Mob研究院-2023年医美人群洞察报告-2023.08

2023.82023医ÿþÿ洞察报告Mob研究院û品©2023

MobTech.

Allrightsreserved.ò绝容貌焦虑O，近8rþ依然焦虑尽ûò绝容貌w虑呼ø高涨，O小红书P#容貌w虑#ߘ浏Éßþ|15ÿ2

调研þÿo

，近8r

þp容貌w虑，<鼻基底ú陷，皮肤O_白，肤色O均，ùv

，Þ官ÿ=等s

键词在T

Ā屡见O鲜<容貌焦虑=热度狂飙o否会产容貌焦虑<ò绝容貌焦虑，ò绝身材焦虑=否,23.0%<别太容貌焦虑，ÿ女也do脸=o

,77.0%<s们要面对自ý，O要再容貌焦虑=<ò绝容貌焦虑，o就o独一无二的=SourceÿKuRunData库润数o

，小红书，ÿ[，Mob研究院整v

þv医ÿ整体^场Í模增长n~，突破2000ÿ元2021€，o

ÿ|疗ÿ容^Í模达r

2179ÿ元2

2022€，ØP半€防疫]ç和€底染高峰的影响，|疗ÿ容^增长缓，O总体\增长势，较2017€增幅达104.6%2017-2022€中国医ÿ^场Í模2017-2022€中国医ÿ^场Í模ÿÿ元Ā104.6%230021791939176414481124201720182019202020212022Sourceÿþ瑞咨询:2022€o

ÿ|疗ÿ容行业研究报^;，Mob研究院整v

þv医ÿ}户Í模高速提W，œ«2023€达2354万þÐ2017€ó今，s

ÿ|ÿ^用户Í模快速扩张2

2022€s

ÿ|ÿ消费用户Í模过2000O，œ«2023€^达r

2354Oþ，较2017€，增幅œ«达488.5%2017-2023€中国医ÿ}户Í模2017-2023€中国医ÿ}户Í模ÿ万þĀ488.5%23542093181315201120740400201720182019202020212022E2023ESourceÿ:2022€新氧|ÿ行业白皮书;，Mob研究院整v

þv医ÿ产业链结构完善，推动医ÿ需求增长o

ÿ|ÿ行业产业链分~P1o

1Q游2

P游‰~药械产商，提ß|ÿ药品和~械Āo

游~|ÿ整形服áç，涵盖公立|ÿ服áç和}营|疗ÿ容ç等ĀQ游~线P和线Q的获客n道中国医ÿ行业产业链药械产商，包î药品1~械1光uî~等P游公立|ÿ服áç和}营|ÿ服áço

游线P线Q获客Ān道，包î垂öĀ1þ\性Ā1ÿ等Q游Ðyw|疗ÿ容行业的Ó展来看，|疗ÿ容行业xpy型的知识密集型P资Ñ密集的特点2

行业技o

ßn‰由|Pþs

的|疗~械产企业è动，消费…需求Ù化决定了行业的技o

ßn，ŒO断ßn的技o使得|疗ÿ容Ù得来安y和ÿw，_Ðßÿ的角度è动了需求的增长2Sourceÿþ瑞咨询:2022€o

ÿ|疗ÿ容行业研究报^;，Mob研究院整v

þv轻医ÿÍ模

步扩张，非手o¬单占比超8r近€来，轻|ÿïw安y性高1恢复期短1客单价P等`势获得了客户青睐2

数o

~{，ë2

017€，非手o

类轻|ÿ项目交w¬单

€P升，截k2022€s

比þ达84%医ÿ线N交w¬单ß占比2017-2022€新氧Ā线N交w¬单ß占比非手o

¬单ß手o

¬单ß16%21%31%33%35%38%84%79%69%67%65%62%201720182019202020212022Sourceÿ

:2022€新氧|ÿ行业白皮书;，Mob研究院整v

þv牙ÿ正畸^场Í模增大，发展潜力ÿË2015€ï来，牙ÿl

畸作~非y型的|ÿ项目，w^Í模在yw快速扩张，€复\增长率高达17.3%，o

ywÓ展速度g

快的w{，且Ï然xp很的Ó展潜力2015-2021€中国正畸^场Í模2015-2021€中国正畸^场Í模ÿÿÿ元Ā159.46%968578655344372015201620172018201920202021Sourceÿþ瑞咨询:2022€o

