局

目前，国内绘本出版公司众多，中国图书进口和出口（集团）总公司、人民文学出版社和上海美术出版社等大型出版机构均在该领域有所涉足。同时，互联网时代的到来也带动了一批新媒体绘本出版企业的发展。由于市场空间较大，新的绘本出版公司不断涌现。在良性竞争的大环境下，可以促进行业的发展和创新，同时有助于推动行业标准化、规范化的建设。

四、互联网+绘本生态

互联网技术的发展也对绘本行业产生了新的影响和改变。众多绘本开始通过APP、微信、短视频等互联网媒介向读者传达内容。新媒体出版商利用微信公众号、视频直播等方式直接面向消费者，让绘本更容易触达到更多的读者。

同时，各大出版机构也都积极拓展数字出版业务，深入开发数字化绘本，以满足现代化儿童读者群体对丰富、多样化的阅读消费需求。这意味着，数字化阅读已经成为了绘本行业的趋势。

五、未来发展趋势

1.数字化趋势

随着科技的发展，以数字绘本、互动绘本为代表的新型绘本将会受到更多关注，数字阅读将逐渐成为绘本行业的主流趋势。数字化的阅读方式，在阅读体验上可以为孩子们提供更加自由和便利的选择，也有助于创新绘本的形式和内容。

2.多元化趋势

绘本内容将会越来越多元化，突破传统观念和形式的束缚。在绘本内容方面，地方文化和中华文化将成为绘本创作的更加重要的引领因素。在形式方面，绘本切进智能化时代，靠VR、AR、MR等产业的科技、影视化影响着行业的潮流。

3.品牌化趋势

未来几年将出现更多品牌化的绘本作品及营销活动，多数制造商将聚焦与儿童相关的知识及教育领域。随着越来越多的品牌进入绘本市场，人们对品质的要求也将越来越高。

4.国际化趋势

随着国家战略的推动以及国际交流的日益频繁，国际化已经成为了绘本行业的必要趋势。在内容方面，越来越多的国内绘本作品将有机会进入国际市场，同时，国际优