质子泵抑制剂市场分析

目前，中国消化系统用药的销售额位居各种药品类别的前五位。2007297亿元人民币，约占药16．5％左右的份额。----消化系统用药市场分析一、消化系统用药市场容量据统计资料说明，全世界胃肠疾病的发病率约占人口的12％左右。依据权威机构的最调查说明，随着人们学习、工作、生活的日2007年中国消化系统疾病平均发病率已经上升为20．18％，北京、上海、广州、天津、深圳等国内经济较兴旺、竞争较剧烈、工作压力较大的大城市，消化系统疾病的发病率更是高达33200729716．5％左右的份额。二、消化系统用药总体市场特征1、市场增长加速，竞争呈多元化。2007增长扩大，将迎来一轮的持续高增长期。2、消化性溃疡用药占据六成市场。的发病率消灭了逐年递增的现象，并且已经进展成为发生率较高的、作用机理的特点使然，生活无规律、不按时吃饭、暴饮暴食等现象的说明，2007年中国消化性溃疡用药的市场销售额已经占据消化系统61％，这在其他类别的药品当中是比较少见的一个现象。3H2依据抽样调查数据显示：2007年，在消化性溃疡治疗药品的销售总54．62％，H2受体阻断25．11％，抗酸及胃粘膜保护剂为20．21％。而2007年在消化酸及胃粘膜保护剂为22．29％。从以上数据可以看出来：质子泵抑独H2受体阻断剂受市场挖苦而消灭了明显的销售下滑2008(I1aprazole)已经获得批准上市，商品名“壹丽安三、消化系统用药消费者特征1、男性发病率高于女性，男性是主要消费群体。2007年，依据对北京、上海、广州、深圳、重庆、武汉、南京200315．6820．18％，在增加的患者当中几乎都为消化性溃疡疾病患者。按性别比例来计算，在总的20．18％的7822％属于女性患者。这主要与饮暴食、酗酒等，这些都是导致消化系统系统疾病发生的重要缘由。发生的重要缘由之一。2、在消费者年龄特征上，25~45岁的中青年人是主要消费群体。2007年的最调查结果显示，在消化系统用药的消费者年1000名消费者患有消化系统系统疾病、并长8025~45岁的中青年人、1125岁以95025~45岁50岁以上的患者由于根本已经接近退休年龄，压力比较小，而且自身能够按时进食、生活有规律，没有了这些消化系统系统疾病的诸多诱发因素，因此这一群体的发病率较低。3、慢性患者居多构成长期消费群体，七成五患者长服一种药。的时间都比较长。因此，一般状况下，消化系统疾病属于慢性病的居多。因此，这样一个浩大的慢性消化系统疾病患者群，则构成了一个长期的消化系统用药的消费群体。2007年，依据对北京、上海、广州、深圳、重庆、武汉，南京等十个城市，随机抽样的患有消化系统系统疾病的消费者调查结果显示，长期服用消化系统用药占67％，7510％左右的消费者会在两种药之间选择。4、复发照旧是消费者当前埋怨最多的问题。2007年的最调查结果显示，在消化系统用药的消费上，八成的消费者认为复发是导致他们的消化系统疾病长期迁延不愈的等的影响。5、安全性是消费决策的重要因素之一。调查中觉察，大多数患有消化系统疾病的消费者，由于“久病成不会对身体产生什么不好的影响，因此，这种药的安全性、无毒副作害的个案发生。因此，这使得消费者在选择消化系统用药时，对药品的安全性、副作用较以前更为关注，不再只简洁考虑疗效的问题。四、主要竞争品种分析▲吗丁啉西安杨森制药生产的吗丁啉，是第一个提出“胃动力”这一概念的消化系统用药，是西安杨森制药的当家产品之一。