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文档简介
对市销武汉船舶职业技术学院2013学期《营销品牌管理》期末试卷（开卷）班级 名 学号题号 一 二 三 四 五 六 总分得分得分评卷人
一、判断题（每题分，共1分）1。 （）2。 （）3。 （）4。 （）5供。 （）分人
二、单项选择题（答案填在表格内，每题分，共1分）1 2 3 4 51（）战。A品牌伸 B 牌 C 牌 D 产品展2．为某一新增产品类别设立一个新的品（ 。A品牌伸 B 牌 C 牌 D 产品展3．( 。A别 B 商 C 商 D 一4（ 。A全国牌 B 分销牌 C 牌 D 人牌5产等（ 。A．品牌质量决策C．品张策
B．家族品牌策D．多品牌决策第页共页对市销分人
三、多项选择题（答案填在表格内，每题分，共1分）1 2 3 4 51（A．能够降低新用
）B．有于企象C．易于区分产品质量档次 D．促销费用较低E．适合于质当况2（ ）A．商标 B．包装C．品牌志 D．标签E．品牌标志3．按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（BE ）A．多品牌策略B．主副品略C．分牌略 D．统一品牌策略E．品牌联合策略4（ ）A．独占性B．时效性C．地性D．专一性E．与商品的不可分割性5（ ）A．首饰C．水泥E．沙石分人
B．蔬菜D．服装四、简答题（每题1分，共3分）1、品的哪？第页共页对市销2、品牌个性的价值有哪些？3、如何建立品牌美誉度分人
五、论述题（2分）资？分人
六、案例分析题（2分）可口可乐配方改动失败20世纪80代期端于得克萨斯的促销活，对19新可第页共页对市销到了可口可乐消费者的反对。有人组织了一个“美国可口可乐消费者协会，通过电话热
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