ÿ|疗ÿ容行业研究报^;，Mob研究院整v

þv女性依旧o医ÿ力军，25岁及以N需求更大在p过|ÿ经历的þÿo

，Ð性{分_来看，女性ß旧o

|ÿ^的力军，s

比达73.0%，o

w性|ÿþÿ的2.7倍ĀЀŸ分_来看，近8r

的|ÿþÿ€Ÿ在25Ý及25ÝïP医ÿþÿ性别、€Ÿ分_医ÿþÿ性别分_医ÿþÿ€Ÿ分_q占比79.5%27.6%27.0%27.4%24.5%w性女性73.0%15.0%5.5%18ÝïQ

18～24Ý

25～34Ý

35～44Ý

45ÝïPSourceÿMobTech，2023.08收u稳定的企业白ž、þ婚þ士更爱医ÿ|ÿþÿo

，职业~企业白ž的þ数s

比过6r

，àà于w他职业2

wko

ë由职业ÿ11.6%Ā和|ÿ9.1%Ā2

þ婚þûs

比过60%，o

|ÿ的o

流砥柱医ÿþÿ职业、情状态分_情况医ÿþÿ职业分_60.3%企业白žn体户/ë由职业|11.6%9.1%6.0%在读学37.2%5.2%3.9%教师þ婚未婚62.8%€府及Ï业单Oþ\服á业þ\工þ2.1%0.9%0.8%w他SourceÿMobTech，2023.05收u高低并O影响他们~œ值买单收u高P并Oo

影响|ÿ的g

s

键ö素2

数o

~{，过60%的|ÿþûo

收uO足5k，wo

30%收u在3KïQ2

收u20KïPþÿs

比O足5%医ÿþÿo收u分_2023€7o

医ÿþÿo收u分_66.2%36.2%30.0%22.7%6.7%4.3%3-5k5-10k10-20k小于3k20kïPSourceÿMobTech，2023.08O沉^场医ÿ}户更多，广东þ更<爱ÿ=Ð城^线级角度，四级及ïQ城^尝ß|ÿ的þÿs

比38.4%，wko

新一线城^，s

比20.0%2

Ð省份分_看，广东的|ÿþÿOW第一，wko

}东1江苏和四川医ÿþÿ的城^等级、省份分_医ÿþÿ城^线级分_排]城^广东}东江苏四川浙江河W占比9.3%6.1%6.1%5.6%5.6%5.5%117.2%一线城^新一线城^Ð线城^2345620.0%18.8%15.7%O线城^38.4%四线及ïQ城^SourceÿMobTech，2023.0811o和3o，医ÿ}户活跃度更高通过对目_^流的头ø|ÿ获客Āo

活ß行ÿ«分÷ÿïÓ现，近一€o

，2022€11o

12023€3o

o

|ÿ用户活跃度g

高的o

份，适ß的温度1‚W日影响等带来行业高峰期医ÿAPP排]Top5的o活分_医ÿAPP排]TOP5的o活分_总体o

活

新氧ÿ容

更ÿ

新氧ç速版

悦ÿ整形

ÿ呗整形2022€2023€7o8o9o

10o

11o

12o

1o2o3o4o5o6o7o*qÿ«新氧ÿ容1更ÿ1新氧ç速版1悦ÿ整形和ÿ呗整形等

nĀ的o

活跃用户数SourceÿMobTech，2023.085一线、新一线城^医ÿþÿ的医ÿœ算更高在一线1新一线和Ð线城^o

，€œÿ5001-10000元s

比g

高2

wo

一线城^过40%的|ÿþÿ€花费œÿ过OĀþ比于w他高线级城^，O线城^o

，€|ÿœÿ在2000元及ïQ的s

比g

高O\城^线级þÿ医ÿœ算O线,T线级城^€医ÿœ算分_10.6%0-10001001-2000Ð线,2001-500010001-2000050001-1000005001-1000020001-50000100000ïP一线,16.0%48.0%新一线,25.4%一线城^新一线城^Ð线城^O线城^Sourceÿ

KuRunData库润数o

，

Mob研究院整v

þv纹绣、牙ÿ矫正和近Ï眼手oo医ÿTOP3项目纹绣凭借w恢复÷õ短1疼痛轻1价格较P等ö素，r

~|ÿþÿg

爱选ë的项目2

牙ÿ矫l

和近Ï手o

，虽然花费高1恢复÷长þ对更久，Ow恢复后的效果n~，œ|提升，深Øþî的喜爱医ÿ项目偏好排]排]医ÿ项目占比11纹绣36.0%2235.0%26.6%18.0%5.8%5.0%3.6%2.8%1.0%牙ÿ矫l近Ï手o割ß皮植Ó33456789面ø注\(Û瘦脸针1水光针等)鼻子整形面ø或身体吸脂面ø填充Sourceÿ

