产品设计与策划市场调研报告

产品设计与策划LEE市场调研报告目录A、市场定位B、调研成果HYPERLINK1、品牌介绍HYPERLINK1-1历史HYPERLINK1-2品牌挡案HYPERLINK1-3品牌识别HYPERLINK1-4国内分店HYPERLINK2、产品定位及目的消费群HYPERLINK3、产品调研HYPERLINK3-1产品明细表HYPERLINK3-2产品构造分析图HYPERLINK3-3面料明细表3-4面料构造分析图3-5面料成分比例分析图3-6主打单品款式图分析HYPERLINK3-7产品设计亮点HYPERLINK3-8色彩构造分析图HYPERLINK3-9产品风格概述3-10品牌方略3-11同类品牌分析4、品牌的形象HYPERLINKC、结束语A、市场定位在此我们所操作的LEE品牌作为一种范例，来解析其市场定位模式。品牌，即使其背景是一种源于美国的男装品牌，但目的市场转向中国后，必须对其进行品牌重塑。因此在运作上将调节定位细节，以全新的品牌定位进行推广。细分市场，直击目的，是我们要做的工作，重要是在理解我们本身的差别优化并权衡国内男装市场的基础上，拟定与本身背景，操作实力相匹配的目的定位。因此我们就此品牌来阐明。B、调研成果HYPERLINK1、品牌介绍HYPERLINK1-1、历史：LEE，是一种创立于1889年的美国出名牛仔裤品牌，追求实用与潮流，凭着其首创及典型设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的典型与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一.是美国牛仔文化三大典型之一。在建立美国牛仔文化的过程中，LEE走了一段颇长的路。由不同发展阶段，LEE始终能保持一贯实用与潮流兼备的姿态。Lee牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过程，Lee官网站著重要的地位。公司开办人H.D.LEE最初是一位工作服制造商，在本世纪重要供应日常工作服予以美国中、西部的农夫和工人。当时的典型有些至今仍流行著，如吊带工人裤"BIB'N'BRACE"，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤"UNIONALL"。Lee中国官网公司产品能成为国家形象，于1910年是一项创举.LEE另一种革命性的创举发生于1926年，LEE第一条拉链牛仔裤诞生，亦即是世界上第一条拉链牛仔裤。这时LEE的宣传标语适合身裁剪"TAILOREDSIZES"，意念创新而独有。二次世界大战之後，LEE牛仔裤随著它的狂野西部牛仔裤形象的成功，伸展至东岸都市，覆盖全国。西部形象不单只变成潮流，同时也为牛仔裤市场起了带动作用。这时，LEE出名的LEE大皮牌出现，配合LEERIDER在市场上的成功，LEE已成为注册了的典型产品。1975年，除了西部形象外，LEE注入了新的市场计划：第一种发展女装牛仔裤的计划。一种名为"FITFORGIRLS的系列问世，展开了女装市场崭新的一面。Lee中国官网其後自1986年以後，LEE在整个牛仔业市场做不同顾客种类的发展。LEEBASIC－五袋典型款式配合不同时髦趋势的裁剪的牛仔裤系列，另有便服裤和斜纹裤(CHINOS)等不同款式。ROUGHRIDER－传统款式，但以高品质和迎合潮流的裁剪和包装手法，Lee官网是LEE作为牛仔裤制造商专家的产品确保和市场地位的象征。HYPERLINK1-2、品牌档案:类型：休闲男装创始人：H.D.LEE注册地：美国（1889）品类：男女牛仔裤装、POIO衫等服装配饰目的消费群：20-30岁以、有品位的、追求潮流的年轻男性.重要是休闲的牛仔裤装系列，适合20-30岁年纪的追求潮流的年轻男性。HYPERLINK1-3、品牌识别Lee是创立于1889年美国出名牛仔裤品牌，有悠久的历史，因此也有明显的标记。HYPERLINK1-4、国内分店：南京北京上海大连青岛哈尔滨等一二线都市HYPERLINK2、产品定位及目的消费群市场定位：定位于追求潮流的年轻男性，定位于20~30岁品牌专注：潮流、潮流、典型、主打色：黑、白、牛仔的特有色HYPERLINK3、产品调研HYPERLINK3-1产品明细表细分以下：根据号型分LEE男款裤子常见版型720中腰原则剪裁直脚727中腰原则剪裁直脚723中腰原则剪裁小喇叭737中腰原则剪裁直脚733齐跨原则剪裁微喇叭725低腰原则剪裁微喇叭726中腰原则剪裁靴型微喇叭735中腰原则剪裁微喇叭738齐跨原则剪裁直脚739落档舒适剪裁窄脚746中腰舒适剪裁直脚LEE男款裤子尺码W代表腰围，－7就是实际的腰围。例：W31，就是适合2尺4的腰穿的。L代表裤长，男款分31、33和35三种原则。31就是3尺1的裤长，33就是3尺3的裤长，35不常见普通人穿不了。根据款式分备注：调研数据是从网络上下载和自己总结的。由于网站或许没有更新及上货时间的限制，以致有些货品的资料收集不够全方面，有遗漏。