吗丁啉的市场销售格外成功，曾经在十多年的时间里，其年销售1006准确、促销打算周密、策略执行到位。在进入市场之初，国内对运动向国内引入胃动力概念，并针对不同客户，制定了不同的沟通目标。第一，对于专家(国内学术带头人)，他们主要宣传“胃动力”概念，使专家们渐渐承受消化不良中有一半以上缘由与胃动力缺乏或不协调相关。其次，对于医师(主治医师、住院医师)，他们从四个典型病症：上腹饱胀、餐后不适、食欲不振与胃动力缺乏相关入手宣传，推举吗丁啉可治疗这些典型病症。第三，对于群众(病人、正常人)，他病症是吗丁啉的治疗范围。POP和终端陈设，使得吗丁啉“恢复胃动明确提出了“胃痛、胃酸、胃胀，请找吗丁啉帮助”这一诉求，让消的促销活动中，实行了赞助全国性、地区性学术研讨会，邀请国外专家来华讲学，资助专家出国参与学术研讨会，举办胃动力研讨班，资助医师做胃肠动力方面的争论，在电视、报纸、电台做广告宣传，以等方式，使该药在医师、患者中建立了稳定的品牌形象。凭借良好的了吗丁啉在胃动力药市场的王者地位。▲洛赛克胶囊洛赛克是质子泵抑制剂中的代表性药物，以广泛用于胃肠道溃62．6亿美元的年度销售佳绩。洛赛克引入我国后，在药物的研制，随着奥美拉唑行政保护的完毕，奥美拉唑原料药、奥美拉唑钠原料药，以及胶囊、肠溶片、肠溶胶囊、微丸和注射用药多种制剂已全面推上市场。1998~20003年排20014月到期，美国市200110200155．78亿美元，320．3742％，3位。2001年，奥美拉唑类药品的124812万元，其中洛赛克占64．87％；20021460347824959．33％。用其极，想方设法来保证它的持续垄断地位。一方面，挟品牌和原研制单位光辉形象连续以高于其他企业的价格从LOSEC这只“金牛”的剂型如奥美拉唑MPUS(奥美拉唑的一种剂型，能够快速分解并被吸取)和奥美拉唑粉针剂来取代原奥美拉唑的市场地位。然而，埃索美拉唑的疗效是奥美拉唑的三倍，副作用更低。▲斯达舒胶囊吉林修正药业集团股份生产的斯达舒在国内消化性溃1996年获准生产上1999年开头，修正药业通过在中心电视台投药物打造成了知名的胃药品牌，20016亿元，售市场72％的消费者是在进药店之前打算了购置药品的品牌。零售产品价格策略与品牌策略的成功。▲胃必治胃必治也叫胃铋治片或复方铝酸铋，是由铝酸铋、甘草浸膏、碳酸镁、碳酸氢钠、弗朗鼠李皮、茴香等多种药物组成的复方片剂。口合而分散沉淀，可在胃及十二指肠的粘膜及溃疡部位形成一层保护而促进溃疡部位组织的修复而简洁愈合。用，而且可在粘膜外表形成保护膜，减轻有害物对溃疡面的侵害。用来治疗胃及十二指肠溃疡、慢性浅表性胃炎、十二指肠球炎、胃酸过告投放。凭借胃必治生产厂家雄厚的资本实力，胃必治曾以高频、高密度的广告在电视媒体上进展过广泛的轰炸，这样做的直接效果是：秀。五、2008年消化系统用药市场推测1、市场的总体趋势2008年的中国消化系统用药市场将会呈现以下几个特征：质子泵抑制剂将连续引领市场，成为中国消化系统用药市望在医院市场将制造的销售顶峰。医院市场受医改的影响，将迎来的机遇，作为销售额位居各种药品类别前五位的消化系统用药，将迎来的爆发式增长。中国消化系统用药市场销售额的迅猛增长将引发一轮的市场竞争，2008年将迎来更加剧烈的竞争局面。2、市场规模中国消化系统疾病的发病率也呈逐