KuRunData库润数o

，

Mob研究院整v

þv95前和95^，对医ÿ项目的喜好TpO\O同€Ÿ段的|ÿ项目_}存在ÿ异，随w€Ÿ增长，|ÿþÿ对纹绣1牙ÿl

畸和面ø注\项目的ý情O减à增，Œ对于割ß皮项目，ø分Ø访…ý会~向于íZ}95前P95^的医ÿ项目偏好95前和95^的医ÿ项目偏好95_

95后34.7%纹绣43.8%31.2%35.4%牙ÿl

畸27.6%割ß皮2.6%27.6%近Ï手o25.0%7.5%植Ó3.1%3.9%鼻子整形3.1%3.2%面ø注\7.8%Sourceÿ

KuRunData库润数o

，

Mob研究院整v

þvp过医ÿ经历的þÿ，近7ro继续ÿOû对于未来o

否会ÿÿß行类|ÿ项目，近7r

|ÿþÿ表{<会=，剩Q近30%的|ÿþÿ表{<还在ƒ虑=和<O会=，犹豫的原ö多o

ƒ虑r

r

ß率和o

后的恢复效果未来o否进行类似医ÿ项目未来o否进行类似医ÿ项目选择分_还在ƒ虑,21.6%会,67.4%O会,11.0%Sourceÿ

KuRunData库润数o

，

Mob研究院整v

þv释放自信，ÿœ相<还ßÿ貌、ÿNòÿ=注重形象ûv

的|ÿþÿ，通过ï摄ÿ化类APP来<还原ÿ貌=1<ÿPàÿ=

2

wo

，ÿĀ秀秀凭借ÿœþ1修Ā1Ï频ÿœ等强的ß能，OW榜首，深Ø|ÿþÿ的喜l医ÿþÿ的ï摄ÿ化类APP偏好ÿĀ秀秀一甜þÿœþ轻œþB612咔叽水印þSourceÿMobTech，2023.08线O记录，线N分享，将ÿ丽瞬间po在短Ï频Ā抖音和快手作~流行的短Ï频Ā，~爱ÿþÿ提ß了展{1学`1Þ动和传播的会，ömØr

s

注形象|质提升的|ÿþÿ的喜爱，腾讯Ï频1`酷1爱奇ú则o

|ÿþÿ喜爱的在线Ï频Ā医ÿþÿ的Ï频服ó类APP偏好抖音快手快手ç速版腾讯Ï频`酷爱奇úSourceÿMobTech，2023.08对变ÿëO吝啬，省钱薅ÿû也很在行在u商类APPo

，|ÿ用户n~对于省钱类App_}n~，wo

淘à特价版和拼多多OWu商类App的Top22

对于|ÿ项目<财|ÿ=的他î在活o

会选ëg

p性价比的商品医ÿþÿ的电商类APP偏好淘特拼多多淘à÷鱼ÿö唯品会SourceÿMobTech，2023.08医ÿ渗Ÿ率展现韧性，未来^场潜力ÿ期þ较于日本1巴ÿ1ÿÿ和韩ÿ，s

ÿ的|ÿŸ率þ对较P，O随wÿ内^Í模的O断扩及|ÿþÿ数ß的

~增à，ÿ_求ÿ的势n~，未来s

ÿ|ÿ^Ó展空õý2022€中日巴ÿ韩每Sþ医ÿ次数2022€中日巴ÿ韩每Sþ医ÿ次数91.052.947.229.117.4o

ÿ日本巴ÿÿÿ韩ÿSourceÿFrost&Sullivan，þ媒数o

o

心，新氧数o

œ究院，Mob研究院整v

þv轻医ÿr未来流项目，增长œ期ÿË2022€yÿ非手o

类|ÿ项目ѝþs

o

^总的52%2

2023€，非手o

类|ÿ项目Í模œ«^达r

2912ÿ元，增长率ÿ达17.5%，wo注\类和能ß源类项目的未来ހ复\增长率œ«达20～30%2023€^中国医疗ÿ容^场趋势œ测中国医疗ÿ容^场细分占比P增速œ测ÿ按消费ѝ«Ā20~30%↑影响因素ÿ效果þ对更~著，注\类满足r