在此所做的分析仅指以上所收集的款式数量。HYPERLINK3-2产品构造分析图6565各品类所占的的大小是根据品牌本身规定或整体搭配的规定来调节的，在实际的操作中还将根据具体状况进一步完善。产品构造含有相对的稳定性，合理的产品构造会随着稳定消费不停升级，从而带动品牌升级。3-3面料明细表LEE惯用的面料分析共用面料及纱线43种（不涉及配饰）。其中梭织面料（A）17种，（W）11种，累计28种。针织纱线及面料累计12种。皮革及皮草累计3种。秋季惯用梭织面料：序号面料序号面料名称面料成分颜色价格面料描述101灰米白203100%棉黑浅土黄97730446%羊毛18%涤纶32%棉1%兔毛1%氨纶蓝黑杂色驼杂色1297手感柔挺，有身骨，表面有斜纹为深色底杂有白色，毛感强1797897977406米511黑614黑71559.8%粘胶16.8%醋纤23.4%羊毛黑米白1397面料手感挺爽，垂感好，现有天然面料的亲肤感，又有化纤面料的挺感9772697817100%羊毛黑红手感滑糯1877918100%棉白977织物表面有机理，面料轻薄手感柔糯1020米白11249%羊绒91%羊毛黑蓝灰17971397157712259%羊绒91%羊毛黑驼色22971977169716771328100%桑蚕丝蓝花787真丝的质感，垂感好142940%羊毛56.1%涤纶3.9%氨纶灰8771530100%棉米花728163775.3%羊毛24.1锦纶0.6氨纶红米9278971751100%棉白977备注：红色为缺失面料成分冬季惯用梭织面料序号面料序号面料名称面料成分颜色价格面料描述108100%羊毛兔裘皮（填）100%涤纶灰黑4297面料表面有斜纹肌理，手感类似啥味呢，表面有绒毛中厚型面料，手感柔糯丰厚有弹性13771397209100%羊毛（领）獭兔毛黑地紫红花蓝灰地灰花2277手感糯软，弹性好，面料织有传统的火腿纹纹样，花纹清晰，精纺中的中厚型面料1297149731378%羊毛22%锦纶（配）100%绵羊皮灰色粗花呢驼色粗花呢2977手感丰厚，弹性好，风格粗犷厚型面料4397197742767%羊毛18%锦纶14%马海毛1%兔毛黑蓝灰2897粗花呢，表面有格状肌理，手感略扎手，丰厚，弹性好厚型面料3297239753249.7%羊毛47.7%涤纶1.4%氨纶0.8%粘纤0.4%腈纶枣红、灰咖2197花呢中的薄型，手感柔糯，质地细腻，最突出的是面料构造是双面构造。弹性好3297167763456%羊毛25%锦纶19%羊驼绒毛（6110配水貂剪绒）浅灰驼13977手感糯软，轻柔，绒毛丰满弹性好，属粗纺中厚型黑棕咖深咖37972977736100%羊毛绵羊皮灰驼1397手感柔软，有弹性，有绒毛，半露底，保暖性好，属粗纺中厚型面料12771177839100%羊毛（领）兔裘皮紫咖黑橘黄2977厚型粗纺织物，质地丰厚，保暖性强，4377100%羊毛397794264.9%锦纶37.1%涤纶（填充物）100%羊毛浅灰豆绿1297面料较软、滑，有光泽，质地紧密细腻、高支纱，织物构造与塔夫绸相似1697105482.3%羊毛17.7%锦纶白地黑977色织物，黑白格，粗纺织物手感柔糯，质地疏松115564.4%羊毛33.3%涤纶1.7%锦纶6.4%氨纶咖啡1197柔软，杂色交错，质地细腻精纺花呢，中厚型备注：兰色：冬季面料针织面料序号面料序号面料名称面料成分颜色价格纱线描述102小镂空针织布76.1%腈纶23.9%羊毛白紫褐597205针织布黑30747.5%羊毛29.9%兔毛、22.6%锦纶黑白花纹驼白花纹72767782752741228支纱16.6%羊毛14%羊绒25%粘纤23.9%桑蚕丝20.5%锦纶浅驼、橘黄7878271127727橘黄787516100%羊毛蓝灰、浅灰79775762247.5%羊毛29.9%兔毛26.6%锦纶黑乳白169772369%羊毛23%桑蚕丝8%羊绒黑、绿、咖85783782639%羊毛23%粘纤22%锦纶16%羊绒红、白、咖897857931针织布浅橘黄103340.2%腈纶38%羊毛21.8%锦纶蓝灰红697527697497114128支纱100%腈纶红蓝灰7279771252针织布96.1%粘纤3.9%氨纶黑、咖、浅驼、白浅粉787备注：红色为缺失面料成分皮革及皮草面料序号面料序号面料名称面料成分颜色价格手感描述110100%绵羊皮（里）100%醋酯纤维绿棕咖、棕咖3797手感柔软，光泽度较好257729774397221100%绵羊皮皮毛一体、狐狸毛黑29797手感较硬挺，短毛较硬，稀疏表面压有直线条的折痕褶皱，光面的皮毛一体338100%绵羊皮皮毛一体深咖啡、黑色9977绒面的皮毛一体，毛面丰厚，通过剪绒解决，4977HYPERLINK3-4面料构造分析图LEE品牌来自美国，含有深厚的时装文化与悠久历史，她选用的材料重要是美国的毛、丝、麻等天然素材，并有最先进的面料加工工艺制成，因此，在面料上体现了它的高贵性。3-5面料成分比例分析图造型、比例、颜色、质感对于服装产品的设计创作是至关重要的，但面料成分的运用也不可无视。