自然实验室 x 曼联球星直播活动方案

目录传播目标市场洞察活动总览时间规划整体预算传播目标品牌借助曼联球队带来城中热事，为新上市品牌打造品牌声量，传递品牌特质，提升品牌知名度。产品结合产品特性，通过软性植入，使消费者对新产品的特色有初步认知。目标消费者利用曼联球星资源，深入目标群体，传递品牌理念，为品牌及产品赢得首批热度消费者。传播目标“自然有力量”市场

洞察所谓“自然有力量”自然，是天地万物之道。它不仅仅是……孕育生命的载体万物生生不息的源泉同时也是……在繁忙城市中渴望保持的生活方式焕发健康生活的启迪与支撑追溯生命本真的平台与归宿自然是赋予人类力量最真实的存在是拥抱生命的本原，寓初心于生活的常态是一种现代人渴望回归的生活状态自然实验室目标消费者年龄25

–45岁收入状态中高收入特点需要同时照顾工作与家庭，渴望工作与生活的平衡工作繁忙、压力大，精力不足开始享受有品质的生活追求健康的生活方式，关注自然、关注内外调养目标群体曼联球队影响人群年龄20

–40岁收入状态分布不均，以中等收入为主特点热爱足球及运动有喜爱的球星，关注愿意为热衷的传奇球星的周边产品买单喜欢熬夜看球，无论是工作日还是周末对提神产品有着功能性需求25–40岁有中等收入水平的人群收入稳定、工作繁忙希望通过饮食为身体补充能量同时对饮食有健康诉求如何“自然有力量”线上传播线下互动唤醒身心活力十足产品理念传达目标群体诉求“自然有力量”产品功能教育活动总览“自然”醒真带劲预热阶段酒店探班小直播邀请一家网络直播平台对三名现役球星进行独家在线直播，由当红主播担任直播主持人。时长约半小时直播从球星的生活方式出发，结合小游戏互动。线上推广访谈视频由直播平台独家首播，并由主播与其平台进行推广。小直播上线前，可结合不同网络意见领袖进行不同维度的推广。#探班曼联真带劲#酒店探班小直播中国首个现役超级球星直播作为小直播的宣传噱头，三名现役球星齐聚一堂，当红主播从生活方式的角度出发，与球星们聊聊近期的备赛情况，以及比赛之外他们在日常生活里的一些趣事。访谈中软性植入NaturalLab的产品及品牌理念。曼联球迷互动小直播于穆帅曼联首秀之前。将于前期征集曼联球迷来到小直播现场，为曼联球员现场加油。一名被甄选出来的球迷可与三名球星于现场比赛带饮料瓶过仿照产品瓶身设计的障碍并射门，向三名球星挑战。最终球星为球迷签名留念，并赠予球迷协会一张VIP门票以鸣谢他们的支持。斗鱼直播平台及资源位直播平台推荐——斗鱼受众分析地域：用户集中在华东、西南、华中、华南等中国发达地区；性别：观众大多数为男性并愿意于网络投入大量财力，消费力强大。特点：用户拥有极强的产品推广性和传导性，对兴趣内容具备病毒式传播能力。两次直播资源位（全套）PC端热门推荐位PC端移动端首页置顶banner移动端热门推荐位微博推送（1次）粉丝：65万左右微信推送（1次）阅读量：2千左右新闻稿（1次）主播推荐1霹雳爷们⼉斗⻥TV最具娱乐⽓气质的主播组合。大梁：中戏毕业，曾客串电影《疯狂的导演》，与林心如、袁弘合作出演电视剧《秀丽江⼭之⻓歌⾏》。依依：中央民族⼤大学毕业，是直播中的颜值担当。源儿：中戏毕业，颜值担当，街舞尤克⾥里唱歌信⼿手拈来，才华横溢。斗鱼粉丝：78万微博粉丝：20万地域：北京报价：31,800元（含差旅）选择理由：粉丝数高、互动率高，斗鱼声量大主播推荐2牛牛所长全明星秀⼈⽓⼥主播，形象可爱性感，直播⻛格活泼，爱卖萌斗鱼粉丝：20.9万微博粉丝：1.2万地域：北京报价：21,200元（含差旅）选择理由：形象清新靓丽，对足球有一定热爱主播推荐3段鹏程演员主播斗鱼粉丝：19.8万微博粉丝：29万地域：上海报价：21,200元选择理由：配合度高、英文流利、有一定足球知识主播推荐4自然呆萌妹元⽓领域新晋主播，以呆萌形象吸引粉丝。斗鱼粉丝：21万微博粉丝：8,725地域：广东报价：21,200元（含差旅）选择理由：形象清新线上推广建议小直播小直播预热小直播为大直播预热直播平台曼联球迷会直播主播自媒体平台预告：即将要探班曼联，担任中国首个现役球星直播的主播话题炒作重点中国首个现役超级球星直播穆帅曼联首秀前探班小直播结束邀大家猜测穆帅曼联首秀同时当晚传奇球星又会有什么神秘动向社交话题标签#探班曼联真带劲#号召球迷关注曼联现役球星直播，招募球员参与意见领袖事件炒作，就“中国首个球星直播”的角度对小直播进行预告独家直播，流量推广配合*(注：小直播时仅会将直播推上热门推荐位，大直播时会配合全套资源进行推广。）