微信公众号营销：微信公众号建立

《新媒体营销》第二章微信公众号营销微信公众号建立0101微信公众号建立02公众号的内容策划03公众号内容编辑04公众号数据分析微信正式上线微信公众平台上线20112012推出游戏中心2014微信支付上线推出微信红包2017小程序上线20132015什么是微信公众平台微信公众平台，是利用公众账号开展的自媒体营销活动，是一种“一对多”的媒体宣传推广。一般在开展营销之前，需要对自身进行定位。建立微信公众号，首先需要明确公众号的定位，即公众号的类型。需要结合自己的特长或者网店特点，选择合适的公众号类型。微信公众平台——账号类型（一）微信公众号定位微信公众平台——账号特点（一）微信公众号定位如何选择适合自己的公众号类型呢？个人情况遇到问题Q1:选什么样的公众号呢？小丽是一位化妆师，也是一位美妆达人，具备丰富的美妆知识，化妆技巧一流，经常在社交媒体中发布自己的美妆作品。美妆达人：小丽（一）微信公众号定位于是小丽有了这样的一个想法，就想在微信公众号里，用碎片化的时间，整理美妆知识，发布商品使用感受，并分享给有需要的朋友们，同时自己也能交到朋友。Q2:如何建立公众号呢？内容类型（一）微信公众号定位自媒体类产品营销类品牌营销类客户关系类自媒体是根据自己的特长或专业进行内容编写，并将内容发布在微信平台上，比如生活资讯分享，就可以设立生活服务类的自媒体。产品营销类的公众号，即为产品做营销推广的帐号，该类公众号所发内容多为产品图文，为销售产品服务。（一）微信公众号定位内容类型自媒体类产品营销类品牌营销类客户关系类（一）微信公众号定位内容类型自媒体类产品营销类品牌营销类客户关系类品牌营销类的公众号，一般是较大企业会采用的公众号定位类型，其目标是为企业品牌做宣传。新老客户关系维护类公众号，其功能是承担企业或网店的客服，一些实体企业会采用这种微信公众号定位类型。（一）微信公众号定位内容类型自媒体类产品营销类品牌营销类客户关系类美妆达人：小丽需求：用碎片化的时间，发布美妆知识内容，分享商品使用感受，给有需要的朋友们划重点：发布知识内容分享感受订阅号自媒体类重点打造达人人设，订阅号发布方便，适合信息传播步骤1：通过电脑登录微信公众平台,点击右上角的“立即注册”步骤2：在跳转后的页面中选择注册的帐号类型，此处选择“订阅号”帐号注册选择订阅号（二）微信公众号建立步骤3：按要求填写一个邮箱，完成邮箱激活的步骤，接着继续填写密码等信息，并勾选“我同意并遵守《微信公众平台服务协议》”，点击“注册”即可填写注册信息邮箱激活（二）微信公众号建立步骤4：选择类型。根据跳转页面提示，首先选择注册地；接着是“帐号类型”的选择；选择“订阅号”后弹出提示对话框，再次确认自己的选择选择注册地确认帐号类型提示对话框（二）微信公众号建立步骤5：信息登记。选择帐号主体类型为“个人”，点击下一步，根据提示填写身份证姓名、身份证号码、管理员手机号等信息，点击“继续”，再次确认主体名称及主体类型，主体信息提交后不可修改。帐号主体类型选择完善主体信息提示对话框（二）微信公众号建立步骤6：完善公众号信息。填写“帐号名称”、“功能介绍”、“运营地区”等信息，最后点击“完成”即可。最后点击“前往微信公众平台”后，在该页面可以根据需要继续完善帐号信息，例如上传头像、功能设置、授权管理等。完善公众号信息提示对话框公众号设置（二）微信公众号建立举例思政园地诚实守信：媒体发布平台，需要注册真实有效的个人信息遵规守纪：按照国家信息传播相关规定，媒体平台相关要求，不得发布违规违法信息订阅号服务号影响：变更订阅号，服务号，企业号，小程序订阅号：每天1条，部分接口服务号：一月4条，支持支付接口自媒体类，产品营销类，品牌营销类，客户关系类服务号：后台接口丰富，功能强大，每月只能发4次图文，互动性弱，出现在好友列表，易获得关注；订阅号：灵活度高，互动性强，每日可发1次图文，最多8条，处在订阅号列表，易被其他号夺取吸引力；小程序：有专门的入口，功能强大，需要开发门槛和成本；建立公众号有企业行为也有个人行为，个人订阅号和企业订阅号是面向不同的用户，依据不同的业务，所以，框架建立也不尽相同。知识总结订阅号，服务号，企业号，小程序订阅号：每天1条，部分接口服务号：一月4条，支持支付接口自媒体类，产品营销类，品牌营销类，客户关系类服务号：后台接口丰富，功能强大，每月只能发4次图文，互动性弱，出现在好友列表，易获得关注知识总结订阅号：灵活度高，互动性强，每日可发1次图文，最多8条，处在订阅号列表，易被其他号夺取吸引力小程序：有专门的入口，功能强大，需要开发门槛和成本；建立公众号有企业行为也有个人行为，个人订阅号