因此对于不同定位的目的，要通过市场调查分析了节目表需要，来制订整体产品的面料成分比例。注意：数值为所占比例3-6主打单品款式图分析本款Lee细线条纹男款休闲裤黑色的颜色，使整款牛仔裤显得非常的简朴素雅，白色的细线条纹，同整款牛仔裤的黑色形成了较好的对比与搭配，使整款牛仔裤含有了非常好的色彩感与质感，穿着起来也更加的潮流，背后大大的口袋与特色的条纹，给整款牛仔裤的背后较好的组昂是效果，要不的皮标也较好的凸显了品牌，本款Lee细线条纹男款休闲裤用纯棉面料制作，穿着起来柔软舒适，是百搭必备的单品。HYPERLINK3-7产品设计亮点HYPERLINK3-8色彩构造分析图注：此图为LEE品牌官方网站主页主色调采用：黑、白、蓝、银灰。3-9产品风格概述LEEBASIC－五袋典型款式配合不同时髦趋势的裁剪的牛仔裤系列，另有便服裤和斜纹裤(CHINOS)等不同款式。ROUGHRIDER－传统款式，但以高品质和迎合潮流的裁剪和包装手法，是LEE作为牛仔裤制造商专家的产品确保和市场地位的象征。时至今天，LEE的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既典型又潮流的牛仔裤的代号。LEE牛仔裤以其简洁纯正的风格吸引了全球追求潮流男性的目光，代表了欧洲潮流潮流的男装品牌。LEE秋冬时装公布会打破以往由模特走T型台向来宾展示最新服装的传统形式，将“后台”呈现出来，再配合特别的场景搭配，由到场的媒体及潮流搭配高手从众多的秋冬服装中自行进行搭配，北京BEDTAPAS&BAR，VF集团的创意团体出人意料的选择了这个少为人知的场合，正处在老北京旧鼓楼地区，场地的格局、古老的院落、陈旧的木梁、躺椅、古床，无不向世人讲述着这里悠久的历史以及承载的古都传统文化，与LEE&Wrangler本身沿袭的文化底蕴交相呼应，配合的恰倒好处。独特的U型裤裆，更加舒适。3-10品牌方略“最贴身的牛仔”，是Lee％的典型广告文案。一种“贴”字，将Lee与众不同的特点体现得淋漓尽致。曲线牛仔：“贴”近目的市场在美国，第一大牛仔品牌Levi's的目的消费群是男性。使得问世百年以来，牛仔服也始终被公认为是男性服装，因此女性市场被大大无视。晚它近40年的Lee能快速成为第二品牌，制胜法宝之一，就是对的的定位。Lee抓住女性市场这一主体——对25到44岁的女性定性研究表明，牛仔是她们青春的见证，而“贴身”是她们最关心的。多数女性需要的是腰部和臀部都很合身且活动自如的牛仔服，据测，她们平均要试穿16件牛仔裤才干找到一件称心如意的。于是，Lee聪颖地定位于此。在设计上一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条，并专为这些女性开发出一种五兜夹克服，其代表产品是“休闲骑士”牌(RelaxedRider)。曲线的牛仔迎合了女性的审美心理，这一创新能够说是服装业的一次革命，而这一创意也为Lee’s的成功奠定了基础。3-11同类品牌分析介绍JACK&JONES杰克琼斯，欧洲服饰品牌，是丹麦Bestseller集团旗下的重要品牌之一。现在杰克.琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店。JACKJONES品牌诞生于1975年，以其简洁纯正的风格吸引全球追求潮流男性的目光，代表了欧洲潮流潮流的男装品牌。JACKJONES是现在男生青春装里非常流行的品牌，与女装的only、veromoda同属丹麦的bestseller公司。他们经营多个男装，有休闲，正装等，尚有多个配饰。杰克琼斯(Jack&Jones)男装是设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的三十岁左右的男性。杰克琼斯(Jack&Jones)的男人是对当代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的当代人。品牌特色JackJones是针对年纪在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和潮流的男士们设计的。JackJones的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。品牌自1972年问世以来，以其简洁纯正的风格吸引了全球。追求潮流男性的目光，代表了欧洲潮流潮流的男装品牌。现在在全球18个国家和地区均设有形象店。Jack&Jones是设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的三十岁左右的男性。他们是对当代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的当代人。Jack&Jones是设计给理解当代中国，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力的当代男性。他们