直播主播自媒体平台回顾及预告：回顾小直播，设置悬念，号召粉丝持续关注大直播曼联甄选球迷参与直播号召球迷关注穆帅曼联首秀同时关注传奇球星的神秘动向传播重点传播平台//直播阶段当晚视频直播打造“曼联球星给加班狗送福利”事件，在斗鱼平台上对曼联球星派送过程进行直播，特写疲劳的加班人士自然被唤醒的窘态，并加入现场互动环节，吸引大量球迷及加班人士的观看与关注。线上线下同步互动主播在直播间内号召线上粉丝对球星提问，并与线下在场观众互动，同时鼓励大家在社交平台上活跃该话题，最大化社交平台话题声量。#自然醒真带劲#直播细节日期：2016年7月20日（星期三）时间：20:00–22:00派送地点：斗鱼直播视频上海办公室|杨树浦路1062号滨江国际广场7楼话题主线：曼联球星现身魔都唤醒加班汪社交媒体标签：#自然醒真带劲#直播主播风格类型：与小直播时用同一名/组主播线上同步互动话题：直播间内互动：向球星提问，随机抽取提问问题请球星进行回答微博互动：以#自然醒真带劲#为标签，聊聊自己最近的加班惨痛经历和各类提神方法互动奖励：选出10名参与互动的网友，获赠有球星签名的自然实验室唤醒饮料一瓶。直播环节传奇球星京东快递发货点的快递员手上领取产品并上车，手里拿着前晚收到的任务卡并向观众展示——“今晚的任务，是唤醒在京东购买自然实验室最多的办公楼的加班狗，球星扮演京东快递小哥为粉丝亲自送上幸运大奖”。球星一脸无辜地跟主播说：“可是我也在加班啊！”球星与主持人兴致勃勃地聊了球星个人生活、欧洲杯赛事、历史上的冷门冠军、他们各自的提神小贴士、以及对中国的印象。球星还学习了如何慰问加班狗的中文。一路上球星和主持人都喝了自然实验室，以振奋精神。车子驶到办公楼下，球星精神抖擞地走进办公楼，被楼下保安拦下要求登记才可以进楼。球星在纸上洋洋洒洒签下大名，理由上写着“OT”。8:00pm8:15pm8:30pm直播环节派送开始。球星和主播蹑手蹑脚走进办公室，到一个全神贯注的加班狗面前，用不标准的中文说：“嘿，兄弟，你加班累么？”已事先得知球星到来的加班狗满心欢喜、充满期待地抬起头。接下来又神秘派送给了好几名正在“加班”的员工，尔后办公室里渐渐炸开了锅。看到大家都一副兴致勃勃的样子，主播号召大家和球星一起放松一下。办公室有很多健身和娱乐的器材，球星和加班狗们就比起了桌上足球和xbox舞技pk游戏。赢了球星的加班狗球星可以送他/她一件签名球衣和一瓶签名的NaturalLab——“有了这个，你今晚可以通宵加班了！”游戏环节结束，球星在每个参与互动的加班狗的饮料瓶子上都签了名，并祝他们加班越来越有劲，然后开启返程。加班狗说：“我现在感觉整个人都醒了！”球星在返程车上开始回答线上网友提问，球星也可与主播分享粉丝的追星故事。球星说：“我现在觉得特别有劲！”8:40pm8:50pm9:30pm升温阶段花絮视频直播的同时，由官方摄影摄像侧拍录制花絮，最后剪辑出“自然醒”表情包集锦视频短片。视频可用于社交媒体上，展开后续传播。网络媒体&意见领袖借助意见领袖的平台，利用花絮视频对事件进行后续宣传，同时将新闻及时发予网络媒体获取及时露出，最大限度扩大事件后续影响力，品牌知名度持续升温。#自然醒真带劲#花絮视频花絮视频以快镜头的手法拍摄，将直播过程中球星由昏昏欲睡到瞬间清醒、加班人士由疲惫到看到球星精神振奋的镜头串到一起，辅以球星一些搞笑表情的抓拍，剪辑成为一段“自然醒”表情包视频短片，从另一个侧面的角度呼应活动主题。网络媒体&意见领袖通过新闻资料在网络上的及时发布，及社交媒体上对于花絮视频的同步推广，扩大活动的后续影响力，品牌及产品得到进一步的推广。意见领袖推广角度建议以一个球迷的角度，传播该搞笑花絮视频，与众曼联球迷分享“某传奇球星的新晋表情包”，以及该传奇球星的最新动态。体育类从分享有趣视频的角度出发，讨论各种瞌睡到自然变清醒的奇葩经历，从而推出这段视频，与网友分享曼联球星和加班狗的秒醒经历。生活方式类从分享城中热事的角度出发，与网友分享最近曼联中国行的周边故事——球星关爱加班狗，从而带出该视频，号召网友一起来围观“传奇球星的逗逼时刻”。休闲搞笑类时间

规划时间规划六月七月第1周/W6第2周/W13第3周/W20第4周/W27第2周/W11第3周/W18第4周/W25第1